Gaya Konten Mana yang Harus Dimanfaatkan Sebelum SGE Google — dan Apa yang Harus Dihindari

Setelah Google merilis pencarian pengalaman generatifnya, ada satu hal yang pasti: Bentuk konten tertulis yang mendorong pengunjung ke situs Anda akan sangat berubah.

Topik yang sederhana dan sederhana seperti “Cara membangun teknik media sosial” mungkin tidak lagi mengarahkan banyak pengunjung ke situs web Anda. Sebaliknya, orang akan langsung menemukan jawaban atas pertanyaan seperti itu di Google melalui cuplikan AI generatif.

Ini adalah asumsi yang mengkhawatirkan. Jika beberapa konten Anda dibuat secara berlebihan oleh AI generatif, apa yang dapat terjadi pada lalu lintas dan prospek Anda di dunia penerbitan-SGE?

Hal baiknya adalah, kru pengoptimalan Web HubSpot telah menghilangkan sebagian dugaan tersebut. Dalam artikel ini, pelajari dari pakar industri pemasaran mesin pencari HubSpot tentang jenis konten tertulis apa yang ingin Anda mulai gunakan pada tahun 2023 untuk terus mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda — dan apa yang harus dihindari.

Jenis Materi Apa yang Dapat Dicondongkan ke Depan SGE Google

1. Bersandar pada informasi yang didorong oleh kepribadian dan menggugah keyakinan.

AI memiliki banyak manfaat untuk itu. Namun, karena sifatnya yang tetap robot, ia hanya kekurangan satu faktor: perspektif.

Itulah sebabnya Anda ingin memastikan bahwa Anda mulai mempelajari materi konten kepemimpinan imajiner berbasis persona yang menyajikan kelas privat, ilustrasi, dan ide-ide baru yang mendorong diskusi ke depan.

Seperti yang dikatakan Aja Frost, Direktur Optimisasi Mesin Pencari Kemajuan Global HubSpot, “Sebagai konsekuensi dari evolusi AI, terjadi peningkatan eksponensial dalam jumlah konten bernilai rendah yang ditulis oleh AI. Dan, sebagai tanggapan terhadap hal tersebut, Google memprioritaskan informasi awal yang bersifat pribadi, kredibel, dan didorong oleh kepribadian.”

Ini masuk akal. Google menuntut desain AI-nya untuk terus meningkat berdasarkan data baru di internet. Dan informasi baru – yang mencakup pandangan dan gagasan baru – hanya dapat diperoleh dari orang-orang yang serius.

Misalnya, pertimbangkan apa yang terjadi ketika saya bertanya pada ChatSpot, “Bagaimana cara membangun ketahanan emosional sebagai seorang wirausaha?”

Jawaban ChatSpot melibatkan banyak langkah nyata untuk menciptakan ketahanan. Namun hal tersebut kurang memiliki nuansa dan kompleksitas kehidupan sehari-hari yang otentik.

Itulah mengapa sangat berharga bagi saya untuk beralih ke postingan ini: “Bounce Again: Lima Pendiri dalam Membangun Ketahanan Emosional”.

Dalam tulisannya, seorang pendiri, Michael Plisco, menyatakan, “Sebagai pendiri, kita sering kali mendapati diri kita begitu terikat dengan organisasi dan misinya sehingga sulit membedakan diri kita dari apa yang sedang kita dirikan. Jika terjadi kegagalan, Anda harus mengambil langkah mundur dan menyadari bahwa kegagalan organisasi, apa pun skenarionya, tidak berarti kegagalan diri sendiri.”

Plisco kemudian menyarankan untuk kembali berhubungan dengan hal-hal yang membuat Anda bahagia, mulai dari menghabiskan waktu bersama teman dan keluarga hingga hal-hal yang belum sempat Anda lakukan sejak mempertimbangkan untuk meluncurkan bisnis kecil Anda.

Renungkan informasi tersebut jika dibandingkan dengan nasihat ChatSpot untuk “Anggaplah kegagalan sebagai peluang untuk pengembangan dan pemahaman, susun ulang kemunduran sebagai batu loncatan menuju kesuksesan.”

Lihat perbedaannya?

Pada akhirnya, ada banyak topik yang seharusnya memiliki jawaban yang cepat, tidak rumit, dan ringkas. Saya selalu beralih ke ChatSpot untuk topik seperti “Jadikan saya strategi pelatihan”, “Apa sistem media sosial teratas saat ini?”, dan “Tolong beri saya 5 pemikiran yang harus saya tanyakan dalam wawancara tentang peningkatan solusi dan AI .”

AI tidak dapat meneruskan percakapan ke wilayah baru dengan konsep yang bersih dan baru. Dan hal ini tidak dapat sepenuhnya menyampaikan seluk-beluk dan nuansa yang dibutuhkan oleh beberapa bidang studi yang canggih. Di situlah materi Anda benar-benar bisa bersinar.

2. Narasi orang pertama akan menjadi semakin penting.

AI dapat merangkum daftar peralatan yang lebih luas dan memberikan analisis mendalam terhadap masing-masing peralatan, namun AI tidak dapat menjelaskan bahwa sebenarnya pengetahuan khusus yang dimilikinyalah yang menguji instrumen tersebut.

Di sinilah perspektif langsung menjadi penting.

Seperti yang dikatakan oleh Supervisor Pemasaran Internet dan Ahli Strategi SEO HubSpot, Bianca (Binks) Anderson kepada saya, “Perspektif Efektif adalah ekspresi yang akan kami terapkan di HubSpot untuk memandu penulis kami sebelum SGE Google. Bagi kami, ini berarti membenamkan diri sepenuhnya dalam subjek dan berbagi perjalanan pribadi kami melalui narasi awal.”

Dia melanjutkan, “Kami bertujuan untuk memamerkan pengalaman langsung kami dengan mendemonstrasikan produk, program perangkat lunak, dan aplikasi yang kami gunakan, benar-benar berjalan dalam perjalanan.”

Saat kami mempersiapkan peluncuran SGE Google, penting bagi Anda untuk melihat pendekatan yang Anda gunakan saat ini dan mempertimbangkan di mana Anda dapat menyertakan keahlian langsung. Daripada menulis “10 Aplikasi Otomasi Promosi Utama”, Anda mungkin menggunakan sudut pandang awal seperti, “Saya Mencoba 5 Peralatan Otomasi Pemasaran Ini: Ini Favorit Saya”.

Selain membantu Anda menentukan peringkat di dunia pasca-SGE, menggabungkan keahlian orang pertama juga membantu Anda membangun kepercayaan model. Pemirsa Anda ingin tahu bahwa Anda memiliki pengalaman kehidupan sehari-hari yang sebenarnya tentang subjek yang sedang Anda buat.

Anderson menambahkan, “Kami juga menggunakan sikap yang jelas dan percaya diri terhadap suatu topik, didukung oleh studi langsung dan detail.”

Dia melanjutkan, “Kami membayangkan bahwa membentuk dan mengartikulasikan sudut pandang yang berwawasan luas adalah ciri dari kemampuan yang sah. Dengan Perspektif Produktif, kami berupaya menyediakan artikel bermanfaat yang dapat diterima oleh pembaca kami.”

3. Anda harus menyertakan peringatan EEAT ke dalam konten Anda.

Tingkat Pointer Skor Evaluator Penelusuran Google yang Sangat Baik EEAT — yang merupakan singkatan dari Pengalaman Kerja, Pengetahuan, Otoritas, dan Kepercayaan — sebagai variabel penting untuk memastikan peringkat konten Anda di Google, dan EEAT akan menjadi semakin penting segera setelah peluncuran SGE Google.

Itulah sebabnya Rory Hope, Kepala Pengoptimalan Mesin Pencari Material HubSpot, menyarankan semua pembuat konten untuk bersandar pada faktor-faktor ini saat membuat artikel.

Seperti yang dia katakan, “Saat mengembangkan sebuah konten, Anda akan mendapatkan keuntungan dari menulisnya melalui pengalaman dunia nyata dari penulisnya, sambil merujuk pada penulis atau kredensial perusahaan Anda untuk memperkuat keahlian yang dirasakan dengan mencari mesin dan pembeli. .”

Dia melanjutkan, “Untuk meningkatkan otoritas, tautan satu arah akan tetap menjadi hal yang penting, jadi cobalah untuk menyertakan informasi atau penawaran analisis penting jika memungkinkan untuk membuat konten Anda dapat ditautkan dan dibagikan. Berdasarkan formulir konten, Anda juga harus memasukkan bukti atau opini sosial ke halaman situs, karena ini akan membantu mengembangkan kepercayaan.”

Untuk bersiap menghadapi dunia pasca-SGE, Hope menyarankan pemasar membaca Tips Penilai Kualitas Cari Google untuk membangun pemahaman yang lebih mendalam tentang EEAT, yang akan membantu meningkatkan visibilitas Anda setelah SGE.

4. Bersandar pada pertanyaan berekor panjang.

Untuk saat ini, wirausahawan telah membaca manfaat dari kueri ekor ekstensif untuk posisi yang lebih besar di SERP.

Sebagai penyegaran: Kondisi utama seperti “blogging” biasanya sering dicari, dan lebih sulit untuk diberi peringkat dibandingkan dengan frasa yang diperpanjang. Jadi ketika mempertimbangkan strategi pemasaran mesin pencari Anda, Anda pasti ingin membuat daftar frasa jangka panjang yang dapat membantu Anda menarik lebih banyak lalu lintas bertarget.

“Cara membuat artikel situs web: informasi untuk pemula,” misalnya, mungkin jauh lebih mudah untuk menentukan peringkatnya daripada “menjalankan blog”.

Spesialis Optimasi Mesin Pencari Teknologi Senior Sylvain Charbit berpendapat bahwa hal ini akan menjadi semakin penting di dunia penerbitan-SGE.

Seperti yang dia katakan kepada saya, “Memprioritaskan pertanyaan jangka panjang akan menjadi lebih penting karena jawaban AI dari Google umumnya lebih baik dalam kasus ini. Mengoptimalkan ilustrasi atau foto dan informasi seputar pertanyaan mendalam tambahan ini dapat membantu meningkatkan visibilitas dalam respons yang dihasilkan AI.”

Bersiaplah untuk Transformasi

Apa pun perubahan sistem yang Anda putuskan untuk menghasilkan kinerja terbaik bagi perusahaan Anda, ada satu masalah yang spesifik: SGE akan menyesuaikan cara pengguna meneliti dan menemukan informasi. Artinya, pada saat SGE diluncurkan, tim pengoptimalan Web dan ahli strategi konten Anda harus siap untuk menguji, mengulangi, dan bereksperimen untuk menentukan artikel baru mana yang paling cocok untuk bisnis Anda.

Coba lihat sekilas Evolusi Pemosisian Situs Web: Wawasan Terampil tentang Lanskap Pencarian Masa Depan jika Anda tertarik untuk mengetahui lebih banyak tentang bagaimana pemasaran mesin pencari akan berubah pada tahun 2023 dan seterusnya.