Mengapa Kesadaran Merek Adalah Elemen Dasar SEO Kelima

Untuk pencarian non-merek, taktik SEO tradisional bermanfaat, tetapi tidak efektif untuk kueri bermerek. Dengan menerima kesadaran merek sebagai pilar SEO kelima, Anda dapat mempelajari cara memperluas pencarian bermerek.

Strategi pemasaran yang disebut optimisasi mesin pencari (SEO) bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas mesin pencari alami situs web. Kata kunci dan konten, SEO teknis, SEO on-site, dan SEO off-site adalah empat pendekatan utama yang membentuk proses ini.

Empat pilar SEO umumnya dilihat sebagai empat area ini. Bersama-sama, mereka mendukung optimasi mesin pencari situs web. Sekalipun keempat pilar ini luas, pengenalan merek masih diperlukan untuk strategi SEO yang sukses. Artikel ini akan menjelaskan mengapa pemasar SEO harus mempertimbangkan kesadaran merek sebagai pilar SEO kelima.

Empat Elemen Dasar SEO

Mari kita pelajari empat pilar SEO pertama sebelum kita memeriksa yang kelima:

Konten dan Kata Kunci

Konten adalah raja, dan landasan pencarian adalah kata kunci. Dasar dari rencana SEO adalah konten yang solid yang telah dioptimalkan untuk kata kunci.

teknik SEO

Jika hosting situs web tidak memiliki dasar teknis yang kuat, konten hebat pun tidak akan berhasil. SEO teknis mengatasi masalah dengan kinerja dan kemampuan indeks situs web. Ini menjamin bahwa halaman situs web dimuat dengan cepat dan mesin pencari dapat dengan mudah merayapi materi. Selain itu, Google telah membuat kumpulan ukuran yang disebut Core Web Vitals untuk mengukur efisiensi teknis dan kegunaan halaman web.

SEO di tempat

Dengan meningkatkan struktur situs web dan halamannya, pilar ini membantu mesin pencari memahami konten halaman. Teknik yang digunakan untuk merancang situs web dan struktur halaman yang mudah dipahami oleh perayap mesin pencari dan pengguna termasuk hierarki navigasi situs, markup skema, nama halaman, deskripsi meta, tag heading, dan teks alternatif gambar. SEO teknis mengatasi masalah dengan kinerja dan kemampuan indeks situs web.

SEO di luar situs

Permulaannya lebih dari sekadar memiliki konten yang luar biasa dan situs web yang fantastis. Jika sebuah situs web tidak memiliki otoritas atau membangun kepercayaan di bidang subjeknya, mesin pencari tidak akan memberikan peringkat tinggi. Kuantitas dan kualitas backlink dianggap oleh Google sebagai indikator awal ketika menentukan otoritas sebuah situs web. Meskipun keempat area ini tampaknya mencakup banyak hal dalam mengembangkan situs web yang dioptimalkan untuk pencarian, mereka hanya dapat berkontribusi pada sebagian kecil lalu lintas yang berasal dari pencarian non-merek.

Pencarian Bermerek vs. Tidak Bermerek

Apa perbedaan penelusuran tidak bermerek dari penelusuran bermerek, dan apakah itu?

Pencarian Dalam Merek

Dalam kata kunci pencarian, mereka menggunakan nama merek. Istilah pencarian "apel" adalah istilah bermerek jika Anda adalah Apple Inc. Ya, Google menyadari bahwa Anda mencari bisnis yang dimulai oleh Steve Jobs dan Steve Wozniak daripada buah tertentu. Selain itu, frasa "iPhone," "iPad," dan "MacBook" adalah merek dagang. Orang yang mencari informasi, terutama mengenai merek atau produk Anda, melakukan pencarian bermerek.

Pencarian Tidak Bermerek

Kueri non-merek, di sisi lain, tidak menyertakan nama merek apa pun dalam frasa pencarian. Sekali lagi, “laptop”, “smartphone”, dan “tablet” adalah nama tidak bermerek yang merujuk ke perangkat yang dibuat oleh Apple Inc. Kueri non-merek berasal dari mereka yang mungkin tidak mengenal perusahaan atau barang Anda tetapi tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang jenis barang atau jasa yang Anda sediakan.

Mengingat hal ini, orang dapat berasumsi bahwa untuk merek sekuat Apple, sebagian besar lalu lintas pencarian mereka berasal dari kueri bermerek. Anda akan sebagian besar akurat juga. Semrush mengklaim bahwa pencarian bermerek menyumbang lebih dari setengah lalu lintas pencarian ke situs web Apple.

Apa pentingnya pencarian bermerek?

Selain mencerminkan tingkat minat pada merek tertentu, lalu lintas penelusuran bermerek memiliki tingkat niat komersial yang lebih tinggi dan tingkat konversi yang lebih tinggi. Secara umum, lalu lintas pencarian non-merek memberi makan bagian atas corong pemasaran sedangkan lalu lintas pencarian bermerek memberi makan bagian bawah. Agar merek dapat terus beroperasi secara sehat dan berkembang, kedua bentuk lalu lintas tersebut harus meningkat.

Meskipun demikian, sebagian besar perusahaan tidak memiliki tingkat pengenalan merek Apple. Apa yang dapat dilakukan pemasar untuk meningkatkan jumlah lalu lintas pencarian bermerek ke situs web?

Pengemudi Lalu Lintas Berbeda Untuk Pencarian Bermerek Dan Tidak Bermerek

Rumus di bawah ini menunjukkan bagaimana rasio klik-tayang (RKT) pada halaman hasil mesin pencari dan volume pencarian kata kunci mempengaruhi lalu lintas pencarian (SERP). Situs web dengan rasio klik-tayang tinggi dan volume pencarian kata kunci gabungan akan mengalami lalu lintas pencarian yang tinggi.

[Lalu lintas pencarian = Volume pencarian kata kunci * Rasio klik-tayang]

Tunggu sebentar! Peran apa yang dimiliki peringkat kata kunci dalam skenario ini?

Sebenarnya, elemen kunci dalam menentukan rasio klik-tayang adalah peringkat kata kunci. Rasio klik-tayang meningkat saat kata kunci Anda naik di hasil mesin pencari. Sesuai dengan Peringkat Web Lanjutan, RKT untuk posisi teratas di Google mungkin setinggi 38%. Setelah posisi #5, CTR dipertahankan pada 1% atau kurang dan menurun menjadi sekitar 5%.

Mengingat hal ini, bagaimana keempat pilar SEO memengaruhi lalu lintas pencarian situs web?

Dalam dua cara, mereka membantu situs web dalam mendapatkan lebih banyak lalu lintas pencarian:

• Meningkatkan volume pencarian kata kunci agregat melalui penelitian kata kunci yang ditargetkan.
• Meningkatkan peringkat kata kunci untuk meningkatkan rasio klik-tayang SERP menggunakan SEO teknis, konten berharga yang dioptimalkan kata kunci, dan pengoptimalan di tempat dan di luar situs.

Namun, masalahnya adalah bahwa strategi SEO ini terutama hanya menghasilkan hasil untuk pencarian tidak bermerek. Karena pencarian bermerek dan pencarian tidak bermerek memiliki generator lalu lintas yang berbeda, pengaruhnya terhadap pencarian bermerek terbatas.

Pengemudi untuk Lalu Lintas Tanpa Merek

Sebuah situs web dapat mengumpulkan jumlah kata kunci yang hampir tak terbatas dan lalu lintas pencarian total untuk pencarian non-merek. Meningkatkan peringkat kata kunci target Anda akan memungkinkan Anda untuk meningkatkan rasio klik-tayang dan mendapatkan bagian yang lebih besar dari lalu lintas pencarian non-merek.

Pengemudi Lalu Lintas Bermerek

Peringkat biasanya tidak menjadi perhatian untuk pencarian bermerek, jika situs web Anda saat ini No. 1 untuk nama merek Anda (jika tidak, Anda harus mengatasi masalah ini terlebih dahulu). Anda selalu memiliki keuntungan di Google untuk kata kunci bermerek Anda sebagai pemilik merek.

Meningkatkan volume pencarian untuk kata kunci bermerek Anda adalah pendorong utama lalu lintas pencarian bermerek. Empat pilar SEO pertama, bagaimanapun, tidak banyak membantu meningkatkan pencarian merek atau produk untuk bisnis Anda. Oleh karena itu mereka tidak berguna untuk pencarian bermerek.

Cara Meningkatkan Pengenalan Merek dan Pencarian Bermerek

Singkatnya, kesadaran merek dan minat mengarah pada lalu lintas pencarian bermerek. Jika orang tidak mengetahui atau tidak tertarik dengan merek atau barang Anda, mereka tidak akan mencarinya. Anda harus membuat merek lebih terlihat oleh calon pelanggan, membangun otoritas, dan memenangkan kepercayaan orang untuk meningkatkan kesadaran dan minat merek.

Peningkatan lalu lintas pencarian non-merek dan pemasaran konten dapat berkontribusi pada kesadaran merek yang lebih besar. Namun, hanya mengandalkan orang yang mengunjungi situs web Anda untuk mempelajari bisnis dan penawaran Anda tidak akan membawa Anda terlalu jauh. Pemasar harus memperkenalkan merek mereka kepada calon pelanggan jika ingin meningkatkan pengenalan merek dalam skala besar. Periklanan, pemasaran influencer, pemasaran pelanggan, dan PR digital hanyalah beberapa instrumen dalam gudang pemasaran digital yang dapat membantu pemasar meningkatkan kesadaran merek.

Periklanan

Penargetan ulang dan kampanye kesadaran merek adalah dua kategori di mana AdRoll membagi iklan. Seperti namanya, inisiatif kesadaran merek menargetkan pembeli potensial yang belum terhubung dengan Anda, sedangkan kampanye penargetan ulang menargetkan orang-orang yang telah terlibat dengan Anda (misalnya, mengunjungi situs web Anda). Pemasar memiliki berbagai opsi penargetan untuk menjangkau calon pelanggan dengan merek Anda.

Penargetan Kontekstual

Salah satu teknik pertama untuk penargetan iklan adalah penargetan kontekstual. Penargetan kontekstual tidak bergantung pada identifikasi atau informasi perilaku tentang populasi target, yang merupakan perbedaan signifikan dari strategi penargetan lainnya. Ini memberi pengiklan cara yang lebih pribadi untuk terlibat dan menemukan klien potensial. Penargetan kontekstual kemungkinan akan menjadi lebih signifikan bagi pengiklan karena otoritas dan perusahaan teknologi mencari cara untuk menjaga privasi konsumen.

Penargetan menurut Demografi dan Minat

Dengan menggunakan penargetan demografis dan minat, Anda dapat menemukan pelanggan baru dengan menggunakan informasi tentang klien Anda saat ini. Asumsikan bahwa klien Anda termasuk dalam kategori demografis tertentu atau memiliki bidang minat tertentu. Dalam hal itu, Anda dapat menjangkau klien potensial dengan menjalankan iklan yang ditujukan kepada mereka yang memiliki ciri atau minat demografis yang sebanding.

Penargetan Loolalike

Penargetan berdasarkan minat dan demografi sebanding dengan penargetan serupa. Platform periklanan menggunakan teknologi pembelajaran mesin untuk menemukan audiens target yang terlihat atau berperilaku serupa dengan audiens awal yang disediakan oleh pemasar, sebagai lawan mendefinisikan grup audiens target secara manual berdasarkan daftar atribut demografis atau minat.

Pemasaran Influencer

Menggunakan seseorang yang memiliki potensi untuk mempengaruhi target pasar Anda untuk mempromosikan merek dan produk Anda dikenal sebagai “pemasaran influencer.” "Influencer" hari ini adalah pengguna media sosial yang telah mengembangkan basis penggemar di antara demografis tertentu.

Karena ada begitu banyak influencer media sosial, pemasaran influencer tidak lagi hanya menjadi keuntungan bagi perusahaan yang didanai dengan baik. Meskipun pemasaran influencer sering digunakan di industri B2C, ini juga efektif di pasar B2B.

Pelayanan pelanggan

Sebelum melakukan pembelian di toko online seperti Amazon, Anda mungkin membaca ulasan pelanggan tentang produk tersebut. Di Amazon.com, faktor peringkat untuk pencarian produk mencakup kuantitas dan kualitas ulasan produk.

Sebuah produk menerima lebih banyak visibilitas dan lalu lintas, semakin banyak ulasan yang diterimanya dan semakin baik peringkat ulasannya. Alasan yang sama masih berlaku bahkan jika Amazon bukan saluran untuk perusahaan Anda. Kesaksian pelanggan dan berbagi produk di media sosial membantu perusahaan direct-to-consumer (D2C) untuk mendapatkan klien baru dan membangun loyalitas merek.

PR digital

PR digital adalah taktik kesadaran merek yang paling terkait erat dengan SEO dari semua yang digunakan. Perbedaan utama antara pembuatan tautan dan PR digital adalah bahwa yang pertama berkonsentrasi untuk mendapatkan tautan dari situs web lain, sedangkan yang kedua tidak. PR digital, di sisi lain, berkonsentrasi untuk menghubungkan bisnis Anda dengan pelanggan target Anda melalui artikel yang diterbitkan dalam publikasi yang relevan dan bereputasi baik.

Pilar SEO Kelima “Brand Awareness”.

Sama seperti strategi SEO yang lengkap harus berusaha untuk meningkatkan pencarian bermerek dan tidak bermerek, salah satu tujuan dari rencana pemasaran yang komprehensif harus meningkatkan kesadaran merek. Lalu lintas pencarian bermerek terutama didorong oleh volume pencarian kata kunci bermerek, sedangkan lalu lintas pencarian tidak bermerek didorong oleh peringkat kata kunci. Sebuah merek menerima lebih banyak lalu lintas pencarian bermerek, semakin banyak orang sadar dan tertarik padanya.