Iklan YouTube untuk Pemula: Cara Meluncurkan & Mengoptimalkan Kampanye Iklan Video YouTube

Baris yang sekarang terkenal "kalian semua punya ponsel, kan" telah tumbuh dari niat awalnya untuk mempertahankan franchise game kesayangan yang diadaptasi ke seluler dan sekarang dapat diterapkan dengan aman ke strategi pemasaran di seluruh papan. Karena, ya memang, kita semua memiliki ponsel, dan, selama dekade terakhir, semakin sering menggunakannya sebagai pengganti penjelajahan desktop yang lebih tradisional, pemasaran secara keseluruhan telah berubah. Selanjutnya, orang-orang yang terlibat dalam periklanan perlu berubah seiring waktu.

Sementara sebagian besar strategi pemasaran modern mendesak Anda untuk fokus pada platform media sosial dan Google, yang tidak salah, ada juga opsi yang kurang dimanfaatkan dalam bentuk YouTube. Biaya kampanye iklan jauh lebih hemat biaya (antara $0,10 dan $0,30 per tampilan, dibandingkan dengan $1-2 per klik di Google) dan Anda bahkan berpotensi menjangkau audiens yang lebih besar bila Anda mempertimbangkan ada video dengan jutaan demi jutaan penayangan.

Meluncurkan Kampanye

Meluncurkan kampanye itu mudah bahkan untuk pemula, dengan proses yang disederhanakan yang akan memandu Anda di setiap langkah. Yang harus Anda lakukan adalah membuat konten yang sebenarnya, lalu ikuti langkah-langkah yang disediakan wizard. Kami akan segera menghitungnya, sehingga Anda tahu untuk apa Anda berada:

1. Unggah video – yang ini cukup jelas, Anda tidak dapat memiliki kampanye di YouTube tanpa video, bukan?
2. Masuk atau daftar akun Google Ads – karena Google memiliki YouTube, UI-nya sangat mirip untuk kedua platform, jadi jika Anda telah melakukan sesuatu yang mirip dengan Google, Anda akan merasa seperti di rumah sendiri.
3. Buat kampanye – setelah Anda memiliki akses ke dasbor, Anda dapat membuat kampanye iklan khusus yang baru.
4. Sasaran dan jenis kampanye – ada banyak sasaran yang ingin dicapai oleh kampanye Anda, mulai dari meningkatkan penjualan hingga meningkatkan kesadaran merek, dan tujuan itu tidak sama – pilih yang Anda butuhkan. Untuk YouTube, jenis kampanye akan selalu berupa kampanye video.
5. Subjenis dan strategi kampanye – memperluas langkah sebelumnya, Anda akan dapat memilih subjenis (untuk YouTube paling sering adalah kampanye jangkauan video), diikuti dengan metode. Metode ini benar-benar mewakili jenis iklan yang ingin Anda jalankan – iklan in-feed, iklan in-stream, dan iklan bumper. Kami akan membahas lebih detail tentang masing-masing ini segera.
6. Nama – Anda telah selesai dengan dasar-dasar kampanye dan sekarang Anda harus menamainya. Jika Anda menjalankan beberapa kampanye sekaligus, pastikan untuk menamainya dengan benar, sehingga Anda dapat dengan mudah mengenalinya di ikhtisar (kampanye1, kampanye2, kampanye3, dll. bukanlah nama yang bagus).
7. Anggaran dan durasi – Anda harus menetapkan anggaran harian dan total anggaran kampanye. Keduanya diterapkan untuk perlindungan Anda karena Anda membayar berdasarkan tampilan dan biaya dapat dengan cepat hilang kendali. Menetapkan batasan anggaran ini akan memastikan Anda selalu berada dalam batas Anda. Selain anggaran, Anda harus mengatur awal dan akhir kampanye Anda.
8. Kapan dan di mana iklan Anda muncul – Anda dapat menempatkan iklan di tiga tempat berbeda: di hasil penelusuran, di video, dan mitra video di Display Network. Masing-masing memiliki sisi positif dan negatifnya, bergantung pada sasaran kampanye Anda, dan Anda harus memilih yang sesuai. Meskipun Anda dapat memilih ketiganya, sebaiknya jalankan kampanye terpisah untuk masing-masing, karena metriknya. Anda juga dapat memfilter iklan menurut geolokasi dan/atau bahasa jika Anda menargetkan pemirsa tertentu secara sempit.
9. Pengecualian (opsional) – jika mau, Anda dapat mengecualikan iklan dari video yang menampilkan konten tidak senonoh atau seksual. Ada tiga grup konten yang dapat dipilih – inventaris yang diperluas, standar, dan terbatas, masing-masing dengan pengecualian yang semakin ketat terkait konten tidak senonoh dan vulgar. Selain itu, Anda juga dapat mengecualikan berdasarkan label seperti G, PG, MA, dll.
10. Video terkait (opsional) – memungkinkan Anda menambahkan hingga lima video terkait di bawah iklan Anda.
11. Pengaturan lanjutan – buka berbagai opsi mulai dari penjadwalan hingga memfilter perangkat tempat iklan Anda akan ditampilkan. Jika Anda baru dalam kampanye, Anda mungkin tidak akan kehilangan apa pun dengan membiarkannya pada nilai defaultnya.
12. Audiens – tentukan audiens target Anda. Anda dapat menyesuaikannya berdasarkan usia, jenis kelamin, pendapatan rumah tangga, dan status orang tua sehubungan dengan informasi pribadi mereka, atau berdasarkan minat berdasarkan video yang mereka tonton seperti olahraga, film, memasak, dll.
13. Kata kunci – targetkan kata kunci spesifik dengan iklan Anda, seperti yang Anda lakukan dengan kampanye Google.
14. Bidding – tetapkan harga maksimal untuk setiap tampilan
15. Aset iklan – masukkan tautan untuk video yang ingin Anda jalankan untuk iklan Anda dan pilih apakah itu iklan dalam-aliran atau dalam-tampilan.
16. Pembayaran – Anda telah selesai dengan penyiapan, jadi cukup masukkan info pembayaran Anda, dan Anda siap melakukannya.
17. Tautkan akun (opsional) – jika mau, Anda juga dapat menautkan akun Google Ads ke saluran YouTube yang menghosting video.

Jenis Iklan Video YouTube

Kami telah membahasnya di perincian penyiapan, tetapi mari kita membahas setiap jenis iklan yang dapat Anda jalankan dalam kampanye Anda:

• Iklan bumper – iklan yang tidak dapat dilewati berdurasi 6 detik yang berjalan sebelum video yang dipilih diputar
• Iklan hamparan – spanduk yang ditampilkan di bagian bawah video, yang dapat ditutup kapan saja setelah muncul
• Iklan video dalam umpan – saran video yang ditampilkan di beranda YouTube, laman hasil penelusuran, dan laman video terkait – tidak muncul dalam video itu sendiri.
• Iklan in-stream yang dapat dilewati – ditampilkan dalam video, berdurasi antara 12 detik dan 6 menit. Anda dikenai biaya jika iklan ditonton setidaknya selama 30 detik, hingga selesai, atau jika tautan diklik.
• Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati – dapat ditampilkan sebelum, paruh-putar (hanya untuk video berdurasi lebih dari 10 menit), atau setelah video dan berdurasi 15-20 detik.

Mengoptimalkan Kampanye Iklan Video

Cukup membombardir pemirsa (yang semuanya adalah pelanggan potensial) dengan iklan tidak akan memberikan hasil yang Anda inginkan jika Anda tidak memperhatikan konten Anda. Dapat dikatakan bahwa ini adalah masalah kualitas daripada kuantitas, meskipun kuantitas tidak ada salahnya jika kualitas didahulukan. Berikut ini beberapa kiat tentang cara mengoptimalkan iklan untuk mendapatkan hasil maksimal dari uang Anda.

Kenali pelanggan Anda

Anda tidak akan menjual banyak tongkat jalan ke demografis 25-34, sama seperti Anda tidak akan menjual banyak sepatu kepada orang yang tinggal di dekat lingkaran Arktik. Anda harus menempatkan produk yang Anda iklankan di lingkungan yang tepat agar berhasil dan itu berarti menunjukkannya kepada orang yang tepat. Antisipasi kebutuhan pelanggan Anda dan rancang kampanye sesuai kebutuhan mereka.

Ikuti metriknya

Tidak ada lagi "firasat" di industri ini. Ada ratusan cara untuk mendapatkan data yang dapat ditindaklanjuti, Anda dapat membangun strategi pemasaran, dan Anda harus menggunakannya. Jika opsi default tidak cukup, jangan takut untuk membeli beberapa alat tambahan. Saat Anda mengikuti angka, kemungkinan besar Anda akan berada di atas.

Bersikaplah tegas, akui ketika Anda salah

Anda harus memberi setiap kampanye kesempatan untuk berhasil, tetapi jangan takut untuk menghentikannya jika Anda melihat ada sesuatu yang tidak berfungsi setelah jangka waktu yang lama, bahkan setelah Anda memberinya perhatian ekstra. Beberapa pilihan yang Anda buat akan salah, dan cepat atau lambat Anda harus mempertanggungjawabkannya, tetapi selalu lebih baik untuk memotong kabelnya lebih cepat sebelum Anda terlalu dalam.

Sesuaikan konten Anda

Tidak pernah ada lebih banyak konten di YouTube daripada sekarang. Kami diingatkan setiap hari berapa banyak oleh iklan konstan yang kami alami pada dasarnya semua yang kami klik. Oleh karena itu, agar menonjol, Anda harus unik – buat gambar mini khusus, bebaskan imajinasi Anda, dan lakukan semua yang Anda bisa agar maksud Anda tersampaikan, tetapi tetap berbeda dari konten biasa yang kami sajikan setiap hari. Dan pastikan Anda selalu memiliki pembuat spanduk Youtube terbaik saat membuat spanduk.

Manfaatkan ajakan bertindak

Sertakan ajakan bertindak di sebanyak mungkin iklan. Jika pemirsa menganggapnya menarik, mengapa tidak memungkinkan mereka untuk langsung membuka halaman Anda dan segera menyelesaikan penjualan? Pasangkan ini dengan promosi khusus seperti obral Natal dan Anda akan mendapatkan kampanye yang sangat sukses.

Ringkasan

Menjalankan kampanye iklan di YouTube hadir dengan banyak keuntungan sekaligus meniadakan sebagian besar kekurangan yang akan Anda temukan di platform lain. Ditambah fakta bahwa video sebagai media sejauh ini paling populer untuk dikonsumsi dan penggunaan YouTube sebagai alat pemasaran tidak dapat diabaikan lagi. Pedoman dan tip ini akan cukup untuk membantu Anda memulai, tetapi perlu diingat, itu hanyalah permulaan, Anda harus selalu mencari hal-hal yang lebih besar dan lebih baik di kemudian hari.