10 modelli di copywriting comuni da utilizzare nel marketing

Chiedi a qualsiasi marketer responsabile del copywriting del loro processo di scrittura. Scoprirai rapidamente che non esiste un processo specifico da seguire e pochi o nessun modello di copywriting per guidarti.

Inoltre, il copywriting varia a seconda del pubblico, dello scopo e del formato. Il copywriting per un post di Instagram, ad esempio, è completamente diverso dal copywriting per un post del blog.

In HubSpot, conosciamo la lotta. Il copywriting richiede creatività, ispirazione e duro lavoro e può essere difficile trovarli tutti e tre, giorno dopo giorno.

Per aiutare con il blocco dello scrittore, abbiamo messo insieme un elenco di modelli di copywriting che potresti utilizzare per qualsiasi tua attività di marketing, inclusi blog, social media, e-mail marketing e persino memo interni.

Immergiamoci.

10 modelli di copywriting da utilizzare nel marketing

1. E-mail marketing

Innanzitutto, dovrai determinare quale tipo di email stai scrivendo per assicurarti di parlare al pubblico giusto. Coordinati con il tuo team per vedere se si tratta di un'e-mail di marketing una tantum come una newsletter mensile o se ti viene chiesto di scrivere per una serie di e-mail, come una campagna di sostegno.

Mentre stai redigendo la tua copia, considera come la tua email incoraggerà il lettore a intraprendere l'azione desiderata, come fare clic su un link per acquistare o programmare una chiamata con un rappresentante di vendita per saperne di più sui tuoi servizi.

Potresti non mirare al lettore a compiere un'azione specifica e invece desideri semplicemente inviare un aggiornamento generale, come un annuncio aziendale. Vorrai che la copia comunichi facilmente e chiaramente il nucleo del tuo messaggio al tuo lettore.

Ecco un esempio di modello che potresti utilizzare per accogliere i nuovi iscritti alla tua newsletter:

Ciao [Nome],

Grazie per esserti iscritto a [includere ciò a cui qualcuno si è appena iscritto, come un abbonamento a un blog, un abbonamento a una newsletter, servizi aziendali, ecc.]

In [Company Name], stiamo lavorando per [elencare alcuni degli obiettivi principali della tua azienda o includere la tua dichiarazione di intenti]. Ti consigliamo vivamente di dare un'occhiata a [suggerire alcuni consigli in modo che il lettore possa continuare a saperne di più sulla tua azienda].

In caso di domande, non esitare a contattarci all'indirizzo [Informazioni di contatto].

Grazie,

[Nome azienda o nome del singolo mittente]

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Abbiamo considerato i tipi di e-mail che è probabile che i marketer e i venditori inviino modelli ripetuti e realizzati che possono aiutare a eliminare quel tempo.

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2. Blog

I blog offrono ai copywriter la possibilità di approfondire gli argomenti in un modo che non viene catturato tramite e-mail, annunci o post sui social media. Ci sono così tanti tipi diversi di blog che potresti scrivere, quindi assicurati di sviluppare la tua strategia di blog per tenere d'occhio quali tipi di post e argomenti del blog funzionano meglio per la tua attività.

Poiché i blog tendono ad essere più lunghi rispetto ad altri tipi di testi, devi assicurarti di coinvolgere il tuo pubblico. Considera ciò che i tuoi lettori potrebbero volere dal tuo post e concentrati sulla risposta alle domande relative all'argomento che molto probabilmente porranno.

Questo modello di post del blog è un esempio di recensione di un prodotto o servizio.

Titolo

introduzione

[Introdurre il prodotto/servizio che stai esaminando e le informazioni di base pertinenti sull'azienda e sul prodotto/servizio. Indica chiaramente cosa guadagnerà il lettore leggendo il post.]

Sottotitolo

[Scrivi una breve usando le parole chiave. Usa i titoli in tutto il post per suddividere le sezioni chiave del tuo post]

Corpo

[Alcuni paragrafi riguarderanno la maggior parte della recensione qui. Se sono presenti più funzioni per il prodotto/servizio, sezionale separatamente durante la revisione. Sii dettagliato e rispondi alle domande che ritieni il tuo pubblico possa avere sul prodotto o servizio.]

• Quanto costa?
• Qual è la funzionalità?
• Com'era il servizio clienti?
• Mi stai consigliando il prodotto/servizio?
• Chi trarrebbe vantaggio dall'utilizzo del prodotto/servizio?

Conclusione

[Concludi il tuo post con le considerazioni finali e un CTA se vuoi che i lettori controllino il prodotto/servizio.]

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3. Social media

La scrittura di testi per i social media dipende dalla piattaforma sociale. Se stai scrivendo per Twitter, hai un numero rigoroso di caratteri, quindi la copia deve essere breve ma comunque abbastanza attraente da attirare l'attenzione di qualcuno che scorre.

Simile a Twitter, Instagram è noto per le didascalie accattivanti. Il conteggio dei personaggi non è così preoccupante su Instagram. Tuttavia, poiché la potenza dei social media è orientata visivamente, ti consigliamo di scrivere una didascalia che faccia eco all'immagine o al video in un post.

Nel complesso, l'obiettivo principale durante il copywriting per i social media è comprendere a fondo le differenze chiave tra le piattaforme dei social media. Ecco un esempio di un modello di sensibilizzazione che potresti utilizzare per un'altra importante piattaforma di social media, LinkedIn.

Ciao [Nome

], ho appena finito di [leggere/guardare il tuo post, leggere/guardare un post che hai condiviso, leggere un commento che hai lasciato su un post, ecc.]. Ho trovato interessante che [includa alcuni brevi punti vitali che hai trovato interessanti, o qualsiasi cosa che ritieni mostri un terreno comune]. Ho anche notato che condividiamo alcune connessioni reciproche, come [elenca le connessioni reciproche].

Connettiamoci e continuiamo a condividere grandi contenuti l'uno con l'altro!

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4. Copia del sito web

Il copywriting per i siti Web consiste nel rimanere fedeli al marchio generale dell'azienda, semplificando al tempo stesso la navigazione degli utenti nel sito. La copia che arriva a un sito gioca un ruolo enorme nell'impostare il tono per la voce di un marchio. Quando si scrive una copia del sito Web, quindi, è fondamentale collaborare con i principali responsabili delle decisioni per ottenere un feedback per garantire che la propria copia sia on-brand.

Ci sono così tanti diversi componenti del sito Web, quindi inizia chiarendo per quale tipo di pagina stai scrivendo sul sito. Ciò può includere, a titolo esemplificativo, quanto segue:

• Pagina iniziale
• Pagina Chi siamo
• Pagina dei contatti
• Pagina/e di categoria di prodotto o servizio
• Pagina delle domande frequenti
• Pagina del blog

Diamo un'occhiata a una delle pagine più necessarie da includere nel tuo sito, la pagina Chi siamo:

[Nome dell'azienda] è stata fondata in [Anno] da [Nome del fondatore]. Quando [il nome del fondatore] ha iniziato a costruire [nome dell'azienda] [lui/lei/erano/erano] determinati ad [aiutare, costruire, creare] un'azienda che offra [includere la soluzione per la quale il problema dell'azienda risolve].

[Includi tanto o poco sui fondatori della tua azienda. Condividere storie personali su come è stata fondata la tua azienda è un ottimo modo per entrare in contatto con i lettori e fornire maggiori informazioni sulle persone dietro il tuo marchio.]

[Nome dell'azienda] aiuta le persone con [i punti deboli identificati della tua /e persona/e acquirente/i ]. Per offrire ai nostri clienti il ​​miglior [prodotto o servizio], ci concentriamo su [proposta di valore n. 1], [proposta di valore n. 2] e [proposta di valore n. 3].

[Nome dell'azienda] è orgoglioso di lavorare con persone come te per fornire [prodotto/i o servizio/i] di qualità e un servizio clienti eccezionale. Non vediamo l'ora di averti come un cliente stimato.

[Firma di chiusura]

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5. Ebook

Gli ebook sono uno dei tipi più comuni di contenuti che i copywriter possono creare. Dal momento che hanno lo scopo di contenere informazioni dettagliate, è meglio prendere il processo di stesura una sezione alla volta.

Ecco un esempio di un modello di ebook generale.

Copertina/Pagina del titolo

[Oltre a includere il titolo del tuo ebook, includerai anche l'immagine di copertina. Se questa è una risorsa aziendale, aggiungi anche il logo della tua azienda. Se si tratta di una risorsa proveniente direttamente da un singolo collaboratore, includi il nome dell'autore.]

Sommario

[Il sommario dovrebbe includere chiaramente un elenco di tutti i capitoli o sezioni dell'ebook, con i numeri di pagina corrispondenti.]

introduzione

[Introdurre l'argomento dell'ebook con informazioni di base pertinenti e indicare chiaramente ciò che il lettore guadagnerà dalla lettura dell'ebook.]

Pagine di capitolo/sezione

[Questa è la parte migliore del tuo ebook perché è dove il nucleo delle tue informazioni sarà per i tuoi lettori. Suddividi la scrittura in paragrafi digeribili per una migliore leggibilità e includi immagini pertinenti per aiutare a suddividere la copia e riempire lo spazio bianco eccessivo.]

Pagina di conclusione

[Questa è la chiusura del tuo ebook. L'obiettivo della tua conclusione dovrebbe enfatizzare ciò che il lettore ha acquisito e tutti i passaggi perseguibili che possono utilizzare per mettere a frutto le loro nuove conoscenze.]

Le pagine opzionali possono includere:

Informazioni sulla pagina dell'autore

[Questa pagina aiuta i lettori a saperne di più sull'autore. Le informazioni di base possono variare a seconda del livello di comfort dell'autore, ma nel complesso il tono dovrebbe essere gradevole. Questa è anche un'opportunità per parlare della credibilità dell'autore sull'argomento dell'ebook.]

Pagine interattive

[Le pagine interattive possono aiutare a coinvolgere i tuoi lettori. Queste pagine possono includere quiz, fogli di lavoro, liste di controllo, ecc. L'inclusione di una pagina interattiva in ogni capitolo o sezione può aiutare il lettore a sentire che sta imparando attivamente mentre legge.]

Pagina delle risorse

[Molto probabilmente hai fatto riferimento a tonnellate di fonti per aiutarti a ottenere la versione finale del tuo ebook. Includi le risorse più importanti in questa pagina per i lettori che potrebbero voler fare ulteriori esplorazioni da soli.]

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Lascia che ci prendiamo cura del design per te. Abbiamo creato sei modelli di progettazione di ebook gratuiti, disponibili per PowerPoint, Presentazioni Google e InDesign, per un totale di 18 modelli.

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6. Comunicazioni di crisi

Se ti è stato assegnato il compito di scrivere per una crisi, dovrai prestare particolare attenzione, poiché questo tipo di contenuti di solito affronta questioni serie o delicate.

Lo sviluppo di messaggi chiari per le comunicazioni in caso di crisi richiede uno speciale livello di dettaglio. Dovrai trasmettere un tono empatico che affronti adeguatamente la crisi. È una buona idea collaborare con i membri del team per garantire che il messaggio generale sia correttamente allineato al marchio della tua azienda.

Potresti finire per creare diversi contenuti per una crisi, inclusi post di blog, post sui social media, e-mail, un annuncio del CEO, una newsletter, ecc. Il seguente modello è una panoramica di cosa affrontare:

Una panoramica della crisi

[Identificare chiaramente la crisi e condividere informazioni di base dettagliate su ciò che è accaduto. Se ti rivolgi a qualcosa che include individui, usa discrezione. Verifica con il team legale della tua azienda per assicurarti che tutti i documenti seguano il protocollo corretto.]

Piano d'azione e cronologia

[Crea un piano che includa una sequenza temporale di come si sono sviluppati gli eventi e di come il tuo team affronterà i problemi a portata di mano. Considera i tipi di domande che i media potrebbero porre e scrivi dichiarazioni preparate che l'azienda, la leadership e i membri del team generale possono utilizzare per rispondere.]

Informazioni sui contatti

[Condividi le migliori informazioni di contatto che le persone possono utilizzare per saperne di più su ciò che sta accadendo e porre ulteriori domande. Potrebbe trattarsi del team o dell'agenzia PR della tua azienda o di un servizio clienti interno o di un team di supporto.]

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I modelli in questo kit di comunicazione di crisi aiuteranno il tuo team di gestione a prepararsi a come gestire una crisi e rispondere ai media in un momento difficile. Avere corsie libere consente al tuo team di operare efficacemente durante i periodi di crisi.

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7. Comunicazioni con i clienti

Il servizio clienti è una parte essenziale di qualsiasi attività commerciale. Scrivere per capire e comunicare meglio con i tuoi clienti è necessario per favorire connessioni più forti. Creare le Buyer Personas è uno dei modi migliori per comprendere meglio i tuoi clienti. Le Buyer Personas sono rappresentazioni semi-fittizie dei tuoi clienti ideali basate su dati e ricerche.

Usa questo schema di modello per iniziare a sviluppare le tue Buyer Personas.

Sfondo

[Crea uno sfondo per la tua persona che esemplifichi al meglio i tipi di clienti che hai. Ciò può includere il titolo di lavoro, il percorso professionale e la vita familiare.]

Demografia

[Includi età, sesso, fascia retributiva, posizione e qualsiasi altra cosa che rappresenti al meglio la tua personalità cliente.]

Identificatori

[Gli identificatori possono includere il comportamento generale della tua persona o le preferenze di comunicazione. Questo tipo di informazioni è fondamentale perché aiuta le aziende a costruire un approccio più curato per i propri clienti.]

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Per aiutarti a promuovere relazioni migliori con i clienti soddisfatti, abbiamo messo insieme questa raccolta di modelli (modelli di persona acquirente, modelli di email e modelli di indagine) che mettono il cliente al primo posto.

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8. Casi di studio

I potenziali clienti spesso si rivolgono a casi di studio durante la ricerca di un prodotto o servizio che sono interessati all'acquisto. I casi di studio forniscono prove di come un prodotto o servizio ha aiutato i clienti identificando un punto dolente e fornendo una soluzione. Sono ottime risorse per i copywriter per mostrare le loro capacità di intervista e vantare statistiche forti.

I componenti chiave di un caso di studio sono elencati nel seguente modello:

Sintesi

[Fornire un mini titolo per attirare l'attenzione del lettore. Quindi, sotto questo titolo, scrivi da due a quattro frasi (meno di 50 parole) che riassumono l'intera storia, assicurandoti di includere i punti più rilevanti del caso di studio.]

Sul Cliente

[Condividi una breve descrizione dell'azienda che stai presentando nel case study. Questo dovrebbe includere il nome dell'azienda, quando l'azienda è stata fondata, cosa fa l'azienda e qualsiasi altra informazione rilevante che ritieni possa essere utile per i lettori.]

Le sfide

[Scrivi due o tre brevi paragrafi che descrivono i punti deboli che il tuo cliente stava vivendo prima di acquistare da te, le sfide presentate e/o gli obiettivi che stavi cercando di raggiungere.]

La soluzione

[Scrivi da due a tre

brevi paragrafi che descrivono come la tua azienda ha lavorato con i tuoi clienti per trovare una soluzione alle loro sfide e implementare una strategia vincente. Usa questo spazio per descrivere come stanno usando il tuo prodotto o servizio per risolvere le sfide della sezione precedente.]

Risultati

[Scrivi una conclusione di due o tre paragrafi per dimostrare che il tuo prodotto/servizio ha avuto un impatto sull'attività del cliente e lo ha aiutato a raggiungere i propri obiettivi, soprattutto se sono stati in grado di quantificare o parlare del ROI del loro investimento.]

Chiamare all'azione

[Utilizza il tuo CTA per indirizzare il tuo potenziale cliente a una pagina di destinazione o a un modulo di contatto. Questo ti darà maggiori informazioni su chi sta leggendo il tuo case study e chi è interessato alla tua azienda.]

Risorsa in primo piano: modello di case study

Hai bisogno di aiuto per far decollare il tuo primo caso di studio? Non guardare oltre. Abbiamo messo insieme una guida completa, completa di modelli, progettata per rendere il processo molto più semplice.

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9. Invito all'azione

Un invito all'azione (CTA) è un'immagine o una riga di testo inclusa in diversi tipi di contenuto per incoraggiare lead e clienti ad agire. In breve, vuoi che qualcuno faccia clic sulla tua CTA per eseguire l'azione desiderata.

Aggiungi CTA a blog, e-mail, ebook e ovunque desideri che un lead completi una determinata azione per spingerli alla fase successiva del percorso dell'acquirente.

Risorsa in primo piano: modelli CTA

Queste risorse ti consentiranno di creare una strategia CTA impressionante, aiutandoti a capire come funzionano su diversi mezzi, fornendoti anche i mezzi per crearle per il tuo sito web.

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10. Memo

Un memorandum, o memo, viene utilizzato per indirizzare le comunicazioni interne all'interno di un'organizzazione. Pensa al tipo di messaggio che vuoi comunicare. Un promemoria è probabilmente una buona idea se stai condividendo i minuti di una riunione, dettagliando nuove politiche e procedure o comunicando qualsiasi cosa le persone potrebbero aver bisogno di fare riferimento.

I promemoria tendono ad essere più lunghi e formali delle e-mail (sebbene tu possa allegare un promemoria a un annuncio ema

il) e può essere formattato secondo le linee guida di stile della tua azienda.

Utilizza questo modello di promemoria generale per iniziare.

Promemoria: [Titolo promemoria]

Data: [Data di invio]

Promemoria a: [individuo(i), dipartimento(i) o organizzazione(i) a cui viene inviato il promemoria]

Da: [Il tuo nome o il nome del dipartimento per conto del quale viene inviato il memo]

Oggetto: [inserire una breve riga dell'oggetto da 5 a 10 parole per descrivere il promemoria dello scopo]

introduzione

Fornisci un riepilogo esecutivo di questo memo in uno o due paragrafi, evidenziando il cambiamento che sta avvenendo, quando è effettivo e quali sono i punti chiave per il destinatario del memo.

Sfondo

Spiega lo sfondo di questo cambiamento organizzativo in uno-due paragrafi. Alcune domande a cui rispondere in questa sezione potrebbero essere:

• Perché questa idea è stata perseguita in primo luogo?
• Quali dati, ricerche o informazioni di base hanno informato questa decisione?
• Quali sono i risultati attesi di questo cambiamento organizzativo?

Panoramica e sequenza temporale

Descrivi il cambiamento organizzativo con un linguaggio chiaro e diretto. Specificare quanto segue:

• Cosa cambierà?
• Chi sarà responsabile di guidare il cambiamento?
• Quando entreranno in vigore le modifiche?

Chiusura

Chiudi le cose con una nota finale su:

• Perché i dipendenti dovrebbero sentirsi entusiasti e motivati ​​per questo cambiamento.
• Dove e quando i dipendenti devono presentare domande, commenti e/o dubbi.

Risorsa in primo piano: 4 modelli di memo gratuiti

Abbiamo redatto quattro modelli di promemoria gratuiti per aggiornamenti generali, organizzativi, finanziari e di risoluzione dei problemi. Abbiamo anche incluso un elenco di controllo delle migliori pratiche da esaminare prima di inviare il promemoria.

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L'aggiunta di questi modelli al tuo arsenale di marketing può aiutarti a risparmiare tempo durante il processo di stesura. I copywriter cambiano continuamente marcia dai blog ai casi di studio alle e-mail.

Dovresti usare modelli di copywriting?

Quando sei un copywriter, il tuo lavoro è trovare il modo più convincente per presentare le informazioni. Queste informazioni potrebbero essere visualizzate in un'e-mail, su una pagina Web o come titolo di un articolo. Spesso potresti scoprire di condividere le stesse informazioni, ma come fai a condividerle senza sembrare ripetitivo?

I modelli e le formule di copywriting sono uno strumento efficace per scrivere testi altrettanto efficaci. Questi modelli ti consentono di creare messaggi diretti e accattivanti per i lettori. Sebbene l'obiettivo sia lo stesso, il modo in cui ci arrivi cambia.

I modelli di copywriting non solo ti offrono gli strumenti per condividere le informazioni in un modo nuovo, ma ti consentono anche di risparmiare tempo. Con semplici formule da seguire, puoi modificare rapidamente ogni modello in modo che funzioni per il tuo scopo. Tuttavia, è fondamentale personalizzarli e farli tuoi per evitare di sembrare come se stessi seguendo una formula, anche se lo sei. Non preoccuparti, non lo diremo.

I migliori modelli di copywriting

Immagina una diapositiva. Sei seduto in cima e una volta che ti allontani, non puoi fermarti. Ecco come viene descritto il copywriting, come un pendio scivoloso. Supponiamo che ogni potenziale lettore sia seduto in cima alla diapositiva e che il tuo compito sia eliminarli. Questo probabilmente inizia con la prima riga di testo destinata ad attirare la loro attenzione o interesse. Sebbene il primo passo sia spesso lo stesso, ci sono molti modi per portarli alla destinazione finale nel copywriting.

Di seguito, troverai quattro dei migliori modelli di copywriting per la creazione di qualsiasi contenuto.

Formula BAB

Nel copywriting, la formula BAB è uno strumento popolare. L'acronimo sta per prima-dopo-ponte. È un dispositivo utilizzato per fare appello ai desideri e alle esigenze del tuo pubblico. Sebbene questa tattica sia particolarmente efficace nell'email marketing, ha il suo posto in ogni via del copywriting.

Per iniziare, vuoi concentrarti sul prima . Questa sezione viene in genere utilizzata per evidenziare problemi o punti deboli per il tuo pubblico. Il tuo obiettivo è farli vedere nello scenario. Immediatamente dopo questo, vuoi evidenziare il dopo . Usa questa sezione per creare l'aspetto e la sensazione della vita una volta risolto il problema.

Infine, introdurre il ponte . Hai mostrato al tuo pubblico un problema. Hai dimostrato come apparirà una volta riparato. Ora, come ci arriverai? Il ponte dovrebbe unire il tuo prima e il tuo dopo. In genere, questo è il momento in cui un'azienda presenta i propri prodotti o servizi. Tuttavia, se sei concentrato sulla creazione di un contenuto, potresti utilizzare questa sezione per proporre un'idea o un consiglio.

Formula AIDA

Un'altra formula popolare utilizzata da copywriter e marketer è AIDA. L'acronimo sta per: A ttention , Interest , Desire, A ction.

Per prima cosa, vuoi ottenere la tua a

l'attenzione del pubblico. Questo sarà in genere fatto con un titolo. Fai una dichiarazione convincente. "Cosa non mangiare mai in aereo" e " Perché non sarai mai milionario " sono due esempi.

Una volta che ottieni la loro attenzione, devi mantenere il loro interesse. Si dice che il pesce rosso abbia una capacità di attenzione di nove secondi: fai finta di scrivere per un pesce rosso. In questa sezione, potresti iniziare descrivendo una storia interessante. Mentre costruisci la copia, assicurati che questa sezione sia facilmente digeribile per l'alta percentuale di lettori che analizzeranno le informazioni invece di leggerle parola per parola.

Il prossimo nella formula AIDA è il desiderio. Questa sezione riguarda i dettagli. Concentrati sui punti deboli del tuo lettore. Gli manca un prodotto o un servizio per semplificare la loro vita? Mancano le informazioni di cui hanno bisogno? Man mano che sviluppi il desiderio nel tuo lettore, includi qualsiasi caratteristica per un prodotto o servizio. Menziona i vantaggi o una soluzione se crei un post sul blog o un articolo. Sarebbe anche utile aggiungere eventuali testimonianze, se disponibili. La tua copia dovrebbe sottolineare come la vita del tuo lettore cambierà positivamente con questo prodotto o informazione.

Infine, la formula AIDA vuole spingere il tuo lettore ad agire. Ti chiede di terminare la tua copia con un CTA. Le CTA comuni sono "ACQUISTA ORA" o "ISCRIVITI QUI!" Per un post sul blog, la tua CTA potrebbe indirizzarli a commentare il post o condividerlo con i loro colleghi.

Formula PA

Probabilmente hai sentito la citazione: "Quando la vita ti dà limoni, fai la limonata". Ora, immagina i limoni che portano uno sciame di moscerini della frutta perché non hai un posto dove conservarli. Dopo, impari che puoi fare la limonata. Ecco cos'è la formula del copywriting PAS.

PAS sta per Problema , Agitazione , Soluzione . Per prima cosa, presenta il problema. Durante questo passaggio, vuoi empat

hize con il tuo lettore. Mettiti nella loro posizione e presenta il problema come se lo stessi vivendo tu stesso. Una volta che ne sono consapevoli, peggiora la situazione.

Il secondo passo della formula PAS consiste nell'agitare il problema. Pensa a come potrebbe peggiorare il problema del tuo lettore e diglielo. Fai in modo che vogliano risolvere la situazione ora prima che peggiori.

Il passaggio finale di questa formula è presentare la soluzione. Dai loro una via d'uscita. Questo è quando presenti i tuoi prodotti, servizi o consigli.

La formula 4P

In questo approccio, dovrai promettere, immaginare, dimostrare e spingere. Questo metodo ti chiama ad attirare l'attenzione del tuo lettore facendogli una promessa. Potresti facilmente alienare il tuo pubblico di destinazione facendo false affermazioni, quindi assicurati che la tua promessa sia accurata. È una promessa che dovrai mantenere.

Una volta che hai fatto la promessa, dipingi un'immagine. Potresti voler lanciare un milione di aggettivi in ​​giro, ma le descrizioni hanno significati diversi per individui diversi. "Artigianato eccezionale" potrebbe significare una cosa per te e un'altra per me. Invece, usa dettagli specifici che dimostrano l'artigianato. L'utilizzo di dettagli ed esempi aiuta a creare un'immagine più chiara per il tuo pubblico.

Ora è il momento di metterti alla prova. Hai fatto una promessa e hai creato un'immagine nella testa del tuo lettore. Come fanno a sapere che è vero? In questa sezione della formula delle 4P, presenta le tue prove. Quando vendi un prodotto o servizio, mostra le testimonianze dei clienti o le immagini prima e dopo. Per altri tipi di contenuto, includi dati e statistiche per rafforzare la tua affermazione. Una volta che hai dipinto l'immagine nella testa del tuo lettore, la dimostrazione la consoliderà.

A questo punto, sei pronto per presentare al tuo lettore la tua CTA. Dì loro esattamente cosa vuoi che facciano. Scarica questo PDF. Iscriviti per una prova gratuita. Una volta che hai fatto una promessa , dipinto un'immagine e dimostrato la tua affermazione, spingi il tuo lettore ad agire.

"A" più "B" equivale a copywriting.

Il copywriting è più che un po' complesso. Se sei responsabile della scrittura di testi straordinari per diversi tipi di contenuti, hai il compito infinito di scoprire nuovi modi per presentare le stesse informazioni. Fortunatamente, i modelli e le formule di copywriting rendono il lavoro un po' più semplice. Quando non riesci a far fluire i tuoi succhi creativi, usa questo articolo come risorsa per avviare il tuo processo.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a dicembre 2020 ed è stato aggiornato per completezza.