10 Esempi di pagine di landing di e-commerce ad alta conversione

L'obiettivo finale di un sito di e -commerce è quello di creare azioni di conversione e aumentare le vendite. La homepage viene spesso utilizzata per educare le persone sul tuo marchio, mentre le pagine del prodotto forniscono ai visitatori informazioni essenziali del prodotto. Non importa quanto bene ottimizzi la tua homepage e le pagine del prodotto, non è insignificante se le conversioni non entrano. A volte, avrai bisogno di una pagina di destinazione di e -commerce , specialmente quando esegui una campagna di marketing efficace.

In questo articolo, ti daremo una comprensione più profonda delle pagine di atterraggio di e -commerce. Esploriamo perché lavorano in modo più efficace rispetto alle pagine dei prodotti nelle campagne di consulenza e quali tipi di landing page vengono spesso utilizzati. La parte più speciale è una vetrina dei 10 esempi di landing page di e-commerce ad alto conversione che ti ispirano molto.

Cominciamo ora!

Cos'è una pagina di destinazione dell'e-commerce?

Le pagine di atterraggio di e-commerce vengono utilizzate per le campagne di marketing o pubblicità. Le persone raggiungeranno le pagine di atterraggio di e -commerce una volta clicca sui collegamenti delle pubblicità di Google e Facebook o campagne e -mail. I collegamenti a pagina di destinazione vengono spesso anche inseriti nel piè di pagina o nell'intestazione.

Diversamente dalle altre pagine regolari, vengono create pagine di atterraggio di e -commerce per svolgere l'unica missione: convertire i visitatori in clienti. Spesso inserisci molti link sulla homepage e su altre pagine, per navigare nel tuo sito web. Al contrario, una pagina di destinazione per e -commerce dovrebbe evitare di distrarre i visitatori dall'unico obiettivo. Quindi, incoraggiamento ai visitatori ad agire, noto come Call to Action (CTA), è il compito principale di una pagina di destinazione.

Una pagina di destinazione che si considera funzionante in modo efficace aumenterà i tassi di conversione per le campagne di marketing e ridurrà i costi di generazione di lead.

In che modo le pagine di atterraggio dell'e-commerce sono diverse dalle altre pagine regolari?

Continua a leggere per vedere cosa rende le pagine di atterraggio di e -commerce diverse dalle pagine del prodotto, dalle home pagine e dalle pagine di atterraggio SEO.

Pagina di landing di e-commerce vs pagina del prodotto

La differenza di base tra le pagine di atterraggio e del prodotto è lo scopo dell'uso.

Puoi vedere la pagina del prodotto nell'immagine qui sotto come esempio:

Una pagina del prodotto spesso include un nome di prodotto, immagine (galleria) o video, descrizione, revisione e pulsante Aggiungi al carrello. Nell'immagine mostrata, la pagina include anche categorie e tag. Altri elementi che dovrebbero essere inclusi nella pagina potrebbero essere la navigazione del sito e più pulsanti di invito all'azione. In generale, le pagine del prodotto sono responsabili della fornitura di informazioni sul prodotto per i visitatori. Aggiungi al carrello o acquista ora il pulsante consente alle persone di prendere un ordine ma non sono CTA forti.

D'altra parte, dai un'occhiata per vedere come differisce una pagina di destinazione di e -commerce:

Come puoi vedere, una pagina di destinazione include anche descrizioni dei prodotti, ma sono scritte per target a un pubblico specifico, non solo a fornire informazioni. Altri contenuti sulla pagina hanno anche lo scopo di raggiungere l'obiettivo unico di incoraggiare i visitatori a convertirsi. Le pagine del prodotto potrebbero avere più CTA mentre le pagine di destinazione si concentrano solo su una e i collegamenti ad altre pagine vengono quasi rimossi.

Dopotutto, le pagine del prodotto vengono utilizzate per introdurre articoli in negozio. Sono utili per attirare i visitatori e aumentare il traffico del sito. Nel frattempo, le pagine di destinazione mirano a creare conversioni per campagne di marketing.

Si prega di consultare la tabella seguente per identificare chiaramente le differenze tra pagine di destinazione e pagine del prodotto:

Pagina di landing di e-commerce vs homepage

La tua homepage è il volto del sito Web che consente alle persone di vedere tutte le informazioni di base sul tuo marchio/prodotti/servizi e spesso contiene collegamenti ad altre importanti pagine Web. Nel frattempo, una pagina di destinazione di e -commerce è sola e non include collegamenti a nessuna pagina, ad eccezione della pagina di vendita in cui i clienti completeranno una conversione.

Ecco una home page con informazioni generali:

E ecco una pagina di destinazione con un obiettivo specifico:

Vediamo quali punti particolari che li rendono diversi l'uno dall'altro:

Pagina di landing di e-commerce vs Pagina di landing SEO

La principale differenza tra le landing page di e -commerce e le pagine di atterraggio SEO derivano dal scopo dell'uso. Le pagine di atterraggio SEO vengono create per aumentare il loro traffico organico e rendere i nostri siti Web più visibili su Google, mentre le persone usano pagine di atterraggio di e -commerce per generare lead.

Si prega di guardare la tabella di confronto per vedere altre differenze:

Perché le pagine di destinazione sono importanti per il tuo sito di e -commerce?

A differenza della homepage o delle pagine del prodotto, le pagine di destinazione non vengono sempre utilizzate per un sito Web di e -commerce. Tuttavia, sono essenziali per efficaci campagne di marketing o pubblicità. Allora perché hai bisogno di landing page di e -commerce? Vediamo i motivi di seguito:

Guidare un ROI più alto

Rispetto alle normali pagine o home pagine, le pagine di destinazione si concentrano su azioni stimolanti piuttosto che mostrare informazioni relative al marchio, ai prodotti o ai servizi. Questo perché le pagine di destinazione mirano a convertire il traffico web in lead e vendite. Spesso, i siti Web utilizzano i moduli online per acquisire informazioni sui visitatori sulle pagine di destinazione, che svolgono anche un ruolo importante nella generazione di lead.

Un tasso di conversione più elevato spesso comporta un migliore ritorno sugli investimenti (ROI). Logicamente, la creazione di una landing page ben progettata ti darà una grande possibilità di migliorare il tuo ROI.

Per una buona pagina di destinazione per il tuo sito di e -commerce, dovresti guardare la nostra parte sulle migliori pratiche di landing page .

Misurare le metriche strettamente legate a un obiettivo specifico

Poiché le pagine di destinazione sono progettate per un solo obiettivo set prima, è molto più facile per noi misurare le metriche legate a tale obiettivo. Se usi la tua homepage per misurare l'efficacia della campagna, il risultato potrebbe non essere esatto perché le persone vengono a visitare la homepage per scopi diversi. Questo scenario può anche accadere a pagine di prodotti regolari.

La raccolta di queste metriche ti aiuta a sapere se la campagna funziona in modo efficace o quali fonti portano il maggior numero di conversioni. Da lì, emetterai ulteriori campagne per migliorare le metriche attuali.

Sii ottimo per i test A/B

Quando ti chiedi quale idea di marketing funzioni meglio per il tuo sito Web, è consigliabile creare più pagine di destinazione per i test.

Ad esempio, ti chiedi se è necessario mostrare testimonianze sulla pagina di destinazione. Quindi, puoi lanciare le due pagine di destinazione contemporaneamente. Dopo diverse settimane, raccoglierai le metriche dalle due pagine e saprai quale funziona bene e quale fallisce. Il test A/B può essere applicato per selezionare tra più idee per lo stesso aspetto.

Raccogli approfondimenti nel loro pubblico target

Dopo ogni lancio della pagina di destinazione, puoi raccogliere varie metriche che ti consentono di vedere di più sugli approfondimenti dei clienti. A parte le metriche strettamente legate all'obiettivo specifico, saprai quale contenuto porta il maggior numero di conversioni, cosa funziona meglio, da quali provengono i tuoi lead e così via. Le intuizioni raccolte da queste pagine di destinazione ti aiuteranno a implementare altre campagne di marketing su diversi canali in modo più efficace.

Quando dovresti utilizzare le landing page di e -commerce

Incoraggiare i clienti a effettuare un acquisto è l'obiettivo principale di un sito di e -commerce, ma è la fase finale del percorso del cliente. Durante questo viaggio, puoi creare una pagina di destinazione per qualsiasi fase. Verranno applicate diverse pagine di atterraggio di e -commerce per abbinare ogni fase:

• In cima all'imbuto
• In mezzo all'imbuto
• Bottom dell'imbuto
• Funnuto post-acquisto

Continua a leggere per capire di più su ciascuno.

In cima all'imbuto

In questa fase, non puoi aspettarti che i clienti siano ancora pronti ad acquistare il tuo prodotto. Ti concentrerai sull'approccio e l'educazione dei clienti sul tuo marchio. Questo è un passo importante per lasciare una prima buona impressione sui tuoi clienti. Una pagina di destinazione di alto livello verrà utilizzata per raccogliere indirizzi e-mail dai clienti. Puoi chiedere loro di dare i loro nomi ed e -mail per iniziare una prova gratuita, ottenere una guida o ricevere un'offerta speciale per il loro primo ordine.

In mezzo all'imbuto

Diversamente dalla fase di alto livello, i clienti mostrano già il loro interesse per il tuo marchio in questa fase; Quindi li convincerai ad acquistare. È necessario concentrarsi sul valore del prodotto specifico e creare un pulsante di chiamata all'azione stimolante. Inoltre, puoi aggiungere prove sociali o un senso di urgenza per motivare gli utenti a venire alla fase di acquisto. L'uso di queste pagine di destinazione sarà un'ottima scelta per le campagne di retargeting.

Bottom dell'imbuto

Le pagine di atterraggio del fondo del Funnel sono spesso utilizzate per campagne di upselling. In altre parole, creerai queste pagine quando vuoi che i clienti acquistano prodotti Upsell. Quando arrivano in questa fase, i clienti stanno per completare il loro acquisto, il che significa che sono abbastanza pronti per l'acquisto. Quindi, è consigliabile cogliere questa opportunità per incoraggiarli a spendere di più. Non esitare ad aggiungere un'offerta di pacchetto o articoli correlati alla pagina.

Funnuto post-acquisto

Si dice che vendere ai clienti esistenti sia molto più facile ed economico rispetto a quelli nuovi. Le landing page utilizzate in questa fase hanno lo scopo di riportare le persone nel tuo negozio dopo i loro acquisti. Puoi impostare campagne e -mail per presentarle ad altri prodotti correlati sul tuo sito o invitarli a unirsi a un programma di fidelizzazione dei clienti. In questa fase, sebbene non ci sia grande aspettativa che la campagna aumenti le entrate, aiuta a mantenere le relazioni con i clienti.

10 migliori esempi di landing page di e -commerce

Le persone usano le pagine di atterraggio per scopi diversi. Ecco alcuni dei modelli più comuni.

1. Pagina di landing di iscrizione

2. Pagina di landing del prodotto digitale

3. Pagina di sbarco del prodotto fisico

4. Pagina di landing SaaS

5. Pagina di destinazione dell'offerta di abbonamento

6. Pagina di destinazione della registrazione degli eventi

7. Pagina di atterraggio di prova del prodotto

8. Pagina di destinazione aggiornamenti del prodotto

9. Offerta di sconto Pagina di destinazione

10. Pagina di landing omaggio

11. Pagina di destinazione basata sul servizio

L'esempio sopra è un sito Web per i servizi di scrittura infermieristica.

7 Pagina di destinazione e -commerce Best practice

L'ottimizzazione delle pagine di destinazione aiuterà il tuo sito di e -commerce a raggiungere il pubblico target in modo migliore. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti di ottimizzazione che dovresti tenere a mente:

1. Imposta un obiettivo specifico e misurabile

Perché hai bisogno di questa pagina di destinazione per il tuo sito di e -commerce? Rispondi a questa domanda per determinare con precisione l'obiettivo e l'obiettivo della tua pagina di destinazione prima di crearla. Vuoi ottenere più lead, aumentare le vendite o migliorare la consapevolezza del tuo marchio? Solo quando si identifica ciò per cui viene utilizzata la pagina di destinazione può creare un design standard, ottimizzarlo per il target iniziale e raccogliere metriche esatte.

Ogni pagina di destinazione dovrebbe mirare a obiettivi misurabili come la raccolta di indirizzi e -mail, il download di un ebook e il salvataggio di un coupon.

2. Creare un titolo per il punto

I titoli sono un elemento essenziale sulla tua pagina di destinazione perché i visitatori li vedranno una volta visitato la tua pagina. Scrivere un titolo avvincente aiuterà a creare un'ottima prima impressione. Se il tuo titolo non è abbastanza accattivante, ci sono poche possibilità che i visitatori scorri verso il basso e si convertino.

I titoli della pagina di destinazione dovrebbero essere al punto e coinvolgenti. Devono coprire il valore del prodotto/servizio in modo conciso e far credere alle persone che ciò che appare sulla pagina toccherà i punti deboli dei clienti. È possibile utilizzare i test A/B se non sei sicuro di quale titolo avrà più successo nell'attirare i visitatori.

3. Ottimizza il contenuto per un pubblico target specifico

Le pagine di destinazione vengono create per attirare un pubblico target specifico. Quindi, è essenziale creare contenuti che soddisfano le richieste di questi pubblico. Non si scrive semplicemente una copia generica e avvincente per il prodotto, che viene spesso realizzata per le pagine del prodotto. Invece, è necessario ricercare attentamente la propria età, sesso e hobby per capire cosa sta cercando il tuo pubblico target. Gli uomini di età superiore ai 30 anni avranno un assaggio di contenuti molto diversi dalle donne sotto i 30 anni.

Questa fase è molto importante. Un pezzo di scrittura accattivante non è abbastanza convincente da far rimanere i visitatori se non è ciò di cui hanno bisogno. Si prega di comprendere il pubblico target per scrivere per il tuo pubblico target.

4. Usa un singolo CTA trasparente

Le pagine di destinazione arrivano a servire un unico obiettivo e un pubblico specifico, quindi dovresti includere un singolo CTA visibile e chiaro. "Single" non significa che si aggiunge solo un pulsante CTA. Puoi ancora creare più pulsanti CTA ma tutti dovrebbero essere lo stesso testo o mirare a inviare solo un messaggio ai visitatori. Il testo CTA dovrebbe essere breve ed esattamente indicare quali vantaggi offrirai ai visitatori.

Inoltre, è importante far risaltare il design del CTA perché ha un impatto enorme sui tassi di conversione. Oltre a selezionare i colori contrastanti, la creazione di un CTA sopra o sotto la piega è un modo interessante per catturare gli occhi dei visitatori.

5. Aggiungi immagini di alta qualità

Si dice che un'immagine valga più di mille parole. È vero che le immagini svolgono un ruolo essenziale nel fornire il messaggio. Oltre al testo, è necessario aggiungere illustrazioni e grafica per rendere la pagina più attraente e convincente.

Anche in alcuni casi, le immagini aiutano a guadagnare la fiducia dei visitatori. Ad esempio, quando mostri testimonianze, recensioni dei clienti o riconoscimento degli influencer, i visitatori troveranno il tuo marchio più affidabile.

La qualità delle immagini è anche un punto che vale la pena considerare qui. Per garantire che i tuoi elementi visivi lasciassero una forte impressione, ottimizza sempre le immagini prima di caricarle. Questo semplice passo
Migliora chiarezza e dettagli, rendendo il tuo sito Web più raffinato e professionale. I visitatori festeranno gli occhi su foto di alta qualità che mostrano come il tuo sito è professionale.

6. Rimuovere gli elementi di distrazione

L'unico obiettivo di una pagina di destinazione dell'e -commerce è la conversione. Quindi, testo, immagine, CTA o qualsiasi altra cosa visualizzata sulla pagina dovrebbe funzionare solo per questo obiettivo. Eventuali elementi che non sono orientati verso un singolo obiettivo dovrebbero essere rimossi. Come al solito, la navigazione tra le pagine è così importante per un sito Web. Ma non è incoraggiato a includere la navigazione del sito nella pagina di destinazione che è una pagina web autonoma. Anche quando si presenta un prodotto/informazione/informazione pertinente sul sito Web, non inserire alcun link interno. Concentrati sui visitatori allettanti a fare clic sul pulsante di chiamata all'azione.

Ecco cosa dovresti includere nella tua pagina di destinazione:

• In che modo il tuo prodotto andrà a beneficio dei visitatori
• Immagini di alta qualità/video descrittivo
• Un singolo CTA
• Prova sociale (facoltativo)
• Urgenza nelle vendite (opzionale)

7. Crea un senso di urgenza

Non è obbligatorio aggiungere urgenza alla pagina di destinazione di e -commerce. Detto questo, l'urgenza solleva la paura della perdita, stimolando le persone a prendere decisioni più rapidamente. Per creare urgenza nella pagina di destinazione, è possibile utilizzare i timer per il conto alla rovescia, i limiti di disponibilità e altri suggerimenti.

Si noti che non dovresti abusare di falsi FOMO per le loro campagne. In alcuni casi, potrebbe danneggiare la fiducia dei clienti nel tuo marchio.

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