14 esempi di copywriting da aziende con copywriter incredibili

Conosciamo tutti Flo di Progressive, giusto?

Stephanie Courtney, l'attrice che la interpreta, rende Flo memorabile catturando la stranezza di Flo: apparendo in qualsiasi cosa, dalle pubblicità alle pubblicità stampate e ai post sui social media.

E sai chi c'è dietro tutto quel materiale di marketing?

Copywriter. La capacità di trovare le parole giuste per raccontare la storia della tua azienda non è un'impresa facile, ed è ancora più difficile farlo in modo coerente.

Quindi, quando ci imbattiamo in aziende che lo stanno facendo con successo, pensiamo che i loro copywriter meritino una pacca sulla spalla (e un aumento?). Dai un'occhiata ad alcune delle aziende che riteniamo abbiano un copywriting stellare e, se stai cercando, forse prendi ispirazione anche per il tuo marchio.

1. Omsom

Fonte immagine

Perché ci piace: la copia di Omsom è giocosa e autentica. Le fondatrici dell'azienda, le sorelle Pham, sono in grado di condividere un po' della loro cultura, degli ingredienti e rendere la cucina casalinga accessibile e veloce per i visitatori di tutte le abilità.

In genere mi piace cucinare, ma non sempre ho tempo. Omsom mi ha fatto fare un salto di qualità. Le loro buste di spezie e salse pronte per l'uso mi hanno aiutato a sfornare rapidamente piatti asiatici senza il fastidio di dover passare da un negozio all'altro e acquistare quantità maggiori di quelle di cui ho bisogno. Tuttavia, finisco sempre per acquistare più del previsto quando sono sul loro sito perché non solo sembra delizioso, ma la copia è un enorme motivatore per fare clic su Aggiungi al carrello.

Proprio all'inizio, la home page (nella foto sopra) ti invita a "strappare, versare e accendere" e preparati a riempirti la faccia. Concentrandosi sulla facilità e su tre semplici passaggi, sono in grado di fare la proposta di valore che il loro prodotto non è solo gustoso, ma efficiente in termini di tempo.

Ci sono anche molti giochi di parole usati. I fondatori, che hanno il cognome Pham, lo hanno lavorato in vari punti del sito, inclusa la loro nota di benvenuto ai visitatori della loro "Phamily".

Il linguaggio è il perfetto equilibrio di entrambi i giochi - anche dicendo che le sorelle Pham erano giovani turbolente nella loro definizione di Omsom (sopra) - e non ha senso quando si tratta di qualità degli ingredienti.

2. Articolare

Perché ci piace: Articulate ha azzeccato il gioco dei giochi di parole. È scadente in senso buono e li rende più facilmente riconoscibili per chi cerca lavoro. La maggior parte delle persone non vuole essere solo un ingranaggio nei macchinari di un'azienda, quindi aggiungendo un po' di umorismo, Articulate si distingue dagli altri concorrenti aziendali.

Articulate, un'agenzia HubSpot partner con sede nel Regno Unito, è un'agenzia di marketing inbound e la copia del loro sito Web è piena di testi spiritosi e sicuri su pagine in cui non penseresti di trovarlo. Ecco la mostra 'A':

La copia sopra introduce la pagina "Incontra la squadra" di Articulate - non una pagina che penseresti possa tirare fuori una copia spiritosa, giusto? Bene, la pagina di Articulate va oltre le foto dei dipendenti e i loro titoli di lavoro.

Oltre all'intestazione giocosa, "non il solito bla bla", la copia sopra assume il tema della fattoria, assicurando ai visitatori che i dipendenti non sono semplicemente "galline in gabbia". Piuttosto, sono una "squadra ruspante, artigianale e priva di crudeltà". Divertente in apparenza, ma utile per chi cerca lavoro che, proprio come il cibo, vuole sapere da dove viene il proprio lavoro e come è fatto.

3. Mascella d'alce

Perché ci piace: l'uso dell'umorismo da parte di Moosejaw crea una connessione emotiva con i visitatori del sito, deliziandoli mentre fornisce informazioni che possono utilizzare.

Non molti marchi sono abbastanza coraggiosi da toccare i prodotti che vendono con copie non convenzionali... ma Moosejaw non ha paura di divertirsi un po'.

L'outlet di abbigliamento outdoor usa l'umorismo come un modo per vendere i propri prodotti senza essere eccessivamente diretto al riguardo. Facendo appello alle emozioni delle persone, sono più coinvolgenti e memorabili.

Ecco alcuni esempi:

Lo stesso vale per i pulsanti di invito all'azione che vengono visualizzati quando passi il mouse sulla foto di un prodotto, come questa, che dice "Look This Cool".

La voce del loro marchio viene trasferita alle descrizioni dei prodotti, chiedi? Guarda tu stesso:

Se pensi che la brillante copia si fermi alla loro home page, ripensaci. Lo estendono anche alla loro politica di restituzione. Qui, fanno un ottimo lavoro nel non sacrificare la chiarezza per l'umorismo. I loro copywriter hanno fatto ridere con successo le persone pur essendo utili.

4. Capitale del primo turno

Perché ci piace: First Round Capital usa il linguaggio per entrare in empatia con i suoi lettori. Avviare un'azienda è impegnativo e First Round Capital lo capisce e comunica che è lì per aiutare.

Mentre un segno di grande copywriting è far sorridere le persone, un altro è far sentire le persone comprese. I copywriter di First Round fanno un lavoro fenomenale nel lasciare che il valore delle loro offerte per i loro clienti si venda da soli.

Ad esempio, ogni anno organizzano oltre 80 eventi che collegano la loro comunità. Invece di limitarsi a spiegare che hanno eventi e poi elencarli, iniziano quella sezione del loro sito Web con una semplice affermazione che colpisce molto vicino a molti imprenditori: "Avviare un'azienda è solitario".

L'uso di parole come "imperfetto", "rete di sicurezza" e "vulnerabile" incoraggia i lettori ad abbassare la guardia e a sentirsi compresi dal marchio e dalla loro comunità.

Inoltre, devi amare quell'ultima riga sulle targhette adesive. Quelle cose mi si incastrano tra i capelli.

5. Trello

Perché ci piace: il testo di Trello è chiaro e conciso, che è esattamente ciò di cui gli utenti hanno bisogno per imparare a utilizzare il prodotto. Cambiare software di gestione dei progetti può essere una sfida. La copia di Trello si assicura che i nuovi utenti non vengano lasciati indietro.

Sai cos'è Trello? Se la risposta è no, allora guarda il copywriting sul loro sito web. La loro descrizione del prodotto, come la maggior parte della copia sul loro sito, è chiarissima:

E poi controlla quanto è chiaro questo contenuto esplicativo:

Parte della chiarezza del caso d'uso può essere attribuita a quanto sia intelligente il prodotto, ma penso che anche i copywriter meritino un merito per averlo comunicato chiaramente. Lo chiamano così com'è, il che alla fine lo rende davvero facile da capire.

E non potrei scrivere del talento nel copywriting di Trello senza includere i riferimenti intelligenti nella microcopia della loro pagina di accesso:

Ogni volta che aggiorni la pagina di accesso, vedi un'email di esempio diversa e altrettanto intelligente che appartiene a un personaggio immaginario, come Ender di Ender's Game e Dana Scully di X-Files , un ottimo esempio di marketing nostalgico. Questo è un piccolo dettaglio, ma comunque un promemoria che ci sono veri esseri umani dietro il sito Web e il design del prodotto. Una microcopia deliziosa come questa mi sembra di aver appena condiviso uno scherzo privato con qualcuno dell'azienda.

6. Partner di velocità

Perché ci piace: per David Kessler di Velocity Partners, meno è meglio. Il suo uso della "economia delle parole" offre contenuti coinvolgenti e potenti in modo conciso.

Nessun mio post sull'eccellente copywriting sarebbe completo senza menzionare le persone di Velocity Partners. Un'agenzia di marketing B2B fuori dal Regno Unito, abbiamo presentato SlideShares del co-fondatore Doug Kessler (come questo sul perché i marketer devono superare il diluvio di contenuti "schifosi") più e più volte su questo blog perché è il maestro della parola economia.

Che cos'è la "economia delle parole"? È fare in modo che ogni parola che usi sia la parola giusta . Significa esprimere il tuo punto di vista in modo conciso e non soffermarsi sui dettagli quando non è necessario. In un mondo in cui i tempi di attenzione si riducono, questo è l'obiettivo finale quando si comunica il proprio messaggio.

E dal momento che stiamo parlando di economia delle parole, starò zitto e ti farò dare un'occhiata a uno degli SlideShares di Kessler:

Fonte immagine

Mentre SlideShares è tipicamente visivo, quello di Kessler è fortemente incentrato sulla copia: il design rimane costante e cambia solo il testo. Ma la copia è abbastanza coinvolgente e avvincente da permettergli di realizzarlo. Come mai? Perché usa parole semplici in modo che i suoi lettori capiscano cosa sta cercando di dire senza alcuno sforzo. Scrive come se parlasse e si legge come una storia, il che lo rende facile da sfogliare in forma di SlideShare.

Anche la copia sulla home page di Velocity Partners mi ha colpito. Scopri, ad esempio, quanto sono umili quando presentano i loro casi di studio:

Mi piace anche il modo disinvolto e onesto che hanno mantenuto l'invito all'azione dell'abbonamento e-mail. L'intestazione è particolarmente accattivante e riproduce il popolare SlideShare sui contenuti scadenti che abbiamo menzionato in precedenza.

In effetti, Harendra Kapur di Velocity Partners ha scritto un post sul blog su ciò che sta alla grande scrittura B2B, a partire da questo disclaimer, ovviamente.

7. Voli economici di Scott

Fonte immagine

Perché ci piace: il team di Scott's Cheap Flights si posiziona come insider del settore dei viaggi con i loro pratici suggerimenti professionali e il gergo pratico.

Voli economici di Scott è noto per trovare biglietti aerei scontati, ma si sono ampliati con una varietà di offerte, comprese le guide. Aggiungendo un tocco personale, il team di Scott's ha anche offerto alcuni suggerimenti per i professionisti nella pagina "Incontra la squadra".

Fonte immagine

I membri hanno la sensazione di ricevere informazioni da esperti esperti e sono in grado di abbinare questi suggerimenti alle foto del dipendente che li ha forniti. Questa piccola ma utile aggiunta crea una connessione con i visitatori del sito e migliora la credibilità dell'azienda.

8. Spirito coltivato

Perché ci piace: la copia del sito di Cultivated Wit è molto in linea con il marchio: divertente e spiritosa. Quale modo migliore per trasmettere ciò che puoi offrire ai visitatori che dimostrarlo in tempo reale?

I copywriter della "compagnia di commedie" Cultivated Wit fanno un ottimo lavoro nell'abbracciare il proprio marchio di stranezze in tutto il loro sito. Hanno già una delle migliori pagine "Informazioni" del gioco, ma la loro deliziosa copia è diffusa in tutto il loro sito, a volte nei luoghi più inaspettati.

Ad esempio, dai un'occhiata alla copia delle informazioni di contatto nella parte inferiore della loro home page:

Questa sezione della homepage è nella migliore delle ipotesi un ripensamento per la maggior parte delle aziende. Ma per queste persone, è stata un'opportunità per divertirsi un po'.

Hanno anche due inviti all'azione di abbonamento e-mail univoci su diverse pagine del loro sito Web. Sono molto diversi, ma entrambi ugualmente divertenti e deliziosi. Eccone uno dalla homepage:

E uno dalla pagina "Informazioni":

9. Carte contro l'umanità

Perché ci piace: la loro copia è abrasiva e un po' offensiva, che si allinea perfettamente con la voce e il pubblico del marchio.

Potresti avere o meno familiarità con Cards Against Humanity, l'auto-dichiarato "gioco di società per persone orribili". È un gioco di carte, divertente e allo stesso tempo inappropriato. Il copywriting sulle carte stesse ti farà ridere.

La voce del marchio è molto distintiva e può sembrare un po' abrasiva e persino un po' offensiva. Ma questo è tutto il loro shtick: non stanno cercando di fare appello a tutti, e va perfettamente bene. Quello che fanno un ottimo lavoro è attrarre il loro pubblico di destinazione.

Uno sguardo alla loro pagina delle FAQ e vedrai cosa intendo:

Ecco un'anteprima di alcune delle risposte a queste domande. Vedrai che prendono in giro se stessi e il lettore, che è esattamente ciò di cui tratta il gioco di carte.

10. R/GA

Fonte immagine

Perché ci piace: le aziende B2B non sono esattamente famose per il loro umorismo. R/GA supera quella tendenza con esilaranti riprese hot tramite i social media. Questo approccio leggero li rende più facilmente riconoscibili e aiuta a costruire la consapevolezza del marchio.

Finora mi sono concentrato molto sul copy del sito, quindi volevo dare un'occhiata ad alcuni esempi di eccellente copywriting sui social media.

So che a tutti piace vedere anche altri esempi B2B qui, quindi ho fatto emergere uno dei migliori esempi del Santo Graal: copia di Twitter, da un'azienda B2B, è divertente. Ecco, alcuni punti salienti recenti dell'account Twitter R/GA:

11. innocente

Perché ci piace: come Velocity Partners, la copia di innocent dimostra che un linguaggio semplice può essere efficace quanto le sue controparti più descrittive. Non c'è bisogno di lunghi paragrafi, innocente va dritto al punto.

Dai un'occhiata ai produttori di bevande con sede nel Regno Unito innocenti e vedrai un linguaggio, uno stile e un tono che corrispondono alla loro filosofia, prodotto e persino al loro marchio e design. È tutto solo pulito, diretto e semplice. E che tu ci creda o no, semplice è una cosa davvero, davvero difficile da inchiodare nel copywriting.

Questo si distingue maggiormente nella loro pagina "Cose che facciamo". (Il nome della pagina non è anche meravigliosamente semplice?)

Questa stessa filosofia di copywriting semplice ma affascinante si estende alla navigazione del loro sito:

Anche la loro meta descrizione è davvero fantastica:

E il mio preferito personale:

12. GymIt

Perché ci piace: GymIt attira davvero i suoi utenti e lo esprime con pubblicità divertente sul fingere di trasferirsi per rescindere un contratto. L'azienda conosce il suo pubblico e sa cosa dire per agganciarlo e farlo sorridere.

Ho sempre amato la copia di GymIt. In effetti, controllo continuamente il loro sito e i loro profili social per vedere se hanno rinfrescato qualcosa. Fortunatamente, non sono pony con un trucco. Continuano a mantenere il loro sito fresco con una copia accattivante.

Ecco alcuni dei miei preferiti, che colpiscono tutti i punti deboli dei frequentatori di palestra che cercano di risolvere - e in realtà risolvono con le loro politiche a misura di cliente.

Posso garantire per quello. So quanto sia una seccatura allontanarsi dalla tua palestra e quanto deve essere rinfrescante essere in grado di entrare e semplicemente... smettere.

Tutto questo si accompagna alla loro filosofia, sposata in modo eloquente nella loro pagina "Informazioni", che le palestre dovrebbero riguardare solo l'allenamento:

Parla di avere una comprensione del loro pubblico principale. Il testo, sia nella sua proposta di valore che nei materiali di marketing, riflette una profonda comprensione dei loro clienti.

E in che modo i loro copywriter hanno scelto di assicurarsi che tutti sapessero di cosa trattava questo nuovo franchising di palestra se non avessero letto quella pagina "Informazioni"? Questo slogan:

Non diventa molto più chiaro di così.

13. ModCloth

Perché ci piace: ModCloth è deliziosamente eccentrico e stravagante. La loro copia parla direttamente ai loro acquirenti con una copia del prodotto che aiuta gli acquirenti a immaginare le loro vite con l'oggetto.

ModCloth è un marchio che ha sempre avuto un'ottima conoscenza del proprio personaggio acquirente e si manifesta nel loro copywriting pieno di giochi di parole. Tutti i loro prodotti sono stupidi giochi di parole: dai un'occhiata a questa schermata di alcuni dei loro nuovi arrivi, ad esempio:

Immergiti nella loro copia della descrizione del prodotto, ed è ugualmente gioiosa, evocativa e intelligente, proprio come i loro clienti. Spesso, racconterà anche la storia di ciò che farai indossando i loro articoli:

Dopo aver letto le loro descrizioni, si può immaginare come sarebbe la loro vita se possedessero questo prodotto. Questo è Copywriting 101, ma così pochi marchi possono effettivamente farcela come fanno le persone di ModCloth.

14. Ann Handley

Fonte immagine

Perché ci piace: nonostante un portafoglio impressionante e un elenco di risultati, Ann Handley rende il testo del suo sito riconoscibile invece di leggerlo semplicemente come un curriculum. È il perfetto equilibrio tra personalità e professionalità.

Quando si tratta di costruire il proprio marchio personale, può essere facile diventare un po' troppo autopromozionali. È qui che il copywriting sul tuo sito può fare una grande differenza.

Sul sito web personale di Ann Handley, ha aggiunto frammenti di microcopia che mostrano, nonostante i suoi numerosi successi (come essere un'autrice di best seller e una pluripremiata oratrice), che ancora non si prende troppo sul serio.

Dai un'occhiata al suo invito all'azione per l'abbonamento e-mail, ad esempio:

Fletti i muscoli del copywriting

Chiunque può essere un copywriter di successo con la voce giusta del marchio e una piccola guida editoriale lungo il percorso. Prendi ispirazione dai marchi sopra o inizia a compilare i tuoi esempi preferiti.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato il 17 gennaio 2019 ed è stato aggiornato per completezza.