15 libri di marketing di prodotto essenziali per il 2023

Il panorama del marketing del prodotto è in continua evoluzione. Per stare al passo con le ultime tendenze, dovrai stare al passo con gli esperti. Ciò include la lettura di libri con nuove intuizioni e prospettive.

Per aiutarti, abbiamo raccolto un elenco di 15 libri di marketing di prodotto essenziali per la tua lista di lettura del 2023. Questi libri affrontano come condurre un lancio di successo, suggerimenti per far crescere la tua carriera e come creare campagne incentrate sul cliente.

15 libri di marketing di prodotto essenziali

1. The Launch, A Product Marketer's Guide: 50 domande chiave e lezioni per un lancio di successo di Yasmeen Turayhi

• Pagine: 130
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Alcuni dei migliori inizi iniziano con una domanda o, come nel caso di The Launch , 50. Attraverso domande guidate e ponderate, questo libro ti aiuterà a evitare le insidie ​​​​comuni e ti aiuterà a metterti sulla strada del successo.

Ideale per: comprendere il quadro da cui iniziare il marketing del prodotto. Il lancio ti fornirà domande per guidare il tuo viaggio nel marketing del prodotto.

2. L'influente Product Manager: come guidare e lanciare prodotti tecnologici di successo di Ken Sandy

Può sembrare difficile giustificare ciò che fai nella tua organizzazione o dimostrare il valore del tuo lavoro nel più ampio ecosistema della tua azienda. L'Influential Product Manager riguarda la comprensione di come il product manager interagisce con ogni livello dell'azienda per lanciare prodotti tecnologici di successo.

Cosa ci piace: Distillando decenni di esperienza in lezioni apprese, questo libro offre una prospettiva umana sulla gestione del prodotto in una guida pratica e fruibile.

3. Marketing del prodotto, semplificato: un approccio incentrato sul cliente per portare un prodotto sul mercato di Srini Sekaran

Sotto la fama delle esigenze del cliente, Product Marketing, Simplified è una guida completa al marketing del prodotto che ti guida attraverso i passaggi. Otterrai le migliori pratiche su tutto, dalla messaggistica all'influenza sulla roadmap del prodotto.

Ideale per: Comprendere il punto di vista del cliente. Questo libro ti mette nella mentalità del cliente e aiuta a rispondere a domande sul "perché" relative alla necessità del prodotto.

4. Marketing del prodotto frainteso: come stabilire il proprio ruolo, autorità e valore strategico di Richard King e Bryony Pearce

Sebbene il marketing di prodotto sia ancora una funzione lavorativa relativamente nuova per l'organizzazione, ci sono molti malintesi sul tuo ruolo e su come posizionarlo.

Product Marketing Misunderstood offre una guida su come personificare il tuo valore e guidare l'organizzazione in avanti.

Suggerimento per professionisti: Product Marketing Misunderstood fornisce conoscenze e applicazioni pratiche. Puoi applicare questi strumenti al tuo posizionamento lavorativo, ai messaggi e ai personaggi.

5. Il marketing del prodotto smascherato: la guida essenziale per il mercato di Yasmeen Turayhi

Product Marketing Debunked fornisce una visione su come prendere concetti non formati e creare una strategia adeguata per commercializzare un prodotto. Imparerai come fare un piano di go-to-market e rilasciare il tuo prodotto finale sul mercato.

Ideale per: Stabilire un framework per il rilascio di un prodotto. Questo libro offre un punto di partenza che puoi modificare per adattarlo al tuo settore e alla tua fase di crescita.

6. Crescita guidata dal prodotto: come costruire un prodotto che si vende da solo di Wes Bush

• Pagine: 276
• Dove acquistare: Amazon

Se sei un marketer di prodotti che segue i principi della crescita guidata dal prodotto, Crescita guidata dal prodotto è il libro che fa per te. Ti guida attraverso i processi di pensiero della crescita guidata dal prodotto e ti mette nei panni dei tuoi clienti per costruire un prodotto che soddisfi meglio le loro esigenze.

Ideale per: capire dove si inseriscono i pilastri della crescita guidata dal prodotto nel piano e nella strategia di marketing del prodotto.

7. Il Product Marketing Manager: responsabilità e best practice in un'azienda tecnologica di Lucas Weber

• Pagine: 123 pagine
• Dove acquistare: Amazon

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Il Product Marketing Manager spiega il ruolo del marketing del prodotto e si concentra sulle applicazioni pratiche. Weber lega le intuizioni alle divertenti lezioni di vita e agli aneddoti che ha raccolto.

Cosa ci piace: gli aneddoti e le storie personali sembrano saggezza tramandata da un caro amico che ha imparato molto nel corso degli anni.

8. ISPIRATO: come creare prodotti tecnologici amati dai clienti di Marty Cagan

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Per capire come commercializzare un prodotto, devi prima capire il "perché" dietro la creazione. INSPIRED aiuta a dotare i marketer di prodotti delle competenze e degli strumenti per vendere un prodotto che i clienti apprezzeranno.

Ideale per: capire come assemblare le persone e le competenze giuste, scoprire il prodotto giusto, adottare un processo efficace ma leggero e creare una forte cultura del prodotto.

9. Hooked: come costruire prodotti che creano assuefazione di Nir Eyal

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Ci sono alcuni prodotti di cui ora crediamo di non poter fare a meno, tornando costantemente per ottenere l'ultimo modello o l'aggiornamento.

Hooked descrive in dettaglio il "Modello Hook", un processo in quattro fasi incorporato nei prodotti di molte aziende di successo per incoraggiare sottilmente il comportamento dei clienti.

Attraverso "cicli di hook" consecutivi, questi prodotti riportano indietro gli utenti senza dipendere da pubblicità costosa o messaggi aggressivi.

Cosa ci piace: questo libro ti aiuta a capire la psicologia dietro ciò che fa appassionare le persone ai prodotti. Questo può aiutarti a riflettere sugli stessi principi per i tuoi prodotti.

10. Ovviamente fantastico: come inchiodare il posizionamento del prodotto in modo che i clienti lo capiscano, lo comprino, lo amino di April Dunford

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Gran parte del marketing del prodotto è il posizionamento del prodotto e capire a quale posizionamento reagiscono i tuoi clienti è fondamentale per il ciclo di vendita.

Ovviamente Awesome svela i principi del posizionamento e ti aiuta a trovare e posizionare i differenziatori del tuo prodotto.

Ideale per: metterti nei panni dei tuoi clienti per capire cosa li spinge ad acquistare, a quale posizionamento reagiscono e perché vorrebbero acquistare continuamente da te.

11. Sfuggire alla trappola della costruzione: in che modo un'efficace gestione del prodotto crea valore reale di Melissa Perri

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Le aziende che misurano esclusivamente in base ai risultati spesso cadono in quella che Melissa Perri descrive come la "trappola della costruzione", sfornando funzionalità per soddisfare il loro programma piuttosto che le esigenze del cliente.

Seguendo i suoi consigli, puoi ripensare allo scopo per cui qualcosa viene costruito.

Cosa ci piace: questo libro ti aiuta a capire che per rimanere competitivo nel mercato odierno, devi adottare una cultura di pratiche incentrate sul cliente e incentrate sui risultati piuttosto che sugli output.

12. Fatto per restare: perché alcune idee sopravvivono e altre muoiono di Chip Heath e Dan Heath

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In Made to Stick , gli autori rivelano l'anatomia delle idee che si attaccano e spiegano come puoi rendere le tue idee più appiccicose. Imparerai a conoscere il principio della scala umana, utilizzando la Teoria della memoria in velcro, ed esplorerai come affrontare le lacune di curiosità.

Ideale per: capire l'impatto dei messaggi e perché alcune cose rimangono con noi mentre altre vengono dimenticate nel tempo. Questo libro ti aiuterà a far salire di livello i tuoi messaggi con tattiche efficaci e ponderate.

13. Vendere è umano: la sorprendente verità sullo spostamento degli altri di Daniel H. Pink

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Al giorno d'oggi, può sembrare che tutti stiano cercando di venderti qualcosa. Sebbene ciò non sia intrinsecamente negativo, To Sell Is Human esamina la differenza tra la vendita e la narrazione. Questo libro offre una nuova prospettiva sull'arte e la scienza della vendita.

Cosa ci piace: questo libro supera il tipico gergo commerciale per spiegare perché vendiamo e come farlo in modo efficace. Imparerai anche a comunicare onestamente con i tuoi clienti.

14. Influenza, nuova ed espansa: la psicologia della persuasione di Robert B. Cialdini, Ph.D.

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A volte i marketer di prodotti si impantanano così tanto nella loro stessa messaggistica che dimenticano la scienza dietro i lanci di prodotto.

Utilizzando storie memorabili ed esempi facilmente riconoscibili, Cialdini spiega la psicologia del perché le persone dicono di sì e come applicare queste intuizioni eticamente negli ambienti aziendali e quotidiani.

Ideale per: rispolverare le capacità di comunicazione e persuasione. L'influenza è per chiunque cerchi di tornare ai fondamenti dell'influenza. Ripenserai ai messaggi che potrebbero non funzionare.

15. La formula di accelerazione delle vendite: utilizzo di dati, tecnologia e vendite in entrata per passare da $ 0 a $ 100 milioni di Mark Roberge

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In qualità di persona che è stata in prima linea in più build di vendita, Mark Roberge demistifica il processo di vendita e il ciclo di vita.

La formula di accelerazione delle vendite fornisce un framework che utilizza tutti gli strumenti a tua disposizione, come dati, tecnologia e persone, per accelerare la tua crescita.

Ideale per: Comprendere l'impatto di un intero ciclo di vita delle vendite e il tuo ruolo al suo interno. Usa questo libro come guida, raccogliendo informazioni e suggerimenti utili per commercializzare meglio i tuoi prodotti.

Costruisci il tuo elenco di letture per il marketing del prodotto

Proprio come il marketing del prodotto stesso, l'apprendimento di questo processo aziendale è in continua evoluzione. Comprendere le competenze necessarie e applicare consigli pratici ti aiuterà a migliorare i tuoi processi.

Pronto ad espandere le tue conoscenze di marketing del prodotto nel 2023 e stare al passo con i tempi? Il nostro elenco di 15 libri di marketing di prodotto essenziali è il punto di partenza perfetto.