15 titoli di lavoro nel marketing + i ruoli in cui i leader intendono investire il prossimo anno

Secondo un sondaggio HubSpot Blog Research del 2021, il 19% dei marketer ritiene che trovare il candidato giusto per un ruolo sarà più difficile nel 2022. Per quasi la metà dei marketer intervistati, trovare candidati con le giuste competenze è la sfida più grande.

La ricerca di LinkedIn del 2021 mostra che i primi tre ruoli di marketing più richiesti sono specialisti di marketing digitale, dirigenti di account digitali e gestori di social media. Ma alcune aziende hanno difficoltà a sapere per quali ruoli assumere e quando è il momento giusto per aggiungere al team.

Per aiutare in questo, abbiamo compilato un elenco dei principali ruoli di marketing in cui i marchi stanno investendo oggi.

Le sfide che i marketer devono affrontare

Secondo la ricerca sul blog HubSpot del 2021, la sfida più grande che i marketer devono affrontare è la formazione del proprio team.

Le grandi organizzazioni spesso dispongono dell'infrastruttura predisposta per garantire che sia i manager che i nuovi dipendenti abbiano un processo di inserimento e formazione senza intoppi che può durare da poche settimane a diversi mesi. Le imprese più nuove e più piccole possono avere difficoltà in questo aspetto.

La formazione non avviene solo quando un dipendente inizia il lavoro. In un mondo ideale, la formazione avviene a intervalli regolari in base alle esigenze aziendali e/o del team. Tuttavia, non è sempre così.

Uno studio recente ha mostrato che l'11% dei lavoratori del Regno Unito afferma di non aver mai ricevuto una formazione formale sul posto di lavoro mentre il 30% afferma di non averlo fatto negli ultimi cinque anni. Ciò può portare a problemi più grandi relativi alle prestazioni, allo sviluppo della carriera e alla soddisfazione sul lavoro.

Un'altra sfida che il 28% dei marketer ha ammesso di dover affrontare nel sondaggio HubSpot Blog Research è misurare il ROI delle proprie attività di marketing. Questo è un problema secolare per i team di marketing.

I team sviluppano campagne elaborate ma poi quando arrivano i risultati (cioè i dati), non sono esattamente sicuri di come misurarne il successo.

Per quanto riguarda il 2022, il 21% dei marketer prevede ancora che la formazione e la misurazione del ROI siano sfide importanti, insieme al traffico e alla generazione di lead.

Inoltre, i marketer sono ugualmente preoccupati di assumere i migliori talenti. Per aiutare in questo, abbiamo compilato un elenco dei migliori titoli di lavoro di marketing e nella sezione successiva copriamo i loro ruoli.

Hai un elenco di titoli, ma capisci le competenze e le attività associate a ciascuno? Possiamo aiutare anche lì.

Questi titoli non significano nulla se non sai come supportano le iniziative che la tua azienda vuole affrontare. Con questo in mente, ecco cinque tipi di persone le cui competenze sono fondamentali per il marketing oggi e come i loro talenti si associano ai titoli sopra.

Titoli di lavoro di marketing e cosa fanno

1. Ruoli di marketing dei contenuti

Il content marketing è nella mente di ogni marchio.

LinkedIn afferma che è la seconda abilità in più rapida crescita e, secondo HubSpot Blog Research, è la numero uno che i team di marketing strategico stanno assumendo per quest'anno e nel 2022.

Alcuni anni fa, era comune vedere "blogger" come titolo di lavoro su Indeed e altri siti Web di ricerca di lavoro. Oggi, i marchi cercano candidati con competenze più tecniche e orientate al marchio man mano che i motori di ricerca diventano più competitivi.

Anche il content marketing si è ampliato, il che significa che i marchi stanno assumendo candidati per ogni aspetto, dall'ideazione e strategia alla produzione e promozione.

Lisa Toner, direttore dei contenuti di HubSpot, ha alcuni suggerimenti al riguardo.

"Nel mondo di oggi, il business dell'editoria è democratizzato, favorendo i creatori su tutte le piattaforme di contenuti", afferma Toner, "quindi incoraggerei i marchi a iniziare a costruire la loro strategia per i creatori per il 2022 e non limitare i loro sforzi di contenuto a ciò che possono costruire con i loro contenuti interni squadra."

Quindi, prova uno di questi per le dimensioni:

• Creatore di contenuti (livello base)
• Content Strategist (livello intermedio)
• Responsabile marketing dei contenuti (gestione)

Cosa fanno

Il content marketing comprende tutti i media di consumo che pubblichi per guidare la conversazione nel tuo settore, spesso inclusi ma non limitati a post di blog, newsletter e podcast.

Il tuo team dedicato ai contenuti è responsabile dello sviluppo della strategia alla base dei tuoi contenuti, della produzione del contenuto e delle offerte che generano lead e del monitoraggio dei risultati. Funzionano sull'intera canalizzazione, creando contenuti che attireranno coloro che sono stati introdotti di recente al marchio e coloro che stanno considerando un acquisto o un post-acquisto.

La dimensione della tua squadra determinerà come queste attività sono divise. Mentre un creatore di contenuti si concentrerà sulla produzione di materiali di marketing per attirare il pubblico, il tuo stratega dei contenuti sarà incaricato di determinare i temi editoriali principali e di escogitare come affrontare la SEO in ogni post (ulteriori informazioni sulla SEO più avanti).

Il responsabile del marketing dei contenuti può quindi supervisionare il calendario editoriale e inserire i contenuti in newsletter per gli abbonati, aiutandoti a far crescere il tuo elenco di contatti e generare lead da tutto il duro lavoro del tuo creatore di contenuti.

2. Ruoli di marketing del marchio

Questo ruolo può essere più difficile da definire, ma è altrettanto importante per la tua strategia per i contenuti.

Anche se "videografo" e "grafico" possono essere sufficienti per i liberi professionisti e coloro che sono specializzati in un determinato mezzo, questi titoli non hanno molto peso per i candidati a tempo pieno che stanno facendo sempre di più tutto.

Ecco alcuni suggerimenti:

• Assistente creativo (livello base)
• Digital Brand Manager (livello intermedio)
• Direttore Creativo (gestione)

Cosa fanno

Probabilmente hai notato la formazione di uno schema: proprio come gli scrittori si associano al "contenuto", i tuoi contenuti visivi e multimediali amano i titoli di lavoro di marketing radicati in "creativo" e "marchio". Queste parole chiave aiutano a raggruppare i molti tipi di materiale di marketing che le tue creatività possono affrontare sotto un unico ombrello.

Analizzando le attività specifiche associate a ciascun ruolo, gli assistenti creativi e i digital brand manager producono foto, video, loghi, infografiche e contenuti visivi simili che conferiscono al tuo marchio lo stile e il potere narrativo.

I direttori creativi, d'altra parte, lavorano in modo interfunzionale con i team di progettazione, marketing e vendita per creare una visione per i prodotti e/o servizi offerti. Sono inoltre responsabili dello sviluppo di nuove idee relative a campagne pubblicitarie, messaggistica e branding.

Dopo aver determinato il livello di esperienza di cui hai bisogno, assicurati di ricercare il software di progettazione e modifica più adatto alle esigenze della tua azienda e includerlo nella descrizione del lavoro. Ciò ti assicura di raggiungere candidati che sono esperti negli strumenti che utilizzi per avere successo.

3. Ruoli di analista di marketing

Come fai a sapere se i tuoi sforzi di marketing stanno producendo un ritorno sull'investimento o addirittura sono visti dalle persone giuste?

Le informazioni relative alle visualizzazioni di pagina, al modo in cui gli utenti hanno trovato i tuoi contenuti, per quanto tempo sono rimasti e altre metriche di consumo possono aiutarti a determinare il valore e scoprire opportunità di ottimizzazione, ma i ruoli che gestiscono questi dati sono un po' più complicati dei due precedenti.

Ecco tre fantastici titoli per i tuoi marketer più analitici:

• Analista dei dati di marketing (livello base)
• Tecnologo di marketing (livello intermedio)
• Responsabile marketing digitale (gestione)

Cosa fanno

Sebbene ognuna di queste persone dovrebbe essere esperta nell'analisi dei contenuti, in realtà sono specializzate in cose diverse.

Mentre gli analisti dei dati di marketing studiano le condizioni del settore per perfezionare il posizionamento del prodotto, i tecnici di marketing sviluppano una strategia operativa per l'esecuzione in queste condizioni, quindi perseguono la tecnologia necessaria per supportarla.

I responsabili del marketing digitale, d'altra parte, supervisionano le analisi relative ai tuoi contenuti in modo da poter ottimizzare le tue risorse esistenti e creare campagne più intelligenti in futuro.

Questo personale è molto utile per le aziende che esternalizzano le loro esigenze di scrittura a liberi professionisti e devono analizzare il ROI sulla spesa per i contenuti. O forse hanno un team di contenuti meno tecnico interno e preferiscono assumere un team di analisi designato per lavorare al loro fianco.

Se non si dispone del budget o dell'inclinazione per assumere due team separati, tuttavia, è comune integrare l'analisi nelle attività quotidiane dello stratega dei contenuti o del responsabile del marketing dei contenuti.

Tieni presente che non tutti i titoli di lavoro incentrati sui dati riguardano il marketing, quindi fai attenzione quando assumi un appassionato di analisi. Un titolo ampio come "analista di dati", ad esempio, può attirare i generalisti delle operazioni che progettano sistemi per aiutare l'azienda stessa a diventare più efficiente, invece delle tue campagne di marketing in particolare.

4. Ruoli di marketing sui social media

Secondo la ricerca sul blog HubSpot del 2021, il 51% dei marketer prevede di aumentare i propri investimenti sui social media nel 2022. Di quel gruppo, l'88% prevede di continuare a investire lo stesso importo o di aumentare i propri investimenti nel 2022.

Insieme al content marketing, i social media sono un altro dipartimento vivace a cui le aziende stanno dando la priorità.

Simile a come "blogger" è spesso troppo ristretto per i tuoi contenuti, "Facebook manager" avrebbe lo stesso effetto per i social media. Vuoi scegliere un titolo che non sia troppo restrittivo e permetta al tuo candidato di espandersi e crescere in altre responsabilità.

Le opzioni migliori includono:

• Coordinatore Social Media (livello base)
• Social Media Strategist (livello intermedio)
• Community Manager (gestione)

Cosa fanno

I coordinatori dei social media gestiscono le responsabilità quotidiane della gestione delle piattaforme dei social media. Ciò include la pianificazione dei post, l'interazione con i follower e la risposta alle domande. Gli strateghi dei social media valutano quali social network offriranno la massima copertura e il miglior ROI, quindi sviluppano piani per ciascuno di essi.

Le strategie per ciascuna rete possono variare notevolmente a seconda di dove si trova il tuo pubblico e dei contenuti che consuma (le informazioni che il tuo analista di dati di marketing potrebbe aiutarti a scoprire).

Allora, che ne dici di un community manager? Si concentrano su quanto segue:

• Aiutare il tuo team di social media a gestire la sua relazione con i follower attuali e futuri del marchio.
• Coinvolgi il tuo pubblico avviando e monitorando conversazioni relative al tuo settore e al tuo marchio.
• Rispondere alle domande, promuovere recensioni positive e altri preziosi contributi del pubblico e mitigare o ridurre i commenti negativi.

5. Ruoli di marketing SEO

Qualsiasi marketer può dirti quanto sia importante apparire in prima pagina. Sfortunatamente, i motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo! Non stai distribuendo manuali sulla formula che devi seguire per atterrare su quella prima pagina.

Anche i loro algoritmi di ranking cambiano regolarmente, rendendo un esperto SEO una risorsa incredibilmente preziosa per il tuo team. Ecco tre titoli di lavoro di marketing che risuoneranno con la folla di ricerca:

• Specialista SEO (livello base)
• SEO Strategist (livello intermedio)
• SEO/Marketing Manager (gestione)

Cosa fanno

Come puoi vedere, qui c'è uno schema abbastanza ovvio. E proprio come il tuo team di social media, la differenza tra ogni ruolo è nella strategia rispetto all'esecuzione.

Gli specialisti SEO si coordinano con i creatori di contenuti per garantire che le tattiche SEO che hai accettato siano seguite nei tuoi contenuti. Gli strateghi lavorano con i tuoi appassionati di analisi per perfezionare il tuo approccio alla SEO man mano che l'algoritmo di Google o la tua strategia di contenuto cambiano.

I gestori SEO/marketing sono particolarmente utili se stai monitorando le prestazioni SEO, note anche come prestazioni organiche , di più di un blog o sito web.

Tieni presente che non tutte le posizioni di marketing che vedi qui sono fondamentali per una strategia di crescita efficace. Alcuni titoli possono essere più utili da incorporare nella descrizione del lavoro di un altro ruolo per cui stai assumendo, piuttosto che nella propria posizione (ad esempio, inserendo "coordina i social media" nella descrizione di un titolo di "manager del marketing dei contenuti").

In quali ruoli di marketing investiranno i leader il prossimo anno?

Nel 2021, i marketer hanno investito principalmente nel content marketing e nei social media, secondo HubSpot Blog Research.

I principali marketer assunti per quest'anno sono stati i creatori di contenuti, seguiti dai responsabili del marketing dei contenuti. Nel 2022, il 32% dei marketer ha affermato che i responsabili del marketing dei contenuti avranno la priorità negli sforzi di reclutamento, seguiti dagli strateghi dei contenuti e poi dai creatori di contenuti.

Toner afferma che non sorprende vedere le aziende investire nelle loro iniziative di marketing dei contenuti il ​​prossimo anno.

"Il consumo di media è ai massimi livelli ei marchi stanno spendendo enormi budget per fare pubblicità sulle pubblicazioni multimediali di maggior successo, che si tratti di podcast, newsletter, YouTube o siti Web", afferma Toner.

"Ma l'acquisto di spazio pubblicitario è un gioco a breve termine e le aziende intelligenti stanno pensando di costruire i propri imperi dei media per il successo a lungo termine".

Ci sono anche alcuni ruoli che i team di marketing assumeranno per la prima volta nel 2022.

"Assistente creativo" occupa il primo posto, seguito da "direttore creativo". È interessante notare che il 22% degli esperti di marketing intervistati afferma che assumerà per la prima volta manager di marketing dei contenuti.

Quali ruoli di marketing avranno una priorità inferiore nel 2022?

Secondo HubSpot Blog Research, nel 2022, solo il 2% dei marketer prevede di dare la priorità al reclutamento di manager marketing di acquisizione. Altri ruoli che non sono prioritari includono:

• Stratega SEO
• Responsabile marketing SEO
• Responsabile marketing di prodotto
• Responsabile marketing per la crescita

Ciò suggerirebbe che gli esperti di marketing si concentrino sulla costruzione dei loro canali organici oltre i semplici siti Web e sul posizionamento dei contenuti prima del prodotto, un ottimo modo per fidelizzare il marchio e guadagnare la fiducia dei consumatori.

Detto questo, questo non significa che non dovresti reclutare questi ruoli. Fornisce solo alcune informazioni su dove è diretto il settore e su come stanno navigando i marketer.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a febbraio 2018 ed è stato aggiornato per completezza.