15 dei migliori esempi di annunci di Facebook che funzionano davvero (e perché)

In media, Facebook ospita 3 miliardi di utenti attivi giornalieri, dagli amministratori delegati agli studenti alle aziende. E mentre la community è chiaramente presente, connettersi con loro dal punto di vista del marketing non è sempre facile.

Per i brand, pubblicare da solo su Facebook non è più sufficiente, soprattutto per quelli che hanno appena iniziato. Certo, puoi investire in contenuti promozionali per indirizzare gli utenti alla tua Pagina Facebook e al tuo sito web, ma ciò richiede più di un budget pubblicitario: richiede strategia.

Un modo per ottenere il massimo dalla tua strategia pubblicitaria di Facebook è creare annunci Facebook ottimizzati mirati al pubblico giusto. Sfruttando gli annunci ottimizzati, puoi allocare meglio il tuo budget PPC e promuovere meglio il tuo marchio.

Ti mostreremo come creare un'ottima pubblicità per raggiungere questi obiettivi attraverso i migliori esempi e pratiche di annunci di Facebook che abbiamo mai visto.

Quindi, che aspetto ha effettivamente la pubblicità ottimizzata su Facebook? Per trarre ispirazione per la tua prossima campagna pubblicitaria su Facebook, dai un'occhiata al nostro elenco dei migliori esempi di annunci di Facebook di tutti i settori.

Risorsa in primo piano: 50 fantastici esempi di annunci di Facebook

Guarda queste best practice in azione con la nostra raccolta di 50 esempi di annunci di Facebook di aziende reali che ammiriamo.

1. Divano Lussureggiante

Annuncio video

Perché questo annuncio funziona

• È visivo : il video nell'annuncio mostra chiaramente come funziona il prodotto. Inoltre, il video si apre con una pentola a pressione che apparentemente "scompare" nel corso del video. Questo uovo di Pasqua ha suscitato molto coinvolgimento nei commenti, il che ha ulteriormente migliorato le prestazioni dell'annuncio.
• È rilevante : è rilevante per me perché recentemente stavo cercando nuovi divani. Questo prodotto mostra un'alternativa alla sostituzione del mio divano, nella remota possibilità che potrei voler ottenere più chilometri dal mio divano esistente prima di effettuare un nuovo acquisto.
• È prezioso : lo stile "come fare" del video ha lo scopo di sottolineare la proposta di valore: rendere più eleganti i tuoi mobili esistenti... senza troppi problemi.
• Ha un solido invito all'azione : l'annuncio afferma che ci sono oltre 150 design tra cui scegliere e ha un pulsante che mi suggerisce di "acquistare ora" e vedere se uno di loro si adatta al mio stile.

2. Deodorante per lume

Annuncio fotografico

Perché questo annuncio funziona

• È visivo: le vivaci tonalità viola del testo, della confezione e dello sfondo guidano l'utente verso le informazioni più importanti sull'annuncio, ad esempio come il deodorante Lume "Smette l'odore PRIMA che inizi". Il modello sorridente può mostrare dove applichi più comunemente il deodorante - le ascelle - ma il testo fa una dichiarazione di valore in grassetto che puoi effettivamente usarlo su tutto il corpo. Questo annuncio ti fa sentire meglio su un argomento che non sempre ti fa sentire così bene - la sudorazione - facendoti sentire sicuro della tua protezione antitraspirante.
• È rilevante: recentemente ho ricercato prodotti per la cura della pelle per iniziare un nuovo regime. Con questo segnale di comportamento, Lume sa che il deodorante organico è migliore per la pelle, ma molte marche non sono in grado di bloccare l'odore e alcune addirittura causano eruzioni cutanee. Questo è anche un deodorante senza alluminio, un'opzione sempre più desiderabile tra i consumatori come il loro pubblico di destinazione.
• È prezioso: sapendo dove altri deodoranti organici non sono all'altezza, Lume posiziona il proprio marchio senza questi inconvenienti e lo fa in modo intelligente e coinvolgente (la canzone).
• Ha un chiaro invito all'azione: la fine dell'annuncio fotografico richiede all'utente di fare clic su "Ottieni offerta" in modo che richiedano il loro pacchetto iniziale, una proposta senza problemi per i consumatori nuovi ai loro prodotti e incerti su da dove iniziare.

3. Kay gioiellieri

Annuncio video

Questo annuncio video di Facebook di Kay Jewelers racconta una storia rapida ma commovente, qualcosa per cui Kay Jewelers è famosa, utilizzando solo pochi secondi del tuo tempo. Non hai nemmeno bisogno del suono nel video qui sopra per sapere cosa sta succedendo e il messaggio che Kay sta inviando.

Se stai pubblicizzando un prodotto con un valore affettivo, come Kay Jewelers, gli annunci video sono la strada da percorrere. Assicurati solo che il tuo video abbia un finale chiaro (e felice): le persone guardano i video in modo più passivo su Facebook rispetto a quanto farebbero su YouTube e non hanno il tempo di interpretare il tuo annuncio se è troppo lungo o complesso.

Perché questo annuncio funziona

• È visivo : anche se questo è un video, ho un'idea generale di cosa guarderò, grazie alla cattura dello schermo con cui è iniziato. Inoltre, posso capire l'essenza di questo annuncio senza giocare con l'audio, il che è importante dato che l'85% dei video su Facebook ora viene visualizzato senza audio.
• È rilevante : è rilevante per me perché di recente stavo perlustrando siti Web di gioielli, in particolare per collane come quella nell'annuncio.
• È prezioso: Kay mostra ai potenziali clienti il ​​valore dell'acquisto con l'aiuto della felice reazione della donna che riceve il regalo nell'annuncio. Inoltre, chi non ama i cani?
• Ha un solido invito all'azione : questo annuncio è impostato per generare Mi piace sulla pagina, che è un modo semplice con un clic per farmi offrire contenuti più pertinenti.

4. Monday.com

Annuncio fotografico

Monday.com è uno strumento di gestione delle attività che si rivolge a più sistemi operativi, sia desktop che mobili. Ma nell'annuncio fotografico sopra, l'azienda ha utilizzato la sua compatibilità con i computer Mac per remixare il proprio logo nei colori originali dell'arcobaleno del marchio Apple.

Per aziende in crescita come Monday.com, è un'idea intelligente snodare la brand awareness dei nomi delle famiglie. Riempiendo il logo del lunedì con la famosa colorazione arcobaleno di Apple, l'annuncio sopra cattura l'attenzione degli utenti Mac che riconoscerebbero quelle strisce vintage arcobaleno ovunque (e potrebbero utilizzare un nuovo strumento di gestione delle attività che funziona sul proprio computer).

Perché questo annuncio funziona

• È visivo : i colori dell'arcobaleno che riempiono il logo del lunedì sono sia accattivanti sullo sfondo nero che familiari a qualsiasi utente Mac.
• È rilevante : per gli utenti Mac e per coloro che hanno bisogno di organizzare le proprie attività su base regolare, questo annuncio è rilevante per il loro stile di vita in più di un modo.
• È prezioso: l'annuncio richiama l'attenzione sulla compatibilità di lunedì con i computer Mac, rendendo di conseguenza l'esperienza utente del prodotto più preziosa per gli utenti Mac.
• Ha un chiaro invito all'azione: l'invito all'azione "Ulteriori informazioni" in basso a destra dell'annuncio è un chiaro invito a saperne di più sull'utilizzo di questo prodotto sull'hardware Apple.

5. Amazon

Annuncio evento

Ecco come appare un annuncio di un evento di Amazon nel feed di notizie su un desktop. Questo annuncio funziona bene su diversi livelli: un prodotto campione viene visualizzato chiaramente, l'annuncio mostra una valutazione impressionante (ma onesta) di quel prodotto e sai subito quale evento Amazon sta promuovendo: il Black Friday.

Le società di e-commerce come Amazon utilizzano gli annunci di eventi per aumentare le vendite in punti specifici durante l'anno e gli annunci di eventi di Facebook lo rendono facile. Quando investi nella pubblicità di eventi, crea un elenco delle festività, degli spettacoli, delle conferenze e dei mesi di sensibilizzazione che interessano alla tua attività. In questo modo, sai esattamente quali campagne di mercato sono in linea con queste occorrenze e quando promuoverle sulla tua Pagina aziendale di Facebook.

Perché questo annuncio funziona

• È visivo : non solo questa immagine è più grande della visualizzazione dell'annuncio nella colonna di destra, ma utilizza anche colori caldi, spazi bianchi e linee direzionali, che hanno attirato la mia attenzione verso il prodotto in primo piano.
• È rilevante : come mamma gatto, questa offerta è chiaramente adattata alle esigenze dei miei consumatori.
• Include un allettante valore aggiunto: Amazon ha pubblicizzato qui una lettiera autopulente, che è di enorme valore per qualsiasi proprietario di gatti. Inoltre, ha condiviso le forti valutazioni dei clienti sotto un'immagine del prodotto. (Prova sociale, qualcuno?)
• Ha un chiaro invito all'azione: Amazon mi dice di fare clic sul suo annuncio oggi, dopodiché l'accordo per la lettiera presumibilmente scomparirà. "Ora" è un forte linguaggio CTA che costringe i clic.

6. NatureBox

Annuncio fotografico

Questo annuncio fotografico di NatureBox presenta uno scatto creativo dal punto di vista perfetto per l'angolazione in cui ti immergeresti nei vari snack salutari dell'azienda. La pubblicità ti fa immaginare la tua prossima festa in casa... Ho pensato che le noccioline che si rovesciavano sul tavolo fossero un bel tocco.

Nel tuo prossimo annuncio fotografico di Facebook, gioca con la fotografia live-action e il design digitale nella stessa immagine. Come puoi vedere nell'annuncio sopra, NatureBox è stato in grado di progettare una vivace icona di "prova gratuita" proprio sopra un'immagine che avrebbe funzionato altrettanto bene da sola.

Perché questo annuncio funziona

• È visivo : l'immagine ti mostra esattamente cosa stai ricevendo e richiama bene l'invito all'azione di "prova gratuita".
• È rilevante : a tutti piace fare uno spuntino. In tutta serietà, la persona che ha visto questo è un fan di diverse società di abbonamento allo stile di vita, che è ciò che NatureBox è.
• È prezioso : questo annuncio è ricco di valore. Innanzitutto, il callout "prova gratuita" è la prima cosa a cui vanno i tuoi occhi quando guardano l'immagine. In secondo luogo, menziona chiaramente gli aspetti salutari delle chicche nel suo prodotto.
• Ha un chiaro invito all'azione: NatureBox ti chiede di provare il suo campione gratuito. Non potrebbe essere più facile conoscere il tuo prossimo passo.

7. Winc

Annuncio di retargeting

Ecco un esempio di un breve e dolce (letteralmente) annuncio di retargeting di Winc (precedentemente noto come Club W). Questo annuncio viene visualizzato nella colonna di destra di Facebook appositamente per gli utenti che sfogliano online i contenuti relativi al vino. Quando il tuo annuncio si rivolge a persone che sai sarebbero interessate, modellare il prodotto come fa Winc sopra può essere un fuoricampo per il tuo marchio.

Perché questo annuncio funziona

• È visivo : l'aspetto visivo è chiaro, semplice e attraente per tutti i tipi di amanti del vino.
• È rilevante : questo è emerso nel feed delle notizie del mio collega ossessionato dal vino. Devo dire di più? Due pollici in su sulla rilevanza.
• Include un allettante valore aggiunto : tre bottiglie per $ 19? Che furto. Inoltre attirano lo spettatore con un valore aggiuntivo: uno sconto sul primo ordine di vino.
• Ha un forte invito all'azione : la parola "ottenere" è un forte linguaggio di invito all'azione ed è usata due volte qui. Un limite di tempo a questa offerta l'avrebbe resa ancora più forte.

8. Otturatore

Annuncio multiprodotto

Ecco un esempio di annuncio multiprodotto di Shutterfly, insieme alle immagini aggiuntive utilizzate nell'annuncio. Ogni immagine ha un'offerta diversa, per attrarre molti dati demografici diversi in un unico annuncio.

In ogni immagine, il prodotto promosso è coerente nell'aspetto e nella sensazione del marchio Shutterfly: questa è una qualità importante degli annunci che mostrano più di un articolo e un'immagine.

Perché questo annuncio funziona

• È visivo: questa serie di immagini si basa su una tavolozza di colori coerente, facendola sembrare sia coesa che in linea con il marchio. (Anche i cupcake dall'aspetto delizioso non fanno male.)
• È rilevante : la persona che ha visto questo ama scattare foto di eventi della vita come lauree e creare regali sentimentali da questi momenti. A posto, giusto?
• È prezioso: c'è un chiaro valore per l'utente, il 50% di sconto su ciascuno dei prodotti pubblicizzati. I dettagli di vendita non sono indicati e allude solo a una data di fine che si avvicina rapidamente, ma questo incoraggia anche gli utenti a fare clic sul sito Web per trovare queste informazioni. Questo annuncio ha anche un livello di valore aggiunto, mostra i molti modi diversi in cui le persone possono creare biglietti di laurea e regali utilizzando Shutterfly, in modi che molti potrebbero non essere a conoscenza.
• Ha un chiaro invito all'azione: so che devo usarlo prima del 17 febbraio, quando questo accordo scadrà, quindi sarei incoraggiato ad agire immediatamente.

9. Pranzo nel campus dell'MU

Raggiungere l'annuncio

Questo annuncio Facebook Reach di Mizzou Campus Dining promuove i servizi dell'Università del Missouri, utilizzando due loghi familiari e un mercato che chiunque nel campus potrebbe riconoscere.

Il testo pubblicitario sotto l'immagine invita i clienti a "dopo la partita", un riferimento alla vita del campus che aiuta gli utenti di Facebook a immaginare quando potrebbero voler fermarsi per un panino.

Perché questo annuncio funziona

• È visivo : questa immagine ha l'orgoglio del college, una varietà di prelibatezze salate e dolci e un logo famoso per attirare studenti universitari affamati.
• È pertinente : è probabile che questo annuncio venga mostrato solo agli studenti del campus che si trovano nel suo pubblico di destinazione. Menziona anche il gioco sportivo in corso in quel momento e risponde alle esigenze attuali dello studente: snack e panini con la metropolitana.
• È prezioso: il mercato di Mizzou sta dicendo agli studenti universitari affamati che ha tutto ciò di cui gli studenti hanno bisogno per il grande gioco.
• Ha un chiaro invito all'azione: questo annuncio ha la possibilità di mostrare le indicazioni stradali, rendendo estremamente facile per uno studente universitario in movimento seguire le indicazioni a piedi per questo mercato.

10. Club sportivi di Boston

Annuncio di offerta

Tutto ciò che i consumatori devono davvero vedere è il pugile nella foto sopra per sapere cosa offre questo annuncio dei Boston Sports Clubs (BSC). La donna nella foto sembra addirittura che stia fissando il testo alla sua sinistra, facendo in modo che gli spettatori spostino immediatamente la loro attenzione sulla promozione.

Questo annuncio di offerte di Facebook rende ovvio a cosa si iscriverebbero i clienti quando fanno clic sul pulsante CTA "Iscriviti" sotto l'immagine. Gli annunci di offerta possono facilmente indurre in errore gli spettatori a premere il loro CTA solo per convincerli a fare clic su di esso, ma alla fine non convertono gli spettatori in clienti. L'approccio di BSC di cui sopra è chiaro e diretto su ciò che offre durante il suo percorso di conversione.

Perché questo annuncio funziona

• È visivo : la foto in primo piano utilizza colori audaci e una tipografia chiara per attirare la mia attenzione sui dettagli dell'offerta e la donna che si esercita mi dà un'idea di cosa potrei guadagnare dall'acquisto dell'offerta.
• È rilevante : mi sono recentemente trasferito a Boston e ho cercato online le palestre nella mia zona, quindi questo annuncio è molto rilevante per la mia recente attività di ricerca e Facebook.
• È prezioso: pagare $ 5 per un abbonamento mensile in palestra è un ottimo affare. Anche se il prezzo potrebbe aumentare in futuro, il prezzo basso mi fa sicuramente venire voglia di fare clic.
• Ha un chiaro invito all'azione: il CTA sottolinea che l'offerta di sconto è limitata e dovrebbe essere richiesta rapidamente usando la parola "sbrigati" e avvisandomi quando l'offerta scade.

11. Allbirds

Annuncio video

Questo annuncio video di Allbirds, un produttore di scarpe, utilizza la semplicità e gli spazi bianchi a proprio vantaggio. Il video dura solo nove secondi, ma Allbirds mostra il prodotto in un modo che cattura la tua attenzione e risuona con chi lo indossa.

Ci sono molti contenuti pubblicitari su Facebook e quando gli utenti di Facebook scorrono i loro feed di notizie, quei contenuti iniziano a fondersi insieme. A volte la tua migliore possibilità di distinguerti su Facebook è usare movimenti e dettagli sottili, come ha fatto Allbirds, sopra. Lascia che ogni altro video su Facebook sia veloce e appariscente e il tuo sarà una boccata d'aria fresca per il tuo pubblico.

Perché questo annuncio funziona

• È visivo : il video è chiaramente incentrato su un soggetto e quel soggetto è impegnato in un movimento che significa qualcosa: queste scarpe sono comode. Inconsciamente ho iniziato a muovere le dita dei piedi quando ho visto questo annuncio per la prima volta.
• È rilevante : sono sempre interessato a trovare scarpe nuove — probabilmente cerco o clicco su qualcosa relativo alle calzature una volta alla settimana. Questo annuncio alimenta quell'interesse in un modo unico.
• È prezioso: la citazione di apertura sopra il video è una ragione sufficiente per me per voler saperne di più sul perché queste scarpe sono così comode. Allbirds addolcisce anche l'accordo con "spedizione gratuita", "resi gratuiti" e una nota sotto il video che il prodotto è "lavabile in lavatrice", il tutto senza distogliere l'attenzione dal video stesso.
• Ha un chiaro invito all'azione: se voglio queste scarpe, c'è un pulsante CTA "Acquista ora" in basso a destra dell'annuncio, in attesa che le dia un'occhiata più da vicino.

12. Il New York Times

Annuncio fotografico

Questa pubblicità fotografica del New York Times sta indirizzando il traffico verso un articolo scritto con un'illustrazione intrigante. Il disegno raffigura letteralmente il pubblico ideale dell'articolo: uomini e donne che lavorano e allevano i bambini. Per i genitori che sono anche un po' interessati a comprendere il burnout e la salute mentale, questa immagine (insieme al rapporto statisticamente supportato nel titolo) mostra chiaramente una mamma stanca che cerca di riposarsi un po' con i suoi figli.

Quando gli editori fanno pubblicità su Facebook, devono entrare in contatto con il loro pubblico attraverso immagini in primo piano che evocano emozioni, se il loro prodotto principale è un'esperienza di lettura; la foto che scelgono deve completare perfettamente il loro contenuto scritto. L'annuncio del New York Times sopra è un esempio di annunci fotografici fatti bene.

Perché questo annuncio funziona

• È visivo: questo annuncio ha un impatto emotivo: se non sei stato un genitore stanco e lavoratore, allora li hai visti e quella vista può farti provare un'immensa compassione nei loro confronti. Includendo un elemento visivo che induca un utente a preoccuparsi abbastanza dell'annuncio da leggerlo e fare clic, il NYT sta raggiungendo l'obiettivo a cui aspira ogni annuncio.
• È rilevante: in particolare, sulla scia del COVID con i genitori che bilanciano contemporaneamente lavoro e vita personale all'interno dello stesso spazio, l'argomento è incredibilmente riconoscibile. Questo è un articolo che sarei personalmente interessato a leggere e aiuta a far apparire l'annuncio come un post nativo che promuove un articolo nel mio feed di notizie.
• Include un allettante valore di sostegno : l'annuncio afferma che puoi trovare aiuto se riconosci i segni del burnout dei genitori, che può sembrare come essere lanciato un giubbotto di salvataggio, specialmente per i genitori che leggono il rapporto. Questa prova sociale ti rende più propenso a fare clic e leggere l'articolo.
• Ha un chiaro invito all'azione: questo annuncio è dedicato ad aiutare i genitori a dare un senso ai segni e ottenere aiuto per la loro stanchezza, quindi incoraggiando i genitori a "Scopri di più", l'invito all'azione ti fa venire voglia di fare clic sull'articolo per finalmente trovare risposte.

13. Festival della musica di Tortuga

Annuncio evento

Gli annunci di eventi di successo hanno almeno due qualità importanti: il programma dell'evento e qualcosa per giustificare il motivo per cui le persone dovrebbero partecipare. L'annuncio dell'evento sopra per il Tortuga Music Festival realizza entrambe queste cose: mostra la data e l'ora e le band che suonano e ti mostra un'immagine del tempo fantastico che passerai se verrai.

Perché questo annuncio funziona

• È visivo. L'immagine da sola vale più di mille parole su quanto sarebbe divertente questo concerto. Non solo è sulla spiaggia, è stato anche girato in una splendida giornata e il palco è fantastico. Inoltre, rappresenta chiaramente cosa aspettarsi durante l'evento e cattura l'attenzione mentre qualcuno scorre il feed delle notizie. (La bellissima acqua dell'oceano aiuta sicuramente.)
• È rilevante. La persona che ha visto questo annuncio è un fan di Kenny Chesney ed è già stata ai suoi concerti in precedenza. Sono anche originari della Florida, dove si svolge questo evento.
• È prezioso. Dal momento che l'immagine è stata scattata in una bella giornata, sembra un luogo ideale in cui trovarsi, specialmente per quelli di noi che la guardano dalle nostre scrivanie. Ti dice anche chiaramente il costo del biglietto in modo da sapere prima di fare clic. (Questo è utile anche per l'inserzionista: includendo il prezzo, l'annuncio consente agli utenti di autoselezionarsi in base al fatto che possono permettersi il biglietto. Se non possono permetterselo, non faranno clic, salvando così l'inserzionista denaro sui clic non qualificati.)
• Ha un chiaro invito all'azione. Il CTA è chiaro: "Compra". Gli inserzionisti aggiungono anche una dicitura urgente con il titolo "Il tempo sta finendo!", incoraggiandoti ad acquistare il biglietto ora prima che sia troppo tardi.

14. Adrianna Papell

Annuncio di retargeting

La scorsa settimana, ho iniziato a fare acquisti in giro per un abito da damigella d'onore per un matrimonio imminente in cui parteciperò. Oggi, l'annuncio sopra è apparso nel mio feed di notizie.

Gli annunci di retargeting ti consentono di metterti di fronte a quegli spettatori che stanno già cercando ciò che offri. Questa pubblicità di retargeting di Adrianna Papell non mi mostra solo per cosa sono sul mercato, ma mi eccita per quanto saranno belle le foto della nostra festa di matrimonio nel grande giorno della mia amica.

Perché questo annuncio funziona

• È visivo. L'immagine mi dà una buona idea di cosa aspettarmi dal sito web del designer e aiuta sicuramente il fatto che gli abiti siano unici e sbalorditivi. Parla di uno showstopper.
• È rilevante. L'annuncio diceva che stavo già acquistando abiti da damigella d'onore e, per di più, avevo già guardato abiti su questo sito Web esatto, quindi questo annuncio è molto pertinente per la mia ricerca.
• È prezioso. La varietà di abiti nell'immagine dell'annuncio e nella descrizione rendono questo sito degno di una visita per qualcuno che cerca di trovare l'abito perfetto tra migliaia di opzioni.
• Ha un chiaro invito all'azione. L'invito all'azione è "Acquista ora", che mi incoraggia a fare clic per acquistare i bellissimi vestiti nell'immagine dell'annuncio.

15. trambusto

Posta Potenziata

Ecco un esempio di un post in evidenza di Bustle, che ha promosso uno dei suoi articoli su Facebook. Pagare per "potenziare" un post che hai già pubblicato in modo organico sulla tua Pagina aziendale di Facebook può avvantaggiare notevolmente i contenuti che hanno un appeal di massa, rispetto a un post che si rivolge a un segmento specifico del tuo pubblico. La scelta di Bustle di un post potenziato qui rientra in quella prima categoria.

Dalla vibrante insegna al neon di Amazon nella foto all'elevato numero di esempi inclusi nell'articolo (42, per l'esattezza), l'annuncio potenziato di Bustle susciterà sicuramente l'interesse di molti seguaci di Amazon e Bustle.

Perché questo annuncio funziona

• È visivo: molte persone hanno familiarità con il logo Amazon Prime, ma non con le luci al neon in una vetrina. Mi ha fatto fare una doppia ripresa mentre scorrevo Facebook.
• È rilevante: come abbiamo già appreso dagli esempi precedenti, mi piace fare acquisti su Amazon e leggere anche Bustle, quindi questo articolo è una combinazione di questi due comportamenti.
• È prezioso : "Brillante" è un aggettivo forte per descrivere i prodotti, il che mi rende curioso di saperne di più sull'acquisto.
• Ha un chiaro invito all'azione : l'annuncio mi attira con informazioni su gadget utili e "brillanti" che posso ricevere a casa mia entro due giorni, sui quali sono felice di fare clic per saperne di più.

Gli annunci di Facebook possono essere un ottimo modo per raggiungere potenziali clienti, ma è importante assicurarsi che il tuo si distingua dagli altri. La creazione di un'ottima pubblicità consiste nel comprendere il tuo pubblico e ciò che vogliono vedere, queste informazioni ti mostreranno come sfruttare le inserzioni di Facebook in modo che funzionino per te.

Per investire in modo efficace negli annunci di Facebook, devi prima sapere a chi sono diretti i tuoi annunci. Quando crei un nuovo annuncio su Facebook, puoi creare un nuovo pubblico che include molte caratteristiche personalizzabili. Tra questi ci sono:

• Posizione.
• Età.
• Sesso.
• Lingue parlate.
• Interessi e comportamenti.
• I loro collegamenti alle altre tue pagine relative all'attività su Facebook.

Puoi anche creare quello che viene chiamato un pubblico simile, che consente a Facebook di creare un pubblico per te che assomigli al meglio a una particolare "fonte". Questa fonte può includere alcune o tutte le informazioni sopra elencate.

Formati di annunci di Facebook

Dopo aver definito il pubblico che vuoi che i tuoi annunci raggiungano, è il momento di scegliere il formato dell'annuncio di Facebook che ritieni più coinvolgente tra queste otto opzioni:

Formato 1: annuncio fotografico

Gli annunci fotografici sono immagini fisse che possono aiutare a promuovere un prodotto o un evento su cui si desidera richiamare specificamente l'attenzione. Ad esempio, se hai una promozione speciale in corso, questo formato dell'annuncio mette un'istantanea nitida del tuo prodotto o luogo al centro dell'annuncio.

Per gli annunci mostrati in un feed di notizie di Facebook, la risoluzione dell'immagine consigliata è almeno 1080 x 1080 .

Formato 2: Annuncio video

Gli annunci video hanno una GIF o un video come fulcro dell'annuncio e possono essere utilizzati per mostrare un prodotto o un evento. Gli annunci video ti aiutano a creare connessioni più profonde con il tuo pubblico allineando il tuo marchio con un tipo di contenuto di cui gli utenti online stanno rapidamente consumando di più (quasi l'80% di tutti i dati consumati sui dispositivi mobili sarà in formato video entro il 2021, secondo uno studio di Facebook ).

Esistono sei tipi di annunci video in cui puoi investire su Facebook:

• Brevi video e GIF
• Video verticali
• Storie di Instagram
• Video Caroselli
• Raccolte di video
• Video in streaming

Formato 3: Annuncio di storie

Le inserzioni di storie fanno parte delle storie di Facebook, uno dei più recenti tipi di contenuti lanciati da Facebook che consente agli utenti di pubblicare clip e immagini temporanee della loro giornata affinché i loro amici possano vederle. Questo tipo di annuncio si adatta alle dimensioni di un dispositivo mobile e può essere riprodotto sia su dispositivo mobile che desktop.

Mentre gli utenti sfogliano le storie dei loro amici, questi annunci possono apparire nello stesso formato all'interno di uno stream di storie. Per questo motivo, è meglio creare annunci di storie che riflettano lo stesso aspetto e lo stesso aspetto sincero e divertente che le persone vedono dai loro amici. Gli annunci di storie possono essere inseriti su Facebook, Messenger e Instagram.

Formato 4: Annuncio di Messenger

Un annuncio di Messenger viene visualizzato come messaggio diretto nell'elenco dei messaggi di un utente quando si trova all'interno dell'app Messenger di Facebook. Questi annunci ti consentono di interagire con il tuo pubblico, mostrando loro le offerte che pensi vorrebbero e ascoltando le loro risposte per adattare meglio il tuo prossimo messaggio ai loro interessi.

Supponiamo che il primo messaggio del tuo annuncio sia "Quale prodotto potrebbe interessarti?" L'utente può quindi selezionare tra tre diverse risposte, attivando il tuo annuncio per produrre un'offerta di prodotti più specifica direttamente nel thread del messaggio.

Formato 5: Annuncio carosello

Gli annunci carosello contengono una serie di immagini o video attraverso i quali gli utenti possono ruotare, tutti aiutano a descrivere un singolo prodotto, servizio o evento che l'annuncio sta promuovendo. Ciascun annuncio carosello può contenere fino a 10 immagini o video alla volta e collegarsi alle proprie singole pagine web. Poiché questi annunci trasportano così tanti media, secondo Facebook, sono ideali per:

• Approvazione di più prodotti.
• Promozione di più funzionalità dello stesso prodotto.
• Raccontare una storia o una sequenza di eventi che si svolgono nel corso di più immagini o video.
• Spiegare un processo ai potenziali clienti.

Formato 6: Annuncio di presentazione

Simile agli annunci Carousel, spiegati sopra, gli annunci Slideshow segmentano il tuo annuncio in singole immagini che gli utenti visualizzano una dopo l'altra. La differenza tra questi due formati di annunci è che gli annunci di presentazione riproducono solo immagini (non video) e l'annuncio compila queste immagini in una presentazione che viene riprodotta automaticamente sotto forma di video. Secondo Facebook, le inserzioni carosello sono ideali per:

• Creare un'esperienza simile a un video per gli utenti in modo rapido e con un budget ridotto.
• Inserzionisti che desiderano scegliere da una libreria di immagini e musica pre-create (un vantaggio unico dell'annuncio di presentazione di Facebook).
• Semplificare un concetto o un processo altrimenti complicato per i potenziali clienti.
• Raggiungere le persone che hanno connessioni Internet più lente (gli annunci slideshow utilizzano cinque volte meno dati rispetto agli annunci video su Facebook).

Formato 7: Annuncio di raccolta

Una raccolta pubblicitaria consente agli inserzionisti di portare il processo di acquisto direttamente su Facebook, in modo che i potenziali clienti possano passare dalla "scoperta" all'"acquisto" più facilmente quando vedono un prodotto che gli piace. Questo formato dell'annuncio presenta un'immagine centrale o un video che promuove un prodotto, con una raccolta di quattro immagini più piccole sotto di essa su cui gli spettatori possono fare clic per saperne di più sul prodotto. Esistono quattro tipi di annunci di raccolta in cui puoi investire:

• Vetrina istantanea: questo annuncio è ideale per visualizzare più prodotti come parte della stessa campagna pubblicitaria e indirizzare il traffico alla rispettiva pagina del prodotto di ciascun prodotto.
• Lookbook istantaneo: questo annuncio è l'ideale per dimostrare o modellare un prodotto in vari contesti per il tuo pubblico.
• Acquisizione immediata dei clienti: questo annuncio è l'ideale per indirizzare il traffico e invitarli a compiere un'azione specifica sulla pagina di destinazione di un prodotto.
• Storytelling istantaneo: questo annuncio è l'ideale per raccontare una storia sul tuo marchio o aiutare il tuo pubblico a saperne di più sull'attività.

Formato 8: riproducibili

I riproducibili si rivolgono specificamente agli sviluppatori di app. Questo formato dell'annuncio consente al tuo pubblico di guardare, visualizzare in anteprima e persino riprodurre una versione abbreviata della tua nuova app direttamente dall'interno dell'annuncio.

Diamo quindi un'occhiata ai diversi posizionamenti degli annunci che puoi utilizzare per posizionare al meglio la promozione del tuo marchio.

Posizionamenti di annunci su Facebook

Dopo aver personalizzato il pubblico del tuo annuncio, devi considerare come apparirà l'annuncio sia su desktop che su dispositivo mobile. Ciò ti assicura di progettare il tuo annuncio per una facile visualizzazione, indipendentemente da dove appare su Facebook. Ecco tre diversi posti in cui puoi vedere i tuoi annunci di Facebook mostrati:

Posizionamento 1: Colonna destra

Fonte immagine

Questo tipo di annuncio è il più tradizionale su Facebook, appare sul lato destro del feed delle notizie di Facebook di un utente. Questo è il primo tipo di pubblicità che Facebook ha avuto ed esiste ancora oggi.

Sebbene sia probabile che gli annunci nel feed di notizie ottengano metriche di coinvolgimento più elevate grazie alle sue funzionalità pubblicitarie native, gli annunci nella colonna di destra non devono essere dimenticati. Spesso vediamo clic e conversioni meno costosi quando utilizziamo questi annunci. Affinché un annuncio della colonna giusta abbia successo, deve essere pertinente, avere una proposta di valore, una buona visuale e avere un invito all'azione.

Posizionamento 2: feed di notizie desktop

Fonte immagine

Questo tipo di annuncio viene visualizzato direttamente nel feed delle notizie di un utente quando accede a Facebook da un computer desktop e assomiglia più alla pubblicità nativa. In base alla nostra esperienza, questi annunci hanno un tasso di coinvolgimento più elevato rispetto agli annunci della colonna di destra, ma possono anche essere più costosi. Questi annunci devono seguire le migliori pratiche dei post organici di Facebook ed essere sia accattivanti che visivi.

Posizionamento 3: feed di notizie per dispositivi mobili

Fonte immagine

Come l'annuncio del feed di notizie desktop, questo tipo di annuncio viene visualizzato nel feed di notizie mobile dell'utente e viene visualizzato come un post organico delle persone e delle pagine che seguono.

Suggerimento per professionisti: quando scegli i posizionamenti degli annunci, pensa alla posizione migliore per mostrare il formato dell'annuncio di Facebook che scegli, nonché il modello di annuncio che utilizzi per aggiungere colore alla tua visione di marketing.

Modelli di annunci di Facebook

Gli annunci di Facebook possono essere utilizzati per raggiungere una serie di obiettivi diversi per la tua attività. Ecco alcuni annunci reali che puoi utilizzare come modelli di ispirazione quando crei un annuncio che mira allo stesso obiettivo:

Modello di annuncio di Facebook per la demo del prodotto video

Fonte immagine

Video ads appear fairly large in the user's News Feed and offer more engaging content than static posts. And with 8 billion video views being watched on Facebook every day, it serves as an interesting — and potentially profitable — ad type for marketers to try out.

How can you create your own video ad? First, understand Facebook video ad requirements including length and video size. We suggest keeping your video as short as possible, even though Facebook allows you to upload a much larger video. Create a video that displays your product or service, and upload it directly to the Facebook ads manager by following these instructions.

Photo Model Ad Template

Fonte immagine

Another type of rich media advertising on Facebook is a post of an image. This is one of the most popular types of ads ever since Facebook began favoring visual content. The optimal size for News Feed photo ads is at least 1080 x 1080 pixels, otherwise, your image will get cropped. Adjust your image based on the target audience's needs and by what will appeal to them the most.

Multi-product Ad Template

Fonte immagine

Multi-product ads allow advertisers to showcase multiple products within one ad. Viewers can scroll through the images and click on individual links to each product. You can promote multiple of anything, not just products — like different blog posts, ebooks, or webinars. These ads can be created in the Facebook Power Editor.

Reach Ad Template

Fonte immagine

Reach ads on Facebook are designed to grow your local awareness. They only work if your business has a physical location to which you're trying to drive real foot traffic. If you fall into this category, locally targeted Facebook ads might be a great fit for you, as you can hyper-target on Facebook down to the mile.

If your business has an offer or event going on at your store, set up a few Facebook Reach ads that appear only to people within a short distance of your store. Have these ads appear a few days prior to the event and on mobile devices while the event is happening. You may want to reach some people the day of the event who happen to be in the area and check their Facebook accounts on their smartphones.

Special Offer Ad Template

Fonte immagine

An offer ad is a form of Facebook advertising wherein a business can promote a discount on a product or service that can be redeemed on Facebook. The benefit of this? It eliminates one step in the buyer's journey, which ultimately increases sales.

The offer ad has many benefits. First, it drives the user directly to the offer. The user claims it directly on Facebook, removing any added friction of needing to go to your website for the offer. You also can reach any type of audience that you want, as all the Facebook targeting options are possible.

Finally, you can include all the information needed for the user to decide if they want it or not, including the time period it is usable, the number of people who have already claimed it, and the exact amount the offer is. This will eliminate any unqualified clicks, which cost you money.

Event Ad Template

Event ads promote a specific event. The CTA on these ads usually sends users directly to the ticket purchase page, wherever that happens to be hosted.

Using this type of ad will help drive a targeted group of people to attend your event. These will show up in the News Feed of the specific audience you've chosen. Events are a big part of most businesses, but getting people to attend even a small event can be tricky. Promoting your event to a targeted specific audience on Facebook can help drive the right kind of attendees.

A good ad in this format will clearly show the benefit of attending the event: the price, dates, and a clear CTA to purchase a ticket.

Boosted Ad Template

Fonte immagine

A boosted post is an organic Facebook post that was originally on the homepage of a company's Facebook, and that later was boosted with advertising money.

This is different from the above ads because it's not created in the Facebook Ads Manager. You can include more in the description, as there is no limit to word count on boosted posts like there is in ads. You can also have a link in the copy.

The cons? Boosted posts leave you fewer options for bidding, targeting, and pricing. You also cannot run any types of A/B tests because you're promoting a post that has already been created; you're not creating one from scratch.

Retargeting Ad Template

A retargeting ad promotes an ad to a specific list of previously identified people. Have you ever seen ads follow you across the internet after visiting a certain website? Then you've seen a retargeting ad.

Facebook has the same capability. An advertiser can advertise to a list of leads or customers by uploading a list of email addresses it already has into the Power Editor to make a custom audience. A good retargeting ad acknowledges that the brand knows you're already interested in its product. (Because let's face it… retargeting can be a little creepy.)

Now that we've covered the best ad examples, main formats, placement possibilities, and standard templates, let's dig into ad best practices that help optimize your Facebook campaign.

6 Facebook Ads Best Practices

The key to making great Facebook ads is about understanding your audience and what they want to see. By creating a promotion that is relevant and attention-grabbing to your target audience, you're more likely to see a return on your investment.

Despite all of the advantages that Facebook offers advertisers, seeing success with Facebook ads ultimately comes down to your strategy and how well you implement it.

1. The ads are targeted to a specific audience.

Audience quality is more important than size because, with Facebook advertising, the goal is engagement and/or conversions. Casting a wide net to individuals who are not your target audience will tank your relevance scores and give you bad data to work from.

The good news is that Facebook's targeting capabilities are more robust than any other platform, including demographics, interests, location, and even behavior. That means you can get far more specific on who you want to see your ads. For example, you don't have to settle for “women between ages 25 and 45” when you can target “women between ages 25 and 45 who like reading and whose favorite author is Suzanne Collins.” By getting granular, you end up excluding users who are not your target market, showing ads to only those who will find it most relevant and who are most likely to convert.

2. The ads are relevant to the audience.

Relevance is critical for success when using Facebook advertising. Remember, you are spending money when someone views or clicks on your ad (depending on the settings you use). If you're showing ads that aren't relevant to your target audience, you're wasting your time and money and will likely not see success with any advertising.

Back in February 2015, Facebook launched a feature in the Facebook advertising platform that rates your ads and gives you a relevance score, similar to Ad Rank in Google Ads. The more relevant your ad image, ad copy, and destination page are to your audience, the higher your score is — and the more favorably Facebook will treat your ads.

3. The ads are visual.

Visual content is not only treated more favorably in the Facebook algorithm, but it's also more likely to be shared and remembered than written content. The lesson for Facebook marketers? No matter what type of ad you create, your image needs to be visually appealing.

Check out this blog post for a detailed guide to image sizes for various ad units on Facebook along with some tips on posting visual content.

4. The ads' visuals and copy are closely aligned.

Let's say you're running an ad for astrological jewelry. You're targeting people who like astrology and whose birthday is coming up.

You could use a generic “buy a bracelet with your astrology sign” copy paired with an image/video of all the jewelry.

Una strategia migliore, tuttavia, sarebbe quella di scegliere come target coloro i cui compleanni stanno arrivando e creare un annuncio più specifico mirato a quel segno zodiacale (ad es. "Tutti voi Gemelli là fuori lo adoreranno" abbinato a un video di un prodotto Gemini specifico).

L'allineamento del testo e delle immagini in un modo che sia rilevante per il pubblico mirato fornisce una sensazione di personalizzazione che aumenta la probabilità di coinvolgimento e/o conversione. Vedrai anche un rendimento migliore degli annunci grazie ai punteggi di pertinenza più elevati.

5. Gli annunci includono una proposta di valore allettante.

Una proposta di valore dice al lettore perché dovrebbe fare clic sul tuo annuncio per saperne di più sul tuo prodotto. In che modo il tuo prodotto o servizio è diverso dagli altri? Perché lo spettatore dovrebbe fare clic sul tuo annuncio per vedere il tuo sito web?

La tua proposta di valore dovrebbe essere credibile. Ad esempio, dire che hai i panini più buoni del mondo non farà venire le persone alla Pagina della tua attività, ma forse offrire il 20% di sconto lo farà. O forse l'aggiunta di prove sociali aiuterà, qualcosa come "Panini amati da oltre un milione di persone ogni anno! Vieni a provare il tuo oggi e ottieni il 20% di sconto sul tuo ordine con questo coupon.

6. Gli annunci hanno un chiaro invito all'azione.

Un annuncio bello e pertinente è fantastico, ma senza un CTA, il tuo spettatore potrebbe non sapere cosa fare dopo. Aggiungi un CTA come "Acquista ora e risparmia X%" o "L'offerta scade presto" e aggiungi un senso di urgenza al tuo spettatore. Il tuo CTA dovrebbe incoraggiare le persone a fare clic sul tuo annuncio ora.

Coinvolgi il tuo pubblico di destinazione con annunci che hanno un impatto

Il primo passo per raggiungere potenziali clienti o retargeting dei tuoi clienti per rafforzare la fedeltà al marchio è promuovere visivamente e in modo esperto i tuoi prodotti e servizi dove possono vederli: sul loro feed di notizie di Facebook. Quindi trai ispirazione dal nostro elenco delle migliori inserzioni di Facebook che abbiamo visto per mantenere le tue promozioni pertinenti al tuo target e di impatto visivo mentre testi diversi formati di annunci. Con l'aiuto della piattaforma Facebook Ads Manager, puoi configurarli con semplici istruzioni dettagliate in modo che invece di sentirti sopraffatto, hai la tranquillità di essere creativo.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a maggio 2020 ed è stato aggiornato per completezza a giugno 2022.