15 dei migliori esempi di pubbliche relazioni per ispirare la tua prossima campagna

I giornalisti bramano storie succose e campagne di marketing virale, ma distinguersi in un mare di proposte convenzionali è una delle maggiori sfide per qualsiasi professionista delle pubbliche relazioni.

Quando hai bisogno di una dose di ispirazione, può essere utile esplorare i giochi di PR più avvincenti degli ultimi anni. Per farti risparmiare un po' di tempo, abbiamo curato un elenco del meglio del meglio in assoluto per far fluire la creatività per la tua prossima campagna.

Continua a leggere per farti ispirare da alcune delle migliori menti nelle pubbliche relazioni.

1. Spotify: avvolto

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La campagna Wrapped di Spotify si è rapidamente trasformata in un evento virale di fine anno. Dal 2016, l'app di streaming ha fornito a ciascun utente un "riassunto" delle proprie abitudini di ascolto, che viene fornito con una grafica colorata e accattivante. Naturalmente, puoi condividere le tue statistiche su diverse piattaforme, come Instagram e TikTok.

Wrapped di Spotify non è solo un'altra campagna di marketing: è una campagna social virale, multipiattaforma, che induce FOMO. È altamente personale, rilevante e condivisibile. È questa combinazione vincente che i suoi rivali, ovvero Apple e YouTube, non sono stati in grado di ricreare.

2. Metropolitana: Mangia Fresco Refresh

Per molto tempo, Subway ha lanciato innumerevoli campagne di marketing con il suo fidato slogan, Eat Fresh! Ma ora, alla luce dei cambiamenti sia nel marchio che nel menu, è emersa una nuova campagna, opportunamente intitolata "Eat Fresh Refresh". La campagna include molte star dello sport, come Steph Curry e Serena Williams, che prestano il loro umorismo per promuovere le nuove opzioni di pasto di Subway.

In una pubblicità, Tom Brady estrae una pagnotta da una bottiglia di profumo di grandi dimensioni. "Ha un odore così buono che puoi quasi assaporarlo", racconta. È una versione umoristica delle pubblicità lunatiche, spesso confuse, dei profumi, mentre mette in evidenza i nuovi ingredienti e le opzioni di Subway.

3. HostelWorld: anche le dive sono credenti

Viaggiare per il mondo può regalarti alcune delle migliori esperienze della tua vita, ma può anche spingerti in situazioni che vorresti cancellare dalla tua memoria, come passare la notte in un ostello. Ci sono innumerevoli storie dell'orrore degli ostelli online e centinaia di video che deridono la loro ospitalità sparsi sui social media, quindi è inutile dire che non hanno la migliore reputazione.

Ma HostelWorld, un sito web di prenotazione di ostelli, ha deciso di collaborare con Mariah Carey per rinfrescare la propria immagine e mostrare la piacevole realtà di soggiornare in un ostello moderno. Insieme, hanno fatto esplodere gli stereotipi sugli alloggi a prezzi accessibili mettendo in luce i lussi meno conosciuti degli ostelli come l'accesso alle stesse strutture degli alloggi più costosi, ma a un prezzo più conveniente, e la possibilità di connettersi con altri compagni di viaggio.

Il messaggio di HostelWorld è semplice: se gli ostelli sono abbastanza carini per dive come Mariah Carey, allora sono abbastanza carini per tutti..

4. Lego: ricostruisci il mondo

Secondo Lego, ricostruire il mondo inizia con un singolo mattone (lego). È un messaggio potente per coloro che stanno ricostruendo le proprie vite dopo diversi anni tumultuosi, e uno trasmesso da un'azienda che crede nella costruzione, nella sperimentazione e nella violazione delle regole.

Questa campagna non solo è tempestiva, ma presenta efficacemente i suoi prodotti in un modo che va oltre la loro funzionalità di base.

5. Colomba: #TheSelfieTalk

Quando si tratta di creare associazioni di marca positive, Dove è in una classe a sé stante. Ad esempio, la sua campagna #TheSelfieTalk dà uno sguardo toccante alla pressione che le ragazze sentono per apparire "perfette" e alle lunghezze che impiegano per apparire in questo modo online.

È una delle tante campagne di Dove che esplora come l'industria della bellezza influisce sull'autostima e sull'immagine corporea delle donne. Di conseguenza, il marchio è spesso associato a positività, amore per se stessi e fiducia.

6. Ikea: #StayHome

Durante i periodi di blocco, Ikea voleva che i clienti vedessero le loro case da una nuova prospettiva. Entra nella campagna #StayHome, una lettera d'amore alle nostre case e a tutti i momenti di vita che ci accadono. Riformula l'idea che la nostra casa sia un luogo in cui siamo intrappolati, un luogo di calore, riparo e crescita. È un messaggio di speranza che lascia un'impressione duratura nel pubblico.

7. Stabilo Boss: evidenzia il notevole

Ci sono state donne straordinarie nel corso della storia che potrebbero non essere state celebrate come avrebbero dovuto essere. Stabilo Boss, l'azienda che vende evidenziatori, ha avviato una campagna per mettere in evidenza queste donne e le loro incredibili realizzazioni.

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Stabilo ha scattato famose foto in bianco e nero di momenti storici e ha disegnato una linea di evidenziazione gialla per mostrare la donna nella foto che ha reso tutto possibile. La campagna di Boss PR ha messo in luce donne come Katharine Johnson, la matematica della NASA responsabile dei calcoli che hanno inviato l'Apollo 11 sulla luna. Altri esempi includono la vincitrice del Premio Nobel Lise Meitner e la First Lady Edith Wilson.

La campagna è esplosa sui social media e ha vinto numerosi premi.

8. Logitech: parodia del rilevamento BS

Ore dopo il pesce d'aprile, quasi tutte le pubblicazioni di marketing raccolgono le migliori parodie, scherzi e acrobazie che hanno distratto tutti al lavoro quel giorno. Una delle parodie più divertenti che si è guadagnata un posto in tutte le principali raccolte di quest'anno è stato il falso video del prodotto Business Speak Detection di Logitech. Dando al loro prodotto un nome gracile, ma sottilmente accurato, il video prende in giro l'ossessione e l'uso eccessivo delle parole d'ordine da parte della maggior parte delle aziende. Ma ha anche la sensazione di una vera panoramica del prodotto, il che lo rende ancora più esilarante.

9. Old Spice: annuncio di Paper Blazer

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Quando i marchi di fragranze fanno pubblicità sulle riviste, di solito mostrano i loro aromi inzuppando un annuncio con la loro ultima colonia o profumo. Ma Old Spice ha capito che le persone di solito non apprezzano i profumi inaspettatamente pungenti che violano le loro narici quando sfogliano la loro rivista preferita.

Quindi, nella tipica moda Old Spice, hanno delicatamente costipato altri marchi di fragranze inserendo un blazer di carta imbevuto della loro nuova colonia, Captain, nella loro pubblicità stampata sulla rivista GQ. Poi hanno scritto di come questi blazer di carta possono aiutare gli uomini ad attirare l'attenzione non solo con uno stile alla moda, ma anche con un odore maschile. L'unico inconveniente del blazer è che si trasformerà in cartapesta sotto la pioggia.

L'umorismo e l'intelligenza sono uno dei modi migliori per attirare il tuo pubblico e ottenere l'attenzione dei media guadagnata, e sembra che Old Spice possa sfruttarli entrambi su qualsiasi canale di marketing.

10. Star Wars: Passare il testimone del botteghino a The Avengers

Congratulazioni, @MarvelStudios e @Avengers: #InfinityWar. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

— Star Wars (@starwars) 1 maggio 2018

Avengers: Infinity War ha recentemente infranto il record di Star Wars: Il risveglio della Forza per il più grande weekend di apertura di sempre, incassando oltre $ 250 milioni. LucasFilm, lo studio che ha creato e prodotto Star Wars, non è stato però amareggiato.

Invece, erano orgogliosi dei loro amici ai Marvel Studios e hanno inviato loro un commovente tweet di congratulazioni. Applaudendoli per il loro incredibile risultato e senza tenere il broncio per il loro record rotto, Star Wars si è guadagnato il rispetto degli amanti del cinema ovunque, per non parlare della copertura mediatica per il gesto.

11. Johnnie Walker: Jane Walker

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Per promuovere l'uguaglianza di genere e onorare i numerosi successi delle donne nel corso della storia, Johnnie Walker ha lanciato una versione femminile del suo whisky in occasione della Giornata internazionale della donna chiamata Jane Walker . La bottiglia in edizione limitata presentava una donna sul loro logo iconico, invece di un uomo, che collegava il marchio a individui che supportano anche il loro impegno per il progresso sociale.

Nel marzo 2018, Johnnie Walker ha rilasciato 250.000 bottiglie di Jane Walker e per ogni bottiglia venduta hanno donato $ 1 alle organizzazioni che danno potere alle donne. Questo impatto tangibile ha aiutato la loro campagna a ottenere ancora più supporto e pubblicità.

12. AirBnB e BBC Earth: Night at Blue Planet II

Blue Planet II è considerata la più grande serie sulla natura di tutti i tempi, con il suo primo episodio che ha attirato oltre 14 milioni di spettatori e si è guadagnato il titolo di programma televisivo più apprezzato della Gran Bretagna nel 2017. Guardare lo spettacolo può quasi metterti nell'habitat in cui stanno girando, ma BBC Earth ha voluto portare le cose al livello successivo per i suoi più grandi fan: hanno offerto loro la possibilità di provare com'è essere un ricercatore e regista per Blue Planet II.

Per fare ciò, hanno collaborato con AirBnB per organizzare un concorso per i loro membri e due fortunati vincitori hanno potuto trascorrere tre giorni e due notti alle Bahamas sulla nave di ricerca ed esplorazione utilizzata nelle riprese dello show. Durante la loro spedizione, hanno convissuto e discusso di lavoro con i ricercatori e si sono tuffati nell'Oceano Atlantico in un sottomarino con i registi per osservare alcuni degli animali sottomarini più singolari della natura. Offrendo un'opportunità unica nella vita, BBC Earth potrebbe convincere più persone a guardare il loro programma di successo e AirBnB potrebbe creare affinità con il marchio.

13. SpaceX e Tesla: SpaceX invia una Tesla nello spazio

Vista da SpaceX Launch Control. A quanto pare, c'è un'auto in orbita attorno alla Terra. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

— Elon Musk (@elonmusk) 6 febbraio 2018

Tutti sanno che Elon Musk vuole mandare umani su Marte. Quindi, quando SpaceX ha lanciato il suo nuovo razzo, Falcon Heavy, nello spazio, ha fatto notizia. Ma quando il Falcon Heavy ha improvvisamente sparato a una Tesla Roadster rosso ciliegia facendo esplodere il successo di David Bowie del 1971 "Life on Mars?" in orbita, veniva definita la più grande acrobazia di PR automobilistiche della storia.

L'auto ora galleggerà tra la Terra e Marte per milioni di anni e servirà a ricordare alle generazioni presenti e future di raggiungere sempre le stelle. Il successo di entrambi i lanci ha anche migliorato la reputazione di SpaceX e Falcon Heavy. Falcon Heavy è ora il razzo più potente sulla terra, quindi è realistico affermare che può lanciare in orbita satelliti pesanti e future stazioni spaziali, trasportare merci su Marte e persino trasportare umani sulla luna. Ed è esattamente ciò di cui Elon Musk ha bisogno che il pubblico pensi se vuole raggiungere i suoi ambiziosi obiettivi.

14. State Street Global Advisors: Fearless Girl

La mattina della Giornata internazionale della donna, il mondo si è svegliato e ha trovato una statua alta quattro piedi di una ragazza di fronte alla statua del Toro in carica a Wall Street a New York. È alta e coraggiosa, le mani sui fianchi, in un vestito e converse alte.

Fearless Girl, come viene chiamata, è stata incaricata dalla società di gestione degli investimenti State Street Global Advisors come parte della loro campagna per fare pressione sulle aziende affinché aggiungessero più donne ai loro consigli di amministrazione. Difendendo Charging Bull , difende la diversità di genere a Wall Street.

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Alcuni sostengono che la sfida della ragazza nei confronti del toro - e più in generale delle sale riunioni aziendali dominate dagli uomini - sia controversa. Ci sono stati molti respingimenti alla statua, ma in generale questa campagna di pubbliche relazioni ha ricevuto un ampio sostegno per il movimento delle donne e la diversità sul posto di lavoro e rimane fuori dalla Borsa di New York.

15. Associazione ALS: ALS Ice Bucket Challenge

Alcuni anni fa, i video di persone che scaricavano un secchio di acqua ghiacciata sulla testa hanno invaso i social media, ora conosciuti come Ice Bucket Challenge. La sensazione virale di 2,4 milioni di video è stata un modo per aumentare la consapevolezza di una malattia neurodegenerativa chiamata sclerosi laterale amiotrofica, nota anche come SLA o malattia di Lou Gehrig. L'idea era quella di raccogliere fondi per l'Associazione SLA e la ricerca sulla malattia.

La sfida virale ha raccolto oltre $ 115 milioni di dollari, con quasi $ 80 milioni destinati alla ricerca. La campagna è stata un enorme successo: la consapevolezza e i finanziamenti per la SLA sono saliti alle stelle, tutto grazie a milioni di persone che si sono congelate il cervello.