16 Vantaggi del branding e del co-branding

In più di un modo, il branding è un pilastro del successo. I vantaggi del branding possono variare dall'aiutarti a sviluppare una serie di funzionalità uniche per la tua attività, come un logo e un nome di marca, che consente ai clienti di conoscere il tuo marchio e associarlo a ciò che hai da offrire.

Il branding ha un impatto in sé e per sé, ma il co-branding può portare altri vantaggi, comprese opportunità per diversi segmenti di pubblico di interagire con il tuo marchio.

In questo post scoprirai i vantaggi di generare individualità del marchio per la tua azienda e i vantaggi del co-branding con un partner.

Sommario

Cos'è il marchio?

Il branding è il processo di creazione di un'identità di marca per un'azienda. Il processo include la creazione di un personaggio del marchio e la creazione di risorse come il logo, lo slogan, il design visivo, la messaggistica e le guide tonali.

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Cos'è il co-branding?

Il co-branding è una partnership tra due aziende in cui il successo di una società contribuisce al successo dell'altra. Queste aziende combinano i loro prodotti o le loro competenze per creare un prodotto o un'offerta di maggior valore per il loro pubblico.

Queste partnership possono essere così efficaci che il 54% delle aziende afferma che le partnership generano oltre il 20% delle entrate totali dell'azienda.

Le partnership di co-branding hanno un impatto maggiore quando coinvolgono due aziende simili che lavorano insieme, poiché i membri del pubblico ottengono un valore unico dalla loro relazione. Un esempio di co-branding che potresti già conoscere è una società sportiva che collabora con un atleta.

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Perché il co-branding conta tanto quanto il branding

Poiché il marketing moderno ha continuato ad evolversi, il branding è diventato sempre più importante per differenziare la tua attività dalla concorrenza. Il tuo marchio è il modo in cui il tuo pubblico di destinazione si relazionerà con la tua azienda.

È la personalità che dai alla tua attività per attirare persone che la pensano allo stesso modo per acquistare i tuoi prodotti e diventare sostenitori del marchio. Il branding è essenziale per il marketing inbound.

Ma il co-branding, che è altrettanto importante, viene spesso trascurato. Con il co-branding, sarai in grado di lavorare con altre aziende e presentare il tuo marchio al loro pubblico.

Ad esempio, se crei un webinar in collaborazione con un'altra azienda, verrà promosso tra entrambi i segmenti di pubblico, aiutandoti ad aumentare la consapevolezza e la reputazione del marchio.

Il co-branding, che è molto simile al co-marketing, può aiutarti ad aumentare lead e buzz online. Ora, approfondiamo i vantaggi del branding e del co-branding.

1. Il marchio è spesso il fattore decisivo per i consumatori che prendono decisioni di acquisto.

Il branding è spesso il fattore decisivo per i consumatori quando prendono una decisione di acquisto. Infatti, i consumatori riferiscono di essere più propensi ad acquistare da marchi che conoscono o con cui hanno già un'esperienza positiva.

Ciò è particolarmente vero per i social media, poiché l'89% dei consumatori afferma che acquisterà da un marchio che già segue e riconosce rispetto a un concorrente.

Detto questo, avere un marchio riconoscibile e unico ti dà un vantaggio con i clienti, poiché si sentirebbero più sicuri acquistando da un'azienda che già conoscono.

2. Il branding conferisce alla tua azienda un'identità.

Il branding conferisce alla tua azienda un'identità che va oltre i prodotti e i servizi che vendi. Diventi più di un semplice nome, soprattutto se sviluppi una missione di marca separata dai tuoi prodotti.

Ad esempio, se il tuo marchio è impegnato nella responsabilità sociale, verrai associato a quegli interessi oltre ai tuoi prodotti. La tua attività sviluppa una personalità al di fuori delle tue vendite, che i consumatori apprezzano.

3. Il marchio ti distingue dai concorrenti in un mercato saturo.

Non c'è modo di quantificare quanti marchi ci sono a livello globale, ma ce ne sono sicuramente molti. Detto questo, il branding ti aiuta a distinguerti dalla massa e ottenere un vantaggio in un mercato sempre più competitivo.

La tua identità di marca ti differenzia dai tuoi concorrenti, soprattutto nei settori in cui non è facile distinguersi perché offri prodotti simili.

Se hai un'identità unica, puoi comunque offrire quei prodotti simili, ma la personalità e la reputazione del tuo marchio unico sono ciò che suggella l'affare.

4. Il marchio rende la tua attività memorabile.

Un marchio forte rende la tua attività memorabile e riconoscibile per i consumatori.

Saranno in grado di discernere rapidamente che il contenuto che crei ti appartiene, soprattutto se lo vedono su canali che non possiedi, perché sembra ed è in linea con il contenuto e lo stile del contenuto che sanno che crei.

Essere memorabili è utile anche quando si tratta di spesa pubblicitaria. Un marchio memorabile può dedicare più risorse alla promozione del prodotto e meno alla consapevolezza del marchio perché i consumatori sanno già chi sei.

Ad esempio, Coca-Cola non ha bisogno di far sapere che esistono, poiché il suo marchio ha già una consapevolezza universale. Invece, l'azienda può concentrare gli sforzi di marketing sulla pubblicità di una nuova bevanda.

5. Il marchio supporta i tuoi sforzi di marketing e promuove la coerenza.

Con un marchio coerente, gli sforzi aziendali futuri hanno sempre un percorso chiaro da seguire. Dedicherai meno tempo a trovare modi per presentarti e più tempo a assicurarti di fornire costantemente contenuti, prodotti ed esperienze di alta qualità che i clienti desiderano.

Ecco alcune statistiche che supportano i vantaggi della coerenza del marchio:

La coerenza aiuta anche a creare fiducia con il tuo pubblico, di cui parleremo più avanti.

6. Il marchio crea credibilità e fiducia.

L'incoerenza confonde, ma un marchio forte fa l'opposto.

I clienti non devono indovinare come o perché i tuoi contenuti e prodotti sono correlati alla tua attività perché è chiaro. Questo aiuta a creare credibilità mostrando ai consumatori che mantieni la tua parola e non ti impegni in pratiche che sembrano disallineate con ciò che rappresenti.

Quando crei credibilità, aumenti anche la fiducia nella tua attività, che influenza le decisioni di acquisto dei consumatori.

Come accennato in precedenza, è più probabile che un cliente faccia affari con un'azienda che riconosce e di cui si fida perché sa già chi sei e cosa rappresenti.

7. Il branding ispira la fedeltà e la fidelizzazione dei clienti.

Il marchio aumenta la fiducia e la fiducia è un pilastro della fedeltà dei clienti.

La tua identità attira i clienti perché possono dire cosa rappresenti, il che li aiuta a sentirsi in contatto con te. Quando i clienti si sentono legati a un'azienda, è più probabile che siano fedeli.

I clienti fedeli, a loro volta, generano entrate, poiché è più probabile che effettuino acquisti ripetuti e attirino nuovi clienti nella tua attività.

8. Il branding incoraggia il marketing del passaparola.

Un marchio coerente rende i clienti fedeli e più propensi a praticare il marketing del passaparola.

Il marketing del passaparola è quando i consumatori ti promuovono ai loro amici, familiari e persino estranei online. Ciò è estremamente vantaggioso per tutte le aziende, poiché le persone si fidano degli altri consumatori più dei professionisti del marketing perché credono di avere un'agenda. Considera queste statistiche:

• Il 39% dei consumatori crea fiducia in un marchio dalle conversazioni peer-to-peer rispetto al 23% dagli annunci a pagamento di un marchio.
• I consumatori riferiscono che una persona come loro (un altro consumatore) è il 14% più credibile di un dipendente del marchio.

Quando crei un seguito di clienti fedeli, essi forniscono alla tua azienda marketing gratuito per attirare nuovi clienti e aumentare le entrate.

9. Il branding ti aiuta a condividere i tuoi valori.

I clienti sono più che mai interessati ad acquistare da aziende che condividono i loro stessi valori, quindi avere un messaggio coerente da condividere è fondamentale.

Infatti, se i clienti credono che tu stia avendo un impatto positivo sul mondo, pagherebbero dal 31% al 50% in più per prodotti e servizi.

Il branding ti aiuta a attirare questo nuovo interesse dei consumatori, poiché va oltre un semplice logo riconoscibile: ti consente di comunicare la missione e i valori del tuo marchio.

10. Il branding costruisce il morale e l'orgoglio dei dipendenti interni.

Il marchio avvantaggia le concezioni esterne, ma influisce anche sulla fidelizzazione interna dei dipendenti, sul morale e sui processi di assunzione. Considera queste statistiche di LinkedIn Business sugli impatti di un forte Employer Branding su assunzioni e fidelizzazione:

• I marchi ben noti possono ridurre le spese di formazione fino al 50%.
• Il 72% dei responsabili delle assunzioni in tutto il mondo afferma che l'employer brand ha un impatto significativo sulle assunzioni.
• Il 50% dei datori di lavoro segnala candidati più qualificati.
• Un marchio forte è associato a una riduzione del 28% del turnover organizzativo.
• È stato riscontrato che il marchio incoerente mette in imbarazzo i dipendenti e abbassa il morale.

Le statistiche mostrano che il branding ti aiuta a posizionarti come una fonte attendibile, facendo sentire i dipendenti come se stessero lavorando per qualcosa di grande e autentico.

Sono orgogliosi di rappresentare il tuo marchio e la tua attività, assicurando che tutti lavorino continuamente per soddisfare i tuoi clienti.

11. Il marchio ti aiuta a introdurre facilmente nuovi prodotti.

Il branding ti aiuta a introdurre facilmente nuovi prodotti sul mercato e ad aumentare le vendite di tali prodotti.

Innanzitutto, se disponi già di un marchio coerente, non ci vuole molto lavoro per commercializzare un prodotto in modo che si allinei con i prodotti esistenti e il messaggio del marchio. Non devi sederti a un tavolo e capire come tutto si adatterà o rinominare la tua attività; c'è già un percorso da seguire.

In secondo luogo, quando lanci questi nuovi prodotti, i clienti già fedeli, che conoscono e apprezzano la qualità del tuo servizio saranno ansiosi di provare ciò che hai da offrire, generando vendite e generando entrate.

12. Il branding porta un ROI elevato e maggiori profitti.

Essere redditizi è l'obiettivo finale, in quanto ti consente di mantenere attiva la tua attività, innovare continuamente e fornire le esperienze piacevoli che i clienti si aspettano e desiderano.

Poiché il branding è un fattore significativo per ottenere un ROI elevato, ha senso investire nella pratica.

I vantaggi discussi sopra sono rilevanti per tutte le aziende, indipendentemente dalle dimensioni o dalla maturità. Il co-branding può apportare ulteriori vantaggi, di cui parleremo più avanti.

1. Il co-branding è entusiasmante per i consumatori.

Quando due aziende lavorano insieme, la partnership è entusiasmante per i consumatori. Potrebbero non essersi mai aspettati la tua collaborazione, quindi sono ansiosi di vedere cosa accadrà.

Il co-branding attira interesse e maggiore attenzione, poiché è raro. Potresti avere clienti che aggiornano i tuoi feed sui social media o controllano i tuoi siti Web nei giorni di lancio perché sono incredibilmente entusiasti di ciò che verrà.

2. Il co-branding porta l'esposizione a un nuovo pubblico.

Sebbene tu possa operare nello stesso settore, tu e il tuo partner probabilmente vi rivolgerete a segmenti di pubblico diversi.

Quando lavori insieme a una campagna di co-branding, ottieni visibilità per il loro pubblico e loro ottengono visibilità per il tuo, aiutando entrambi ad aumentare la consapevolezza del marchio, attirare nuovi clienti e aumentare la portata complessiva.

3. Il co-branding ti aiuta a generare fiducia con un nuovo pubblico.

Quando fai pubblicità da solo ed emergi in nuovi mercati, devi creare fiducia con il tuo pubblico. Tuttavia, un vantaggio del co-branding è che i tuoi partner garantiscono la tua credibilità.

Il tuo nuovo pubblico potrebbe non fidarsi di te al 100%, ma la fiducia degli acquirenti nel tuo partner si trasferirà a te. In sostanza, i tuoi partner dicono al loro pubblico che possono fidarsi di te perché un marchio che già amano si fida di te.

4. Il co-branding è conveniente.

Quando lavori con un altro marchio, ti impegni sia a condividere le risorse che a investire denaro nelle tue iniziative pubblicitarie. Ciò significa che puoi risparmiare denaro e spendere più di quanto potresti aver avuto accesso con il tuo budget individuale.

Ad esempio, se tu e i tuoi partner accettate di condividere i costi degli annunci, potete utilizzare il doppio del denaro per accedere alle risorse per creare le vostre campagne. Se sei un piccolo marchio, questo può essere molto vantaggioso, poiché puoi espanderti in modi che non potresti fare da solo.

Iniziare

Indipendentemente dal fatto che tu stia lavorando con un partner, il marchio della tua attività è la prima cosa che i consumatori vedranno della tua attività.

Se ti prendi il tempo necessario per dare la priorità a un marchio forte per la tua attività individuale, noterai una crescita delle vendite e fisserai un nuovo pubblico quando le tue campagne di co-branding saranno attive.