18 Esempi di newsletter via e-mail che amiamo entrare nelle nostre caselle di posta

Quando sei costantemente inondato di social media, notizie ed e-mail, ogni giorno può sembrare un caso di sovraccarico di informazioni: cercare di analizzare ciò che è importante è una sfida. L'iscrizione alla giusta newsletter via e-mail può fornire le informazioni di cui hai bisogno. Fatto bene, una newsletter via e-mail con uno scopo è come una fonte affidabile che ti aiuta a eliminare il disordine.

In questo post del blog, forniamo suggerimenti e trucchi per creare una newsletter che offra valore agli abbonati e includa esempi di newsletter esemplari, spiegando cosa le fa funzionare.

La curation serve a migliorare la qualità giornalistica dei tuoi contenuti, il che si traduce in due cose:

• Aumenta il valore che fornisci
• Migliora la tua autorità e credibilità agli occhi del tuo pubblico

Quando le persone iniziano a fare e-mail marketing, spesso presumono di aver bisogno di una newsletter via e-mail. Tuttavia, le newsletter sono efficaci solo se fatte bene.

"Avrà tutto ciò che interessa ai nostri clienti, tutto in un unico posto", razionalizzano. "Il nostro elenco sarà diverso: le persone non vederanno l'ora di ricevere la nostra newsletter", affermano. "Dato che lo inviamo solo una volta al mese, sarà un gioco da ragazzi metterlo insieme", dicono.

E mentre tutte queste cose possono diventare vere per pochi individui fortunati, molte newsletter via e-mail falliscono. Diventano una poltiglia poco interessante di contenuti da cui le persone ignorano, archiviano, eliminano o annullano automaticamente l'iscrizione. E questo non è eccezionale per te, le tue metriche o il successo della tua azienda.

Quindi, se stai pensando di creare una newsletter via email, continua a leggere. In questo post tratteremo:

Idee per newsletter via e-mail

Le newsletter via e-mail possono includere un riepilogo settimanale di post di blog, casi di studio relativi al tuo prodotto o servizio, eventi aziendali imminenti e webinar o persino uno sguardo dietro le quinte della tua azienda.

Ovviamente, non vuoi creare una newsletter solo per il gusto di crearne una, dovresti invece fare ricerche approfondite su ciò che il tuo pubblico potrebbe preferire e su ciò che la tua azienda è adatta a offrire.

Se stai cercando ispirazione generale per newsletter via email, sei fortunato. Ecco un elenco di alcune delle nostre idee preferite per le newsletter via e-mail:

• Raccolta di post o video di blog popolari o recenti
• Nuove offerte di lavoro presso la tua azienda
• Nuovi casi di studio o lanci di prodotti
• Offerte e promozioni per abbonamenti/clienti
• Nuove best practice o suggerimenti
• Novità del settore
• Citazioni
• Risultati di sondaggi recenti relativi al tuo settore
• Notizie interne sui dipendenti, inclusi anniversari, promozioni e compleanni
• Liste (ad es. "10 migliori luoghi per le vacanze del 2020" se lavori per una pubblicazione di viaggi)
• Un riflettore della squadra con immagini e biografie
• Foto o storie che i clienti hanno condiviso
• Dietro le quinte della tua azienda o interviste ai dirigenti dell'azienda
• Riepilogo mensile delle attività
• Nuove opportunità formative
• FAQ (Domande frequenti) e risposte
• Prossimi webinar o registrazioni di webinar passati

Successivamente, esploriamo alcuni design di newsletter per ispirare l'estetica della tua newsletter.

Guida in primo piano: Lookbook di esempi di progettazione di newsletter via e-mail

Scopri come creare una newsletter via e-mail da zero e guarda dozzine di esempi di newsletter via e-mail di aziende reali con questa guida gratuita.

Progettazione di newsletter via e-mail

Sebbene tu possa essere creativo con la struttura della tua newsletter via e-mail, l'anatomia generale include in genere:

• Il tuo logo o masthead
• Un'immagine in primo piano e altre immagini accattivanti
• Le migliori storie in primo piano
• Contenuti aggiuntivi e promozioni a seguire
• Un piè di pagina e-mail con collegamenti social e informazioni sull'iscrizione

Dal punto di vista del design, la newsletter della tua azienda dovrebbe rispecchiare fedelmente il tuo marchio. Ad esempio, se il tuo sito Web presenta un design minimalista e un testo in bianco e nero pulito e semplice, non vuoi creare una newsletter super colorata, che potrebbe confondere i nuovi abbonati.

Ci sono alcune best practice, tuttavia, che puoi utilizzare per assicurarti che il tuo design sia all'altezza indipendentemente dalle preferenze del tuo pubblico:

• Immagini pulite e nitide (senza immagini sfocate)
• Testo (usa lo stesso testo in tutto), logo aziendale e icone
• Prova filtri, meme o video
• Rendi la CTA chiara ed ovvia e basta averne una (ad es. "Fai clic qui per acquistare" o "Fai clic qui per leggere")
• Crea una gerarchia con CTA all'inizio
• Mobile responsive
• Verifica la lunghezza della tua newsletter per assicurarti che non sia troppo breve o troppo lunga per il tuo pubblico

Naturalmente, il design della tua newsletter dipenderà dal tuo marchio, così come dal messaggio. Ad esempio, potresti voler creare una newsletter colorata e accattivante se si concentra principalmente sulla grafica di nuovi prodotti; in alternativa, se è una carrellata di post recenti sul blog, forse provi un aspetto più minimalista per imitare l'aspetto di una lettera.

Ovviamente, ti consigliamo di testare A/B qualsiasi design tu scelga, per assicurarti che risuonino con il tuo pubblico.

Consiglierei anche di esaminare i modelli predefiniti se non hai familiarità con la progettazione di e-mail. Se sei un cliente HubSpot, avrai un sacco di modelli predefiniti nello strumento di posta elettronica.

Tuttavia, se non sei ancora sicuro del design della tua newsletter, non c'è niente di meglio che guardare esempi per ulteriore ispirazione.

Dai un'occhiata alle seguenti newsletter che l'hanno buttato fuori dal parco e considera l'utilizzo di alcuni dei loro elementi di design come ispirazione per il tuo.

Ogni newsletter in questa lista è favolosa per ragioni diverse. Alcuni hanno un design eccezionale, alcuni hanno una copia eccezionale, alcuni hanno inviti all'azione eccezionali ... ma tutti sono eccezionali nel risolvere le esigenze dei loro abbonati.

1. Il trambusto

The Hustle è una newsletter quotidiana che promette "affari e tecnologia in 5 minuti o meno".

Mentre ci sono un sacco di newsletter economiche e tecnologiche là fuori, ciò che rende The Hustle straordinario è il suo tono all'incrocio tra informativo ed esilarante.

Prendi come esempio due dei loro titoli più importanti del 2021:

• “Dentro l'Airbnb più prenotato al mondo”
• "Come i dipinti di Bob Ross sono diventati un investimento ambito"

The Hustle consente inoltre agli abbonati di personalizzare i contenuti che ricevono in base ai loro interessi (vedi la sezione "Snippet" nell'esempio seguente).

La formula di ottimo contenuto + tono unico + personalizzazione funziona bene per il pubblico di The Hustle poiché è cresciuto fino a raggiungere oltre 1,5 milioni di abbonati.

Fonte immagine: Il trambusto

2. Atlante scuro

La newsletter di Atlas Obscura fa molto di più che fornire consigli di viaggio: fornisce anche storie avvincenti sul mondo nella tua casella di posta.

Con storie come "Spotting Squid in the Tides of Oahu" e "Dreaming of Spaghetti and the Sea", la newsletter Atlas Obscura è un portale per l'esplorazione. Fanno un ottimo lavoro scrivendo titoli che catturano l'attenzione e trovando dettagli inaspettati e deliziosi: appartamenti della biblioteca, caffè infestato e teschi del 19° secolo sono solo alcuni esempi.

Combinando storie interessanti, foto accattivanti e destinazioni incredibili, la newsletter Atlas Obscura coinvolge il lettore.

Vedi la Newsletter di Pen – Arcana Obscura di HubSpot (@hubspot) su CodePen.

3. Buffer

Buffer fa un ottimo lavoro nel mantenere la newsletter concisa, rendendo facile per i lettori acquisire le conoscenze di cui hanno bisogno con una scrematura. Capiscono che i lettori vogliono aggiornarsi sul panorama dei social media frenetico e in continua evoluzione, quindi analizzano le ultime notizie e tendenze.

La newsletter è ricca di informazioni senza essere opprimente grazie alla sua struttura semplice e organizzata.

Vedi la newsletter della penna – Buffer di HubSpot (@hubspot) su CodePen.

4. Il Washington Post Il 7

La notizia è travolgente e cercare di scorrere Twitter per aggiornarsi su ciò che sta accadendo può portare a distrazioni. Il Washington Post lo capisce e ha creato "The 7" per analizzare le sette storie più importanti della giornata.

La newsletter è memorabile perché puoi aspettarti esattamente sette storie da inviare alla tua casella di posta ogni mattina nei giorni feriali. Il formato elenco rende la newsletter scremabile. Sotto ogni storia, includono punti puntati come "perché questo è importante", "perché ora" e "i numeri" per ottenere il punto in modo succinto. Le notizie complesse sono rese digeribili.

Vedi la newsletter sulla penna – WaPo di HubSpot (@hubspot) su CodePen.

5. Frase

La newsletter settimanale di Phrasee è tanto istruttiva quanto deliziosa. Forniscono articoli curati accompagnati da grafica divertente, GIF e meme.

Il loro tono è gradevole e vivace, quasi come la newsletter potrebbe adattarsi ai social media. Con il loro tono unico e audace, sanno distinguersi dalla massa.

Fonte immagine: frase

6. La cucina del New York Times

Un'immagine vale più di mille parole, dice l'adagio. Questo non potrebbe essere più vero per le newsletter: se i tuoi contenuti si prestano alle immagini, usali a tuo vantaggio come la newsletter di The New York Times Cooking. Il New York Times potrebbe essere noto per fornire notizie, ma ha anche una solida sezione di cucina ricca di ricette creative e multiculturali che sono splendidamente fotografate.

Evidenziando nuove ricette di diversi chef, la loro newsletter di cucina del New York Times non è mai stantia. Includono sapientemente una varietà di ricette in modo che i lettori traggano valore dalla ricerca di qualcosa di nuovo da provare.

Vedi la newsletter della penna – NYT Cooking di HubSpot (@hubspot) su CodePen.

7. Brief giornaliero al quarzo

Il Quartz Daily Brief fornisce una carrellata di notizie da non perdere, le storie più popolari di Quartz e altri punti salienti interessanti sull'economia.

La newsletter è semplice come un riassunto senza essere secca, con elementi visivi come grafici per stimolare l'interesse del lettore. Sezioni per notizie importanti, cosa guardare, letture migliori e scoperte sorprendenti mantengono le cose organizzate. L'ampiezza del materiale significa che il lettore può scegliere tra una varietà di argomenti da approfondire.

Vedi la Newsletter di Pen – Quartz di HubSpot (@hubspot) su CodePen.

8. Top 10 di Moz

Moz Top 10 è una raccolta semestrale dei migliori contenuti sul marketing. Essenziale per qualsiasi marketer, Moz Top 10 si collega a contenuti di marketing chiave con approfondimenti fruibili. Il contenuto non è solo loro; si collegano a fonti esterne.

Esempi di contenuti di marketing digitale e SEO includono il modo in cui i marchi possono prendere posizione su questioni e confronti di indici di backlink.

[Clicca qui per vedere l'intera email.]

9. Frasi Vox

Vox Sentences è un'e-mail notturna pensata per informare rapidamente i suoi lettori sulle migliori storie della giornata. I contenuti spaziano dalle notizie più importanti della giornata a storie divertenti da tutto il web. Fanno un ottimo lavoro bilanciando i propri contenuti con fonti esterne e le storie che scelgono sono sempre di altissima qualità.

Fonte immagine: Vox

10. La scrematura

Se vuoi rimanere aggiornato su ciò che sta accadendo nel mondo e ricevere alcuni scritti deliziosi nella tua casella di posta come prima cosa al mattino, non cercare oltre TheSkimm. È una carrellata quotidiana di ciò che è successo nelle notizie in paragrafi brevi e incisivi.

La parte migliore? Non è necessario fare clic fuori dall'e-mail per leggere le notizie se non lo si desidera, anche se si collegano alle loro fonti se si desidera leggere ulteriormente.

Per il tuo e-mail marketing, TheSkimm è il posto dove andare se stai cercando ispirazione per scrivere o per e-mail senza molto contenuto visivo.

Fonte immagine: TheSkimm

11. Sotto la piega

Below the Fold è una newsletter settimanale (di Acciyo) che fa emergere storie importanti e interessanti che semplicemente non stanno facendo notizia a causa del ciclo di notizie affollato e senza fine che tutti viviamo giorno dopo giorno.

Il team editoriale di Acciyo seleziona con cura notizie straordinarie che secondo loro meritano "l'amore in prima pagina", ma vengono battute da una "sfilata infinita di titoli di prima pagina" - storie che vanno dal modo in cui gli investitori traggono profitto dalle bollette del pronto soccorso, a come una società messicana trasformato il fico d'India in combustibile sostenibile.

Fonte immagine: sotto la piega

12. La suoneria

Ricordi Grantland, il blog di sport e cultura pop di proprietà di ESPN che è stato avviato dal giornalista sportivo Bill Simmons? Nell'ottobre 2015, ESPN ha annunciato che avrebbe interrotto la pubblicazione di Grantland. Poco dopo, Simmons ha formato il Bill Simmon Media Group e ha reclutato un intero gruppo di ex membri dello staff di Grantland per lanciare una nuovissima newsletter a marzo 2016 chiamata The Ringer.

Sebbene The Ringer sia scritto e gestito da molti ex dipendenti di Grantland, è un progetto diverso da quello di Grantland. Laddove Grantland si è concentrato sullo sport e sulla cultura pop, The Ringer si espande in altre aree come la tecnologia e la politica. Jon Favreau, ex scrittore di discorsi per il presidente Barack Obama, è tra i contributori. Mi piace il modo in cui sono concentrati sulla sperimentazione: "Vogliamo divertirci, correre rischi, analizzare, teorizzare, ossessionarci e cercare di non prenderci troppo sul serio", ha affermato il caporedattore Sean Fennessey .

Un altro elemento di differenziazione? Il sito web di Ringer è stato sviluppato in collaborazione con la piattaforma editoriale Medium, il che significa che la newsletter riflette quel design pulito e minimale.

Fonte immagine: The Ringer

13. Il marginale

The Marginalian è una delle newsletter più interessanti in circolazione. In effetti, le persone che lo scrivono lo chiamano un "raccoglitore di interesse". Ogni domenica mattina, gli abbonati ricevono gli articoli più imperdibili della scorsa settimana su creatività, psicologia, arte, scienza, design e filosofia, argomenti che attirano davvero un vasto pubblico. Al centro, esplora cosa significa vivere una bella vita.

[Clicca qui per vedere la newsletter completa.]

14. Il New Yorker raccomanda

Il New Yorker Recommends è una newsletter settimanale che mette in evidenza ciò che il loro personale legge, guarda e ascolta. È ricco di consigli curati per libri, film, programmi TV e musica.

Il fatto che il personale selezioni i propri consigli dà a questa newsletter una sensazione personalizzata e curata a mano che aiuta i lettori a connettersi con il contenuto.

Vedi la newsletter di Pen – The New Yorker Recommends by HubSpot (@hubspot) su CodePen.

15. Note sulla patch del poligono

Polygon Patch Notes condivide le scelte dello staff per nuovi film, programmi TV, videogiochi, fumetti, manga e giochi di ruolo da tavolo. La newsletter si collega anche a un nuovo gioco gratuito e mette in evidenza le storie principali su Polygon, dalle recensioni alle guide.

Il mix di scelte dello staff curate e storie principali in un formato semplice rende questa newsletter facile da digerire. Polygon Patch Notes utilizza anche un tono gradevole, rendendo la lettura riconoscibile e divertente piuttosto che eccessivamente professionale e blanda.

Vedi la Newsletter di Pen – Polygon di HubSpot (@hubspot) su CodePen.

16. Notizie Apple + Audio

Il formato mobile first per Apple News+ Audio sfrutta la crescente dipendenza delle persone dagli smartphone: secondo il Pew Research Center , l'85% degli americani possiede uno smartphone.

Anche il formato è interessante: invece di fornire solo aggiornamenti con il testo, gli abbonati possono ascoltare l'audio. Ha senso, dato che la newsletter mette in evidenza le migliori storie di Apple News+ Audio; includere l'icona con un link per ascoltare rende facile per gli abbonati tuffarsi in una storia.

Vedi la newsletter sulla penna – Apple News+ Audio di HubSpot (@hubspot) su CodePen.

17. Medio

Medium è una piattaforma per la pubblicazione di blog che ha costantemente acquisito slancio sin dal suo lancio nel 2012. La pubblicazione sul sito è davvero aumentata negli ultimi anni e al giorno d'oggi ci sono un sacco di persone che pubblicano post sul sito ogni giorno.

Ovviamente, ciò significa che ci sono molti contenuti che la persona media può filtrare. Per aiutare a portare in superficie grandi contenuti, Medium utilizza le newsletter via e-mail. E dopo aver aperto questa newsletter ogni giorno, finisco per visitare a colpo sicuro diversi post di Medium. (Missione compiuta per Medium, giusto?)

Ecco perché: la newsletter sembra piuttosto minimale. Grazie al modo in cui Medium utilizza i colori e i divisori di sezione, sono in grado di darti un sacco di contenuti in un'e-mail senza che ti sembri opprimente. Inoltre, offrono sia una versione giornaliera che una settimanale del digest, consentendo agli utenti di scegliere la frequenza di posta elettronica con cui si sentono più a proprio agio.

Fonte immagine: media

18. Lo stratega

Dal New York Magazine, The Strategist cura offerte, consigli per lo shopping e sconti.

La newsletter fa un ottimo lavoro includendo informazioni di acquisto rilevanti, prestando attenzione alle tendenze. The Strategist include anche un'ampia varietà di prodotti e servizi da acquistare, gettando un'ampia rete.

Vedi la Newsletter di Pen – The Strategist di HubSpot (@hubspot) su CodePen.

Creazione di una newsletter e-mail che i tuoi abbonati amano

Anche se le newsletter sono uno dei tipi più comuni di e-mail da inviare, in realtà sono tra le più difficili da eseguire correttamente. Ci auguriamo che questi esempi ti abbiano dato un'ispirazione di qualità in modo che tu possa creare newsletter che i tuoi iscritti amano ricevere nelle loro caselle di posta.