20 errori di blogging da evitare nel 2022, secondo HubSpot Bloggers

A volte, quando dico alle persone che bloggo per vivere, alzano gli occhi al cielo. "È così facile", dicono. “Ricevi uno stipendio per stare seduto su Internet tutto il giorno e scrivere. Una scimmia potrebbe fare il tuo lavoro!

È allora che alzo gli occhi al cielo. Vedi, le persone sono pronte a considerare il blog come un lavoro semplice. Ma quando si siedono effettivamente per scrivere i loro primi due post, li colpisce: questo è molto più difficile di quanto pensassi . Come ogni persona che inizia un nuovo lavoro, rovina le cose.

Va bene, succede praticamente a tutti i nuovi blogger. Fortunatamente, è abbastanza facile evitare questi blocchi stradali se sai che stanno arrivando.

Quindi, per tutti voi blogger principianti là fuori che stanno cercando di aggiornarvi rapidamente, continuate a leggere. Di seguito sono riportati gli errori comuni commessi dalla maggior parte dei principianti e alcuni suggerimenti su come evitarli.

Chiunque può avviare un blog, ma molti non presteranno mai al blog l'attenzione di cui ha bisogno per essere una parte di successo di un'azienda.

Un blog per hobby è una cosa, ma quando vuoi far crescere o monetizzare il tuo blog, ci sono diverse cose su cui devi concentrarti. Vale a dire, devi identificare l'obiettivo del blog, conoscere il tuo pubblico di destinazione e cosa li muove, costruire un sito blog facile da navigare e scegliere uno stile di scrittura che risuoni con il tuo pubblico.

Hai paura di perderti alcuni di questi elementi? Va bene! Siamo qui per aiutare te e il tuo blog a diventare un successo. Analizziamo alcuni errori comuni del blog e le soluzioni che aiuteranno il tuo blog a salire di livello.

La maggior parte del traffico di un blog è guidato in modo organico: in altre parole, i consumatori cercheranno qualcosa su un motore di ricerca e faranno clic sul tuo blog se corrisponde all'argomento previsto. Tuttavia, ci sono molte organizzazioni in competizione per attirare l'attenzione del tuo pubblico, quindi è importante evitare errori comuni nei blog per distinguersi.

Ecco gli errori più comuni nei post di blog (e le loro soluzioni), secondo i blogger HubSpot.

1. Crea post di blog che soddisfino i tuoi obiettivi aziendali più grandi.

Errore: pensi a idee che interessano solo a te.

Per quanto tu possa leggere e rileggere i post del tuo blog dopo averli pubblicati, non sei l'unico lettore o il lettore previsto.

Quando inizi a bloggare, le idee ti vengono in mente in momenti casuali: sotto la doccia, di corsa, mentre sei al telefono con tua madre. Mentre le idee possono arrivare in momenti casuali, le idee stesse non dovrebbero mai essere casuali. Solo perché è una buona idea in generale, o qualcosa che ti interessa personalmente, non significa che sia una buona idea per la tua azienda.

“Il tuo blog è un honeypot, non un megafono. Fai in modo di posizionare i tuoi contenuti attorno a ciò che il tuo pubblico vuole scoprire, non a ciò che vuoi dire loro".

— Amanda Sellers, Historical Optimization Manager presso HubSpot

Soluzione: allinea i post del tuo blog agli obiettivi di crescita dell'azienda.

Il motivo per cui stai bloggando è per risolvere i problemi del tuo pubblico e, in definitiva, per far crescere la tua attività. Quindi, tutte le idee per i tuoi post sul blog dovrebbero aiutare a raggiungere questi obiettivi di crescita. Dovrebbero avere legami naturali con i problemi del tuo settore e rispondere a domande e preoccupazioni specifiche dei tuoi potenziali clienti.

Hai bisogno di aiuto per capire quali sono questi obiettivi e come affrontarli? Parla con il tuo manager degli obiettivi aziendali più grandi, quindi pianifica un incontro con qualcuno del team di vendita per ascoltare le domande che gli vengono poste più spesso. Dopo entrambi gli incontri, dovresti sapere quali obiettivi devi raggiungere e avere alcune idee su come raggiungerli.

2. Identifica ciò che risuona con il tuo pubblico.

Errore: ti dimentichi della tua persona.

Se vuoi che i contenuti del tuo blog funzionino bene (ovvero generano traffico, lead e vendite), devono entrare in risonanza con il tuo pubblico e costringerlo ad agire. Uno degli errori più grandi è presumere che i tuoi contenuti funzioneranno se non hai effettivamente considerato il tuo pubblico o le azioni che vuoi che intraprendano.

“La tua persona è la base per tutto ciò che crei. Scrivere per te stesso non risuonerà sempre con il tuo pubblico previsto. Se, invece, parli ai dolori, alle sfide e agli obiettivi della tua persona e loro hanno la sensazione che tu stia parlando con loro, è più probabile che rimangano sulla pagina e si convertano alla tua offerta.

— Christina Perricone, Senior Manager, Content Marketing presso HubSpot

Soluzione: comprendi i punti deboli della tua persona e risolvili.

Definendo il tuo personaggio acquirente e le cose che contano per loro, puoi colmare il divario con i tuoi contenuti. Se non stai pensando consapevolmente ai dolori della tua persona, stai solo creando contenuti per il loro bene, il che è uno spreco di risorse.

3. Scrivi come parli.

Errore: la tua scrittura è troppo rigida.

Scrivere un post sul blog è molto diverso che scrivere una tesina. Ma quando i blogger iniziano per la prima volta, di solito hanno esperienza solo con quest'ultimo. Il problema? Lo stile di scrittura di una tesina non è lo stile di scrittura che le persone amano leggere.

Siamo onesti: la maggior parte delle persone che vedono il tuo post non leggeranno tutto. Se vuoi mantenerli interessati, devi costringerli a continuare a leggere scrivendo in uno stile che sia facile da leggere.

Soluzione: scrivi blog che ti sembrino piacevoli.

Va bene essere più colloquiali nella tua scrittura, anzi, lo incoraggiamo. Più la tua scrittura è accessibile, più le persone si divertiranno a leggerla. Le persone vogliono sentirsi come se stessero facendo affari con persone reali, non con robot.

Quindi sciogli la tua scrittura. Metti le contrazioni. Sbarazzati del gergo. Fai un gioco di parole o due. È così che parlano le persone reali, ed è ciò che le persone reali amano leggere.

4. Mostra la tua personalità; non dirlo.

Errore: pensi che la gente tenga a te come scrittore.

Sembra duro, ma è la verità: quando le persone iniziano a bloggare per la prima volta, pensano che il loro pubblico sarà intrinsecamente interessato alle loro storie e ai loro interessi... ma non è così. Non è un colpo contro di loro come persona: è solo che quando sei nuovo, nessuno è interessato a te e alle tue esperienze. Le persone si preoccupano molto di più di ciò che puoi insegnare loro.

Soluzione: infondi la tua personalità senza eclissare l'argomento.

Anche se alle persone non interessa davvero che sei tu a scrivere il post, puoi infondere parti della tua personalità nella tua scrittura per farli sentire più a loro agio con te. Come lo fai dipende interamente da te. Ad alcune persone piace fare battute, ad altri piace fare riferimenti alla cultura pop e altri hanno un modo con descrizioni vivide.

Corey Wainwright, Principal Marketing Manager di HubSpot, è particolarmente bravo in questo. Ecco un esempio dall'introduzione di uno dei suoi post:

Per infondere personalità nella tua scrittura, prova a cercare modi per relazionarti con i tuoi lettori sull'argomento di cui stai scrivendo, quindi scrivi in ​​prima persona come se stessi uscendo con loro e parlandone. Rendi il tuo tono personale, accessibile e coinvolgente, proprio come faresti in una conversazione faccia a faccia.

5. Esprimi il tuo punto ancora e ancora.

Errore: stai divagando.

Anche se sei incoraggiato a far risplendere la tua personalità nella tua scrittura, non abusare di questo privilegio. Una cosa è essere te stesso nell'argomento che stai trattando, ma un'altra è tirare fuori troppe esperienze personali, che seppelliranno il punto che stai cercando di sottolineare.

Non divagare troppo in questi aneddoti e analogie personali: i tuoi lettori non sono seduti di fronte a te, il che significa che non puoi garantire di avere la loro totale attenzione. Possono (e rimbalzano) dal tuo articolo se perdono la pazienza.

Soluzione: afferma ripetutamente la tua argomentazione.

Per evitare che la tua scrittura perda il suo pubblico, ribadisci il tuo punto in ogni sezione dell'articolo. I migliori post del blog si impegnano in un messaggio generale e poi lo consegnano gradualmente, esprimendolo più volte in piccoli modi dall'inizio alla fine.

Se stai scrivendo di quanta acqua ha bisogno una pianta in vaso, per esempio, non spendere tre paragrafi raccontando una storia di come sei tornato a casa da una felce morta dopo essere tornato da una vacanza di due settimane. Questa storia offre una prova reale del tuo punto, ma qual è il tuo punto? Alcune piante non possono restare senza acqua per più di 14 giorni. Questo è un punto possibile e dovrebbe essere affermato in anticipo.

6. Inizia con un titolo provvisorio molto specifico.

Errore: i tuoi argomenti sono troppo ampi.

Quando le persone iniziano a bloggare, generalmente vogliono scrivere su argomenti davvero grandi come:

• "Come fare marketing sui social media"
• "Migliori pratiche aziendali"
• "Come fare soldi su Internet"

Argomenti come questi sono troppo ampi. Poiché ci sono così tanti dettagli e sfumature in questi argomenti, è davvero difficile fare un buon lavoro per rispondere a questi argomenti. Inoltre, argomenti più specifici tendono ad attirare un pubblico più piccolo e mirato, che tende ad essere di qualità superiore e ha maggiori probabilità di convertirsi in lead e clienti.

Quindi, per ottenere i vantaggi più a breve e lungo termine del blog, dovrai essere molto più specifico.

Soluzione: inizia con un'idea chiara e concisa.

Inchiodare argomenti del blog davvero specifici è fondamentale per eliminare i tuoi primi post dal parco. Lascia che ti aiutiamo a fare brainstorming con il nostro generatore di idee per blog. Questo strumento ti consente di inserire i termini di base che sai di voler trattare, quindi produce cinque titoli di blog di esempio che funzionano per i blog aziendali.

Tieni presente che un titolo provvisorio non è definitivo: è solo un'angolazione concreta che puoi utilizzare per mantenere la tua scrittura in carreggiata. Una volta completata questa fase del processo di ideazione, è molto più facile scrivere i post del tuo blog.

7. I post specifici dovrebbero comunque collegarsi al quadro più ampio.

Errore: non colleghi un argomento specifico alla lotta più ampia del tuo lettore.

Sai già quanto sia importante entrare in risonanza con il tuo personaggio acquirente e capirne i punti deboli. Tuttavia, c'è un motivo per cui stanno vivendo punti dolenti e cosa li sta spingendo a risolverlo.

Soluzione: comprendi le sfide e le conseguenze che stanno affrontando.

Dovresti chiederti:

• Qual'è il rischio?
• Cosa guadagnano agendo?
• Se non prendono provvedimenti, cosa accadrà?

Tutte queste cose possono manifestarsi nel contenuto che scrivi per il tuo post sul blog. In questo modo segnalerai al tuo lettore che capisci cosa stanno passando e che vuoi aiutare.

“Se non sei interessato a un particolare argomento di cui stai scrivendo, è probabilmente perché non ti sei fermato a pensare al quadro generale. Capire come l'argomento di cui stai scrivendo si adatterà alle sfide più ampie di un lettore ti aiuterà a trovare significato e valore in qualsiasi post che scrivi e ti consentirà di connetterti meglio con i tuoi lettori".

—Caroline Forsey, Senior Content Strategist di HubSpot

Ad esempio, supponiamo che tu stia affrontando un post come "API first vs. terze parti". Sebbene l'argomento sia arido e consenta poca creatività, il valore del quadro generale è enorme: aiutare i lettori a decidere se devono sborsare un sacco di soldi per un'API interna o se possono risparmiare tempo e denaro chiedendo a un terze parti per sviluppare la loro API. In sostanza, "API di prima e terza parte" è una domanda che colpisce la sicurezza del computer, l'efficienza e i vincoli di budget, che potrebbero avere grandi conseguenze per il tuo lettore.

8. Usa un tipo di post specifico, crea una struttura e usa le intestazioni.

Errore: la tua scrittura è una discarica del cervello.

A volte, quando mi viene una grande idea di cui sono entusiasta, è davvero allettante sedermi e lasciarla fluire fuori di me. Ma quello che ottengo di solito è un post di blog scadente.

Come mai? Lo stile di scrittura del flusso di coscienza non è proprio un buon stile per i post del blog. La maggior parte delle persone analizzerà i post del tuo blog, non li leggerà, quindi deve essere organizzato molto bene affinché ciò accada.

Soluzione: struttura il tuo blog con un modello, una struttura e intestazioni di sezione.

La prima cosa che dovresti fare è scegliere che tipo di post sul blog scriverai. È un post di istruzioni? Un post basato su una lista? Un post di raccolta curato? Una presentazione SlideShare? Per assistenza su questo, scarica i nostri modelli gratuiti per la creazione di diversi tipi di post del blog. Una volta che hai un modello giù, sarà più facile scrivere il tuo schema.

Scrivere uno schema fa una grande differenza. Se dedichi del tempo in anticipo per organizzare i tuoi pensieri e creare un flusso logico nel tuo post, il resto diventa facile: in pratica stai solo riempiendo gli spazi vuoti.

Anche l'uso delle intestazioni è fondamentale per l'esperienza del lettore.

“Sebbene sia bello immaginare che i tuoi lettori pensino a ogni tua parola, la realtà è che probabilmente stanno per lo più scremando i tuoi post. Mentre scrivi, assicurati di rendere il tuo pezzo facile da leggere: incluse molte interruzioni di paragrafo, sezioni dal titolo chiaro, immagini pertinenti e formattazione che renda facile trovare l'informazione per cui sono venuti.

— Karla Cook, Senior Manager del team del blog HubSpot

Per scrivere lo schema di un post sul blog, prima crea un elenco dei migliori takeaway che vuoi che i tuoi lettori ottengano dal tuo post. Quindi, suddividi quei takeaway in intestazioni di sezione più grandi. Quando inserisci un'intestazione di sezione ogni pochi paragrafi, il tuo post sul blog diventa più facile e piacevole da leggere. (E inoltre, il testo dell'intestazione con le parole chiave è buono per la SEO.) Quando finalmente inizi a scrivere, tutto ciò che devi fare è compilare quelle sezioni.

9. Dai al tuo pubblico qualcosa con cui andarsene.

Errore: ti affidi a concetti vaghi invece che a informazioni concrete.

Una delle prime cose che farai nella tua ricerca sul blog è cercare come le altre pubblicazioni scrivono su un argomento. Se noti, quasi tutti i risultati sulla prima pagina di Google scrivono su idee concettuali e vaghe. Come può distinguersi il tuo blog? Puoi includere passaggi concreti e attuabili affinché i tuoi lettori raggiungano il successo.

Soluzione: includi passaggi attuabili che i tuoi lettori devono seguire.

Uno dei più grandi principi della creazione di contenuti è che dovrebbe essere utile e ciò significa che il tuo pubblico dovrebbe andarsene con qualcosa.

“Le persone vogliono imparare a fare le cose nella realtà, non solo in teoria. Quando hai finito con un blog, chiediti: "Il lettore saprà come implementare questa idea?" o 'Ho fornito i passaggi per raggiungere il successo?'”

— Rebecca Riserbato, ex scrittrice dello staff di HubSpot

Questo potrebbe presentarsi sotto forma di un "come fare" quando raccomandi di implementare una particolare strategia, o potrebbe semplicemente essere un suggerimento per uno strumento o una tattica per semplificare un processo.

10. Usa i dati e la ricerca per eseguire il backup delle affermazioni che fai nei tuoi post.

Errore: non usi i dati come prove.

Diciamo che sto scrivendo un post sul blog sul motivo per cui le aziende dovrebbero considerare l'utilizzo di Instagram per il marketing. Quando espongo questa argomentazione, quale è più convincente?

• "Sembra che più persone utilizzino Instagram al giorno d'oggi."
• “La base di utenti di Instagram sta crescendo molto più velocemente dell'utilizzo dei social network in generale. Negli Stati Uniti, Instagram crescerà del 15,1% quest'anno, rispetto al solo 3,1% di crescita del settore dei social network nel suo complesso".

La seconda, ovviamente. Le argomentazioni e le affermazioni sono molto più convincenti se radicate nei dati e nella ricerca. Come esperti di marketing, non dobbiamo solo convincere le persone a essere dalla nostra parte su un problema, dobbiamo convincerle ad agire. I contenuti basati sui dati catturano l'attenzione delle persone in un modo che non accade con gli argomenti soffici.

Soluzione: usa i dati per supportare le tue argomentazioni.

In ogni buona storia, offri un argomento principale, stabilisci le prove e poi finisci con un takeaway per il pubblico. Puoi utilizzare i dati nei post del blog per presentare il tuo argomento principale e mostrare perché è rilevante per i tuoi lettori o come prova di ciò nel corpo del post.

Alcuni ottimi posti per trovare dati interessanti includono:

11. Usa degli esempi per sostenere perché quello che stai dicendo è importante.

Errore: non stai aggiungendo abbastanza contesto.

Meg Prater, Managing Editor dei blog HubSpot, ha condiviso con noi che “Quando mi sono unito per la prima volta al team del blog HubSpot, ho ricevuto costantemente la modifica che non stavo aggiungendo abbastanza esempi per supportare le mie affermazioni. Ad esempio (vedi cosa ho fatto lì?), potrei scrivere "Le PMI dovrebbero espandere le loro strategie sui social media per sperimentare canali più nuovi ed economici". Certo, potrebbe essere vero, ma è un suggerimento piuttosto ampio".

Soluzione: illustra le idee con esempi, ausili visivi e contenuti aggiuntivi.

È importante basarsi sul tuo punto con i dettagli. Meg afferma: "Un modo più efficace per condividere questo con un pubblico potrebbe essere quello di dire: 'Le PMI dovrebbero espandere le loro strategie sui social media per sperimentare canali più nuovi ed economici. Ad esempio, potresti testare la pubblicazione di annunci sulla piattaforma di domande e risposte Quora o semplicemente rispondere a domande del settore per le quali il tuo prodotto o servizio è una risposta.'"

"Aggiungendo un esempio specifico alla mia affermazione precedentemente ampia, ho reso il mio punto più facile da capire e più perseguibile per i miei lettori".

— Meg Prater, Managing Editor dei blog HubSpot

Come blogger, diventiamo esperti nel nostro settore. Per questo motivo, è facile dimenticare la specificità quando si danno consigli, si spiegano esempi o si cammina attraverso un processo comune. Anche Pamela Bump, Senior Marketing Manager of Audience Growth di HubSpot, ammette di essere stata colpevole di non essere andata abbastanza a fondo in una prima bozza.

"Quando rivedi il tuo post sul blog, leggilo dal punto di vista di un neolaureato che entra in un campo o di qualcuno che sta imparando un argomento per la prima volta."

— Pamela Bump, Senior Marketing Manager di Audience Growth presso HubSpot

Porsi domande come "I lettori sapranno cosa significa questa parola grossa?", "Riconosceranno questo acronimo?", o "Possono visualizzare facilmente questo esempio, o devo aggiungere un aiuto visivo?" Da lì, puoi determinare dove devi spiegare qualcosa di più o collegare parole potenzialmente confuse ad altri post del blog che si riferiscono a loro.

12. Quando attingi dalle idee degli altri, citale.

Errore: i tuoi contenuti rasentano il plagio.

Il plagio non ha funzionato a scuola e di certo non funziona sul blog della tua azienda. Ma per qualche ragione, molti blogger principianti pensano di poter farla franca con la vecchia tecnica del copia e incolla.

Non puoi. Editori e lettori di solito possono dire quando qualcosa è stato copiato da qualche altra parte. La tua voce improvvisamente non suona come te, o forse ci sono alcune parole che sono usate in modo errato. Suona solo... spento.

Inoltre, se vieni sorpreso a rubare i contenuti di altre persone, potresti penalizzare il tuo sito da Google, il che potrebbe essere un duro colpo per la crescita organica del tuo blog aziendale.

Soluzione: dare credito dove il credito è dovuto.

Invece, prenditi qualche minuto per capire come citare i contenuti di altre persone nei post del tuo blog. Non è molto complicato, ma è una cosa essenziale da imparare quando inizi per la prima volta.

13. Prenditi 30 minuti per modificare il tuo post.

Errore: pensi di aver finito una volta che la scrittura è finita.

La maggior parte delle persone commette l'errore di non modificare la propria scrittura. Suonava così fluido nella loro testa mentre scrivevano che doveva essere fantastico da leggere... giusto?

No, è ancora necessario modificarlo. E forse molto.

Soluzione: non rimpiangerai mai il tempo speso per la correzione di bozze.

Tutti devono modificare la propria scrittura, anche gli scrittori più esperti. La maggior parte delle volte, le nostre prime bozze non sono poi così eccezionali. Quindi prenditi il ​​tempo che ti serve per dare forma al tuo post. Correggi errori di battitura, frasi ricorrenti e errori accidentali. Assicurati che la tua storia scorra bene come nel tuo schema.

Per aiutarti a ricordare tutte le piccole cose da controllare prima della pubblicazione, dai un'occhiata al nostro elenco di controllo per la modifica e la correzione di bozze di un post del blog.

14. Ad un certo punto, basta pubblicarlo.

Errore: cerchi di rendere ogni post perfetto.

Odio dirtelo, ma il tuo post sul blog non sarà mai perfetto. Mai.

Ci saranno sempre più cose che puoi fare per migliorare i tuoi post. Altre immagini. Migliore fraseggio. Scherzi di Whittier. I migliori scrittori che conosco sanno quando smettere di essere ossessionati e premere "pubblica".

Soluzione: meglio pubblicare e aggiornare che rimandare per la perfezione.

C'è un punto in cui ci sono rendimenti decrescenti per avvicinarsi al "perfetto" - e comunque non raggiungerai mai il "perfetto". Quindi, anche se non vuoi pubblicare un post pieno di inesattezze fattuali ed errori grammaticali, non è la fine del mondo se un errore di battitura sfugge. Molto probabilmente non influenzerà il numero di visualizzazioni e lead che porta.

Inoltre, se tu (o i tuoi lettori) trovate l'errore, tutto ciò che dovete fare è aggiornare il post. Nessun problema. Quindi concediti una pausa ogni tanto: perfetto è il nemico del fatto.

15. Blog coerente con l'aiuto di un calendario editoriale.

Errore: non blogghi in modo coerente.

A questo punto, probabilmente hai sentito che più spesso scrivi sul blog, più traffico otterrai sul tuo sito Web e più iscritti e lead genererai dai tuoi post. Ma per quanto sia importante il volume, in realtà è più importante che tu stia bloggando in modo coerente quando hai appena iniziato. Se pubblichi cinque post in una settimana e poi solo uno o due nelle prossime settimane, sarà difficile prendere un'abitudine coerente. E l'incoerenza potrebbe davvero confondere i tuoi abbonati.

Invece, sono le aziende che si impegnano a pubblicare regolarmente contenuti di qualità sui loro blog che tendono a raccogliere i maggiori frutti in termini di traffico del sito Web e lead, e questi risultati continuano a dare i suoi frutti nel tempo.

Per aiutare a stabilire la coerenza, avrai bisogno di una strategia di pianificazione più concreta.

Soluzione: pianifica e pubblica i blog in modo coerente.

Usa un calendario per prendere l'abitudine di pianificare in anticipo gli argomenti dei tuoi post sul blog, pubblicando in modo coerente e persino programmando i post in anticipo se ti accorgi di avere una settimana particolarmente produttiva.

Qui su HubSpot, in genere utilizziamo il buon vecchio Google Calendar come calendario editoriale del nostro blog, che puoi imparare come impostare passo dopo passo qui. Oppure puoi fare clic qui per scaricare i nostri modelli di calendario editoriale gratuiti per Excel, Fogli Google e Google Calendar, insieme alle istruzioni su come configurarli.

16. Concentrati sui vantaggi a lungo termine del traffico organico.

Errore: concentri le tue analisi sul traffico immediato.

Sia i blogger principianti che quelli avanzati sono colpevoli di questo errore di blogging. Se concentri la tua analisi sul traffico immediato (traffico proveniente da abbonati e-mail, feed RSS e condivisioni social), sarà difficile dimostrare il valore duraturo del tuo blog. Dopotutto, l'emivita per quelle fonti è molto breve, di solito un giorno o due.

Quando gli esperti di marketing che stanno appena iniziando i loro blog aziendali vedono che i loro post sul blog non generano nuovo traffico dopo pochi giorni, molti di loro si sentono frustrati. Pensano che il loro blog stia fallendo e finiscono per abbandonarlo prematuramente.

Soluzione: il ROI del tuo blog è l'aggregazione del traffico organico nel tempo.

Invece di concentrarti sull'improvviso decadimento del traffico a breve termine, concentrati invece sul potenziale cumulativo del traffico organico. Nel corso del tempo, dato un tempo sufficiente , il traffico dal terzo giorno e oltre di un singolo post sul blog eclisserà quel grande picco nei giorni uno e due grazie al fatto di essere trovato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca attraverso la ricerca organica. Devi solo dargli un po' di tempo.

Per aiutare a guidare questo traffico a lungo termine, assicurati di scrivere post sul blog che abbiano una rilevanza duratura su base coerente. Questi post sono chiamati post del blog "sempreverdi": rimangono rilevanti, preziosi e di alta qualità anno dopo anno con poca o nessuna manutenzione.

"I tuoi contenuti sempreverdi sono una risorsa continua e in molti casi hanno più potenzialità di rendimento rispetto a un nuovo post non provato".

— Amanda Sellers, Historical Optimization Manager presso HubSpot

Nel tempo, man mano che scrivi contenuti sempreverdi e crei autorità di ricerca, quei post finiranno per essere responsabili di una grande percentuale del traffico del tuo blog. Tutto inizia con un leggero spostamento di prospettiva dal traffico giornaliero al traffico cumulativo in modo da poter riformulare completamente il modo in cui visualizzi il tuo blog e il suo ROI.

17. Aggiungi una CTA in abbonamento al tuo blog e imposta una newsletter via e-mail.

Errore: non stai aumentando gli abbonati.

Una volta che inizi a bloggare, è facile dimenticare che il blog non riguarda solo l'acquisizione di nuovi visitatori sul tuo blog. Uno dei maggiori vantaggi del blogging è che ti aiuta a far crescere costantemente un elenco e-mail di iscritti con cui puoi condividere i tuoi nuovi contenuti. Ogni volta che pubblichi un nuovo post sul blog, i tuoi iscritti ti daranno quell'aumento iniziale di traffico, che, a sua volta, promuoverà il successo a lungo termine di quei post.

La chiave per ottenere risultati aziendali significativi (traffico, lead e infine clienti) inizia con l'aumento degli abbonati.

Soluzione: imposta una CTA in abbonamento e una newsletter via e-mail.

Innanzitutto, utilizza il tuo strumento di email marketing per impostare un'e-mail di benvenuto per i nuovi iscritti, nonché un'e-mail normale che raccoglie i post più recenti del tuo blog. (Clienti HubSpot: puoi utilizzare lo strumento di posta elettronica di HubSpot per impostare facilmente questi invii di posta elettronica regolari, nonché impostare un'e-mail di benvenuto per i nuovi abbonati.)

Successivamente, aggiungi CTA in abbonamento al tuo blog (e altrove, come il piè di pagina del tuo sito Web) per facilitare l'adesione delle persone. Questi CTA dovrebbero essere semplici moduli di attivazione e-mail a un campo nella parte superiore del tuo blog, Sopra la piega. Per quanto riguarda dove inserire queste CTA, in genere posizioniamo le CTA del nostro blog in fondo ai post del nostro blog o aggiungiamo una diapositiva, che puoi imparare a fare usando uno strumento gratuito chiamato Leadin qui.

Puoi anche creare una pagina di destinazione dedicata per gli abbonati a cui puoi indirizzare le persone tramite altri canali come social media, altre pagine del tuo sito Web, PPC o e-mail.

18. Aggiorna il vecchio contenuto mentre scrivi il nuovo contenuto.

Errore: stai pubblicando nuovi contenuti trascurando i vecchi contenuti.

Una volta che inizi a bloggare in modo coerente, è facile dedicare tutti i tuoi sforzi alla pubblicazione di nuovi contenuti. Tuttavia, trascurare i vecchi contenuti può danneggiare le percentuali di clic e la SEO perché con il passare del tempo, più i tuoi contenuti diventano obsoleti e meno pertinenti per le esigenze attuali del lettore. Ad esempio, se hai un post sul blog su pagine Facebook con schermate di anni fa, i tuoi contenuti non sono più così utili e quindi cadranno in classifica. L'aggiornamento dei tuoi vecchi contenuti mostrerà a Google che le tue informazioni sono preziose, pertinenti e fresche.

Soluzione: aggiorna i tuoi vecchi contenuti.

I tuoi vecchi contenuti sono importanti tanto quanto i tuoi nuovi contenuti. Quando aggiorni le informazioni sui post del tuo blog precedenti, ti assicuri che i tuoi contenuti siano accurati e aggiornati, migliorando così le tue classifiche e le percentuali di clic. Controllando l'ortografia e la grammatica, aggiornando le informazioni e collegando a risorse più recenti, arricchirai l'esperienza dell'utente e migliorerai notevolmente il tuo post sul blog agli occhi di Google.

19. Varia i mezzi con cui condividi i tuoi contenuti.

Errore: usi solo un mezzo per condividere i tuoi contenuti.

Far crescere il tuo pubblico è fondamentale per la tua attività e l'utilizzo di diversi mezzi, come podcast, ebook e altro, per distribuire i tuoi contenuti ti aiuterà a fare proprio questo. Prova a sperimentare vari mezzi per presentare le stesse informazioni presenti nel tuo post sul blog. Una statistica del 2021 afferma che il 56% degli americani di età compresa tra 12 e 34 anni ascolta almeno un podcast al mese. Ciò significa che una parte maggiore del tuo pubblico fa affidamento sui podcast per ottenere le stesse informazioni che potrebbero ottenere durante la lettura di un articolo. La pubblicazione del tuo articolo solo su un supporto testuale limiterà notevolmente la copertura del tuo pubblico.

Inoltre, disponendo di mezzi diversi, puoi anche produrre più contenuti sullo stesso argomento, annullando la necessità di sessioni di brainstorming.

Soluzione: prova diversi mezzi per raggiungere il tuo pubblico.

Utilizzando diverse piattaforme, aumenterai il coinvolgimento del pubblico sul tuo blog. Puoi generare più idee sullo stesso argomento quando utilizzi più di un mezzo e, di conseguenza, generi un pubblico più ampio. Inoltre, l'aggiunta di contenuti video può aiutare il tuo blog. Il 34% dei blogger afferma di ottenere ottimi risultati dopo aver incluso i video nei post del blog. Quindi, se stai cercando di aumentare il coinvolgimento del pubblico o cambiare il modo in cui condividi le tue informazioni, includere diversi mezzi farà molto per costruire un blog di successo.

20. Promuovi i tuoi contenuti.

Errore: non stai condividendo i tuoi contenuti tramite piattaforme social.

È essenziale scrivere nuovi post in modo coerente per essere riconosciuto e ampliare il tuo pubblico; tuttavia, per quanto sia importante scrivere nuovi contenuti, devi promuovere il contenuto che stai scrivendo. Pubblicare i tuoi contenuti su piattaforme social come Facebook, LinkedIn, Twitter e Instagram aiuterà i tuoi contenuti a ottenere più traffico e può aiutare a far crescere il tuo pubblico. Nel 2021, il 90% dei blogger ha utilizzato i social media per promuovere i propri contenuti, mentre il 62% dei blogger ha utilizzato l'email marketing e la SEO per promuovere i propri contenuti.

Soluzione: promuovi il tuo blog sulle tue piattaforme social.

Oltre 3,6 miliardi di persone utilizzano i social media e il numero sta aumentando rapidamente. Ciò significa che piattaforme come Facebook e Twitter sono essenziali per promuovere la tua attività. La condivisione dei tuoi contenuti tramite i social media attirerà una gamma più ampia di persone verso i tuoi contenuti. Con la giusta strategia di social media marketing, puoi indirizzare centinaia, se non migliaia, di visitatori qualificati al tuo sito.

Sentirsi sopraffatto? Riassumiamo gli errori di blogging che dovresti evitare.

Blogging Mistakes Are a Thing of the Past

Blogging is more than just writing words on a screen and hitting the publish button. Don't worry if you read through this list and are now thinking to yourself, Well, this is awkward … I've made literally every single one of these mistakes. Remember: I used the word “common” to describe these mistakes for a reason. The more you blog, the better you'll get at it — and you'll reap the benefits in terms of traffic and leads in the process.

Blogging as a business is always about setting yourself up for success and knowing and understanding your audience and the content that they want to read and see. Making sure that your grammar, title, and blog is properly organized, staying on brand, connecting with your target audience will only help your business scale into more success.

We hope you'll use this list of mistakes to step up your blogging game. After all, the benefits of keeping up a healthy business blog will be well worth the time and effort.

Editor's note: This post was originally published in July 2014 and has been updated for comprehensiveness.