20 esempi di marketing dei contenuti che si distinguono nel 2022

Ricordi un momento in cui un contenuto ti ha reso un fan di lunga data di un particolare marchio o azienda? Forse era un video divertente di YouTube o un post di blog super informativo, entrambi esempi di content marketing.

Esempi di content marketing includono media come newsletter, podcast, post sui social media e video. Tutte queste forme di contenuto hanno lo scopo di fornire informazioni utili e pertinenti che deliziano gli utenti e li attraggono verso il tuo marchio.

Per aiutarti a utilizzare il content marketing a vantaggio della tua azienda, ecco alcuni dei miei esempi di content marketing preferiti del 2022.

Esempi di marketing dei contenuti

1. Spotify avvolto
2. TikTok di DuoLingo
3. Scuola di design di Canva
4. TikTok della parrucchiera Theresa Van Dam
5. La ragazza con i cani canale YouTube
6. Collezioni Crunchyroll
7. YouTube educativo di Chewy
8. L'anime club di Amazon Prime
9. Podcast dell'Agenzia delle Nazioni Unite per i rifugiati
10. TikTok del Washington Post
11. YouTube dei Jackson Galaxy
12. Fai schifo a cucinare
13. E-mail marketing di Warby Parker
14. Click to Tweet di Content Marketing Institute
15. Raccolta di esperti di Digital Olympus
16. Pagina delle risorse di Colgate
17. Cluster di argomenti di Moz
18. Automazione del marketing di Mailshakes
19. Offerta di contenuti di Townsend Security
20. Prodotto gratuito di Venngage

1. Playlist avvolte da Spotify

Spotify Wrapped è una delle campagne di content marketing di maggior successo dell'app di streaming musicale. Verso la fine di ogni anno, gli utenti di Spotify ricevono una divertente carrellata di tutta la musica che hanno ascoltato quell'anno. La carrellata è suddivisa in generi, anni, artisti e altro e viene visualizzata con una grafica dai colori vivaci.

Quindi crea una playlist personalizzata dei brani più ascoltati dall'utente e gli utenti hanno la possibilità di condividere le loro playlist incartate sui social media, un elemento chiave che ha reso la campagna di tendenza sui social media ogni anno sin dal suo inizio.

2. TiKTok di DuoLingo

Probabilmente conosci DuoLingo come il sito Web e l'app che aiuta gli utenti a imparare una nuova lingua, ma la società ha suscitato interesse su TikTok per un altro motivo: l'autoproclamata mascotte "sconfinata" dell'azienda.

DuoLingo ha accumulato oltre 4,5 milioni di follower su TikTok grazie al suo flusso costante di contenuti con l'iconica mascotte del gufo verde dell'azienda. Sebbene molti dei video non menzionino i prodotti e i servizi dell'azienda, la capacità dell'account di creare contenuti divertenti e alla moda ha contribuito ad aumentare la consapevolezza del marchio sull'app, cosa che molti marchi faticano a fare.

3. Scuola di design di Canva

La Design School di Canva offre valore ai suoi utenti insegnando loro come creare immagini accattivanti con un'esperienza di progettazione minima e senza software complicati. Fa anche un ottimo lavoro nel mostrare tutte le possibilità di design che Canva ha da offrire.

4. TikTok della parrucchiera Theresa Van Dam

Theresa Van Dam è una parrucchiera e proprietaria del Fantastic Sams Salon a Lenox, Illinois. Il suo account TikTok è famoso per le sue scenette che mostrano come tratta i clienti maleducati, che chiama tutti "Karen".

I suoi contenuti sono spesso elogiati per essere riconoscibili da chiunque abbia mai avuto a che fare con clienti indisciplinati.

Questo approccio riconoscibile ai contenuti funziona perché mentre gli utenti di TikTok vengono all'account per ridere, vengono anche mostrati video del suo eccellente lavoro come stilista. Il suo TikTok ora ha 4,9 milioni di follower e Theresa ha detto spesso nei suoi video che ora ha così tanti clienti che spesso ne richiede di nuovi per prenotarla con mesi di anticipo.

5. Canale YouTube della ragazza con il cane

Girl With The Dog's è un canale YouTube gestito da una toelettatrice professionista di nome Vanessa, proprietaria di Perfect Pooches Dog Grooming in Ontario Canada.

Il canale offre un eccellente marketing dei contenuti fornendo intrattenimento agli spettatori e mostrando anche le sue capacità di toelettatura - voglio dire, a chi non piace vedere husky drammatici che urlano contro un piccolo asciugacapelli?

Come risultato dei suoi sforzi di marketing dei contenuti, il canale di Vanessa ha ora 1,5 milioni di follower e la sua clientela è cresciuta fino a includere gatti e il maiale occasionale. È stata anche in grado di raccogliere abbastanza soldi da donare ai santuari degli animali.

6. Collezioni Crunchyroll

Crunchyroll è una società con sede negli Stati Uniti che concede in licenza, distribuisce e trasmette in streaming anime in tutto il mondo. Uno dei modi in cui Crunchyroll si commercializza online è tramite YouTube tramite il suo canale Crunchyroll Collections. Crunchyroll Collections ospita clip e video compilation di momenti molto ricercati da anime popolari.

Questo tipo di marketing dei contenuti coinvolge gli spettatori, mantiene il marchio in cima ai risultati di ricerca per gli anime popolari e mostra quanto sia ampio il catalogo dell'azienda, incoraggiando gli spettatori ad abbonarsi al suo servizio di streaming. Nota che c'è anche un pulsante nel banner del canale su cui gli spettatori possono fare clic per iniziare una prova gratuita di 14 giorni se desiderano più contenuti.

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7. Canale YouTube di Chewy

Chewy è un rivenditore online di prodotti per animali domestici che ha trovato un modo unico per promuovere i suoi diversi prodotti. Il canale YouTube di Chewy è pieno di consigli su animali domestici, addestramento e salute degli animali. Include anche video educativi, come "Un giorno nella vita di un soccorso e un santuario per gatti con bisogni speciali".

Nella maggior parte dei video, Chewy fornisce informazioni preziose mentre collega i propri prodotti. Ad esempio, nel video "Come presentare un cane a un gatto", l'azienda elenca i materiali necessari per presentare i due animali, mostrando tutti i diversi prodotti che vendono.

Inoltre, la descrizione del video include un link a un post sul blog dell'azienda che fornisce maggiori informazioni. Il post sul blog fornisce anche collegamenti a dove i proprietari di animali domestici possono acquistare i materiali di cui hanno bisogno dal sito Web ufficiale di Chewy. Questo incoraggia gli spettatori a visitare il suo sito Web e fare acquisti.

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8. The Anime Club di Amazon Prime

Gli anime sono diventati più popolari nel corso degli anni e molti servizi di streaming stanno guadagnando terreno sulla tendenza, incluso Amazon Prime. Ma come fa Amazon a distinguersi dalla forte concorrenza di Crunchyroll, Netflix e Hulu? Ha iniziato collaborando con l'attrice e creatrice di contenuti Cheyenne The Geek per creare una serie web chiamata The Anime Club.

L'Anime Club fornisce consigli sugli anime in base al genere e affronta diversi argomenti spesso citati negli anime. Tutti i riferimenti all'anime Cheyenne sono disponibili per la visione su Amazon Prime, incoraggiando gli spettatori ad abbonarsi al servizio di streaming.

9. Podcast dell'Agenzia delle Nazioni Unite per i Rifugiati "Forzati a fuggire".

Il podcast dell'Agenzia delle Nazioni Unite per i rifugiati, nominato al Webby Award, aiuta a sensibilizzare i rifugiati raccontando le loro storie uniche e strazianti. Questa forma di marketing dei contenuti è avvincente, lascia al pubblico una migliore comprensione della crisi dei rifugiati e mostra l'importanza del lavoro dell'agenzia.

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10. TikTok del Washington Post

TiKTok del Washington Post adotta un approccio comico alla storia, alle notizie e alla politica, facendo appello ai suoi 1,4 milioni di follower. L'account si collega anche al sito Web del Washington Post.

11. Canale YouTube di Jackson Galaxy

Jackson Galaxy è l'ex conduttore di "My Cat from Hell" di Animal Planet, uno spettacolo in cui i proprietari di gatti vanno d'accordo con i loro gatti ribelli. Ora ha un sito web dove vende prodotti e consulenze per gatti.

Per aiutare a promuovere il suo lavoro e affermarsi come esperto, Jackson gestisce un canale YouTube in cui risponde a domande comuni sui gatti e sulla proprietà dei gatti. In questi video fornisce consigli, promuove il suo libro e mostra i prodotti che ha sul suo sito Web che possono aiutare i proprietari di gatti.

12. Fai schifo in cucina

You Suck at Cooking è nato come un divertente canale YouTube che mostrava alle persone che aiutavano a cucinare pasti semplici. Anni dopo, il canale è ancora esilarante ma viene anche utilizzato per promuovere il libro di cucina dell'ospite. L'umorismo secco, le scenette casuali e le gag del canale lo aiutano a distinguersi dalle altre risorse di cucina di auto-aiuto online.

13. L'email marketing di Warby Parker

Uno dei tanti motivi per cui Warby Parker si distingue dagli altri rivenditori di occhiali online sono le sue campagne di email marketing divertenti e accattivanti (nessun gioco di parole). Nell'esempio seguente, Warby Parker dà il benvenuto alle vacanze estive con i suoi luminosi occhiali da vista a tema cristallo. Gli inviti all'azione nell'e-mail sono facili da individuare, i colori sono vivaci e divertenti e gli account dei social media dell'azienda sono presentati in modo chiaro.

14. Click to Tweet di Content Marketing Institute

Se rendi facile per le persone condividere qualcosa di interessante con la loro rete, è molto più probabile che lo facciano. Incorporare un pulsante "clicca per twittare" che condivide automaticamente citazioni o statistiche dal tuo articolo è un modo efficace per farlo.

Ad esempio, questo post sul blog che ho scritto per il Content Marketing Institute è il post sul blog degli ospiti più ampiamente condiviso che abbia mai scritto:

Mesi dopo la pubblicazione, ricevo ancora quotidianamente notifiche Twitter da persone che twittano su questo articolo. E la maggior parte dei tweet proviene dall'opzione "clicca per twittare" che Content Marketing Institute offre in tutto il post.

Se vuoi iniziare ad aggiungere le opzioni "fai clic per twittare" in tutto il contenuto del tuo sito web, dai un'occhiata a questo strumento gratuito.

15. Raccolta di esperti di Digital Olympus

Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, ci sono influencer a cui le persone cercano consigli.

Digital Olympus ha intervistato oltre 40 esperti di marketing digitale per uno dei loro post sul blog, chiedendo a ciascun esperto di fornire il metodo più efficace per acquisire traffico.

Quello che mi piace di più di questo post sul blog è il modo in cui Digital Olympus organizza i contributi. Nella parte superiore della pagina, c'è un primo piano di ogni esperto accanto al suo nome. Se vuoi leggere il consiglio di un particolare esperto, devi semplicemente fare clic sul suo primo piano e passerai alla sua citazione.

C'è anche un sommario collegato ad ancora che consente ricerche basate su argomenti. In questo modo, i lettori possono saltare alle sezioni specifiche a loro più applicabili.

16. Pagina di ricerca di Colgate

La creazione di una pagina di risorse composta da collegamenti utili su un determinato argomento è un modo efficace per creare contenuti utili.

Se la tua azienda produce contenuti da un po', è probabile che tu abbia gruppi di contenuti correlati per supportare gli argomenti attorno ai quali la tua azienda vuole creare autorità.

Ad esempio, l'azienda di igiene orale Colgate ha oltre 1.200 contenuti relativi al loro ampio argomento "malattie gengivali".

Ci sono molti contenuti da vagliare, motivo per cui Colgate ha creato una pagina di risorse composta da sezioni specifiche di contenuti relativi alle malattie gengivali, come "Quali sono le fasi della malattia gengivale?" o "Come curare la gengivite".

Ogni sezione offre:

• Un paragrafo di testo esplicativo
• Un elenco puntato di dettagli sul sottoargomento
• Collegamenti a contenuti pertinenti sul loro sito

17. Cluster di argomenti di Moz

Il framework del cluster di argomenti è una strategia SEO altamente efficace che dimostra a Google che il contenuto del tuo sito Web è organizzato e rilevante per i ricercatori. Per saperne di più su questo framework, guarda il video qui sotto.

Alcuni marchi hanno portato questo approccio al livello successivo creando una masterclass o una guida multipagina che collega tra loro pagine pilastro a tema simile. Una pagina pilastro è una pagina del sito Web che copre un argomento in modo approfondito e si collega a un cluster di contenuti correlati, noto anche come cluster. Uno dei miei esempi preferiti di questo è la Guida per principianti al marketing dei contenuti di Moz.

Moz inserisce in modo creativo un elenco di capitoli all'inizio di ogni pagina che si collega a pagine a tema di content marketing più specifiche all'interno del cluster di argomenti.

Inoltre, l'utilizzo di un elenco di capitoli con collegamento ad ancora è un modo efficace per collegare il cluster insieme: fornisce valore al lettore mentre trasmette l'autorità a ciascuna pagina del pilastro.

18. Automazione del marketing di Mailshakes

Mailshake ha acquisito 5.321 e-mail opt-in per il loro flusso di lavoro di masterclass di posta elettronica a freddo in meno di un anno: la prova che, se eseguita bene, questa potrebbe essere una strategia incredibilmente efficace.

19. Offerta di contenuti di Townsend Security

Un modo collaudato per convertire i visitatori in lead consiste nell'offrire qualcosa di valore in cambio delle loro informazioni di contatto (ad es. indirizzo e-mail). Questo "qualcosa" è indicato come un'offerta di contenuti.

Le offerte di contenuti includono, ma non sono limitate a:

• Guide
• Cartelle di lavoro
• Modelli
• Webinar

La creazione di un'offerta di contenuti di valore da zero può richiedere molto tempo.

Un modo efficace per creare un'offerta di contenuti significativa è riutilizzare e riconfezionare i contenuti trovati sul tuo sito web. Ad esempio, la società di sicurezza dei dati Townsend Security ha creato una pagina pilastro per uno dei suoi argomenti di competenza: la gestione delle chiavi di crittografia.

Per aiutare a convertire i visitatori in lead, Townsend ha riproposto e riconfezionato il contenuto della sua pagina in una guida. Ciò ha consentito alle persone di portare con sé il contenuto, invece di dover cercare la pagina del pilastro ogni volta che volevano leggere sulla gestione delle chiavi di crittografia.

Nel primo anno di pubblicazione della pagina del pilastro di gestione della chiave di crittografia, il 63% dei visitatori ha fornito le proprie informazioni in cambio di un pacchetto PDF del contenuto della pagina.

20. Prodotto gratuito di Venngage

Il tuo prodotto dovrebbe essere il tuo miglior marketing. Un modo efficace per fornire valore reale ai tuoi potenziali clienti è creare uno strumento gratuito in linea con i tuoi prodotti e/o servizi.

Se riesci a far agganciare un utente gratuito a uno dei tuoi strumenti gratuiti, stai dando a te stesso (e al tuo team di vendita) la migliore possibilità di dimostrare anche il valore dei tuoi strumenti a pagamento.

Diciamo, ad esempio, che sei uno scrittore che ha bisogno di aiuto con la creazione di elementi visivi per i contenuti web che crei. Potresti prendere in considerazione l'utilizzo di Venngage, un'azienda che aiuta le aziende a creare immagini accattivanti. Nella versione gratuita della loro piattaforma, gli utenti hanno accesso a un'ampia varietà di modelli per infografiche, presentazioni, brochure, liste di controllo e così via.

In futuro, quando il tuo team di marketing prenderà in considerazione prodotti a pagamento per il design, avrai Venngage al primo posto.

E il gioco è fatto: 20 esempi di content marketing per aiutarti a far fluire i tuoi succhi creativi. Considera come applicare uno (o più) di questi esempi alla tua attività per rafforzare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Viviamo in un mondo digitale frenetico. Nel tempo in cui hai letto questo post sul blog, è emerso un nuovo canale, una nuova tattica o un nuovo concorrente. La migliore possibilità che hai di raccontare la storia della tua attività e di far crescere un pool di potenziali clienti e clienti coinvolti è imparare l'arte del marketing dei contenuti e iniziare ad applicarla alla tua attività, oggi.