20 suggerimenti per scrivere righe dell'oggetto accattivanti per le e-mail [+ Esempi]

I tuoi lettori stanno giudicando le righe dell'oggetto della tua email. Infatti, il 47% degli esperti di marketing nel 2022 afferma di testare diverse righe dell'oggetto delle e-mail per ottimizzare le prestazioni delle proprie e-mail e aumentare le percentuali di clic.

Mentre le righe dell'oggetto possono sembrare una parte insignificante del tuo messaggio, spesso sono la tua unica possibilità di distinguerti in una casella di posta affollata. Continua a leggere per alcuni suggerimenti collaudati per aiutarti a ravvivare le righe dell'oggetto e aumentare il tuo coinvolgimento e-mail.

Cosa rende una buona riga dell'oggetto di un'e-mail?

Prima di arrivare ai nostri suggerimenti, esaminiamo alcuni fondamenti di ciò che rende un'ottima riga dell'oggetto. Indipendentemente dai tuoi obiettivi, questi sono gli elementi essenziali che il tuo oggetto dovrebbe possedere.

1. Urgenza

Creare un senso di urgenza è un modo efficace per convincere le persone ad agire. Le righe dell'oggetto che utilizzano parole come "urgente", "rottura", "importante" o "avviso" hanno tassi di apertura più elevati.

Comunicando una data di inizio e di fine nota per una vendita o promozione speciale, gli spettatori che scorrono nella loro casella di posta faranno clic per vedere cosa possono ottenere in quella finestra di tempo.

Questa è una best practice se eseguita in una serie di e-mail che fanno il conto alla rovescia della finestra di opportunità, a condizione che tu non stia inondando la loro casella di posta, che risulta come spam.

Puoi anche creare urgenza per webinar o contenuti rendendoli non controllati per un determinato periodo di tempo, quindi fornendo ai tuoi spettatori codici o accesso temporaneo al contenuto.

2. Curiosità

Le righe dell'oggetto a volte funzionano perché possono inviare il messaggio "Trarrai vantaggio dall'aprire questa email". Ma altre volte, è bene mantenere un po' di mistero, specialmente se stuzzica la naturale curiosità e interesse del destinatario.

Poiché richiedono l'apertura dell'e-mail per ottenere maggiori informazioni, possono comportare un tasso di apertura più elevato. Ma assicurati che la riga dell'oggetto, sebbene enigmatica, sia comunque in linea con il tuo marchio. Troppo oscuro e potrebbe finire per essere visto come spam.

3. Offerte

È qui che entra in gioco il vantaggio di aprire una determinata e-mail. Alla fine della giornata, le persone amano le cose e le esperienze nuove, soprattutto quando sono gratuite o almeno scontate. Apri con quello includendolo nella riga dell'oggetto.

Personalmente, sono molto più propenso ad aprire le mie newsletter quotidiane quando c'è un'offerta o un'allusione per "roba gratis" menzionata direttamente nella mia casella di posta.

4. Personalizzazione

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Non esistono due abbonati e-mail uguali. A volte, ciò significa che neanche le e-mail che invii a loro dovrebbero esserlo. A questo punto, i professionisti del marketing non hanno mai avuto più modi per conoscere le preferenze, i lavori o i (non) mi piace generali dei loro abbonati.

Quindi, quando invii loro dei contenuti, a volte, rendili adatti all'individuo.

5. Rilevanza e tempestività

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Quando ci iscriviamo a una mailing list, in genere è perché vogliamo essere informati o saperne di più su un determinato argomento (ne parleremo più avanti).

Analogamente a stuzzicare la curiosità del pubblico, la creazione di righe dell'oggetto delle e-mail che incorporino argomenti di tendenza o titoli tempestivi può aiutarti a stabilire il tuo marchio come autorità nel tuo settore e può costringere le persone a fare clic per leggere.

6. Riconoscimento del nome

Ammettiamolo: tutti abbiamo personaggi famosi che attualmente o in passato abbiamo ammirato.

Quando comprendi le preferenze del tuo pubblico, puoi suscitare il loro interesse includendo i nomi di queste persone riconoscibili nei tuoi contenuti e menzionandoli nelle righe dell'oggetto della tua email.

Ma fai attenzione: questa tattica funziona solo quando è in linea con il tuo marchio, prodotto o servizio. Quindi mantienilo rilevante piuttosto che buttare fuori un nome solo per il riconoscimento.

7. Storie fantastiche

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A rischio di suonare come un disco rotto, ecco un altro luogo in cui entra in gioco la curiosità.

Caricando frontalmente la riga dell'oggetto dell'e-mail con un'allusione convincente a una storia, ma può essere letta solo se aperta o cliccata, è probabile che il tuo pubblico si incuriosisca e voglia saperne di più.

Ancora una volta, assicurati che la storia sia rilevante per il tuo marchio. Altrimenti, può confondere i tuoi lettori e impedire loro di aprire l'e-mail.

8. Lunghezza

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Sebbene più breve sia solitamente migliore, Gartner riferisce che "le righe dell'oggetto più lunghe e dettagliate con più di 70 caratteri si comportano in modo competitivo come quelle con 11-20 caratteri".

Ciò è dovuto al modo in cui segmenti il ​​tuo pubblico, quindi non aver paura di testare A/B quanto dovrebbe essere lungo il tuo oggetto ideale.

Ora che conosci i fondamenti, tuffiamoci nelle best practice della riga dell'oggetto dell'email.

Best practice per la riga dell'oggetto dell'e-mail

1. Impara da esempi di riga dell'oggetto di e-mail di successo.

Spesso guardiamo agli esempi per l'ispirazione ogni volta che ci grattiamo la testa, chiedendoci cosa fare per la nostra linea tematica.

Vedere un uso intelligente di giochi di parole o emoji su una delle nostre newsletter preferite può aiutarci a pensare a nuovi modi per affrontare il nostro argomento.

Per aiutarti a fare lo stesso, abbiamo compilato un elenco di 100 oggetti di posta elettronica di aziende reali. Ci auguriamo che sarai altrettanto ispirato.

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Scarica la guida gratuita agli esempi di righe dell'oggetto dell'e-mail

2. Arriva al punto.

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Le righe dell'oggetto dell'email verranno tagliate se sono troppo lunghe, in particolare sui dispositivi mobili. E poiché fino al 46% delle e-mail vengono aperte su dispositivi mobili, consigliamo di utilizzare righe dell'oggetto con meno di 50 caratteri per assicurarti che le persone che scansionano le tue e-mail leggano l'intero messaggio.

Se stai lottando per mantenere brevi le righe dell'oggetto, pensa a quali parole contano di meno e dove puoi rimuovere un dettaglio frivolo. Ad esempio, se stai inviando una conferma d'ordine, "Il tuo ordine è in fase di elaborazione" non sembra migliore di "L'ordine n. 9435893458358 è in fase di elaborazione"?

Lo stesso vale per le tue e-mail regolari: non perdere tempo includendo la parola "aggiornamento" o "newsletter" nell'oggetto. Alcuni studi suggeriscono che queste parole possono ridurre il tuo tasso di apertura. Questa lingua dice ai lettori che l'e-mail è una di una serie e, quindi, possono prendere quella successiva.

3. Utilizzare un nome mittente familiare.

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Quel riconoscimento del nome che abbiamo menzionato in precedenza non si applica solo al famoso, ma anche al familiare.

Quando imposti il ​​nome del mittente, sii il più umano possibile. [email protected] invita e non intimidisce le persone quando aprono le loro caselle di posta.

Se hai già incontrato i destinatari di una conversazione precedente, utilizza il tuo nome come indirizzo del mittente, anche se tecnicamente l'email proviene dall'intera azienda.

La migliore impressione che puoi fare sui tuoi clienti è che stanno lavorando con te, l'individuo.

"Se il nome 'da' non sembra provenire da qualcuno che vuoi sentire, non importa quale sia l'oggetto", spiega Joanna Wiebe di Copy Hacker .

Alla fine, le persone sono impegnate. Semplicemente non si preoccupano se non sembri qualcuno che farebbe una conversazione facile (o almeno amichevole).

4. Evita il nome del mittente "senza risposta".

Grazie alla quantità di spam che le persone ricevono, la maggior parte delle persone esita ad aprire e-mail da mittenti sconosciuti. Ancora meno persone si divertono a parlare con un robot. Pensa a quando chiami un'azienda e non riesci a contattare una persona reale.

È frustrante, vero? Questo è lo stesso per la posta elettronica.

Non usare mai "[email protected]". Non solo lo fa sembrare meno gradevole, ma impedisce anche alle persone di aggiungere la tua email alla loro rubrica.

Invece, evita di utilizzare un indirizzo email generico e invia l'email da una persona reale.

Ad esempio, una volta abbiamo scoperto che le e-mail inviate da "Maggie Georgieva, HubSpot" hanno ottenuto risultati migliori in termini di aperture e percentuale di clic rispetto alle e-mail inviate solo da "HubSpot".

( Clienti HubSpot : scopri come personalizzare il nome "Da" e l'indirizzo e-mail qui.)

5. Usa i token di personalizzazione.

Ricordi la personalizzazione di cui abbiamo parlato prima? L'uso di token di personalizzazione, come il nome o la posizione, nella riga dell'oggetto aggiunge una sensazione di rapporto, soprattutto quando si tratta di un nome.

Tutti amano il suono del proprio nome. Inoltre, aumenta la percentuale di clic: la ricerca ha dimostrato che le e-mail che includevano il nome del destinatario nella riga dell'oggetto avevano percentuali di clic più elevate rispetto alle e-mail che non lo includevano.

Un esempio di come i marchi appongono queste informazioni alle righe dell'oggetto è l'azienda di dog walking Wag!, che lo fa con i nomi dei cani. Ecco una di queste email che ha ricevuto uno scrittore HubSpot:

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Questa è una grande personalizzazione e un ottimo tempismo.

Un'altra tattica di personalizzazione che funziona è adattare le righe dell'oggetto alla posizione del destinatario, ad esempio elenchi dei migliori bar e ristoranti all'aperto delle rispettive città.

Piccoli tocchi personalizzati mostrano che sai di più sul tuo destinatario oltre al suo indirizzo email.

Tuttavia, se non puoi (o non vuoi) utilizzare i token di personalizzazione nella riga dell'oggetto, utilizza "tu" o "tuo", in modo che sembri che ti stia rivolgendo direttamente a loro.

Basta non esagerare con la personalizzazione qui. Può essere un po' inquietante.

6. Segmenta le tue liste.

Mentre i messaggi di posta elettronica inviati all'intero elenco potrebbero essere pertinenti e utili per alcune persone, non lo saranno per altri, causando confusione e frustrazione.

Perché questo ristorante mi invia un elenco delle migliori steakhouse locali quando sono vegetariano? Perché questa azienda mi sta inviando casi di studio quando mi sono appena iscritto alla sua mailing list ieri?

Personalizza l'esperienza utilizzando le informazioni delle azioni che i tuoi clienti hanno già intrapreso, da quali moduli hanno compilato, a quali settori si trovano, a quali sono le loro preferenze personali.

Nell'email marketing, puoi personalizzare l'esperienza dei tuoi destinatari utilizzando una piccola cosa chiamata segmentazione dell'elenco.

7. Usa l'intelligenza artificiale per diventare personale.

Bank of America utilizza AI e questionari per personalizzare sia l'oggetto che il contenuto delle e-mail.

Mirando ai propri elenchi con argomenti che ritenevano li avrebbero interessati, Bank of America ha ottenuto una crescita delle vendite digitali del 26% su base annua nel secondo trimestre del 2021.

L'implementazione dell'intelligenza artificiale nelle righe dell'oggetto può sembrare un test adattivo.

I test adattivi identificano le variazioni nei tassi di traffico/apertura e regolano automaticamente il traffico, in modo che le variazioni con rendimento migliore vengano mostrate di più e quelle con rendimento inferiore vengano mostrate di meno.

Dai un'occhiata a questo articolo su come utilizzare l'intelligenza artificiale per ottimizzare i tuoi contenuti.

8. Non fare false promesse.

La riga dell'oggetto della tua email sta facendo una promessa al tuo lettore su ciò che consegnerai nel tuo messaggio. Assicurati di mantenere questo impegno e non cercare di aprire la tua e-mail facendo false promesse.

Questo infastidirà il tuo pubblico e imparerà a non fidarsi delle tue righe dell'oggetto, con un tasso di apertura inferiore e un tasso di annullamento dell'iscrizione più elevato.

9. Digli cosa c'è dentro.

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Alt: oggetto dell'email, Hey Kaitlin, il tuo download è pronto!

Nome IMG: cosa c'è dentro

A proposito di fare promesse, se il tuo visitatore ha scaricato un'offerta e la stai consegnando via e-mail, è una buona idea usare una riga dell'oggetto che dica qualcosa come "Il tuo nuovo ebook dentro!" o "La tua guida ti aspetta!"

Funziona meglio di un semplice "grazie" nella riga dell'oggetto perché chiarisce che qualcosa è in attesa all'interno dell'e-mail.

10. Tempo giusto.

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L'invio di un'e-mail al momento giusto con l'oggetto corretto può fare un'enorme differenza nelle percentuali di apertura e di clic.

Un ottimo esempio? Quando la pubblicazione di cibo Eater ha inviato un'e-mail alle 18:45 di mercoledì sera che diceva "Dove bere birra in questo momento", era giusto in tempo per l'happy hour. Azzeccato.

Anche il giorno della settimana è importante. Il venerdì registra i tassi di apertura della posta elettronica più alti (quasi il 19%), rispetto ai tassi di apertura più bassi (17%) del sabato.

Un altro esempio preferito è una classica e-mail di Warby Parker con oggetto "Uh-oh, la tua prescrizione sta per scadere". È stato inviato due settimane prima che il destinatario avesse bisogno di rinnovare la sua prescrizione.

Inviando un'e-mail al momento giusto, Warby Parker ha aumentato le possibilità che la sua e-mail venisse aperta e ha incluso anche un invito all'azione pertinente per ottenere un aggiornamento degli occhiali.

11. Usa un linguaggio conciso.

Tieni presente che le persone scansionano le loro caselle di posta molto rapidamente, quindi più chiara e concisa è la riga dell'oggetto, meglio è.

Di solito è molto meglio essere concisi piuttosto che usare un linguaggio complesso e fiorito, a meno che tu non stia cercando un tono sfuggente per attirare i tuoi destinatari.

Quando scegli un oggetto conciso, pensa a come la tua email andrà a vantaggio dei tuoi destinatari.

Ti consigliamo di rendere questo vantaggio molto chiaro. Ad esempio, "Aumenta i tuoi tassi di apertura del 50% oggi" è più allettante di "Come aumentare i tassi di apertura".

Se la riga dell'oggetto deve essere più lunga, assicurati che sia pertinente perché "i professionisti del marketing che inviano e-mail mirate possono inviare righe dell'oggetto più lunghe se includono approfondimenti pertinenti per il cliente" (Gartner).

12. Inizia con i verbi orientati all'azione.

Le righe dell'oggetto sono simili agli inviti all'azione in quanto desideri che la lingua ispiri le persone a fare clic.

Le righe dell'oggetto che iniziano con i verbi di azione tendono ad essere molto più allettanti e le tue e-mail potrebbero essere drasticamente più cliccabili aggiungendo un verbo vibrante all'inizio.

Le righe dell'oggetto utilizzabili ispireranno le persone a fare clic sulla tua e-mail instillando urgenza ed entusiasmo.

Ad esempio, in un'e-mail che invita le persone a una cena leggendaria dell'hockey, l'oggetto dell'e-mail potrebbe essere "Cena con la leggenda dei Bruins Bobby Orr", piuttosto che un più generico "Pasto locale della leggenda dello sport di Boston".

La prima e-mail utilizza "cenare" per aiutare il lettore a immaginarsi al tavolo.

13. Fai sentire speciali le persone.

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La psicologia dell'esclusività è una cosa potente. Quando le persone si sentono come se fossero dentro, dà loro un senso di appartenenza che crea lealtà e le costringe a convertire le tue e-mail.

Il fraseggio giusto può far sentire speciali i tuoi destinatari e l'effetto può essere magico. Alcune idee per il fraseggio includono:

• “Solo per i nostri amati clienti…”
• “Un'offerta esclusiva per te…”
• "Il mio regalo per te…"
• "Sei invitato!"
• "Invito privato..."

14. Crea un senso di importanza.

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Per molti di noi c'è una frase che ricorda i classici spot pubblicitari: "Agisci ora!"

E anche se non incoraggiamo l'uso di quel linguaggio esatto nei tuoi contenuti, siamo d'accordo sul fatto che comunicare l'urgenza e la scarsità in una riga dell'oggetto di un'e-mail può aiutare a costringere i lettori a fare clic (o ad agire), se formulato in modo creativo e strategico.

Ma poiché non vuoi essere conosciuto come "il marchio che gridava al lupo", usa queste righe dell'oggetto con parsimonia e cerca di limitarle a quando l'occasione richiede davvero un'azione immediata.

15. Usa i numeri.

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Molte aziende inviano e-mail con dichiarazioni vaghe nell'oggetto, motivo per cui l'utilizzo di dati e numeri è un ottimo modo per far notare le tue e-mail, dimostrare un messaggio chiaro e diretto sulla tua offerta e creare le giuste aspettative.

Proprio come con i titoli dei blog, l'utilizzo di numeri nella riga dell'oggetto è un'efficace best practice di email marketing.

Puoi utilizzare i numeri per fare riferimento al titolo del tuo elenco, alla lunghezza della pagina di un'offerta, a uno sconto specifico o al vantaggio numerico di una particolare risorsa che stai fornendo, ad esempio "Unisciti a più di 750 altri a questo evento!"

16. Poni una domanda convincente.

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Fare una domanda nella riga dell'oggetto può anche attirare i lettori, specialmente se stai facendo una domanda che sai essere rilevante per il personaggio dell'acquirente dei tuoi destinatari. Questo è solo un modo per stuzzicare quella curiosità di cui abbiamo parlato prima.

Ad esempio, potresti provare quanto segue: "Stai commettendo questi errori SEO?" o "Sai cosa sta facendo di sbagliato il tuo sito web?"

Zillow una volta ha inviato un'e-mail con oggetto "Cosa puoi permetterti?" che rimandava a un sito web che mostrava appartamenti in affitto.

Una riga dell'oggetto come questa è sia incoraggiante che un po' competitiva: mentre fa sperare che ci siano appartamenti là fuori che si adattano al tuo budget, mette anche i tuoi soldi a confronto con ciò che offre il mercato.

Un altro esempio viene da DocuSign. Ha inviato un'e-mail in ritardo nel processo di nutrimento dei lead con la riga dell'oggetto "Cosa dicono i tuoi clienti?"

Il corpo dell'e-mail conteneva una serie di case study intesi ad aiutare il destinatario ad avvicinarsi all'acquisto effettivo di DocuSign.

Questa è stata una mossa intelligente: le persone più in basso nella canalizzazione sono probabilmente più ricettive alle testimonianze dei clienti.

17. Non aver paura di essere pungente.

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La maggior parte delle persone ama un buon gioco di parole. È un ottimo modo per deliziare i tuoi destinatari e ravvivare le tue e-mail. Alcune delle migliori righe dell'oggetto delle e-mail provengono da JetBlue, con righe dell'oggetto come "Atterra tariffe basse e meravigliose ora!"

Quirky, una piattaforma di invenzione guidata dalla comunità, ha scritto una delle righe dell'oggetto della sua e-mail in questo modo: “Abra-cord-abra! Sì, l'abbiamo detto. Quella seconda parte è colloquiale e autoreferenziale, esattamente ciò che la maggior parte delle persone direbbe dopo aver fatto uno scherzo di cattivo gusto nella vita reale.

Se sei un po 'piccolo, pensa a piccoli modi per inserirli nelle tue e-mail quando appropriato. Basta non esagerare. E ricorda la regola: in caso di dubbio, chiedi a un collega.

18. NON USARE TUTTO MAIUSCOLO o abusare dei punti esclamativi!!!

Una riga dell'oggetto che dice "APRI ORA E RICEVI UNA PROVA GRATUITA" o "Coupon sconto del 50% solo oggi!!!!!!!!" non aprirà la tua email. Semmai, probabilmente la tua email verrà ignorata.

Perché? Alla gente non piace essere sgridata e usare tutto in maiuscolo e/o molti punti esclamativi può irritare le persone nel modo sbagliato.

Non solo queste tattiche sono dirompenti, ma sembrano spam. Quindi, invece di utilizzare tattiche dirompenti come queste per distinguersi nelle caselle di posta delle persone, prova a personalizzare le tue e-mail, stabilire la pertinenza e utilizzare un linguaggio accattivante e piacevole.

19. Non includere una domanda e un'esclamazione nella stessa riga dell'oggetto.

Ecco una riga dell'oggetto che può finire automaticamente nella cartella spam di un destinatario: “Vuoi una soluzione veloce? Agisci adesso!"

La soluzione rapida non è il problema nell'esempio precedente. Inoltre, non è "agisci ora", anche se queste sono note parole di spam per l'email marketing. Sono entrambe le frasi insieme.

Questo è un classico sabotatore di posta elettronica e si presenta in molte forme. Tutto ciò di cui hai bisogno è chiedere e urlare allo stesso tempo.

Spesso i server Web contrassegnano le e-mail come spam se contengono sia un punto interrogativo che un punto esclamativo nella riga dell'oggetto. L'esempio sopra è comune. Una buona soluzione? Non farlo!

Non solo questo formato è esagerato, ma è alienante per il tuo pubblico. Le domande aperte mostrano ignoranza; qualsiasi buon marketer conosce i propri contatti meglio di così.

20. Usa un testo di anteprima accattivante.

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Sebbene il testo di anteprima non sia tecnicamente parte della riga dell'oggetto, appare proprio accanto alla riga dell'oggetto e merita sicuramente la tua attenzione.

Il testo di anteprima offre ai destinatari una sbirciatina al contenuto all'interno della tua e-mail, che client come l'app iPhone Mail, Gmail e Outlook visualizzeranno accanto alla riga dell'oggetto. (L'esatta quantità di testo mostrata dipende dal client di posta elettronica e dalle impostazioni dell'utente.)

Quando non imposti tu stesso il testo di anteprima, il client di posta elettronica estrarrà automaticamente dal corpo della tua email. Ciò può sembrare disordinato a seconda del contenuto della tua e-mail ed è anche un'opportunità sprecata per coinvolgere il tuo pubblico.

( Clienti HubSpot : fai clic qui per sapere come impostare il testo di anteprima delle tue e-mail.)

21. A/B verifica le righe dell'oggetto.

Sebbene questi suggerimenti e best practice siano un ottimo punto di partenza, ciò che funziona meglio per alcune aziende potrebbe non funzionare altrettanto bene per altre. Si tratta di capire cosa funziona meglio per il tuo pubblico specifico. È qui che entra in gioco il test A/B.

Anche se può essere allettante usare il tuo intuito per prevedere quale linguaggio dell'oggetto farà sì che le persone facciano clic sulle tue e-mail, dovresti sempre testare A/B le tue righe dell'oggetto con la posta in gioco più alta e modificare la formulazione in base ai tuoi risultati.

Cosa funziona meglio per il tuo pubblico: linee tematiche lunghe o corte? Includere i numeri o non includere i numeri? Domande o affermazioni? ( Clienti HubSpot : scopri come testare le e-mail A/B in HubSpot qui.)

22. Raggiungi di nuovo.

Un problema comune nell'e-mail marketing a volte è che, nonostante i tuoi migliori sforzi, i lettori semplicemente non aprono le tue e-mail. Tuttavia, le statistiche attuali dimostrano che i professionisti del marketing stanno perdendo ulteriore coinvolgimento.

Le e-mail di retargeting producono in media un aumento del tasso di apertura dell'11%, rendendole un modo redditizio per raggiungere i clienti.

Durante il retargeting, rendilo noto nella riga dell'oggetto con qualcosa come "Oops, sembra che ti sia perso questo!" o "Non dimenticare di iscriverti al webinar di questo venerdì" o qualsiasi altra cosa desideri che un obiettivo mancato riconosca.

Ora che abbiamo esaminato le nostre best practice, esaminiamo i passaggi per creare buone righe dell'oggetto dell'email.

Come scrivere buone righe dell'oggetto delle e-mail

Passaggio 1: identificare lo scopo dell'e-mail.

Perché viene inviata l'e-mail e come informa la riga dell'oggetto? Identifica il vero scopo o intenzione dell'e-mail e usalo come base su cui costruire durante il brainstorming della tua idea per l'oggetto.

Passaggio 2: determinare l'invito all'azione.

Cosa spingerà l'utente a fare clic sull'e-mail? Uno sconto? Qualcosa di gratuito? Informazioni importanti? Cosa è abbastanza allettante da invogliarli a vedere o saperne di più sulla tua offerta?

Avere un invito all'azione con un incentivo ancora da vedere è allettante.

Passaggio 3: renderlo pertinente.

Perché il tuo lettore dovrebbe aprire questa particolare email? Prendi in considerazione l'idea di rendere la tua e-mail sensibile al tempo o univoca con una data o una promozione limitata nel tempo.

Passaggio 4: redigere più righe dell'oggetto.

Scrivi righe dell'oggetto simili che usano parole e toni diversi. Vuoi avere alcune idee tra cui scegliere, quindi non rimarrai bloccato a rimuginare sulla stessa frase per troppo tempo.

Passaggio 5: ottieni feedback.

Chiedi ai colleghi di rivedere le righe dell'oggetto per dare il loro feedback su ciò che preferiscono. Avere una seconda opinione può aiutarti a vederlo da una prospettiva diversa.

Passaggio 6: prova la riga dell'oggetto.

Come accennato in precedenza, esegui un test A/B per vedere quale riga dell'oggetto funziona meglio. Dopo aver condotto il test, prendi l'oggetto dell'email più efficace e utilizzalo nella tua prossima campagna di email marketing.

Ora che abbiamo seguito i passaggi per creare una buona riga dell'oggetto, esaminiamo alcuni esempi efficaci.

Esempi di righe dell'oggetto e-mail accattivanti

Per darti un'ulteriore ispirazione, ecco un breve elenco delle linee tematiche più intriganti che abbiamo visto di recente.

EF Tours: “Viaggio o scherzetto!”

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Questa riga dell'oggetto di EF Tours utilizza un'emoji stravagante, unita a un senso di urgenza da una vendita a tempo determinato. Questi due trucchi creano una riga dell'oggetto dell'e-mail che si distingua dal resto della tua casella di posta.

Chanel: “Rossetto rosso fumante”

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Questo esempio di Chanel è semplice ma efficace. Gli spettatori possono visualizzare un bellissimo labbro rosso e sentirsi invogliati a fare clic per vedere se il prodotto raggiunge davvero un aspetto "fumante".

Desiderio: "Elettrifica la tua serata fuori".

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Wish aiuta il lettore a vedere quanto potrebbe essere più divertente la loro serata in uno dei suoi vestiti. Con queste immagini, vorranno vedere quanto potrebbe essere divertente la loro selezione di vestiti, specialmente se è scontata.

Drizly: "...ecco $ 5 per restare."

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Questa riga dell'oggetto è più unica di altre: probabilmente fa un riferimento tempestivo alle condizioni meteorologiche esterne. Questo ti dà esplicitamente un incentivo ad aprire l'e-mail.

Shutterfly: "Richiedi il tuo fotolibro gratuito ILLIMITATO"

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Anche se abbiamo menzionato prima di stare attenti con le lettere MAIUSCOLE, non sopraffa questa riga dell'oggetto Shutterfly e fa un'offerta interessante.

Mediabistro: “Generose prese di forza e venerdì d'estate”

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Lo spettatore può immaginarsi di approfittare di vantaggi lavorativi come questi di Mediabistro e si sentirà propenso a leggere di più sugli argomenti presentati.

Cattura più clic con righe dell'oggetto accattivanti.

Alla fine della giornata, se le tue e-mail non vengono aperte, non vengono viste. Utilizzando alcuni dei nostri suggerimenti, ci auguriamo che possiate trovare delle linee tematiche creative e accattivanti. Hai già ottimi contenuti da condividere: ora dimostralo nella riga dell'oggetto.

Nota del redattore: questo post sul blog è stato originariamente pubblicato a luglio 2018 ma è stato aggiornato per completezza.