21 esempi di guida allo stile del marchio per l'ispirazione visiva

Lo sviluppo di un marchio coerente inizia con la creazione di una guida allo stile del marchio. Questi libri di regole del branding aiutano i grafici, gli esperti di marketing, gli sviluppatori web, i community manager e persino i reparti di confezionamento dei prodotti a rimanere tutti sulla stessa lunghezza d'onda e a presentare al pubblico una visione unificata del marchio.

I migliori marchi restano impressi nel nostro cervello perché la loro presenza è definita dalla ripetizione dello stesso logo, caratteri, colori e immagini. Una volta che li vediamo abbastanza, diventano immediatamente riconoscibili, trasmettendoci un chiaro senso di affidabilità e sicurezza. Tutto ciò è possibile quando ogni membro del tuo team aderisce a una guida di stile del marchio coesa.

In questo articolo, esamineremo quali sono le linee guida del marchio, gli elementi di una guida di stile e alcuni straordinari esempi in azione da utilizzare come ispirazione per il tuo prossimo progetto di branding o riprogettazione del sito web.

Immagina i marchi più riconoscibili che ti vengono in mente. È probabile che tu abbia imparato a riconoscerli per la coerenza dei messaggi, scritti o visivi, trasmessi da questi marchi. Su di essi si riflettono gli stessi colori del marchio. La lingua suona familiare. È tutto molto organizzato e, sebbene non rigido, è coeso.

Anche se lavori in una piccola azienda, puoi anche creare una guida allo stile del marchio che porti l'identità visiva della tua azienda a un livello superiore. Ma prima di sederti per creare le linee guida del tuo brand, è essenziale fare un passo indietro e definire la missione del tuo marchio e le buyer personas.

Questi elementi strategici ti aiuteranno ad immergerti successivamente nelle componenti tattiche della guida allo stile del tuo marchio.

Dichiarazione di missione delle linee guida del marchio

La tua dichiarazione di missione è una dichiarazione orientata all'azione che dichiara lo scopo della tua organizzazione, rendendola la bussola della guida di stile del tuo marchio. Garantisce che tutti i tuoi contenuti lavorino verso lo stesso obiettivo e si connettano con il tuo pubblico. Questa affermazione può guidare il tuo blog e i contenuti a pagamento, il testo pubblicitario, i media visivi e lo slogan.

Puoi includere la tua dichiarazione di missione all'interno della tua guida di stile, creare un documento separato a cui puoi fare riferimento durante il processo di creazione o distillare la tua dichiarazione di missione in uno slogan che puoi inserire all'inizio del tuo documento.

Linee guida del marchio Buyer Persona

Una buyer persona è una rappresentazione fittizia del tuo cliente ideale. Include dettagli sulla qualifica professionale, sull'età, sul sesso e sulle sfide professionali del tuo cliente, stabilendo quindi per chi il tuo marchio pubblica contenuti.

La tua buyer persona guida i contenuti del tuo blog, il testo pubblicitario e i media visivi, che possono attirare lead e clienti preziosi verso la tua attività.

Scarica la nostra risorsa gratuita su come creare la tua guida di stile con i modelli di linee guida del marchio da seguire. Creare una guida di stile coerente non è facile, ma con questi strumenti puoi crearne una indimenticabile con facilità.

Successivamente, esamineremo alcuni elementi che potresti trovare in una guida allo stile del marchio e quali parti di un marchio possono influenzare.

Scarica la nostra risorsa gratuita su come creare la tua guida di stile con i modelli di linee guida del marchio da seguire. Creare una guida di stile coerente non è facile, ma con questi strumenti puoi crearne una indimenticabile con facilità.

Gli elementi di una guida allo stile del marchio

Una guida allo stile del marchio comprende molto più di un semplice logo (sebbene anche questo sia importante). Racchiude visivamente tutto ciò che riguarda il tuo marchio, fino allo scopo della tua attività. Ecco alcuni elementi chiave che creano o distruggono una guida di stile del marchio.

Logo

Il tuo logo potrebbe sembrare l'aspetto più semplice delle linee guida del tuo marchio, ma in realtà è una delle parti più complesse e importanti.

Nella tua guida, dovresti includere un'immagine del tuo logo, spiegarne i dettagli di progettazione e descrivere come può essere utilizzato da editori esterni e interni (con o senza il simbolo del tuo marchio, ad esempio, o con determinati requisiti di spaziatura).

Dovresti anche includere usi errati, ad esempio potresti sconsigliare di ruotare il disegno o curvare il carattere. In questo modo, sia che tu o qualcun altro pubblichi informazioni sulla tua azienda, il tuo logo apparirà coerente ovunque.

Se il tuo marchio è noto e molti punti vendita pubblicano informazioni su di te, potresti voler fornire un intero documento che delinei le politiche di utilizzo accettabile per il tuo logo.

Palette dei colori

La tavolozza dei colori è probabilmente una delle parti più distintive e riconoscibili delle linee guida del marchio di un'azienda. È il gruppo di colori che la tua azienda utilizza per progettare le risorse del marchio, guidando ogni contenuto visivo creato. Queste combinazioni di colori spesso seguono codici colore HEX o RGB e governano il logo, il web design, gli annunci stampati e il materiale collaterale dell'evento.

Una tavolozza di colori del marchio non dovrebbe includere solo il colore primario, ma anche un'ampia varietà di colori secondari, terziari e neutri. Ciò ti consentirà di realizzare design più dinamici e vari nella fase di creazione del contenuto. Se non definisci una serie di opzioni, puoi correre il rischio che il tuo team crei contenuti con colori secondari casuali, che possono sembrare incoerenti.

Tipografia

La tipografia è un elemento visivo della guida allo stile del tuo marchio che va oltre il carattere che utilizzi nel logo della tua azienda. Supporta il design del tuo marchio fino ai link e al testo sul tuo sito web, persino al tuo slogan. Ti consigliamo di specificare un carattere primario e uno secondario, con una combinazione di grazie e pesi dei caratteri per diversi casi d'uso.

Ricorda, l'obiettivo delle linee guida del tuo marchio è consentire al tuo personale e agli stakeholder esterni di creare materiale collaterale coerente ma vario per conto del tuo marchio. Non vuoi limitarli con una singola opzione di carattere.

Ad esempio, il carattere principale di HubSpot è Lexend Deca (sans-serif), mentre il nostro carattere secondario è Queens (serif). Sono entrambi integrati nel CMS del nostro team, CMS Hub e nel nostro strumento di progettazione, Canva, dove possiamo utilizzare un'ampia varietà di pesi di carattere per creare risorse.

Non dimenticare: la tipografia gioca un ruolo importante nell'esperienza utente del tuo sito web, quindi vuoi assicurarti che sia visivamente accattivante pur essendo accessibile e facile da leggere.

Immagini e iconografia

Potresti essere in grado di includere solo il logo, i colori e i caratteri nelle linee guida, ma se desideri creare una guida di stile più efficace, valuta la possibilità di includere immagini approvate, icone predefinite e simboli personalizzati che la tua azienda potrà utilizzare in tutti i settori. il tuo sito web e materiale cartaceo.

Se il tuo budget è inferiore, puoi consigliare stili fotografici (ad esempio schietto o messo in scena, ecc.) e quindi indirizzare i creatori di contenuti al tuo fornitore di foto stock preferito (ad esempio Shutterstock, Unsplash). In alternativa, puoi commissionare un servizio fotografico aziendale presso uno studio e rendere la fotografia risultante disponibile per un uso creativo.

Simboli e icone possono anche essere un'ottima aggiunta alle linee guida del tuo marchio. Come per le foto, puoi sempre trovare icone gratuite online e consigliare cosa usare e cosa non usare: ad esempio, potresti preferire utilizzare solo icone con contorni e non a colori. Puoi anche commissionare icone personalizzate a un grafico freelance.

La voce del marchio

Se le immagini della tua azienda sono la carne e le ossa della tua guida di stile, la voce del tuo marchio è il cuore pulsante.

L'importanza della voce del tuo marchio non può essere sopravvalutata. Sia che tu voglia che la personalità della tua azienda sia amichevole e informale, oppure distante e formale, vuoi che sia facile per gli esperti di marketing, i venditori e i creatori di contenuti del tuo team sapere come rappresentare il tuo marchio online. Ciò garantirà messaggi coerenti su tutti i canali.

Puoi anche includere una guida stilistica editoriale completa. Il compito di una guida di stile editoriale è quello di redigere un libro di stile editoriale su come esprimere determinati prodotti, elencare gli argomenti di cui il marchio può e non può scrivere e altre aziende che può menzionare. La tua guida allo stile editoriale può guidare i contenuti del tuo blog, gli script video, il testo del sito web e della pagina di destinazione, i punti di discussione delle pubbliche relazioni e gli articoli della knowledge base.

Come puoi vedere, lo scopo della guida allo stile del marchio è quello di formare e mantenere tutti i vari elementi di un'azienda che, se combinati, descrivono l'intero marchio così come viene riconosciuto.

Incuriosito? Dai un'occhiata a 21 dei migliori che abbiamo trovato.

1. Medio

La guida allo stile del marchio medio-semplice enfatizza l'uso del logo, del marchio denominativo e del simbolo. Il logo di Medium è l'elemento grafico principale del marchio ed è stato creato per sentirsi "sicuro, premium, senza tempo e moderno".

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

2. Walmart

Walmart è uno dei marchi più grandi e riconoscibili al mondo, quindi non sorprende che la sua guida al marchio sia estremamente approfondita.

La guida include il logo del marchio, la fotografia, la tipografia, le illustrazioni, l'iconografia, la voce, lo stile editoriale e altro ancora. La tavolozza dei colori di Walmart è così parte integrante dell'identità del marchio che il suo colore principale si chiama "Walmart Blue".

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

3. Asana

La semplice guida allo stile di Asana evidenzia il logo e la tavolozza dei colori. Spiega anche come utilizzare correttamente le risorse del marchio.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

4.Skype

La piattaforma di chat video preferita da tutti ha anche una guida di stile perfettamente pulita per il suo marchio. Skype, ora di proprietà di Microsoft, si concentra principalmente sulla frase del prodotto e sul posizionamento del logo.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

5. Barra e anima

La guida allo stile del marchio Barre & Soul include variazioni del logo, spaziatura del logo, loghi secondari, immagini di supporto e una tavolozza di colori a cinque colori.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

6. Spotify

La guida allo stile di Spotify potrebbe sembrare semplice ed ecologica, ma nel marchio c'è molto di più di un semplice cerchio verde lime. La tavolozza dei colori di Spotify include tre codici colore, mentre il resto delle linee guida per il branding dell'azienda si concentrano fortemente sulla variazione del logo e sulla copertina dell'album.

La guida allo stile ti consente anche di scaricare una versione icona del suo logo, rendendo più semplice rappresentare l'azienda senza ricrearla manualmente.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

7. Starbucks

La guida interattiva allo stile del marchio Starbucks include dettagli su come utilizzare i suoi elementi principali come l'iconico logo Siren e la tavolozza dei colori verde.

Inoltre, la guida presenta uno spettro visivo di come le loro risorse creative possono essere utilizzate su diversi canali, nonché casi di studio di diverse campagne stagionali e lanci di prodotti.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

8. Parigi 2024

L'identità del marchio Paris 2024 rende omaggio ai Giochi Olimpici del 1924 attraverso un design ispirato all'Art Déco. L'emblema iconico, la combinazione di colori, il carattere tipografico e l'iconografia sono tutti dettagliati nella guida del marchio. Soprattutto, i designer hanno applicato metodi di eco-branding ai materiali del marchio di Parigi 2024 per ridurre la quantità di inchiostro e carta necessari per i materiali fisici e limitare il consumo di energia e dati sugli elementi digitali.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

9. Allestitori urbani

Fotografia, colore e persino tono di voce compaiono nelle linee guida del marchio ispirate alla California di Urban Outfitters. Tuttavia, l'azienda non è timida nell'includere informazioni sul suo consumatore ideale e su ciò in cui crede il marchio.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

10. Adoro guidare

Love to Ride, un'azienda di ciclismo, è incentrata sulla varietà di colori nella sua guida di stile visivamente gradevole. Le linee guida del marchio dell'azienda includono nove codici colore e tantissimi dettagli sui loghi e sulle immagini secondari.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

11. Barbacane

Barbican, un centro artistico e di apprendimento nel Regno Unito, sfoggia una guida di stile forte ma semplice che si concentra fortemente sul suo logo e sul supporto dei caratteri tipografici.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

12. Adoro New York

Nonostante le sue magliette notoriamente semplici, I Love New York ha una guida di stile del marchio. L'azienda inizia le sue linee guida con una spiegazione approfondita della sua missione, visione, storia, pubblico target e tono di voce. Solo allora la guida allo stile approfondisce il posizionamento del logo su vari prodotti.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

13. TikTok

La guida allo stile di TikTok non è solo una guida: è un libro interattivo sul marchio. Innanzitutto, fornisce uno sguardo approfondito su come dà vita al proprio marchio attraverso il design. Quindi, fornisce una panoramica del logo, del co-branding, del colore e della tipografia. Fondamentalmente, TikTok è un marchio che “celebra l’inarrestabile energia, creatività ed espressione dei [suoi] utenti”.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

14. Università delle Arti di Helsinki

La guida di stile dell'Università delle Arti di Helsinki è più un album di branding creativo che una tradizionale guida di marketing. Ti mostra dozzine di contesti in cui vedresti il ​​logo provocatorio di questa scuola, comprese le animazioni.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

15. Eventi di Ivy Lane

La guida allo stile audace di Ivy Lane Events riflette gli eventi innovativi che l'azienda produce. Al suo interno troverai un moodboard con immagini oscure e romantiche ispirate allo "stile gotico vittoriano e all'arte dei libri vintage". La guida descrive inoltre in dettaglio gli elementi di progettazione per l'utilizzo corretto come il marchio denominativo, l'icona principale, i loghi secondari, il colore e la tipografia.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

16. Conferenza atletica occidentale

La guida allo stile del marchio della Western Athletic Conference include ampie informazioni sulla sua storia, missione e visione. Evidenzia inoltre le università membro, i campionati e i premi di atletica in cui è coinvolto. Gli elementi del marchio includono logo, colori, slogan, patch e altro.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

17. Discordia

La guida del marchio Discord è colorata e giocosa come le comunità che serve. Gli elementi di movimento del marchio si basano sul punto, che rappresenta l'utente Discord che interagisce con gli altri nelle comunità a cui appartiene. La guida descrive l'uso della tipografia, dei colori e dell'icona di Discord (affettuosamente chiamata Clyde).

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

18.Netflix

Per quanto riguarda gli asset del marchio pubblico, Netflix si concentra principalmente sul trattamento del proprio logo. L’azienda offre un semplice insieme di regole che regolano la dimensione, la spaziatura e il posizionamento del suo famoso carattere maiuscolo, oltre a un unico codice colore per il suo classico logo rosso.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

19. Caffè Scrimshaw

Caratterizzato da una tavolozza di colori a sei codici, questo marchio "rilassato", "cool" ed "eclettico" ha una serie di loghi secondari che abbraccia in varie situazioni.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

20. NASA

Il "Manuale degli standard grafici" della NASA è ufficiale e complesso come pensi. Con 220 pagine, la guida descrive innumerevoli posizionamenti di loghi, usi dei colori e design di supporto. E sì, le navette spaziali della NASA hanno le proprie regole di branding.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

21. Autorità di transito della città di New York

Come la NASA, anche la NYCTA ha un proprio Manuale degli standard grafici che include alcune affascinanti regole tipografiche per i numeri, le frecce e i simboli del trasporto pubblico che il pendolare medio dà per scontati ogni giorno.

Consulta la guida completa al marchio qui.

Fonte immagine

Suggerimenti sulle linee guida per il branding

Se vuoi portare la tua guida allo stile del marchio al livello successivo, ti consiglio di seguire queste migliori pratiche, che il team creativo di HubSpot ha utilizzato per diffondere le informazioni sul marchio al resto del team di marketing di HubSpot.

Ciò non solo ha reso più semplice il mio lavoro di blogger, ma ha anche reso il nostro marchio ben pensato e coerente.

1. Trasforma le tue linee guida in un documento brandizzato.

Sia che tu stia pubblicando le linee guida per il branding online o creando una presentazione interna, valuta la possibilità di trasformare le linee guida stesse in un documento con marchio. Assicurati che il documento pubblicato segua la voce consolidata del tuo marchio, utilizzi i simboli e le immagini che hai creato e utilizzi i colori e la tipografia che fanno sentire il tuo marchio come te.

Quando il nostro team creativo ha implementato un aggiornamento dell'identità visiva per il marchio HubSpot, abbiamo tutti avuto accesso a un playbook del marchio che riassumeva tutte le modifiche e descriveva come dovremmo rappresentare HubSpot online in futuro. Non solo ero un grande fan dell'aggiornamento, ma anche del modo in cui è stato presentato al nostro team in un documento brandizzato.

Puoi fare lo stesso, indipendentemente dal tuo budget. Il nostro team creativo ha effettivamente utilizzato uno strumento gratuito, Presentazioni Google, quindi è assolutamente fattibile per un marchio piccolo o freelance!

2. Dai un nome ai colori del tuo marchio.

Hai già scelto la tua tavolozza di colori: perché arrivare al punto di nominare i colori? Dare nomi univoci ai tuoi colori (a parte "blu" o "arancione") può aiutarti a collegare gli elementi tattici del tuo marchio a un tema o etica generale.

Per non parlare del fatto che è fantastico poter fare riferimento ai colori aziendali con un nome univoco. Immagina se chiamassimo Solaris, il colore principale del marchio HubSpot, "HubSpot Orange" - semplicemente non ha lo stesso anello.

Nel rinnovamento della nostra identità visiva, il nostro team creativo ha illuminato e intensificato la nostra tavolozza di colori, quindi ha rinominato le singole tonalità. Hanno scritto: “Ogni colore, tinta e sfumatura si basa su temi centrali. […] Che si tratti di una linea della metropolitana a Parigi o di una strada fiorita in Giappone, i nomi dei colori secondari sono un vero e proprio tour di importanti pietre miliari culturali e geografiche da HubSpotters in tutto il mondo."

Pensa a ciò che rende unico il tuo marchio e al motivo per cui hai scelto i colori. Ad esempio, se lavori presso uno studio legale specializzato in casi di incidenti stradali, potresti scegliere il rosso come uno dei colori del marchio e chiamarlo "Stop Light".

3. Crea modelli brandizzati facili da usare.

Accanto alle linee guida per il branding dovrebbero esserci dei modelli per consentire al tuo team di progettare facilmente risorse brandizzate, anche se non sono designer. Su HubSpot conserviamo tutti i nostri modelli nell'account Canva del nostro team. Lì chiunque (me compreso) può modificare progetti predefiniti per qualsiasi numero di casi d'uso.

Come scrittore sul blog HubSpot, devo creare grafica per integrare le informazioni che condivido. I modelli con marchio realizzati dal nostro team creativo hanno reso il mio lavoro molto più semplice - e posso immaginare che sia lo stesso per il nostro team di social media, quando hanno bisogno di pubblicare un aggiornamento su uno qualsiasi dei profili di social media di HubSpot.

Che tu gestisca un'impresa piccola o grande, puoi trarre vantaggio dalla creazione di almeno un modello che possa essere adattato a dimensioni diverse. Non tutti sono designer, ma con i modelli puoi garantire che il tuo marchio abbia un aspetto professionale, indipendentemente da chi crea una risorsa.

4. Assicurati che il tuo marchio sia ottimizzato per tutti i canali.

Fonte immagine

Le linee guida per il branding dovrebbero includere specifiche diverse per i diversi canali o, in alternativa, dovresti disporre di risorse e design che possano essere adattati a vari canali e mezzi. Non solo per scopi di dimensionamento, ma anche per scopi di accessibilità.

Ad esempio, se commercializzi il tuo marchio principalmente su Instagram e sul tuo sito web, il tuo marchio dovrebbe avere colori accessibili dal web, nonché design e dimensioni compatibili con Instagram. Su Instagram, potresti voler evitare caratteri piccoli e leggeri, quindi il tuo carattere dovrebbe funzionare bene anche per quel canale.

Non vuoi modificare in modo significativo il tuo branding da un canale all'altro; dovrebbe funzionare relativamente bene, indipendentemente da dove commercializzi il tuo marchio.

Costruisci una tua guida di stile memorabile

Una volta creata la tua guida stilistica unica per il marchio, i clienti riconosceranno il tuo marchio e lo assoceranno a tutti i segnali visivi che desideri. Ci auguriamo che tu sia stato ispirato dal nostro elenco di fantastiche guide di stile del marchio e ti auguriamo buona fortuna nel creare il tuo stile senza tempo.

Nota dell'editore: questo post è stato originariamente pubblicato nel gennaio 2017 ed è stato aggiornato per completezza.