3 problemi che i marchi devono affrontare con la promozione di podcast e come navigarli

Secondo il nostro rapporto 2022 sulle tendenze del marketing su Internet, il 34% degli esperti di marketing si prepara a evitare di sfruttare podcast o altro materiale audio nel 2022.

È molto probabile a causa degli ostacoli chiave che gli imprenditori devono ancora affrontare nella pubblicità e nel marketing dei podcast. Due autorità del podcast valutano le maggiori difficoltà e le procedure per affrontarle.

Scopribilità naturale e organica

Al momento, ci sono due modi principali per scoprire i podcast: cercare tra i podcast più votati in diversi generi o ottenere suggerimenti basati principalmente su ciò che stai ascoltando ormai.

Ciò renderà molto difficile per le rivelazioni meno riconosciute essere scoperte in modo organico.

"È decisamente difficile per i podcaster che stanno sviluppando informazioni straordinarie e sono fantastici creatori trovare modi per entrare in contatto con i loro spettatori", afferma Alanah Joseph, capo delle partnership con i creatori della troupe di HubSpot Podcast.

In HubSpot, Joseph afferma che la nostra community di podcast affronta questo problema appoggiandosi al nostro sistema di marketing incrociato: ciò indica il posizionamento degli annunci pubblicitari in diverse dimostrazioni in tutta la nostra rete, anche assicurando l'allineamento del pubblico.

"Invece di cercare di scoprire nuovi segmenti di pubblico, stiamo sfruttando il pubblico che già abbiamo e condividiamo il pubblico di quelle persone in un modo che aiuta a rafforzare la rilevabilità per i podcast", afferma. "E poi anche dal momento che abbiamo un gruppo e possiamo sfruttare quell'inventario pubblicitario".

Tuttavia, non tutti i modelli possono seguire questa strada. I produttori con accesso a una grande pubblicità finanziaria scelgono la pubblicità a pagamento, in quanto ciò garantisce che acquisirai pubblicità aggiuntiva e raggiungerai il tuo pubblico ricercato.

"I metodi a breve termine saranno in genere media a pagamento, come l'approvazione di un partecipante a un podcast o il jogging di annunci su Facebook", afferma il produttore principale di podcast presso HubSpot Darren Clarke, come un modo per affrontare la rilevabilità. "Questi giochi in genere danno ottimi vantaggi, ma non saranno necessariamente 'appiccicosi'".

Altri metodi includono cose come il cross-puting su numerosi canali e lo sviluppo della tua esistenza sui social media. Numerosi podcaster scrivono il modello cinematografico del loro materiale su YouTube per ampliare il loro successo e migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Sui social media, la scoperta è molto più facile. Puoi stabilire una comunità lì, commercializzare il tuo podcast e indirizzare il traffico mirato alle tue serie.

"Questo tipo di procedure di espansione organica richiedono molto tempo per ottenere risultati importanti, ma nel tempo, se eseguite correttamente, sostanzialmente ti daranno un controllo notevolmente aggiuntivo in eccesso rispetto alla tua distribuzione", afferma.

Lo sviluppo di un quartiere è un altro modo vitale per aiutare con la rilevabilità. Punti come partecipare a eventi di podcasting e contattare altri podcaster ti aiuteranno a costruire una rete di persone che possono condividere il loro pubblico con te.

Per l'occasione, essere attualmente ospite di un altro podcast il cui pubblico è in linea con il tuo può essere molto prezioso per i produttori con risorse minime.

"Il pubblico ti incontrerà, riceverà informazioni su di te, comprenderà i tuoi valori e il motivo per cui hai un podcast", afferma. "Tutti questi elementi delle persone sono significativi non solo per guidare i visitatori del sito, ma anche per creare fidelizzazione e lealtà".

Clarke fa eco a questo sentimento, dichiarando che quando si ospita un visitatore, ottenere informazioni potenti e un invito all'azione semplice e invitante è importante da fornire come leva di sviluppo.

Inoltre avverte che la pubblicità, la promozione, lo sviluppo del pubblico e il progresso del vicinato sono tutti meccanismi di avanzamento che richiedono strategie diverse. In questo modo, richiederanno una definizione distintiva di aspettative e ROI.

Approfondimenti informativi

Come imprenditori, la conoscenza è la nostra ancora di salvezza. Ci dice chi sono i nostri spettatori, a cosa stanno rispondendo e molto altro. Joseph afferma che con i podcast, le conoscenze approfondite sono limitate.

"Con il monitoraggio e la segnalazione, il problema più significativo nel mercato dei podcast è che come ascoltatore non sei in grado di accontentarti dei cookie", afferma.

Ciò indica che gli imprenditori di podcast sono limitati nei fatti che sono in grado di raccogliere sui loro spettatori, in particolare monitorando come si comportano subito dopo aver ascoltato un episodio.

Quello che normalmente ottieni è il seguente:

• Geolocalizzazione
• Ascolti (ascolti unici, tempo di ascolto normale e così via)
• Affidamento e tendenze degli abbonati
• Download (download completi, download regolari, ecc.)

E spesso, sostiene Joseph, devi raccogliere informazioni da molte fonti che normalmente non sono corrette o affidabili.

Un singolo importante dettaglio che manca sono i dati demografici degli ascoltatori, come genere, età, istruzione e apprendimento. Di conseguenza, creare una solida presenza sui social media diventa ancora più cruciale per avere familiarità con i tuoi spettatori.

Da LinkedIn, ad esempio, puoi esplorare il titolo di una persona, rilevare dove si trova nella sua professione e perché si sta sintonizzando sul tuo podcast.

Nonostante questi blocchi stradali, Joseph pensa che la tecnologia stia finalmente raggiungendo il terreno del podcasting.

"C'è molta innovazione in questo momento e molte persone oggi stanno producendo un fantastico know-how per assistere questo enorme team di creatori", afferma. "Quindi, mi sento davvero ottimista sul fatto che alcuni di questi fattori saranno risolti".

Varietà nelle voci

Anche se questo ostacolo non è specifico per il marketing dei podcast, ha un impatto sul settore nel suo complesso.

Joseph afferma che c'è ancora molto lavoro da fare per quanto riguarda la gamma di voci nel podcasting.

"All'inizio [della creazione di HubSpot Podcast Network], più di adesso, quello era il grosso problema che ho dovuto affrontare", afferma, "Come faccio a sviluppare una comunità che rifletta la forza lavoro americana?"

Questo è principalmente accurato nello stile delle piccole imprese, il luogo in cui i display di prima qualità non sono guidati dai creatori di BIPOC. Come comunità, vuoi avere un record di mostre solide ma vuoi anche assicurarti che sia equilibrato nell'illustrazione.

"Mi piacerebbe vedere più ragazze e più persone di colore salire in classifica esclusivamente nel nostro stile", dice. "Questa è una cosa su cui stiamo attivamente cercando di lavorare e lo facciamo da un po'".

Non c'è dubbio che anche ora ci siano molte difficoltà nel marketing su Internet dei podcast, poiché piattaforme e motori di ricerca catturano questo fiorente campo. Anche così, ci sono comunque diverse soluzioni alternative che i marchi possono sfruttare per accedere alla loro attenzione sugli ascoltatori e far maturare la loro base di abbonati.