32 esempi di dichiarazioni di missione e visione che ispireranno i tuoi acquirenti

Pubblicato: 2023-08-22

Pensa ai marchi da cui acquisti più e più volte. Perché scegli di acquistare prodotti e/o servizi da loro anche quando esistono opzioni più economiche?

Bene, c'è una buona ragione per questo: a causa dei loro valori espressi nella loro dichiarazione di intenti. Come consumatori, ci piace proteggere le aziende che hanno valori in cui crediamo.

Tuttavia, la lealtà non avviene da un giorno all'altro. Costruire la fedeltà al marchio, come creare dichiarazioni di missione e visione, richiede tempo. Se hai poco tempo a disposizione, utilizza questo sommario per trovare esattamente ciò che stai cercando per ispirare lo sviluppo della missione della tua azienda:

Che cos'è una dichiarazione di intenti?

Una dichiarazione di missione è una semplice dichiarazione sugli scopi, i valori e gli obiettivi di un'organizzazione. Aiuta un'azienda a rispondere al cambiamento e a prendere decisioni in linea con la sua visione.

Questa breve descrizione aiuta i clienti, i dipendenti e la leadership a comprendere le principali priorità dell'organizzazione.

Man mano che un'azienda cresce, può raggiungere i suoi obiettivi iniziali e questi cambieranno. Pertanto, è importante rivedere le dichiarazioni di missione secondo necessità per riflettere la nuova cultura dell'azienda man mano che raggiunge i suoi obiettivi e sviluppa nuovi traguardi.

Cosa rende buona una dichiarazione di intenti?

I migliori marchi combinano elementi fisici, emotivi e logici in un'esperienza eccezionale per il cliente (e per i dipendenti) che apprezzi tanto quanto loro. Una buona dichiarazione di intenti non solo spiegherà lo scopo del tuo marchio, ma favorirà anche una connessione con i clienti.

Quando il tuo marchio crea una connessione autentica con clienti e dipendenti, questi rimarranno fedeli alla tua azienda, aumentando così la tua redditività complessiva.

Le dichiarazioni di missione ti aiutano anche a distinguerti sul mercato, differenziando il tuo marchio dalla concorrenza.

Quali sono le 3 parti di una dichiarazione di intenti?

La tua dichiarazione di intenti dovrebbe esprimere chiaramente cosa fa il tuo marchio, come lo fa e perché lo fa. Puoi riassumere rapidamente tutto ciò nella tua dichiarazione di intenti fornendo quanto segue:

1. Scopo del marchio: cosa fa o mira a offrire il tuo prodotto o servizio e per chi?
2. Valori del marchio: cosa rappresenta la tua azienda? Ad esempio, sei attento all'ambiente e fornisci una soluzione più sostenibile per risolvere un problema? I valori sono ciò che rende unica la tua azienda.
3. Obiettivi del marchio: cosa realizza la tua azienda per i clienti? Perché dovrebbero acquistare da te invece che da altri concorrenti?

Con questi tre componenti, puoi creare una missione unica per il tuo marchio e in risonanza con i potenziali clienti. Successivamente, ti guideremo passo dopo passo su come scrivere una dichiarazione di intenti adeguata su cui basarsi man mano che la tua azienda si evolve.

Come scrivere una dichiarazione di missione

1. Spiega l'offerta di prodotti o servizi della tua azienda.
2. Identificare i valori fondamentali dell'azienda.
3. Scopri in che modo l'offerta della tua azienda si allinea ai tuoi valori.
4. Condensa queste affermazioni in una sola.
5. Assicurati che sia chiaro, conciso e privo di lanugine.

1. Spiega l'offerta di prodotti o servizi della tua azienda.

Vuoi che i potenziali clienti capiscano cosa fa la tua azienda in senso letterale. Ciò significa spiegare la tua offerta in termini semplici e chiari. La tua spiegazione dovrebbe rispondere alle domande più basilari come:

• Stai vendendo un prodotto o un servizio?
• Perché i clienti dovrebbero acquistarlo?
• Come si risolve la tua offerta per il cliente?

Registra le tue risposte e concentrati su come il tuo prodotto o servizio apporta valore ai tuoi acquirenti, altrimenti noti come pubblico target.

2. Identificare i valori fondamentali dell'azienda.

Ora è qui che puoi iniziare a pensare in grande. Non hai semplicemente creato un prodotto o un servizio a caso. Invece, molto probabilmente sei motivato da una serie di valori fondamentali.

I valori fondamentali sono principi profondamente radicati che guidano le azioni di un'azienda. Prendi il codice culturale di HubSpot, HEART, ad esempio:

• Umile
• Empatico
• Adattabile
• Notevole
• Trasparente

Sono principi che non solo rispettano i dipendenti dell’azienda, ma sono principi che apprezzano anche i nostri clienti. Identificando i valori fondamentali che hanno significato a livello personale e organizzativo, avrai un insieme interessante da aggiungere alla tua dichiarazione di intenti.

3. Collega il modo in cui l'offerta della tua azienda è in linea con i tuoi valori.

Quindi, come può l’offerta della tua azienda servire i tuoi valori fondamentali? È necessario tracciare una connessione tra i due in un modo che abbia senso per il pubblico.

Ad esempio, se uno dei tuoi valori fondamentali è incentrato sull'innovazione, vuoi inquadrare il tuo prodotto o servizio come se spingesse oltre i confini e spiegasse come aiuta i clienti a innovare la loro vita o le loro pratiche aziendali. In sostanza, stai prendendo il beneficio letterale dell'offerta e espandendola per servire uno scopo più elevato.

4. Condensa queste affermazioni in una sola.

Una dichiarazione di intenti può essere breve quanto una singola frase o lunga quanto un paragrafo, ma deve essere un breve riassunto dello scopo della tua azienda. Devi indicare cosa, chi e perché della tua azienda:

• Cosa: l'offerta dell'azienda
• Chi: a chi stai vendendo
• Perché: i valori fondamentali per cui lo fai

Una volta trasmesso con successo il tuo messaggio, è il momento di affinare e perfezionare la tua dichiarazione.

5. Assicurati che sia chiaro, conciso e privo di lanugine.

Soprattutto, la tua dichiarazione di intenti è una risorsa di marketing che deve essere chiara, concisa e priva di fronzoli. Dovrebbe delineare chiaramente lo scopo dell'offerta della tua azienda e mostrare gli obiettivi comuni per cui l'azienda sta lavorando. Dovresti anche chiedere ad altri membri del team o consulenti di leggere la dichiarazione di intenti e apportare modifiche, se necessario, in base alle loro raccomandazioni.

Dichiarazione di visione

Una dichiarazione di visione è ambiziosa ed esprime il piano o la "visione" del tuo marchio per il futuro e il potenziale impatto sul mondo. Spesso servono da guida per gli obiettivi futuri di un marchio e spiegano perché clienti e dipendenti dovrebbero restare sul lungo periodo.

Cosa rende una buona dichiarazione di visione?

Una buona dichiarazione di visione dovrebbe essere audace e ambiziosa. Sono pensate per essere dichiarazioni ispiratrici e generali di ciò che la tua azienda si sforza di essere in futuro. Offrono ai clienti uno sguardo sulla traiettoria della tua azienda e costruiscono la fidelizzazione dei clienti consentendo loro di allineare il loro supporto con la tua visione perché credono anche nel futuro del tuo marchio.

Quali sono le 3 parti di una dichiarazione di visione?

La visione della tua azienda deve essere fonte di ispirazione e allo stesso tempo essere in linea con la missione dell'azienda. Una dichiarazione di visione dovrebbe avere le seguenti caratteristiche:

1. Aspirazionale e ambizioso: hai una visione elevata di ciò che vuoi che la tua attività realizzi? Ecco il posto dove metterlo. La tua dichiarazione di visione dovrebbe essere ambiziosa e mostrare come la tua attività crescerà in futuro.
2. Pratico e realizzabile: anche se la tua affermazione dovrebbe essere ambiziosa, non dovrebbe essere impossibile. Stabilisci un obiettivo che sia allo stesso tempo impegnativo e pratico.
3. Generale: la tua visione dovrebbe essere sufficientemente ampia da comprendere tutti gli obiettivi generali del tuo marchio. Consideralo come un ombrello sotto cui annidare la tua dichiarazione di missione e gli obiettivi aziendali.

Sia la missione che la visione sono spesso combinate in un'unica "dichiarazione di missione" completa per definire la ragione di esistenza dell'organizzazione e le sue prospettive per il pubblico interno ed esterno, come dipendenti, partner, membri del consiglio, consumatori e azionisti.

La differenza tra le dichiarazioni di missione e di visione sta nello scopo a cui servono.

Dichiarazione di missione e dichiarazione di visione

Una dichiarazione di missione chiarisce ciò che l'azienda vuole ottenere, chi vuole supportare e perché vuole sostenerlo. D'altro canto, una dichiarazione di visione descrive dove l'azienda vuole che sia la comunità, o il mondo, come risultato dei servizi dell'azienda. Pertanto, una dichiarazione di missione è una tabella di marcia per la dichiarazione di visione dell'azienda.

Una dichiarazione di intenti è una citazione letterale che afferma ciò che un marchio o un'azienda si propone di fare. Ciò consente al pubblico di conoscere il prodotto e il servizio che offre, per chi lo realizza e perché lo fa. Una dichiarazione di visione è un marchio che guarda al futuro e dice ciò che spera di ottenere attraverso la sua dichiarazione di intenti. Si tratta di un approccio più concettuale, poiché offre uno sguardo su ciò che il marchio può diventare agli occhi del consumatore e sul valore che porterà in termini di longevità.

In sintesi, le principali differenze tra una dichiarazione di intenti e una dichiarazione di visione sono:

• Le dichiarazioni di missione descrivono lo scopo attuale perseguito da un'azienda. La funzione dell'azienda, il pubblico target e le offerte chiave sono elementi che vengono spesso menzionati in una dichiarazione di intenti.
• Le dichiarazioni di visione danno uno sguardo al futuro di un'azienda o alla sua visione generale. Gli stessi elementi della dichiarazione di missione possono essere inclusi in una dichiarazione di visione, ma saranno descritti al futuro.

Ora che sappiamo cosa sono, analizziamo alcuni esempi utili di ciascuno in diversi settori.

Modello di dichiarazione di missione e visione

Guida gratuita: 100 modelli ed esempi di dichiarazioni di missione

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Crea una dichiarazione di intenti con questi modelli utili, come questo esempio qui sotto:

I migliori esempi di dichiarazioni di missione

1. La vita è bella: diffondere il potere dell’ottimismo.
2. sweetgreen: costruire comunità più sane collegando le persone al cibo vero.
3. Patagonia: Costruisci il prodotto migliore, Non causare danni inutili, Usa il business per proteggere la natura, Non vincolato dalle convenzioni.
4. American Express: diventare essenziali per i nostri clienti fornendo prodotti e servizi differenziati per aiutarli a realizzare le loro aspirazioni.
5. Warby Parker: ispirare e influenzare il mondo con visione, scopo e stile.
6. InvisionApp: trasforma il modo in cui le persone lavorano insieme aiutandole a collaborare meglio. Più veloce. Su tutto. Da qualsiasi luogo.
7. Tè onesto: creare e promuovere bevande biologiche, salutari e dal gusto eccezionale.
8. IKEA: offrire un'ampia gamma di prodotti di arredamento per la casa funzionali e ben progettati a prezzi così bassi che il maggior numero possibile di persone possa permetterseli
9. Nordstrom: offrire ai clienti il ​​miglior servizio, selezione, qualità e valore.
10. Cradles to Crayons: fornisce ai bambini dalla nascita fino ai 12 anni, che vivono in situazioni di senzatetto o a basso reddito, gli elementi essenziali di cui hanno bisogno per crescere – a casa, a scuola e nel gioco.
11. Universal Health Services, Inc.: Fornire servizi sanitari di qualità superiore che: I PAZIENTI consigliano a familiari e amici, i MEDICI preferiscono per i loro pazienti, gli ACQUIRENTI selezionano per i loro clienti, i DIPENDENTI sono orgogliosi e gli INVESTITORI cercano rendimenti a lungo termine.
12. JetBlue: ispirare l'umanità, sia in aria che a terra.
13. Giornata lavorativa: i nostri valori fondamentali guidano tutto ciò che facciamo: dipendenti, servizio clienti, innovazione, integrità, divertimento, redditività.
14. Lowe's: Insieme, forniamo i giusti prodotti per il miglioramento della casa, con il miglior servizio e valore, attraverso ogni canale e comunità che serviamo.
15. Tesla: accelerare la transizione del mondo verso l’energia sostenibile.
16. Bambini invisibili: collabora con i costruttori di pace locali in tutta l’Africa centrale per porre fine ai conflitti violenti attraverso soluzioni guidate a livello locale.
17. TED: Diffondi idee, promuovi la comunità e crea impatto.
18. Microsoft: consentire a ogni persona e a ogni organizzazione del pianeta di ottenere di più.
19. Disney: intrattenere, informare e ispirare le persone in tutto il mondo attraverso il potere di una narrazione senza pari.
20. Meta: dare alle persone il potere di costruire comunità e avvicinare il mondo.
21. Vista Equity Partners: Fornendo competenze tecnologiche, guida operativa e capitale per la crescita sostenibile, consentiamo alle organizzazioni di tutti i settori di rimanere all'avanguardia nell'economia digitale.
22. Dunkin': Tutto ciò che facciamo riguarda te. Ci impegniamo a mantenerti al meglio e rimaniamo fedeli a te, ai tuoi gusti e al tuo tempo. Questo è ciò su cui funziona l'America.

1. La vita è bella: diffondere il potere dell'ottimismo.

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Il marchio Life is Good non si limita a diffondere ottimismo, anche se, con slogan edificanti sulle magliette come "Seas The Day" e "Previsione: per lo più soleggiato", è difficile non sorridere.

Ci sono tantissime aziende produttrici di magliette nel mondo, ma la missione di Life is Good si distingue per una dichiarazione d'intenti che va oltre l'abbigliamento divertente: diffondere il potere dell'ottimismo.

Questa missione è forse un po' inaspettata se non hai familiarità con l'organizzazione benefica pubblica dell'azienda: in che modo un'azienda di magliette aiuterà a diffondere l'ottimismo? Life is Good risponde a questa domanda Below the Fold, dove la missione viene spiegata in modo più dettagliato utilizzando un video e con collegamenti alla community dell'azienda e alla pagina del progetto Life is Good Playmaker. Ci piace davvero quanto sia elevata e allo stesso tempo specifica questa dichiarazione di intenti: è una combinazione difficile da bilanciare.

2. sweetgreen : costruire comunità più sane collegando le persone al cibo vero.

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Tieni presente che la missione di sweetgreen è posizionata per allinearsi ai tuoi valori, non solo scritta come qualcosa in cui crede il marchio. Adoriamo il linguaggio inclusivo utilizzato nella sua dichiarazione.

Il linguaggio ci fa capire che l'obiettivo dell'azienda è connettere la sua crescente rete di agricoltori che coltivano ingredienti sani e locali con noi, il cliente, perché siamo noi che desideriamo più opzioni alimentari sane e coltivate localmente.

La missione di connettere le persone è ciò che rende questa affermazione così forte. E quella promessa è andata oltre il sito web di sweetgreen e i muri dei suoi negozi di alimentari: il team ha fatto passi da gigante anche nelle comunità in cui ha aperto negozi. Principalmente, offre istruzione ai bambini piccoli su alimentazione sana, fitness, sostenibilità e provenienza del cibo.

3. Patagonia: costruire il prodotto migliore, non causare danni inutili, utilizzare il business per proteggere la natura, non vincolati dalle convenzioni.

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La missione di Patagonia mette in luce l'impegno dell'azienda per aiutare l'ambiente e salvare la terra. Le persone dietro il marchio credono che uno dei modi più diretti per limitare l'impatto ecologico sia quello di produrre beni che durino per generazioni o che possano essere riciclati in modo che i materiali in essi contenuti rimangano in uso.

In nome di questa causa, l'azienda dona tempo, servizi e almeno l'1% delle sue vendite a centinaia di gruppi ambientalisti in tutto il mondo.

Se la tua azienda ha un obiettivo simile sulla crescita della tua attività e sulla restituzione, pensa a parlare sia del vantaggio che offri ai clienti sia del valore che desideri apportare a una causa più grande nella tua dichiarazione di intenti.

4. American Express: diventare essenziale per i nostri clienti fornendo prodotti e servizi differenziati per aiutarli a realizzare le loro aspirazioni.

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I clienti non ameranno mai un’azienda finché i dipendenti non l’ameranno per primi.

—Simon Sinek (@simonsinek)

Il tweet sopra è di Simon Sinek ed è quello che ripetiamo continuamente qui su HubSpot. American Express si distingue dalle altre società di carte di credito nella sua lista di valori, con un inno all'eccellente servizio clienti, qualcosa per cui è famosa.

Apprezziamo particolarmente l'enfasi sul lavoro di squadra e sul supporto dei dipendenti in modo che le persone all'interno dell'organizzazione possano essere nella posizione migliore per supportare i propri clienti.

5. Warby Parker: ispirare e influenzare il mondo con visione, scopo e stile.

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In una frase, il marchio ci porta alla radice del motivo per cui è stato fondato, rivelando al tempo stesso la sua visione per un futuro migliore.

La versione più lunga della missione recita: “Ci chiediamo costantemente come possiamo fare di più e avere un impatto maggiore, e questo inizia reimmaginando tutto ciò che un'azienda e un settore possono essere. Vogliamo dimostrare che un’azienda può espandersi, essere redditizia e fare del bene nel mondo, senza addebitare costi aggiuntivi. E abbiamo imparato che ci vogliono creatività, empatia e innovazione per raggiungere questo obiettivo”. Ciò dimostra ulteriormente come Warby Parker non si trattenga dal far trasparire la sua personalità unica. In questo caso, il successo della dichiarazione d'intenti dipende tutto dalla scelta azzeccata delle parole.

6. InvisionApp : trasforma il modo in cui le persone lavorano insieme aiutandole a collaborare meglio. Più veloce. Su tutto. Da qualsiasi luogo.

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Adoriamo il modo in cui questa affermazione viene enfatizzata riportandola ai clienti di InVision - marchi importanti come Google, Zillow e Slack - e collegandola a quelle storie. Questa dichiarazione di intenti è breve, autentica e priva di chiacchiere commerciali, il che fa sembrare le persone di InvisionApp affidabili e autentiche.

7. Tè onesto: creare e promuovere bevande biologiche, salutari e dal gusto eccezionale.

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La dichiarazione d'intenti di Honest Tea inizia con una semplice battuta finale che connota che il suo tè è reale, puro e quindi non pieno di sostanze chimiche artificiali. Il marchio si rivolge a un pubblico che è stanco di trovare nel suo tè ingredienti che non possono essere pronunciati ed è alla ricerca di un tè che sia esattamente quello che dice di essere.

Non solo Honest Tea ha un nome divertente, ma concentra anche la sua missione attorno al nome. Per qualche tempo, l’azienda ha persino pubblicato ogni anno un Mission Report nel tentativo di essere “trasparenti riguardo alle nostre pratiche commerciali e di essere all’altezza della nostra missione di cercare di creare e promuovere bevande biologiche, più sane e dal sapore eccezionale”.

8. IKEA: offrire un'ampia gamma di prodotti di arredamento per la casa ben progettati e funzionali a prezzi così bassi che quante più persone possibile possano permetterseli

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I ragazzi di IKEA sognano in grande. La missione aziendale basata sulla visione avrebbe potuto essere quella di mobili belli e convenienti, ma invece è quella di rendere la vita quotidiana migliore per i propri clienti. È una partnership: IKEA trova affari in tutto il mondo e acquista all'ingrosso, poi scegliamo i mobili e li ritiriamo in un magazzino self-service.

"La nostra idea imprenditoriale supporta questa visione... in modo che quante più persone possibile possano permetterseli", afferma il marchio.

Usare parole come “quante più persone possibile” rende una grande azienda come IKEA molto più accessibile e attraente per i clienti.

9. Nordstrom : offrire ai clienti il ​​miglior servizio, selezione, qualità e valore.

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Quando si tratta di impegno nei confronti del cliente, poche aziende sono così concentrate come lo è Nordstrom. Sebbene la selezione, la qualità e il valore dell'abbigliamento rientrino tutti nella missione dell'azienda, è chiaro che tutto ruota intorno al cliente: "Nordstrom lavora incessantemente per offrire ai clienti l'esperienza di acquisto più avvincente possibile".

Se hai mai fatto acquisti presso un Nordstrom, saprai che il marchio sosterrà gli elevati standard di servizio al cliente menzionati nella sua dichiarazione di intenti, poiché i dipendenti sono sempre in giro per i piani di vendita, chiedendo ai clienti se sono stati aiutati e facendo tutto il possibile per rendere l'esperienza di acquisto memorabile.

10. Cradles to Crayons : Fornisce ai bambini dalla nascita fino ai 12 anni, che vivono in situazioni di senzatetto o a basso reddito, gli elementi essenziali di cui hanno bisogno per crescere – a casa, a scuola e nel gioco.

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Cradles to Crayons ha diviso la sua missione e il suo modello in tre sezioni che si leggono come un piano di gioco: The Need, The Mission e The Model. La "regola del tre" è un potente espediente retorico chiamato tricolone che viene solitamente utilizzato nella scrittura dei discorsi per rendere un'idea più memorabile. Un tricolon è una serie di tre elementi paralleli più o meno della stessa lunghezza: pensa “Sono venuto; Vidi; Ho conquistato."

11. Universal Health Services, Inc .: Fornire servizi sanitari di qualità superiore che: I PAZIENTI consigliano a familiari e amici, i MEDICI preferiscono per i loro pazienti, gli ACQUIRENTI selezionano per i loro clienti, i DIPENDENTI sono orgogliosi e gli INVESTITORI cercano rendimenti a lungo termine.

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Un’azienda prospera quando soddisfa i suoi clienti, i suoi dipendenti, i suoi partner e i suoi investitori – e Universal Health Services si impegna a fare proprio questo, secondo la sua missione. In quanto servizio sanitario, si impegna specificamente a soddisfare i propri pazienti, medici, acquirenti, dipendenti e investitori. Amiamo l'enfasi su ogni aspetto dell'organizzazione utilizzando il carattere maiuscolo e rendendolo rosso per una facile scrematura.

12. JetBlue: ispirare l'umanità, sia in aria che a terra.

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JetBlue è impegnata nella sua missione fondatrice attraverso marketing amorevole, partnership di beneficenza e programmi influenti - e amiamo il linguaggio accessibile utilizzato per descrivere questi sforzi. Ad esempio, il marchio scrive come “ha deciso nel 2000 di riportare l’umanità nei cieli”.

Per quelli di noi che desiderano saperne di più su uno qualsiasi dei suoi sforzi specifici, JetBlue offre dettagli sul programma Soar With Reading, sulla sua partnership con KaBOOM!, sulla Fondazione JetBlue, sul reporting ambientale e sociale e così via. Suddivide molto bene tutte queste iniziative con grandi intestazioni, elenchi puntati, immagini e collegamenti ad altre pagine Web su cui i visitatori possono fare clic per saperne di più. JetBlue incoraggia inoltre i visitatori a fare volontariato o a donare i loro punti TrueBlue.

13. Giornata lavorativa : i nostri valori fondamentali guidano tutto ciò che facciamo: dipendenti, servizio clienti, innovazione, integrità, divertimento, redditività.

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Workday, un servizio di automazione delle attività delle risorse umane (HR), non utilizza la sua dichiarazione di intenti per evidenziare le caratteristiche del suo prodotto o come intende aiutare i professionisti delle risorse umane a migliorare in un modo o nell'altro.

Invece, l’azienda prende posizione sui valori. C'è un sacco di ottima tecnologia là fuori. Ma in Workday tutto ruota attorno alle persone. Adoriamo quanto sia sicura e gentile questa dichiarazione di intenti. Osserva lo stato del suo settore, che secondo Workday manca di un tocco umano, e costruisce attorno ad esso valori aziendali.

14. Lowe's : Insieme, forniamo i giusti prodotti per il miglioramento della casa, con il miglior servizio e valore, attraverso ogni canale e comunità che serviamo.

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A volte il modo migliore per comunicare è diretto. La dichiarazione di missione di Lowe si concentra su chi, come, cosa e perché dietro questo potente marchio di bricolage.

È anche un'ottima lezione su come le parole e le frasi che scegli mostrano al tuo pubblico la forza dietro la tua missione. Questa dichiarazione di intenti inizia con la parola “insieme”. Pertanto, indipendentemente dal luogo, dai prodotti o dal canale, la massima priorità della sua missione è che tutto ciò avvenga come una squadra.

Questa attenzione allo stare insieme crea anche una base per il volontariato, le borse di studio e il lavoro di beneficenza svolto da questa organizzazione.

15. Tesla : accelerare la transizione del mondo verso l'energia sostenibile.

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L'uso ironico della parola “accelerare” da parte di un'azienda automobilistica è solo uno dei motivi per cui questa dichiarazione di intenti risalta. Ma Tesla fa questo elenco per il modo in cui la sua dichiarazione di intenti descrive il settore.

Potrebbe essere un'azienda automobilistica, ma l'interesse principale di Tesla non sono solo le automobili: promuove l'energia sostenibile. E l'energia sostenibile ha ancora una “lunga strada” davanti a sé (gioco di parole) – da qui la “transizione” del mondo verso questo mercato.

In definitiva, una dichiarazione di intenti che possa ammettere l’immaturità del settore è esattamente ciò che spinge i clienti a tifare per questo – e Tesla lo fa bene.

16. Bambini invisibili : collabora con i costruttori di pace locali in tutta l’Africa centrale per porre fine ai conflitti violenti attraverso soluzioni guidate a livello locale.

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Invisible Children è un'organizzazione no-profit che sensibilizza sulla violenza che colpisce le comunità in tutta l'Africa centrale e l'azienda assume un tono piuttosto fiducioso nella sua missione.

La qualità più preziosa di questa dichiarazione di intenti è che ha un obiettivo finale. Le visioni e le missioni di molte aziende sono intenzionalmente lasciate aperte in modo che l'attività possa sempre essere necessaria alla comunità. Ma Invisible Children vuole “porre fine” al conflitto violento che affliggono le famiglie africane con soluzioni locali. È una missione ammirevole da cui tutte le aziende, non solo le organizzazioni non profit, possono imparare quando si motivano i clienti.

17. TED : Diffondi idee, promuovi la comunità e crea impatto.

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Abbiamo tutti già visto i TED Talks online. Bene, sembra che l'azienda abbia una delle dichiarazioni di missione più concise in circolazione.

TED, che sta per "Technology Education and Design", ha una breve dichiarazione di intenti che traspare in ogni conferenza che hai visto pubblicare dall'azienda su Internet. Questa dichiarazione di intenti inizia con “Diffondere idee”. A volte, il modo migliore per convincere il pubblico a ricordarti è zoomare il più lontano possibile dalla visione della tua attività. Cosa ti interessa veramente? TED ha registrato alcune delle presentazioni più famose a livello globale. Quindi, si concentra su ciò che le grandi idee possono fare: promuovere la comunità e creare impatto.

18. Microsoft : dare a ogni persona e a ogni organizzazione del pianeta la possibilità di ottenere di più.

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Microsoft è una delle aziende tecnologiche più conosciute al mondo. Produce gadget per il lavoro, il gioco e scopi creativi su scala mondiale, e la sua missione lo riflette. Attraverso la sua offerta di prodotti e i suoi prezzi, può dare potere a ogni persona e organizzazione.

19. Disney : intrattenere, informare e ispirare le persone in tutto il mondo attraverso il potere di una narrazione senza pari.

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La missione della Disney va oltre l'offerta di intrattenimento ordinario. Intende raccontare storie e stimolare la creatività che ispiri le generazioni future attraverso il suo lavoro. Si tratta di una missione eccezionale perché va oltre l'offerta ai consumatori di programmi da guardare, ma programmi che entusiasmano e cambiano il modo in cui le persone vedono loro e il mondo che li circonda.

20. Meta : dare alle persone il potere di costruire comunità e avvicinare il mondo.

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Meta, precedentemente noto come Facebook, è un'importante piattaforma di social media con una dichiarazione di visione concisa. Fornisce una piattaforma per rimanere in contatto con i propri cari e potenzialmente connettersi con persone in tutto il mondo.

21. Vista Equity Partners: Fornendo competenze tecnologiche, guida operativa e capitale per la crescita sostenibile, consentiamo alle organizzazioni di tutti i settori di rimanere all’avanguardia nell’economia digitale.

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Alcune aziende vendono un prodotto o un servizio chiaro e di facile comprensione. Ma molte aziende devono combinare il branding con la formazione sul prodotto. Ciò significa che alcune dichiarazioni di missione devono non solo comunicare come un marchio opera, ma anche rendere facile vedere cosa sta vendendo.

Vista Equity Partners è un marchio tecnologico leader che supporta un'ampia gamma di persone, tecnologie e prodotti. Nella sua dichiarazione di intenti chiarisce cosa offre la sua azienda e perché. Lo fa utilizzando i termini che il suo pubblico utilizza più spesso per descrivere come può aiutare.

22. Dunkin' : Tutto ciò che facciamo riguarda te. Ci impegniamo a mantenerti al meglio e rimaniamo fedeli a te, ai tuoi gusti e al tuo tempo. Questo è ciò su cui funziona l'America.

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La missione di Dunkin va oltre il restare una grande catena di caffè. Piuttosto, il marchio vuole essere il leader assoluto nel settore del caffè e delle ciambelle. Vuole diventare un luogo noto per il divertimento, il cibo e lo svago.

Ora che abbiamo esaminato le dichiarazioni di missione di successo, come si presenta una buona dichiarazione di visione? Dai un'occhiata ad alcune delle seguenti dichiarazioni sulla visione aziendale e lasciati ispirare a scriverne una per il tuo marchio.