4 motivi basati sui dati per lavorare con i micro-influencer [Ricerca HubSpot]

L'influencer marketing è diventato più parte integrante delle campagne di marketing poiché i marchi cercano di raggiungere il pubblico su piattaforme orientate alla creazione di comunità e alla creazione di contenuti rispetto alle aziende. Quando pensi all'influencer marketing, probabilmente pensi a influencer con un ampio seguito che collaborano con i marchi; tuttavia, gli influencer più piccoli (chiamati anche micro-influencer) stanno guadagnando terreno tra i marketer.

HubSpot ha recentemente intervistato 1.200 marketer globali e ha scoperto che il 64% dei marketer ha elencato i micro-influencer tra i creatori con cui ha lavorato per tutto il 2022. Il 53% dei marketer ha dichiarato di voler lavorare con i micro-influencer nel 2023. Allora, perché i marketer stanno spostando la loro attenzione verso i micro-influencer, e dovresti fare lo stesso? Per rispondere a queste domande, ecco quattro motivi basati sui dati per lavorare con i micro-influencer nella tua prossima campagna.

Cosa sono i micro-influencer?

Il nostro sondaggio ha definito i micro-influencer come creatori e influencer con un numero di follower/iscritti compreso tra 10.000 e 99.999. I micro-influencer sono molto conosciuti nella loro nicchia e hanno uno stretto rapporto con i loro follower, con conseguente elevato coinvolgimento.

Perché le aziende dovrebbero lavorare con i micro-influencer

Ecco quattro motivi per cui la tua azienda dovrebbe considerare di lavorare con i micro-influencer.

1. I micro-influencer hanno ottimi tassi di coinvolgimento.

Il nostro sondaggio ha rilevato che il 33% dei marketer ha riferito di avere il maggior successo con i micro-influencer rispetto ai nano, macro e mega-influencer. Come ho detto prima, i micro-influencer hanno un coinvolgimento molto alto, quindi non sorprende che un terzo dei nostri intervistati abbia riportato un grande successo lavorando con loro.

I micro-influencer vantano un elevato coinvolgimento perché è più facile connettersi e creare un legame con meno follower rispetto a milioni di follower.

Un recente studio di Later x Forh mostra che meno follower ha un influencer su Instagram, maggiore è il suo tasso di coinvolgimento. Anche gli utenti di Instagram con meno di 1000 follower ricevono Mi piace fino all'8% dei follower totali, mentre gli utenti con oltre 10 milioni di follower ricevono solo l'1,7%.

2. Sono più convenienti dei macro-influencer.

Secondo Shopify, i micro-influencer con un numero di follower compreso tra 5.000 e 30.000 fanno pagare tra $ 73 e $ 318 per post sui social media. Nello specifico, Shopify afferma che le aziende possono aspettarsi di pagare i micro-influencer intorno ai seguenti prezzi:

• $ 172 per un post su Instagram
• $ 219 per un video di Instagram
• $ 73 per una storia su Instagram
• $ 318 per un post su Facebook
• $ 908 per un video di YouTube

Questo è meno degli influencer con più di 500.000 follower. Questi influencer in genere addebitano tra $ 2.085 e $ 3.318 per post. Per questi influenzatori, le aziende possono aspettarsi di pagare:

• $ 2.085 per un post su Instagram
• $ 3.318 per un video di Instagram
• $ 721 per una storia su Instagram
• $ 2.400 per un post su Facebook
• $ 3.857 per un video di YouTube

Se sei un'azienda più piccola che cerca di attingere a un pubblico più mirato online senza superare il tuo budget, i micro-influencer sarebbero un investimento degno.

3. Rappresentano quasi la metà di tutti gli influencer.

I micro-influencer con un numero di follower compreso tra 5.000 e 20.000 rappresentano il 47,3% degli influencer. Gli influencer di livello intermedio rappresentano il 26,8% e i nano-influencer il 18,74%. I macro-influencer sono rari nel panorama del marketing degli influencer.

Con i micro-influencer che costituiscono una porzione così ampia del mercato, trovarne uno che si adatti alla tua nicchia, condivida la tua visione e possa attingere al tuo pubblico è altamente possibile.

4. Promuovono l'autenticità e la fiducia all'interno della loro nicchia.

Come accennato in precedenza, i micro-influencer possono formare uno stretto legame con il proprio pubblico, il che porta a un coinvolgimento maggiore rispetto ai macro-influencer. Supponiamo che tu riesca a convincere un micro-influencer a supportare il tuo prodotto. In tal caso, quell'influencer probabilmente aumenterà la tua reputazione e rafforzerà la fiducia nei confronti della tua attività.

5 marchi che collaborano con micro-influencer

I seguenti marchi hanno incluso il micro-influencer marketing nella loro strategia di marketing:

1. La Croce

Il marchio di acqua frizzante La Croix ha collaborato con diversi micro-influencer per mostrare i suoi prodotti. Per incoraggiare le collaborazioni con gli influencer, il marchio invia buoni per casse gratuite dei propri drink a micro-influencer con un minimo di 1000 follower. Ad esempio, il seguente post su Instagram mostra il micro-influencer e giornalista Andrea Albers con in mano una lattina di La Croix accanto a un albero di Natale.

2. Daniele Wellington

Daniel Wellington è un marchio di orologi svedese che ha avviato la sua community di ambasciatori globali per promuovere collaborazioni con micro-influencer. Il concorso quotidiano #DWPickoftheday dell'azienda sfida gli influencer a creare contenuti entusiasmanti da pubblicare sull'account principale dell'azienda. Micro-influencer come Melanie Vaclavikova sono spesso presenti su Instagram dell'azienda.

3. Asso

Il rivenditore online Asos lavora con i micro-influencer tramite il suo programma Asos Insiders. Attraverso il programma, Asos trova influencer di tutti i follower per promuovere i suoi prodotti di abbigliamento e bellezza. Un micro-influencer con cui il rivenditore ha lavorato è Lauren Nicole, un'influencer ed editrice di moda con 74,6 follower su Instagram.

4. Coca Cola

Anche grandi marchi di lunga data come Coca-Cola hanno sfruttato il marketing di micro-influencer nelle campagne. La campagna #Cokeambassador di Coca-Cola invita gli influencer a pubblicare foto e video di se stessi con i prodotti Coca-Cola.

5. Spero

Il marchio di scarpe da barca Sperry collabora spesso con micro-influencer sui suoi social media. Sperry concederà agli influencer un budget per coinvolgere la loro comunità e il loro pubblico. L'azienda ha anche lanciato OpenSponsorship per connettere gli atleti con il marchio, portando oltre 6.000 atleti di 160 sport a lavorare con Sperry.

In breve, i micro-influencer hanno un ottimo coinvolgimento e uno stretto legame con i loro follower. Sfruttare i micro-influenzatori nella tua prossima campagna di marketing è un modo efficace e conveniente per attingere al tuo pubblico di destinazione sui social media o sulle piattaforme basate sulla comunità. Ora che conosci i vantaggi dei micro-influencer, sei pronto a collaborare con coloro il cui lavoro è in linea con la tua visione.