4 modi per far crescere il tuo business online con un buon design grafico

Diversi anni fa, molte persone hanno proclamato che l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è morta. I grandi cambiamenti nell'algoritmo di ricerca di Google, che prediligeva contenuti di qualità, avevano reso obsoleta la maggior parte delle pratiche dell'epoca. Ma ora è il 2021 e le aziende stanno ancora facendo SEO, solo in modo diverso.

Non molto tempo fa, hanno cercato di rivendicare lo stesso destino per il design grafico: è tutt'altro che morto.

Secondo IBISWorld, la progettazione grafica rimane un'industria da 45,8 miliardi di dollari in tutto il mondo, nonostante la battuta d'arresto causata dalla pandemia. Dopotutto, i designer possono lavorare da casa purché abbiano un computer affidabile. Gli ordini possono ancora arrivare ed essere evasi quasi senza interruzioni.

Proprio come la SEO, il design grafico si è evoluto in termini di ruolo. Sono finiti i giorni in cui crea e implementa opuscoli e altri media per le aziende. Oltre a questo ruolo, ora deve elaborare identità di marca che risuoneranno con i consumatori. Questo perché un marchio non è più solo il logo, ma anche l'immagine che vuole che i consumatori vedano.

Una cosa è pensare al logo, un'altra è stabilire l'immagine. Se vuoi il meglio di entrambi i mondi, probabilmente avrai bisogno dell'esperienza di un'agenzia di progettazione grafica affidabile a Brighton e in altre aree. Questi professionisti prenderanno in considerazione la tua attività, la tua nicchia, la base di clienti e altri fattori. Il processo creativo sarà lungo ma molto più lungo senza il loro aiuto.

Una volta che il tuo marchio è finalmente uscito, ne sentirai i benefici nel corso degli anni, a condizione che lo combini con le migliori pratiche commerciali. Ecco alcuni esempi di una buona progettazione grafica che sono di grande aiuto.

1. Ti rende facilmente riconoscibile

I ristoranti erano fuori questione nel bel mezzo di un blocco, quindi le persone hanno guardato alle consegne di cibo per ottenere i pasti. Una volta che i ristoranti e le catene di fast food hanno iniziato a operare a capacità limitata, il mondo si è reso conto di quanto fossero essenziali tali servizi.

McDonald's UK lo ha capito tanto quanto i suoi concorrenti, anche quando le restrizioni hanno iniziato ad allentarsi. Proprio questo febbraio, ha pubblicato una serie di annunci per promuovere il suo servizio di consegna. Il design è il più semplice possibile: metà del suo iconico logo Golden Arches vola verso una stanza illuminata in una casa o in un edificio. L'unico testo negli annunci recitava: "Consegniamo". Nessuna menzione del marchio di sorta.

Le persone riconoscono immediatamente che provenivano da McDonald's grazie al suo logo iconico. Premesso che l'azienda ha investito molto nella costruzione del proprio marchio nel corso dei decenni, anche le piccole imprese possono trarre vantaggio da una semplice progettazione grafica. Le persone ricorderanno le cose che non hanno troppi dettagli meglio di quelle che hanno.

Quando incontreranno di nuovo il tuo marchio, riconosceranno che è tuo e almeno esprimeranno curiosità. Il fatto che tu abbia investito nella promozione del tuo marchio suggerisce che ha qualcosa di buono da offrire. Ma tieni presente che un logo da solo non guadagnerà la fiducia dei consumatori.

2. Fornisce un messaggio convincente

Nonostante sia durato solo cinque anni, dal 1997 al 2002, lo slogan "Think Different" di Apple avrebbe definito il suo approccio all'innovazione per gli anni a venire. Potrebbe non essere facile mantenere una tale promessa dopo la morte di Steve Jobs, ma continua comunque a sorprendere il mercato.

La cosa divertente è che lo slogan proveniva da un'agenzia caduta in disgrazia in seguito alla disastrosa campagna dei Lemmings del 1985. Un copywriter ha avuto l'idea di comporre una poesia in stile Dr. Seuss sui computer, con queste due parole che spiccano rispetto a il resto della poesia. Puoi discutere su quanto grammaticalmente errato fosse tutto ciò che volevi, ma è rimasto bloccato.

Fornire un messaggio convincente attraverso la progettazione grafica e rimanere coerenti è il modo in cui crei l'infatuazione del marchio. Secondo Peter Weedfald, vicepresidente senior per il marketing di SHARP Home Appliances, un marchio ha il potere di aiutare i clienti a relazionarsi con esso e con tutto ciò che rappresenta. È così che Apple mantiene una base di clienti considerevole; ispira le persone a "pensare in modo diverso".

Questo aspetto della progettazione grafica si applica quando si realizzano opuscoli e altri avvisi. Se vuoi che le persone credano che stai vendendo carne bovina australiana nutrita con erba, un semplice post su Facebook li farebbe? Avrai bisogno di una grafica ben progettata per catturare la loro attenzione.

3. Ispira la fedeltà

Riesci a distinguere il gusto della Coca-Cola da quello della Pepsi? Probabilmente non puoi, dato che diversi studi hanno provato ma non riescono a trovare una risposta. Ma ecco uno studio del 1983 con una visione interessante della faida in corso sulla cola.

I ricercatori del King's College in Pennsylvania hanno fatto assaggiare a 60 persone la soda da due tazze: una etichettata "L" e l'altra etichettata "S". I soggetti non sapevano che entrambe le tazze contengono la stessa bibita (o Coca-Cola o Pepsi), eppure la maggior parte di loro ha scelto la tazza S. I ricercatori hanno teorizzato che la lettera "S" compare nella lingua inglese più spesso della "L", influenzando le decisioni dei soggetti.

Se una singola lettera può influenzare le persone verso un particolare prodotto, immagina cosa può fare una grafica completa. Un marchio può apparire come una singola immagine, ma può dire più di mille parole. La Coca-Cola ha un vantaggio sulla Pepsi in quota di mercato per molte ragioni, tra cui l'iconica scritta bianca su sfondo rosso. Gli studi dimostrano che il colore rosso non solo attira l'attenzione, ma incoraggia anche l'acquisto d'impulso.

Naturalmente, la scelta del colore giusto è solo uno dei tanti elementi. Ma se scegli correttamente, il design può suscitare le emozioni appropriate tra i tuoi clienti. Combinalo con la costruzione della tua reputazione e andranno all'inferno e torneranno ad acquistare i tuoi prodotti e servizi.

4. Evita errori costosi

L'Iran si è classificato al 12 ° posto nel conteggio delle medaglie alle Olimpiadi di Londra 2012: sette ori, cinque argenti e un bronzo. Ma c'è stato un tempo in cui ha minacciato di ritirarsi dai giochi a causa del logo ufficiale. Ha affermato che uno sguardo più attento al logo esplicita la parola "Zion".

Il logo è rimasto ma non è apparso più attraente per il pubblico. Altre interpretazioni affermano che il numero 0 sembrava una svastica inclinata, mentre gli esperti di design credevano che il suo aspetto sciatto non avesse nulla da mostrare in relazione alle Olimpiadi. Con un costo complessivo di oltre $ 600.000 USD, questo logo è uno dei progetti di design più costosi fino ad oggi.

Un costoso errore di progettazione grafica si verifica più spesso di quanto si pensi, in particolare durante il rebranding. È facile perdere di vista i temi e i valori che definiscono la tua attività quando vuoi rinnovare il tuo marchio per essere alla moda per i tempi. Quando perdi quelle cose essenziali, la tua attività può perdere la strada.

Per la cronaca, le persone sono resistenti al cambiamento; non c'è modo di aggirare questo fatto. Ma se devi cambiare la tua immagine per qualsiasi motivo, assicurati che il cambiamento abbia ancora le caratteristiche che i sostenitori di lunga data hanno imparato ad amare. La tua azienda può attrarre clienti vecchi e nuovi in ​​questo modo.

Caso in questione: la storia del rebranding di CVS

Spiegare questi vantaggi da soli potrebbe non essere sufficiente per chiarire il punto principale. Per questo, ecco una storia di successo che vale la pena condividere.

Nel 2014, come parte del suo sforzo di rebranding, CVS ha annunciato che avrebbe smesso di vendere sigarette in tutti i suoi negozi. Questa decisione audace, se non rischiosa, è costata alla società 2 miliardi di dollari di entrate mancate e l'ha messa in contrasto con alcuni azionisti. Nessuno ha detto che sarebbe stato facile, senza nemmeno recuperare una perdita così astronomica.

Diversi anni dopo, l'Office of Smoking and Health del CDC ha scoperto un aumento del 2% dei tentativi di smettere di fumare nelle contee con circa tre negozi CVS. Anche se potrebbe non sembrare molto, ha dimostrato che un'azienda potrebbe esortare i propri clienti a dare la priorità alla propria salute. Poiché l'azienda si è ribattezzata CVS Health da CVS Caremark, l'immagine del nuovo nome è migliorata.

Oggi, CVS rimane la più grande catena di farmacie negli Stati Uniti in termini di quota di mercato e località. Il suo logo attuale consente all'azienda di godere di tutti i vantaggi di cui sopra.

• Le parole "CVS Health" accanto a un cuore rosso non possono essere più evidenti e riconoscibili. Allora, la maggior parte non sapeva cosa significasse la parola "Caremark".
• Il cambio del logo è arrivato con un messaggio convincente (anche se successivo): promuovere la buona salute decidendo di smettere di vendere sigarette.
• Il suo predominio nel mercato farmaceutico statunitense implica che le persone si rivolgono ancora al loro negozio CVS locale per le loro esigenze. Ha anche portato molti a provare a smettere di fumare.
• Sebbene all'inizio sia costato caro a CVS, il rebranding è stato un investimento utile poiché ha migliorato la sua immagine e consolidato la sua posizione sul mercato.

Conclusione

Questi esempi, sebbene siano solo la punta di un iceberg, esemplificano l'importanza di una buona progettazione grafica. Con un design del marchio di qualità e il messaggio ideale per accompagnarlo, la tua azienda può raccogliere questi vantaggi e altro ancora. Ancora meglio è che la tua attività non deve avere le dimensioni di un conglomerato per raggiungere questo obiettivo.

Come industria, la progettazione grafica ha ancora molta vita. È cambiato nel tempo e cambierà ancora in futuro.