5 esperti rivelano i loro segreti

Sei uno dei 7,8 milioni di americani che si recano al lavoro ogni giorno? Se è così, immagino che tu abbia ascoltato un podcast o due. Non sei solo. Secondo Infinite Dial, il pubblico dei podcast negli Stati Uniti ascolta in media da quattro a cinque podcast a settimana.

L'industria del podcasting continua a crescere su base annua. Infatti, Infinite Dial riporta che, nel 2021, 7 milioni di persone in più ascoltavano i podcast rispetto al solo 2020.

Ecco perché è importante considerare la pubblicità sui podcast per il tuo marchio. Qui imparerai tutto ciò che devi sapere sulla pubblicità sui podcast, dalle migliori strategie pubblicitarie sui podcast alle tariffe e alle reti pubblicitarie.

Strategie pubblicitarie per esperti di podcast

Prima di iniziare con la pubblicità sui podcast, considera questo consiglio degli esperti.

Usa il podcasting per la consapevolezza del marchio, non per la generazione di lead.

Rebekah Bek: In qualità di scrittore UX per Ahrefs, Bek è stato incaricato delle sponsorizzazioni dei podcast. Scrive i suoi consigli per le strategie pubblicitarie dei podcast in questo post medio. Ecco i punti chiave:

• Piuttosto che essere uno strumento per la generazione di lead, la pubblicità sui podcast è uno strumento per ottenere visibilità e consapevolezza del marchio.
• Non si tratta sempre di un ROI misurabile.
• Le menzioni organiche, non programmate, funzionano meglio.

Comprendi che il tuo pubblico potrebbe avere gusti eclettici.

Midroll: Midroll, una società che abbina gli inserzionisti agli spettacoli, fornisce i propri consigli agli inserzionisti. Ecco la chiave da asporto:

• È saggio non aderire troppo rigorosamente a una categoria. Non dare per scontato che il pubblico delle commedie non sia anche imprenditori o che gli ascoltatori di un podcast sportivo non siano interessati a uno speciale comico. Potresti essere sorpreso di quanto siano ampi ed eclettici i gusti e le esigenze del tuo pubblico.

Gli annunci letti dall'host hanno un rendimento migliore rispetto agli annunci di terze parti.

Jason Hoch: Ex Chief Content Officer di HowStuffWorks, Hoch ha rivelato quale tipo di pubblicità funziona meglio per il loro marchio in un'intervista con DigiDay. Ecco i punti chiave:

• Gli annunci letti dall'host hanno un rendimento migliore rispetto agli annunci di terze parti con script inseriti nel podcast.
• Gli ascoltatori si sentono come se venissero sgridati con annunci di terze parti.
• Considera la possibilità di produrre menzioni organiche per risultati migliori.

Testa e misura il successo delle tue campagne.

Kurt Kaufer: partner e CMO di Ad Results Media, un'agenzia pubblicitaria di podcast, Kaufer ha scritto una guida di sopravvivenza per la pubblicità di podcast in questo post di Forbes. Ecco i punti chiave:

• La misurazione è la chiave per determinare il successo in una campagna pubblicitaria podcast. Usa codici promozionali, link personalizzati e sondaggi post-vendita per monitorare il successo.
• Sentiti a tuo agio sapendo che all'inizio non tutti gli annunci funzioneranno e che sarà necessario testare un'ampia gamma di spettacoli per capire cosa funziona e cosa no.

Misurare il successo delle tue campagne di podcast è meglio farlo con uno strumento, come Casted, che ti offre una visione generale delle metriche critiche. Con lo strumento, puoi accedere a metriche comportamentali, dati demografici e informazioni sul traffico che ti aiutano a comprendere il vero valore dei tuoi contenuti.

Non è necessario sponsorizzare i podcast più grandi, puoi raggiungere le stesse persone in programmi più piccoli.

Sam Balter: l'ex marketer di podcast presso HubSpot, Balter ha scritto in questo post delle sue conoscenze sulla pubblicità dei podcast. Inoltre, ho parlato con lui delle sue migliori strategie pubblicitarie per i podcast. Ecco i punti chiave:

• Gli spot pubblicitari pre e post-roll sono generalmente più economici di quelli mid-roll e richiedono meno tempo. Inoltre, la maggior parte degli annunci ha una sorta di invito all'azione che richiede agli ascoltatori di accedere a un URL specifico o di utilizzare un codice sconto per ottenere uno sconto.
• La popolarità e l'ascolto dei podcast continueranno a crescere, così come l'opportunità di entrare in contatto con le persone in un modo nuovo e innovativo.
• Quando sponsorizzi i podcast, affidati all'host per trasmettere un messaggio con la propria voce.
• È meglio scegliere la frequenza che la portata. Scegli un podcast in cui puoi acquistare da tre a cinque annunci rispetto a uno su un podcast di grandi dimensioni.

Tariffe pubblicità podcast 2022

L'importo che paghi per la pubblicità sui podcast varia a seconda della lunghezza e del tipo di annuncio.

È essenziale sapere che i podcast offrono strutture di prezzo diverse. Gli annunci vengono venduti in base al costo per mille (CPM) o al costo per acquisizione (CPA). Il CPM è il costo che pagherai per 1000 impressioni o download. Il CPA è il costo che pagherai per acquisire un cliente. La maggior parte degli annunci ha un prezzo basato su un modello CPM.

L'attuale costo medio della pubblicità sui podcast è un CPM di circa $ 25.

AdvertiseCast rileva che il CPM medio per gli annunci di 30 secondi è di $ 18 e il CPM medio per gli annunci di 60 secondi è di $ 25.

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Reti pubblicitarie di podcast

Una rete pubblicitaria di podcast è un'agenzia che collega aziende o marchi con podcast rispettati su cui fare pubblicità. L'obiettivo è eliminare l'attrito nella pubblicità dei podcast aiutando i marchi a promuovere i loro prodotti sui podcast e aiutando i podcaster a monetizzare i loro progetti. Alcuni esempi includono:

1. Midroll

Midroll, ora parte di SXM Media, viene utilizzato da oltre 800 marchi per acquistare spot pubblicitari su oltre 300 podcast. Con una così ampia varietà di programmi, gli inserzionisti hanno l'opportunità di utilizzare l'acquisto in base al pubblico per garantire che gli annunci siano in linea con gli argomenti dei podcast più rilevanti per il tuo marchio, aiutandoti a indirizzare con precisione gli utenti pertinenti e massimizzare la copertura.

I tuoi annunci possono essere preregistrati o letti dall'host, la scala è uno strumento prezioso per generare fiducia nel marchio poiché il pubblico si fida degli host e li vede come una preziosa fonte di prova sociale.

Annunci con prezzi midroll su un modello CPM, quindi paghi in base al numero di download certificati ricevuti da ogni episodio. Il suo sito Web rileva che i prezzi possono variare da $ 18 a $ 50 CPM, con spettacoli più performanti che sono più costosi.

Il portale degli inserzionisti offre anche una panoramica delle metriche della campagna, aiutandoti a visualizzare dati importanti come i download previsti e il costo del posizionamento degli annunci per spettacolo.

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2. Podcast uno

Podcast One vede oltre 2,1 miliardi di download annuali e 350 diversi episodi prodotti settimanalmente, rendendolo una piattaforma di grande impatto per gli inserzionisti di podcast.

Offre approvazioni di host preregistrate e live e puoi utilizzare le sue capacità di targeting geografico e di suddivisione del testo per assicurarti di rivolgerti al pubblico giusto e scegliere i posizionamenti per i tuoi annunci più pertinenti per la tua attività.

Con PodcastOne, hai anche la possibilità unica di utilizzare integrazioni visive per i tuoi annunci sotto forma di splash di sponsorizzazione, banner pubblicitario o annuncio video forzato.

3. Megafono

Megaphone offre potenti strumenti pubblicitari per podcast con Spotify Audience Network, aiutandoti a rivolgerti agli ascoltatori più rilevanti che probabilmente avranno il maggiore impatto su un'ampia varietà di podcast.

Con il servizio puoi:

• Raggiungi gli ascoltatori in base ai loro interessi, comportamento di acquisto e cose come app, dispositivi e piattaforme che utilizzano.
• Ottieni informazioni strategiche sulla campagna che ti aiutano a comprendere il rendimento per assicurarti di avere la giusta strategia.
• Utilizza l'inserimento di annunci dinamici per popolare gli annunci una volta scaricati, in modo che la messaggistica sia fresca e pertinente.

Contattare Megaphone per ottenere informazioni sui prezzi.

4. PubblicizzaCast

AdvertiseCast vanta oltre 2.300 podcast, oltre 150.000.000 di ascoltatori mensili e oltre 4.200 spot pubblicitari disponibili tra cui scegliere, il che lo rende uno strumento prezioso per gli inserzionisti di podcast in quanto puoi selezionare il pubblico di destinazione più adatto alla tua attività.

Hai anche tre diverse opportunità di annunci podcast tra cui scegliere:

• Annunci di lettura dell'host incorporati (la sua opzione più popolare), in cui gli host di podcast leggono i tuoi annunci all'interno dell'episodio. Il prezzo si basa sulla durata (60 secondi o 30 secondi) e sulla scelta del posizionamento mid-roll o pre-roll.
• Annunci inseriti dinamicamente, che sono preprodotti, preregistrati e programmati per essere inseriti nel contenuto del podcast. Il prezzo si basa sul numero medio di download nei primi 30 giorni.
• Unità pubblicitarie podcast personalizzate in cui puoi essere creativo quanto desideri, come un plug di social media per i tuoi profili, un messaggio di 10 secondi o un annuncio mid-roll integrato di 90 secondi.

AdvertiseCast offre anche una piattaforma per campagne pubblicitarie end-to-end che puoi utilizzare per gestire i tuoi annunci e visualizzare metriche dettagliate che ti aiutano a comprendere il rendimento della campagna. Puoi anche utilizzare la soluzione di servizio completo, in cui AdvertiseCast gestisce il processo per te.

Statistiche sulla pubblicità del podcast 2022

1. Ci sono circa 2.000.000 di podcast show e oltre 48 milioni di episodi di podcast ad aprile 2021. (PodcastInsights, 2021)

2. Il 75% della popolazione statunitense conosce il termine "podcasting", che è aumentato del 5% dal 2019. (Infinite Dial, 2020)

3. La metà degli annunci Podcast è durata più a lungo in 30 secondi. (Ufficio di pubblicità interattiva, 2021)

4. Un sondaggio condotto su 300.000 ascoltatori ha rilevato che il 63% delle persone ha acquistato qualcosa che un conduttore aveva suggerito nel proprio programma. (AdvertiseCast)

5. Il costo per mille (CPM) o il costo per 1.000 ascoltatori è il metodo di prezzo più comune per i podcast. (AdvertiseCast, 2021)

6. Gli annunci inseriti dinamicamente hanno aumentato la quota dei ricavi dal 48% al 67%. (Ufficio di pubblicità interattiva, 2021)

7. Si prevede che lo streaming di audio e podcast sarà uno dei canali con la maggiore crescita nel 2022, con un aumento del 17,8%. (Dentro Radio, 2021)

8. Gli annunci letto dall'host e pre-prodotto hanno aumentato la quota dei ricavi dal 27% al 35%. (Ufficio di pubblicità interattiva, 2021)

9. La pubblicità locale per l'audio in streaming e il podcasting supererà i banner pubblicitari mirati e le trasmissioni TV. (Dentro Radio, 2021)

10. Le entrate pubblicitarie dei podcast negli Stati Uniti dovrebbero superare i 2 miliardi entro il 2023. (Interactive Advertising Bureau, 2021)

La pubblicità su podcast è una tattica di marketing che continua a crescere. Poiché la maggior parte delle persone ha ascoltato un podcast e i tassi di coinvolgimento sono in aumento, i marchi non possono più ignorare la pubblicità sui podcast.