5 strumenti di Google per il non profit che cambieranno per sempre il tuo marketing di causa

Google per il non profit è un programma di abbonamento per organizzazioni non profit con sede negli Stati Uniti e nel Regno Unito (con programmi specifici per paese). Sebbene abbia requisiti di idoneità, una volta accettato, hai accesso ai prodotti Google gratuiti.

Organizzazioni come Kiva, BeatBullying, UNICEF e Charity: Water fanno parte della community di Google per il non profit. Ciascuno di questi gruppi ha utilizzato gli strumenti di Google per aumentare la propria notorietà, in particolare tramite Google Ads, YouTube e Google Workspace, tra le altre funzionalità.

Di seguito condivideremo i dettagli di questo programma gratuito in modo che tu possa sfruttare queste risorse inestimabili, cinque delle quali sono condivise di seguito, che possono cambiare le regole del gioco per le campagne di sensibilizzazione e raccolta fondi online della tua organizzazione.

1. Google Workspace per le organizzazioni non profit

Google Workspace for Nonprofits include 30 GB di spazio di archiviazione sul cloud, indirizzi email professionali e accesso alla raccolta di app di Google: Gmail, Documenti, Fogli, Drive, Calendario, Presentazioni, Moduli, Meet, Sites e altro ancora.

Il vantaggio di queste app non può essere sottovalutato. Ad esempio, se il tuo team lavora sul campo o opera in paesi diversi, puoi condividere e archiviare le informazioni in modo sicuro con Google Drive. Nel frattempo, puoi comunicare online con persone di vari paesi con Gmail e rimanere aggiornato sugli eventi con Google Calendar.

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Esempio: Google Workspace in azione

Samasource utilizza i vari strumenti a sua disposizione attraverso il programma per connettere circa 850 persone in cinque paesi. L'utilizzo di Google Drive per comunicare e condividere informazioni tra una forza lavoro ampiamente distribuita è stato molto importante per la formazione e il monitoraggio dei progetti dell'organizzazione in tutto il mondo.

2. Google Ad Grants

Google Ad Grants (formalmente noto come Google Grants) è un sussidio mensile di $ 10.000 concesso alle organizzazioni che desiderano fare pubblicità su Google con annunci basati su testo.

Con il potenziale di attirare da 10.000 a 40.000 nuovi visitatori al mese sul tuo sito web, utilizzare questa sovvenzione per attirare nuovi componenti per interagire con la tua organizzazione online è un gioco da ragazzi. Ecco 10 suggerimenti per avere successo con Google Ad Grants.

Esempio: Google Ad Grants in azione

Direct Relief International ha iniziato a utilizzare Google Ad Grants nel 2003. Google ha aiutato il gruppo a rivedere il proprio piano di marketing, composto da otto campagne di ricerca a pagamento e remarketing, inclusi 150 annunci di testo appena creati per una campagna di donazioni di fine anno. Di recente, l'organizzazione ha registrato un aumento del 44% su base annua nel numero di donazioni online e un aumento del 40% nel totale dei dollari donati online solo da Google Ads.

3. Google Analytics

Una volta attivato un account Google Grants, puoi collegarlo a Google Analytics.

Google Analytics fornisce alla tua organizzazione non profit informazioni su come le persone trovano e interagiscono con il tuo sito web e infine agiscono per sostenere la tua missione.

Per Kate Lesniak, Principal Strategist di HubSpot, Google Analytics è fondamentale per capire quali contenuti convertono effettivamente.

"Quando si tratta di organizzazioni non profit, capire quali pagine e messaggi attirano i visitatori occasionali a diventare volontari, sostenitori o donatori è fondamentale per una strategia di contenuti sostenibile", mi ha detto. "Invece di sfornare contenuti con poco tempo a disposizione del personale, Google Analytics ti aiuterà a perfezionare ciò che è efficace."

Con Google Analytics puoi:

• Misura il coinvolgimento dei tuoi sostenitori con il tuo sito web.
• Determina quali dei tuoi annunci AdWords sono più efficaci.
• Identifica e comprendi il modo in cui volontari, donatori e parti interessate interagiscono con il tuo sito web.
• Monitora l'efficacia dei social media per la tua campagna.

4. YouTube per il non profit

Il video è un ottimo mezzo per entrare in contatto con un vasto pubblico e ispirarlo a supportare la tua organizzazione.

Non solo la tua organizzazione no profit può utilizzare YouTube per condividere video sulla tua organizzazione, i suoi eventi, i suoi risultati e persino per ringraziarti, ma puoi anche raccogliere donazioni tramite esso.

Con YouTube, la tua organizzazione non profit può:

• Spingi gli spettatori all'azione inserendo un overlay di invito all'azione direttamente sui tuoi video.
• Personalizza l'aspetto del tuo canale con il logo e il brand della tua organizzazione.
• Incrementa la raccolta fondi organizzando una raccolta fondi YouTube Giving per contribuire a raccogliere fondi e raccogliere sostegno per la tua causa.

Esempio: YouTube per il non profit in azione

L'Anaheim Ballet ha utilizzato YouTube per "rendere il balletto accessibile a un vasto pubblico e raccogliere donazioni dalla comunità". Il gruppo è in grado di raccontare storie dei propri profili di ballerini, mostrare prove dietro le quinte e visualizzare video didattici.

YouTube offre all'Anaheim Ballet un palcoscenico globale su cui esibirsi ed elimina anche le barriere all'ingresso per vedere gli spettacoli. L'organizzazione riceve anche feedback sulle sue prestazioni dai suoi spettatori ponendo domande durante i video.

5. Google Earth e mappe

Mostrare l'impatto del tuo lavoro sul campo è una sfida costante, ma è necessario per ispirare e attirare sostenitori e attirare l'attenzione sulla tua organizzazione no profit.

Con Google Earth e Maps puoi visualizzare l'impatto della tua organizzazione.
Ad esempio, puoi:

• Crea una mappa dei donatori in cui i donatori possono vedere come il loro contributo sta avendo un impatto.
• Porta i sostenitori sul posto con mappe personalizzate dei siti del tuo progetto.
• Crea visualizzazioni di dati per monitorare e condividere l'impatto della tua organizzazione.

Diamo un'occhiata a un esempio qui sotto tratto dal Jane Goodall Institute.

Esempio: Google Earth per la sensibilizzazione in azione

Con l'obiettivo di preservare le grandi scimmie africane e il loro habitat, il Jane Goodall Institute utilizza Google Earth per acquisire e condividere informazioni sulla perdita di foreste.

Grazie alla capacità di Google Earth di visualizzare i dati, queste mappe presentano un'illustrazione convincente e convincente degli habitat in via di estinzione.

Con strumenti come Google Earth a sua disposizione, il Jane Goodall Institute può educare e responsabilizzare efficacemente potenziali donatori, comunità locali e rappresentanti governativi nella gestione e nel monitoraggio delle proprie foreste.

Come registrarsi a Google per il non profit

Per registrarti a Google per il non profit, devi essere un'organizzazione non profit registrata 501(c)3 negli Stati Uniti o un'organizzazione nel Regno Unito

Per richiedere un'iscrizione a Google per il non profit, andare qui e seguire i passaggi di base riportati di seguito. Assicurati che rivedere i requisiti di ammissibilità prima di presentare domanda, poiché alcuni tipi di organizzazioni non sono ammissibili.