5 tendenze di marketing su Internet che potrebbero non sopravvivere nel 2023 [Ricerca HubSpot]

Un paio di sviluppi pubblicitari sono definitivi in ​​modo permanente. In realtà, si verificano e vanno a una velocità elevata e i professionisti del marketing devono adattarsi.

Dato che la pubblicità e il marketing sono in continua evoluzione, anche il tuo playbook di marketing su Internet deve farlo. Ma se la tua tecnica sembra esatta come anni prima, è tempo di fare un po' di pulizia.

Proprio qui, ci occuperemo di 5 sviluppi di promozione che stanno perdendo vigore e di come gli imprenditori possono rispondere.

1. Approvazioni di superstar sui social media.

Hai mai assistito a una pubblicazione sponsorizzata da una superstar sui social media e hai pensato: "Lo usano davvero?"

Ad esempio, la collaborazione di Further than Meat con il personaggio dei media Kim Kardashian è diventata una seconda virale nel 2022, ma per tutte le cause sbagliate. Dopo aver pubblicato un video online di marketing di Kardashian che campiona i suoi prodotti vegani, gli spettatori si sono affrettati ad accusare Kardashian di "masticare fasullo", prima di tutto per mettere in dubbio l'autenticità della sua approvazione.

Mentre le celebrità forniscono molta più pubblicità, gli acquirenti dovranno avere fiducia nella star del cinema e sentire che l'approvazione è genuina. Ma creare quella fiducia sta diventando sempre più difficile.

Indagare mostre che si basano su approvazioni superstar sta diminuendo. Solo il 44% dei membri della Gen Z ha fiducia nell'appoggio di una superstar o di un atleta. Questa varietà scende al 38% per i Millennials.

Non sorprende che la recensione esatta abbia osservato che gli influencer sono più affidabili come portavoce modello. Prevediamo che gli influencer dei social media, esclusivamente micro-influencer, inizieranno a dominare questa stanza.

I micro-influencer hanno un seguito ridotto rispetto ai classici personaggi famosi, ma i loro spettatori sono estremamente coinvolti. Alla luce di ciò, sono osservati come uomini e donne "quotidiani", quindi è molto più probabile che i loro spettatori facciano affidamento sui loro consigli.

I produttori stanno prendendo piede: più del 56% degli imprenditori che investono in influencer marketing lavora con i micro-influencer.

2. L'estetica di Instagram pesantemente filtrata.

Se ultimamente hai fatto scorrere Instagram tramite Instagram, potresti notare che l'estetica si sta trasformando.

Sono assenti i giorni degli scatti strettamente filtrati e dei fantastici feed di Instagram. Oggi influencer, marche e consumatori quotidiani stanno ruotando verso uno sguardo molto più inedito.

Qual è in realtà il motivo di questo pivot? Numerosi clienti avvertono una sensazione di stanchezza per l'estetica estremamente elaborata che ha dominato la piattaforma per decenni. La folla della Gen Z, in un certo senso, apprezza l'autenticità rispetto a mostrarsi troppo raffinata su Internet. Non è una sorpresa che gravitino su TikTok, dove il materiale grezzo e non filtrato è la norma.

I marchi stanno iniziando a prendere atto di questo cambiamento. La modella per la cura della pelle Glossier, ad esempio, si esibisce nel movimento "antiestetico" condividendo scatti spontanei, immagini non modificate e persino foto di animali carini.

Anche se questo è solo un cambiamento nell'estetica, si tratta di una mania più grande con gli acquirenti più giovani: bramano l'autenticità dai produttori. In altre parole e frasi, istantanee di avocado toast e selfie fortemente filtrati non lo taglieranno. Piuttosto, le marche devono esplorare come sembrare ulteriori ottenibili e riconoscibili online.

3. Chat room audio.

Le chat room audio, come Clubhouse e Twitter Areas, sono aumentate di accettazione durante l'inizio della pandemia, quando molte persone erano alla ricerca di alternative per entrare in contatto con altre persone.

Avanti veloce ai giorni nostri, e più di un quarto (29%) dei professionisti del marketing si sta preparando a smettere di investire nelle chat room audio nel 2023.

Da un punto di vista del marketing, il problema maggiore con le chat room audio è che gli utenti vogliono discutere con le persone, non con le marche. In effetti, solo il 7% degli individui della Gen Z ama le chat room audio per trovare nuovi elementi.

Anche le chat room audio stanno perdendo reputazione con un pubblico più giovane. Solo il 14% dei consumatori della Gen Z ha visitato Twitter nei 3 mesi precedenti e un esiguo 13% ha frequentato Clubhouse. Se i tuoi spettatori sono più giovani, vale davvero la pena esplorare altre tattiche.

4. Film di lunga durata per i social media.

Non è un segreto che i video di breve durata abbiano dominato il panorama dei social media quest'anno solare e continueranno a prendere piede nel 2023.

In verità, i video in formato rapido vedranno la crescita maggiore di qualsiasi sviluppo nel 2023, secondo il 2023 Promoting Method & Trends Report di HubSpot. Alla luce di ciò, uno sbalorditivo 96% degli imprenditori concorda sul fatto che la durata eccezionale di un video pubblicitario e di marketing è inferiore a 10 minuti.

Naturalmente, questo non è solo per raccomandare che i video di tipo lungo non avranno il loro posto o che si stanno davvero estinguendo. Per un periodo più lungo i film possono fornire molti più dettagli su una questione, merce, assistenza o modello.

Tuttavia, il problema è preservare la partecipazione dei tuoi film in modo sufficiente per mantenere l'attenzione del pubblico. I film più brevi, d'altra parte, funzionano bene sui social media perché si allineano con i tempi di preavviso rapidi del pubblico online.

5. Pubblicità e marketing nel metaverso.

La promozione è incentrata sulla sperimentazione e il metaverso è cresciuto fino a diventare un nuovo parco giochi da esaminare per i professionisti del marketing. D'altra parte, questa euforia iniziale sembrerebbe svanire.

Il 29% dei marketer si prepara a interrompere la pubblicità nel metaverso (ad es. Horizon Worlds e Roblox) nel 2023. Inoltre, più di un quarto (27%) si prepara a evitare di sfruttare VR e AR.

Sebbene il metaverso sia intrigante, si sta davvero rivelando complicato da eseguire. L'attrezzatura è molto costosa, l'hardware è scomodo e l'adozione è lenta.

Detto questo, il metaverso è ancora agli inizi. Man mano che procede ad evolversi, le cose potrebbero cambiare.

Di nuovo a Te

Il marketing e la pubblicità sono in continua evoluzione, quindi anche il tuo playbook di pubblicità e marketing dovrebbe davvero, molto. Man mano che ci avviciniamo al 2023, è davvero fondamentale ottenere un inventario di quali tendenze vuoi sfruttare e quali tipi sono migliorati ancora lasciati dietro.