5 Cookie di terza celebrazione Opzioni alternative Gli esperti di marketing stanno già utilizzando [Nuovi dati]

Operatori di marketing e cookie di terze parti: puoi nominare una combinazione di gran lunga migliore?

Un certo numero di molto tempo fa, davvero non potevi. Ma con l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti nel 2024 da parte di Google, gli imprenditori sono occupati a cercare nuovi metodi per raccogliere dati personali.

Quando il 2024 potrebbe sembrare lontano dall'autostrada, circa la metà degli imprenditori afferma che la propria attività sta già verificando soluzioni di targeting alternative.

E questo non è sorprendente, soprattutto perché l'85% degli imprenditori afferma che le proprie attività pubblicitarie e di marketing dipendono in qualche modo dai cookie di terze parti e il 77% afferma che l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti da parte di Google renderà il marketing su Internet molto più difficile per loro.

Cerchiamo quindi di capire esattamente a quali risposte si stanno rivolgendo gli esperti di marketing in sostituzione dei cookie di raccolta di terze parti e il sorprendente impatto che ha sui budget di marketing.

Quali terze parti incentrate sulle possibilità stanno verificando gli esperti di marketing

Del 54% degli imprenditori che affermano che la propria attività sta verificando le risposte di targeting per opzioni, più della metà desidera utilizzare i social media per annunci mirati come alternativa ai cookie di terze parti. La raccolta di fatti di prima celebrazione dai loro acquirenti è un'altra tattica privilegiata, così come l'API delle aree tematiche di Google.

Diamo una rapida occhiata a ognuno di questi.

Utilizzo dei social media per pubblicità mirate

I social media offrono risorse di targeting avanzate per portare i tuoi annunci davanti alla tua attenzione sugli spettatori.

Con l'aumento dell'accettazione degli acquisti sui social, attingere a piattaforme come Instagram è un modo molto efficace per raggiungere i clienti, in particolare Gen Z e Millennials:

Accumulare Per cominciare, Bash Conoscenza dai tuoi clienti

I dati di prima parte vengono raccolti direttamente dai tuoi clienti, ma in che modo li ottieni e cosa fai quando li hai?

I dati della prima parte possono essere raccolti da diverse fonti: il tuo sito Web, sondaggi, e-mail, SMS, un CRM come HubSpot e molto altro.

Quando disponi di una conoscenza di primo livello, utilizzala per ottenere approfondimenti di qualità superiore sul tuo pubblico e generare una conoscenza personalizzata per loro.

Guardando oltre il 50% degli imprenditori non conosce i fatti demografici primari sulla loro attenzione agli spettatori, tra gli altri dettagli informativi essenziali, il passaggio a un approccio di primo incontro sociale potrebbe finire per funzionare a proprio vantaggio.

API Google Soggetti (Privacy Sandbox)

Sebbene non sia ancora disponibile al pubblico, oltre il 50% degli imprenditori che desiderano possibilità di cookie di terze parti sta testando l'API di Google Subjects. In poche parole, classificherà i siti Web a cui le persone accedono in diversi argomenti. Tutte queste classi vengono quindi impiegate per mostrare annunci pubblicitari applicabili.

Ad esempio, a chiunque visiti in genere siti Internet associati ad attività sportive potrebbe essere mostrato un annuncio per servizi di streaming di atletica leggera, il tutto senza informazioni sul sito Web unico che hanno frequentato per essere monitorato e condiviso con gli inserzionisti. Gli utenti possono anche gestire a quali aree tematiche sono collegati.

Identificatori universali

Un ID universale è un ID consumatore speciale che consente alle aziende di riconoscere gli utenti in diversi siti e unità. Funziona allo stesso modo dei cookie di terza celebrazione, con una serie di premi chiave:

• Universal ID presenta il monitoraggio tra sistemi, creando un'esperienza molto più fluida e riducendo la perdita di dettagli
• L'ID comune elimina le informazioni sulla copia, ciò significa dimensioni del campione estremamente accurate
• È possibile sviluppare alternative di ID universali per iniziare con i dati delle parti, fornendo attenzione nel rispetto della privacy

Nonostante poco più di 1 imprenditore su 3 controlli alternative ai cookie di terze parti alla ricerca di ID comuni, è nuovo, in espansione e senza dubbio vale la pena tenerlo d'occhio.

Pubblicità contestuale e marketing

Tutte le alternative che abbiamo menzionato così tanto anche ora dipendono dai fatti dell'utente e dalla concentrazione. La promozione contestuale consiste nel posizionare gli annunci nei punti appropriati. Ad esempio, inserendo pubblicità per un paio di cuffie su un blog dedicato alla generazione audio.

In altri testi, gli annunci vengono visualizzati principalmente in base al materiale di contenuto attualmente rivelato, non tracciando il comportamento precedente dell'utente.

I budget per la promozione stanno aumentando per accogliere le modifiche alla privacy dei dettagli

Sebbene la scomparsa dei cookie di terza occasione significhi che le tue tattiche di marketing e pubblicitarie dovranno cambiare, è anche un'opportunità per creare ulteriori metodi di focalizzazione esatti che riguardano la privacy dei consumatori.

Se questa non è una motivazione sufficiente, i cambiamenti nella riservatezza delle informazioni stanno facendo maturare i budget pubblicitari. Quasi il 50% (48%) degli imprenditori afferma che il proprio budget di spesa è migliorato per compensare le variazioni sulla privacy dei dati quest'anno, con il 71% di loro che segnala un aumento del proprio budget promozionale.

Ciò significa che potresti acquisire un ulteriore piano di spesa per scoprire alcune di queste scelte e vedere cosa funzionerà meglio per il tuo metodo pubblicitario.

E potrebbe sostanzialmente rendere il tuo approccio informativo molto migliore: oltre il 30% degli esperti di marketing nel nostro sondaggio afferma che i miglioramenti della privacy dei dettagli hanno avuto un effetto positivo sul loro approccio pubblicitario generale.

Abbiamo fatto qualche esplorazione in eccesso e abbiamo scoperto che un budget di spesa in aumento è solo uno dei tre modi in cui le variazioni di privacy delle informazioni stanno avvantaggiando i marketer: segui il backlink per scoprire in che altro modo i marketer stanno vedendo un effetto positivo.

Che cosa è successivo per le variazioni sulla privacy delle informazioni

Un grosso problema nel lavorare con le modifiche alla privacy dei dettagli è che stanno producendo attivamente.

Sappiamo che le politiche si stanno inasprendo e gli acquirenti si stanno impegnando maggiormente su come vengono utilizzati i loro dati.

Ma in che modo gli adeguamenti alla privacy dei dati impressioneranno sostanzialmente gli operatori di marketing e quali alternative si riveleranno essere la tipica del mercato è comunque nell'aria.

La cosa migliore che puoi fare è prepararti per un imminente iniziale sulla privacy esplorando nuovi rimedi mirati e impiegandoli nella tua organizzazione a lungo termine.

Questo è un cambiamento importante, ma tieni presente che tutti gli imprenditori stanno vivendo lo stesso problema. Alcuni saranno molto più preparati di altri individui e gli imprenditori più pronti ad adattarsi quando verrà il momento vedranno il miglior successo.