6 Esempi di promozione di Internet of Points che dovresti conoscere

L'IoT è presente in tutti i luoghi al momento, dalle apparecchiature sensate nelle nostre famiglie ai codici QR che vediamo attualmente negli spot pubblicitari.

Tuttavia, c'è ancora molto terreno incontaminato con il marketing e la pubblicità dell'IoT. In questo articolo ci sono sei esempi di marketing e pubblicità IoT per ispirarti a studiare tutte le strategie che puoi sfruttare questa ingegneria nella tua strategia.

Come funziona l'IoT nella pubblicità?

L'Online of Things è il collegamento tra prodotti e soluzioni quotidiane come automobili, sveglie e luci alle apparecchiature informatiche attraverso l'online. Consente loro di scambiare conoscenze tra loro, fornendo agli imprenditori un contesto aggiuntivo sull'uso dei prodotti dei loro clienti.

Ciò, in cambio, consente ai professionisti del marketing di produrre messaggi e potenziali clienti aggiuntivi applicabili per aumentare il coinvolgimento dei consumatori.

Ad esempio, se si utilizza il latte o si guasta, un frigorifero connesso a Internet potrebbe riconoscere il proprio cibo e mostrare un'idea sullo schermo o sul cellulare sui migliori sconti sul latte in città. Potresti persino ottenere un cartone tramite uno dei gadget individuali se l'azienda di frigoriferi collaborasse con un negozio di alimentari.

Poiché il know-how IoT connette il web con oggetti che sono onnipresenti nella nostra vita quotidiana, gli imprenditori praticamente in ogni campo saranno in grado di interagire con i clienti nel corso di ogni fase del percorso di acquisto.

Online of Things Marketing e pubblicità Esempi

1. Pubblicità del Superbowl di Coinbase

Ogni singolo anno solare, i produttori spendono migliaia e migliaia di sterline per uno slot pubblicitario da 15 a 60-2 per la durata del Superbowl.

Quando Coinbase, una piattaforma di scambio di criptovalute, ha condiviso la sua attività durante il Superbowl del 2022, alcuni spettatori erano rimasti disorientati dal fatto che altre persone fossero ipnotizzate.

La loro pubblicità di 1 momento mostrava un codice QR che rimbalzava tutt'intorno a un monitor nero, che ricordava il simbolo del "DVD" sui televisori più maturi, con inquietanti canzoni da record.

Quando gli spettatori hanno posizionato la fotocamera del proprio smartphone sul codice QR, sono stati indirizzati ai siti Web della piattaforma dove sono stati offerti $ 15 per la registrazione e il download dell'applicazione.

I codici QR sono pensati come gateway per i gadget IoT e consentono ai marchi di trovare strategie creative ma a prezzi ragionevoli per commercializzare le loro soluzioni e fornitori.

L'industria era così fiorente che il sito web è andato in crash.

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2. The Closer di Heineken

Nel giugno 2022, l'azienda di birra Heineken ha lanciato una campagna di marketing colpita dal personale che operava dalla proprietà dopo la pandemia e che lottava per disconnetterti dalle prestazioni.

L'azienda ha dichiarato che l'8 giugno avrebbe mantenuto un omaggio inviando ai consumatori un apribottiglie relativo a Bluetooth che avrebbe spento le app quando utilizzato.

Utilizzando l'innovazione tecnologica IoT, il "più vicino" utilizzerà un accelerometro per rilevare l'apertura della bottiglia, dialogare con il gadget dell'utente tramite Bluetooth e spegnere le app raccolte.

In un comunicato, Bram Westenbrink, responsabile mondiale del marchio, ha condiviso che questa unità è stata progettata per affrontare lo squilibrio della vita quotidiana delle prestazioni.

“Con i confini allora rigidi tra le attività e il tempo che si deteriora rapidamente aderendo alla pandemia di COVID-19, vogliamo avviare un dialogo molto essenziale sul significato di resistere alle pressioni della società per essere in un continuo stato di caotico svolgere il lavoro e incoraggiare davvero i dipendenti di tutto il mondo a ridefinire la priorità del tempo sociale e del tempo libero con le persone che contano di più".

L'omaggio è durato solo un giorno e il successivo cinquanta percento di questa campagna riguardava un "Calendar Closer" online, in cui gli utenti pianificano un incontro con un massimo di pochi amici per ottenere $ 5 da impegnare sulla birra e un ingresso in un ulteriore omaggio.

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Questa campagna a più livelli rivela come i modelli innovativi possono entrare nel marketing Internet IoT.

3. Visualizza annunci IoT di Walgreens

Nel 2019, Walgreens ha iniziato a testare le porte dei refrigeratori elettronici che avrebbero preso di mira i frequentatori dei punti vendita al dettaglio con pubblicità e ha collaborato con marchi come MillerCoors e Nestlé che desideravano controllare i propri articoli.

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Ecco come ha funzionato: i sensori e le telecamere situati all'interno dei dispositivi di raffreddamento si accoppiavano con il know-how di rilevamento dell'esperienza per capire cosa pubblicizzare ai clienti, principalmente in base all'età, al sesso, al tempo e agli extra.

Ad esempio, a un giovane adulto potrebbero essere rivelate bibite, anche se a un essere umano più maturo potrebbe essere rivelata birra. Per la società di birra MillerCoors, questo esame sembrava promettente.

In un'affermazione, un supervisore senior del marketing su Internet di MillerCoors ha affermato che una persona dei limiti più importanti che devono affrontare è che i consumatori non sanno di poter ottenere birre nelle farmacie. Avere annunci mirati come questo potrebbe migliorare notevolmente le vendite e fornire informazioni aggiuntive sulle abitudini dei clienti.

Questo approccio pubblicitario e di marketing ha presentato una speciale possibilità di commercializzare ai clienti proprio sul tema dell'investimento, cosa inaudita in un ambiente offline.

4. Diageo

Nel 2015 Diageo, leader nel settore dei liquori per bevande e nel marketing e pubblicità IoT, ha annunciato il lancio di una bottiglia saggia.

Ecco come si comporta: con quasi ogni acquisto di una bottiglia Johnnie Walker Blue Label, gli utenti acquisirebbero messaggi personalizzati ai consumatori che passano attraverso i tag dei sensori stampati utilizzando i loro smartphone.

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Il modello ha affermato che l'obiettivo era migliorare notevolmente l'esperienza di lavoro dell'acquirente e semplificare l'invio di messaggi di marketing e pubblicitari qualificati e tempestivi.

Questo è un ottimo esempio di come migliorare il matrimonio con un acquirente subito dopo aver progettato l'acquisto. In genere, i marchi concentrano i loro metodi in modo così significativo sull'acquisizione di prospettive che in realtà non considerano le strategie di marketing su Internet per l'acquisto di riscritture.

5. Allen Solly

Non è raro che i nomi dei marchi verifichino con i potenziali clienti per twittare qualcosa, ma la richiesta non è generalmente soddisfatta con piacere o vigore fino a quando l'acquirente non sente di ricevere qualcosa in cambio.

Fare uso dell'IoT, collegare gli hashtag dei social media e gli omaggi di prodotti potrebbe essere molto più facile che mai e un grande divertimento in più.

Allen Solly, un produttore di abbigliamento, ha creato un cartellone pubblicitario interattivo per camicie a Bangalore, in India.

Quando gli acquirenti hanno twittato #RainingSolly, il sistema informatico collegato al cartellone avrebbe individuato un solenoide (la bobina avvolta sul retro di una maglietta) per spingere una maglietta fuori dal cartellone per far guadagnare un acquirente casuale.

Allen Solly ha individuato un modo esclusivo per motivare le persone a condividere il proprio produttore sui social media, consentendo al tempo stesso alle persone di interagire come un gruppo nell'essere umano, in modo altrettanto efficace.

6 . Nivea

La pubblicità stampata e il know-how tecnologico dell'IoT hanno probabilmente la sensazione di due estremità diverse dello spettro di promozione: il passato e il futuro. Ma potrebbero non esserlo.

Nivea Sun Young children ha avviato una campagna di marketing che combina entrambi allo stesso modo, fornendo strisce di braccialetto in un annuncio stampato su un diario brasiliano che i genitori potevano staccare e mettere ai polsi dei loro figli.

I braccialetti avevano localizzatori integrati che, abbinati all'applicazione cellulare di Nivea, consentivano a mamma e papà di impostare la lunghezza massima che i loro figli potessero vagare. Se il ragazzo o la ragazza si allontanavano oltre la lunghezza massima, l'applicazione informava la mamma o il papà. Il radar mostrava anche se il bambino si stava spostando più vicino o più lontano.

La campagna di marketing artistico di Nivea potrebbe ispirare la promozione del passaparola tra madri e padri in Brasile, e ha anche mostrato il marchio come premuroso e moderno.

Abbiamo solo scalfito la superficie quando si tratta di marketing IoT. Mentre alcuni modi richiedono molti più metodi rispetto ad altri, ci sono un sacco di approcci fantasiosi e a prezzi ragionevoli che i marchi possono utilizzare per integrare l'IoT nelle loro tattiche di marketing e pubblicità.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a luglio 2018 ed è stato aggiornato per completezza.