6 trend video brevi che gli esperti di marketing dovrebbero guardare nel 2022 [Nuovi dati]

• La forma abbreviata è al primo posto per la generazione di lead e il coinvolgimento.
• Gli esperti di marketing investiranno in video in formato breve più nel 2022 rispetto a qualsiasi altro formato di contenuto.
• Quasi la metà (47%) dei marketer intervistati ritiene che i video in formato breve abbiano maggiori probabilità di diventare virali.
• Il 54% degli esperti di marketing intervistati afferma che le proprie aziende sfruttano i video in formato breve.

Sanders afferma che i video in forma abbreviata offrono ai creatori un modo innovativo per mostrare i loro contenuti.

"La crescita dei social media sta facendo sì che la capacità di attenzione umana diventi sempre più breve", ha affermato. "Quindi, sfruttare la potenza dei contenuti in formato breve ti darà un vantaggio sulla concorrenza e ti aiuterà a coinvolgere il tuo pubblico".

A parte la lunghezza, una cosa che distingue i video in formato breve è la cultura delle tendenze.

TikTok, ad esempio, è gestito da danze, suoni e sfide sociali. Quindi, per accedere alla pagina "For You" su TikTok, che è uguale alla pagina "Esplora" su Instagram , i marchi devono spesso unirsi al divertimento.

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Come con qualsiasi nuova tendenza o piattaforma, l'ex HubSpot Senior Content Strategist Amanda Zantal-Wiener afferma che dovresti sempre considerare prima il tuo pubblico.

"Tutto risale a una domanda molto vecchia: quali canali utilizzano il tuo pubblico e per cosa?" lei disse. "E quindi, per quali canali ha più senso per la tua azienda creare questo contenuto in forma abbreviata?"

Ciò significa che mentre il video in formato breve è spesso noto per il suo valore di intrattenimento, puoi adattarlo per allinearlo al tuo marchio.

Tendenze video in formato breve da tenere d'occhio

1. Sfide del marchio

Quando i video in formato breve hanno guadagnato popolarità per la prima volta, è stato attraverso contenuti virali basati su balli, canzoni e suoni.

Oggi, i marchi possono rendere virali i propri suoni, filtri e sfide.

Secondo il nostro rapporto sulle tendenze dei social media, il 20% dei marketer intervistati ha sfruttato le sfide del marchio e il 42% ha affermato di aver ottenuto risultati migliori del previsto.

Inoltre, i marketer li classificano tra le tendenze dei social media più efficaci del 2021.

Esempio di video in forma abbreviata: Colgate

Per celebrare la festa della mamma, Colgate ha lanciato la sfida #MakeMomSmile, che incoraggia gli utenti di tutto il mondo a condividere video in cui hanno fatto qualcosa di speciale per le loro madri.

È anche un ottimo gioco di parole, poiché Colgate mira a fornire splendidi sorrisi ai suoi clienti.

2. Annunci di influencer

I marchi sfruttano da anni il marketing degli influencer, non è una novità.

Tuttavia, stiamo vedendo più marchi che li utilizzano in contenuti video in formato breve.

HubSpot Blog Research ha rilevato che il 66% delle aziende di marketer lavora con influencer su TikTok. Lo classificano anche al 5 ° posto nel ROI quando lavorano con influencer.

Ad esempio, il famoso influencer di TikTok TiffFoods è stato recentemente in un annuncio per il marchio alimentare Fly di Jing per promuovere il suo ultimo prodotto.

Esempio di video in forma abbreviata: Fly by Jing

Con contenuti di breve durata che si prestano bene alla pubblicità nativa, i marchi possono creare video che hanno maggiori probabilità di generare conversioni.

3. Teaser sui prodotti

Pensa allo spot pubblicitario medio che vedi: di solito è compreso tra sei secondi e 60 secondi. Questa è anche la durata media di un video in formato breve.

Per questo motivo, i marchi possono sfruttare piattaforme video in formato breve per promuovere i loro prodotti in modo organico.

Può essere incredibilmente efficace perché non richiede un budget elevato, ha il potenziale per diventare virale e crea aspettative attorno al tuo marchio.

Esempio di video in forma abbreviata: KaseMe Design

Per creare attesa per il lancio del suo nuovo prodotto, KaseMe Design pubblica un video utilizzando un popolare suono TikTok e un segnale di batteria scarica abilmente ingannevole.

Crea suspense convincendo gli utenti a essere ancora più coinvolti nel lancio mentre si chiedono quale sia la rivelazione.

4. Più contenuti generati dagli utenti (UGC)

I consumatori generalmente amano UGC. In effetti, influenza le loro decisioni di acquisto più dei contenuti generati dal marchio o dall'influencer.

Secondo una ricerca sul blog HubSpot, UGC offre anche un ottimo ROI, con il 40% dei marketer intervistati che lo classifica come un formato ad alto ROI sui social media.

La nostra ricerca suggerisce anche che è popolare con Gen-Z, che è il più grande gruppo demografico su TikTok.

Perché UGC è una strategia vincente? Bene, senza consumare troppe risorse, i marchi possono pubblicare video che evocano emozioni. È anche conveniente.

Esempio di video in forma abbreviata: Chipotle

Questo è un ottimo esempio di come puoi sfruttare i contenuti generati dagli utenti nella tua strategia. In questo caso, Chipotle ha collaborato con questi produttori di contenuti per creare un video divertente e virale.

Uno dei destinatari di Chipotle potrebbe essere costituito da giovani studenti universitari in cerca di pasti economici. Questo video presenta due creatori che riflettono il pubblico che potrebbero voler attirare. I marchi dovrebbero tenerlo a mente quando considerano gli UGC e chiedere: "il mio pubblico si collegherà a questo?" Se la risposta è "sì", vai avanti.

5. Altri video dietro il marchio

I consumatori cercano autenticità e trasparenza nei marchi. Con i video in formato breve, hai solo pochi secondi per connetterti con il tuo pubblico.

Allora, come lo fai? Bene, non esiste una scienza esatta, ma i consumatori tendono a sentirsi più connessi ai marchi che mostrano le persone dietro il marchio.

In uno studio Sprout Social, il 70% dei consumatori ha affermato di sentirsi più connesso ai marchi il cui CEO è attivo sulle piattaforme di social media.

Quindi, nel 2022, i marchi dovrebbero alzare il sipario e interagire con il loro pubblico a un livello più personale.

Il nostro rapporto sulle tendenze dei social media ha rivelato che il 36% degli esperti di marketing intervistati attualmente sfrutta i contenuti autentici dietro le quinte che sono così popolari su piattaforme video in formato breve come TikTok.

Coloro che lo usano lo classificano al terzo posto nel ROI, con il 68% dei marketer che afferma che è il contenuto più efficace dietro i contenuti divertenti e interattivi.

Esempio di video in forma abbreviata: Sierra Nicole

Di tendenza? Dai un'occhiata. Informativo? Dai un'occhiata. Richiede un'azione? Dai un'occhiata! Questo video funziona perché ha tutti gli ingredienti per un video di breve durata efficace.

Per prima cosa cattura l'attenzione dello spettatore includendo una canzone e un ballo popolari. Il contenuto affronta i punti deboli che gli spettatori potrebbero dover affrontare. Quindi, l'invito all'azione (CTA) nella didascalia completa il video trasformando gli spettatori in potenziali lead.

6. Altri video esplicativi o didattici

Nel 2022, i marchi si concentreranno probabilmente sui contenuti educativi nei loro video in forma abbreviata: pensa a come fare, fai-da-te e video esplicativi.

Un rapporto Wyzowl del 2020 ha rilevato che gli spettatori vogliono vedere più di questo stile video dai marchi.

Ti chiedi dove siamo attualmente? Il 32% degli esperti di marketing intervistati nel nostro rapporto sulle tendenze dei social media afferma di sfruttare attualmente i contenuti educativi e il 57% di quelli che afferma che è uno dei tipi di contenuto più efficaci.

I video didattici sono contenuti di grande valore aggiunto perché aiutano il pubblico nella vita di tutti i giorni. I marchi che fanno dell'istruzione una priorità nella loro strategia di marketing possono migliorare la generazione di lead e rafforzare la fedeltà al marchio.

Allo stesso modo, i video esplicativi si rivolgono agli utenti che si trovano nella fase decisionale del percorso dell'acquirente e, se eseguiti correttamente, possono trasformare i decisori in clienti.

È una situazione vantaggiosa per tutti: i marchi possono affrontare i punti deboli del loro pubblico e offrire soluzioni, che sono (sorpresa!) loro. Non sei sicuro di cosa intendo? Vedi l'esempio qui sotto.

Esempio di video in forma abbreviata: Soy Yo Candle

Soy Yo Candle ha utilizzato questa formula per creare questo breve video. Presumibilmente, una delle più grandi difficoltà nel possedere le candele è farle durare.

In pochi secondi, il marchio ha presentato un problema, offerto una soluzione e promosso il suo prodotto. Può essere così semplice.

Un altro punto forte di questo video è che si rivolge agli spettatori che potrebbero scoprire il marchio e a coloro che già lo conoscono. Grazie al valore che offre, il marchio può raggiungere organicamente un pubblico più ampio.

Takeaway per i video marketer

Kelsi Yamada, responsabile dei contenuti dei social media, afferma che è un modo coinvolgente e poco impegnativo per entrare in contatto con il tuo pubblico.

"Puoi farti una bella risata o imparare qualcosa di nuovo in un minuto o meno su TikTok o Reels", ha detto Yamada.

“D'altra parte, è anche relativamente facile da creare, il che significa che ci sono più persone che possono condividere il proprio umorismo o punti di vista. Per questo motivo, i marchi dovrebbero capire qual è il loro punto di vista unico e come possono distinguersi nel rumore".

La voglia di essere alla moda è sempre allettante. Ma Yamada sottolinea che i marchi dovrebbero essere selettivi su quali tendenze prendono parte.

"Non tutti i formati di suoni o meme virali di TikTok si allineeranno con la tua strategia di contenuto o il tuo marchio, quindi non forzarlo", ha detto.

“Concentrati sul catering per la tua nicchia e sul rimanere autentico prima di tutto. Non aver paura di creare qualcosa completamente da zero: le tendenze devono iniziare da qualche parte!"

Con questo in mente, si tratta di trovare l'equilibrio tra ciò che è di tendenza e ciò che è on-brand per la tua attività.

1. TikTok

Con almeno il 47% dei suoi utenti tra i 10 e i 29 anni , TikTok è sicuramente la piattaforma per la popolazione Millennial e Gen Z.

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La home page di TikTok presenta una sequenza temporale di video separata in due schede. La scheda "Following" con i video pubblicati dai follower dell'utente e la pagina "For You" basata su algoritmi in base al comportamento dell'utente (cosa gli piace, commenta, scorre oltre, ecc.)

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La scheda "Scopri" su TikTok mette in evidenza argomenti e hashtag di tendenza, un'ottima risorsa per gli esperti di marketing per generare nuove idee di contenuto.

I marketer B2B sono stati diffidenti nell'utilizzare la piattaforma, ma potrebbe essere perché il successo sulla piattaforma si basa sull'attrazione emotiva. Eppure, quel fascino emotivo potrebbe essere esattamente ciò di cui hanno bisogno.

Secondo uno studio di LinkedIn, le strategie B2B che fanno appello alle emozioni sono sette volte più efficaci per la generazione di entrate rispetto alla "messaggistica razionale".

Non sei ancora del tutto convinto che TikTok sia una valida piattaforma di marketing per la tua attività? Dai un'occhiata a questo video che spiega come TikTok è diventato una delle piattaforme più popolari per i contenuti in formato breve oggi.

Ora potrebbe essere il momento di iniziare a praticare quei passi di danza.

2. Bobine

Alcuni lo chiamano TikTok 2.0, ma Instagram Reels si sta rivelando la sua stessa bestia.

La scheda Reels su Instagram è una sequenza temporale video scorrevole, simile a quella che gli utenti vedono nella loro pagina Esplora. Da questa pagina, gli utenti possono fare clic sulla musica utilizzata dall'account per vedere quali altri Reels presentano quel suono.

Con oltre 1 miliardo di utenti mensili attivi, Instagram ha già attirato l'attenzione dei consumatori. Quando hanno lanciato Reels nell'agosto del 2020, è diventato un altro strumento di marketing per i marchi e un degno avversario per TikTok.

Instagram si rivolge a una fascia demografica di età più ampia rispetto a TikTok. E quando si considerano le loro altre funzionalità di marketing, Reels è un altro modo per i marchi di espandere la propria portata in un minuto o meno.

3. Cortometraggi di YouTube

YouTube Shorts è l'ultimo tentativo di Youtube di trasformare la sua piattaforma video in formato lungo in una che ospita anche contenuti in formato breve.

YouTube ha iniziato a testarlo per la prima volta a settembre 2020 ed è ora disponibile per gli utenti a livello globale.

Quando utilizzi l'app mobile di YouTube, vedrai che i cortometraggi ora hanno la loro scheda dedicata sulla piattaforma. Gli utenti possono creare cortometraggi fino a 60 secondi e, analogamente ad altre piattaforme video in formato breve, possono modificare i video direttamente all'interno dell'app.

4. Trillo

Triller è l'amico (o rivale) del teatro musicale di Tiktok, quello che canta sempre e ovunque senza motivo o preavviso.

La homepage di Triller è simile ad altre piattaforme video in formato breve. Tuttavia, hanno reso la musica una caratteristica importante dell'app rendendo la musica di punta e di tendenza la scheda principale.

La piattaforma è popolare tra gli artisti musicali e consente agli utenti di modificare video di 60 secondi all'interno dell'app. Ciò include musica, filtri, effetti e transizioni. Triller è cresciuto in popolarità all'inizio di quest'anno, quando c'era una certa incertezza sul divieto di TikTok negli Stati Uniti.

Con la musica che gioca un ruolo chiave nell'app, gli esperti di marketing dovrebbero utilizzare la musica come elemento di narrazione nei loro video. Ad esempio, la canzone "You Got It" di Vedo, una canzone che parla di sbloccare il tuo potenziale, ha fatto il suo giro su Triller l'anno scorso.

Una società di reclutamento avrebbe potuto utilizzare quel suono per creare un breve video rivolto a chi cerca lavoro. La canzone funzionerebbe anche come sfondo per una società di coaching aziendale che pubblicizza i suoi servizi. Il limite non esiste.

5. Video dell'ippopotamo

Se vuoi portare contenuti video in forma abbreviata oltre i social media, c'è Hippo Video.

La piattaforma di video marketing offre ai marchi uno sportello unico per produrre, distribuire e analizzare i propri contenuti video. Gli utenti possono anche incorporare moduli, CTA e annotazioni all'interno del video, semplificando le conversioni.

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Ad esempio, supponiamo che un'azienda SaaS stia lanciando un nuovo prodotto e il team di marketing stia utilizzando Hippo Video per la campagna e-mail.

Il giorno del lancio, possono inviare un video teaser del prodotto ai clienti attuali e includere un CTA "Programma una demo", portando gli utenti a una pagina di pianificazione della riunione.

Durante la campagna, il team può monitorare le metriche chiave come le riproduzioni totali e la frequenza di visualizzazione media , portando l'analisi video a un altro livello.

6. Magisto di Vimeo

Vimeo ha recentemente acquisito Magisto, un software di editing video che semplifica il marketing video attraverso l'intelligenza artificiale (AI).

Il primo passo è caricare i tuoi video. Il software analizzerà quindi i video e li metterà insieme in base allo stile di editing video che stai cercando. Hanno oltre 10 stili di editing che vanno dal settore immobiliare e fitness agli annunci su Facebook e YouTube.

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Una volta selezionato lo stile che stai cercando e il video è completo, puoi distribuirlo sulle piattaforme dei social media e monitorare l'analisi.

Questa piattaforma è l'ideale per i marchi che non vogliono dedicare troppo tempo o troppe risorse al marketing video. Questa app lo fa quindi non devi.

7. Ultimamente.ai

Se il tuo marchio ha poco tempo e risorse ma vuole sfruttare i video in formato breve, considera Lately.ai.

Questo software, basato sull'intelligenza artificiale, prende audio, video e testo di lunga durata e lo atomizza in post snack per i social media. Come fa a sapere cosa funzionerà? È qui che entra in gioco l'IA.

Esamina a quali contenuti è più probabile che il tuo pubblico risponda in base ai dati storici e crea da lì. È un ottimo strumento per i marchi che stanno immergendo le dita dei piedi in contenuti in forma abbreviata e vogliono costruire dalla loro libreria attuale.

8. Glicine

Wistia è leader nel settore dell'hosting video, aiuta più di 300.000 aziende a gestire i propri contenuti video e far crescere il proprio pubblico.

Quando utilizzi questa piattaforma, puoi creare un video player personalizzabile che corrisponda al tuo marchio, utilizzare strumenti di generazione di lead e monitorare le prestazioni dei tuoi video per ottenere informazioni dettagliate.

Puoi anche creare segmenti di pubblico di annunci personalizzati per la ricerca e i social per assicurarti che i tuoi contenuti raggiungano il pubblico giusto e utilizzare le integrazioni per sincronizzare tutti i tuoi strumenti.

Esistono centinaia di modi per incorporare video in forma abbreviata nella tua strategia di marketing. Ma indipendentemente dalle tendenze che vanno e vengono, torneranno sempre al tuo pubblico.

Prova alcuni approcci e ascolta dove i dati ti dicono di andare dopo.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a gennaio 2021 ed è stato aggiornato per completezza.