6 passaggi per crearli + esempi di marchi

Di recente, stavo scorrendo online e mi sono imbattuto in un annuncio per Narcos. Anche se posso facilmente ignorare la maggior parte dei banner pubblicitari online, questo si è distinto. Comprendeva video e animazioni interessanti.

Questo è stato un ottimo esempio di annunci rich media. Un annuncio rich media è un formato di annuncio moderno e eccellente che i professionisti del marketing devono prendere in considerazione.

In effetti, uno studio del 2018 ha rilevato che gli annunci rich media superano del 267% le prestazioni degli annunci banner standard.

Con statistiche del genere, è tempo di considerare l'integrazione di questi annunci nella tua strategia per i media a pagamento.

Di seguito, discutiamo di cosa sono gli annunci rich media e in che modo sono diversi dagli altri formati di annunci. Quindi, esamineremo come crearne uno per la tua azienda e guarderemo alcuni esempi per ispirare le tue campagne pubblicitarie.

Gli annunci rich media di solito richiedono molto più tempo, impegno e capitale per essere creati.

Come mai? Bene, un annuncio statico in genere include solo tre elementi: un'immagine, un CTA, una copia. Gli annunci rich media, d'altra parte, possono incorporare vari elementi multimediali e consentire agli utenti di interagire in più modi.

Allora, perché i brand utilizzano gli annunci rich media?

Bene, gli annunci rich media sono coinvolgenti e dinamici in un modo che altri tipi di annunci non lo sono. Di solito portano a una maggiore interazione, a un aumento delle conversioni e a una percentuale di clic più elevata.

Dal momento che molte persone hanno la cecità ai banner come me, creare un annuncio con cui il tuo pubblico vuole interagire non è facile. Gli annunci rich media sono un ottimo modo per creare un'esperienza utente migliore.

Tipi Rich Media

1. Banner pubblicitari

Esistono due tipi principali di banner pubblicitari per rich media: in-banner ed espandibili.

Gli annunci in-banner vengono visualizzati come banner normali e dispongono di funzionalità interattive, come le opzioni di diapositiva/scorrimento. Possono anche includere video, audio e animazioni.

Questo banner pubblicitario di CB2 è un esempio rich media che mostra vari prodotti delle collezioni del marchio.

Gli annunci nel banner rimangono esattamente dove sono e possono essere ignorati più facilmente.

Gli annunci espandibili, invece, si espandono quando l'utente ha intrapreso una determinata azione (solitamente un clic). Gli annunci pushdown, gli annunci multidirezionali e gli annunci floating sono tutti esempi di annunci espandibili che si animano sulla pagina per alcuni secondi.

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Un annuncio floating è un ottimo modo per attirare l'attenzione di un utente, senza interrompere l'esperienza dell'utente.

2. Annunci interstitial

Un annuncio interstitial – pensa a pop-up e modali – è un annuncio a pagina intera che copre l'interfaccia dell'editore. È comunemente usato sulle app mobili, durante i punti di transizione nel flusso utente.

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Ad esempio, potrebbe essere visualizzato su un'app per videogiochi quando fai clic su "Riproduci". In alcuni casi, l'annuncio potrebbe non mostrare un pulsante di uscita fino a pochi secondi dopo essere apparso inizialmente.

L'utilizzo di questo tipo di annunci è complicato, poiché Google stabilisce linee guida rigorose su come può funzionare per evitare di interrompere l'esperienza dell'utente.

3. Scatola luminosa

Gli annunci lightbox sono annunci interattivi che si espandono e utilizzano una combinazione di media (immagini, video, illustrazioni) per catturare l'attenzione dello spettatore.

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Simile a un annuncio floating, di solito iniziano in piccolo sulla barra laterale di una pagina e si espandono quando un utente fa clic su di essa.

Da lì, gli utenti possono intraprendere più azioni per interagire con l'annuncio. Crea un'esperienza di visualizzazione degli annunci più ricca e, in quanto tale, può richiedere un po' più di lavoro per la creazione.

Ora ti starai chiedendo: "Come faccio a creare un annuncio rich media?" Di seguito, discutiamo di come iniziare a utilizzare gli annunci rich media.

1. Lasciati ispirare.

Se non hai mai creato un annuncio rich media prima, può essere utile trarre ispirazione da altri marchi, compresi i tuoi concorrenti.

Che tipo di annunci rich media stanno utilizzando? È principalmente video o una combinazione di testo e animazione? Che aspetto ha la loro copia?

Dovresti chiederti: "Com'è questa particolare esperienza pubblicitaria?" È importante notare questo, poiché vorrai creare un'esperienza che risuonerà con il tuo pubblico.

Quindi, mentre navighi attraverso i siti web, presta maggiore attenzione agli annunci che vedi. Quindi, inizia a compilare i tuoi preferiti in un documento per aiutarti a stimolare le tue idee.

2. Decidi la strategia.

Ora che hai un'idea di cosa vuoi creare, è il momento di elaborare una strategia.

Quali sono i tuoi obiettivi per questa campagna? Questo determinerà quali asset creatività crei e quale tipo di annuncio rich media utilizzi. Questo processo ti aiuterà anche a scoprire il modo migliore per coinvolgere il tuo pubblico.

Durante questo passaggio, dai un'occhiata alle precedenti campagne pubblicitarie. Quali sono alcune tendenze nei tuoi annunci con il rendimento più alto e quello con il rendimento più basso? Ottenere un aggiornamento sulle prestazioni passate è un buon punto di partenza per la tua prossima campagna.

3. Pianifica le tue risorse creative.

Una volta che ne saprai di più sulla tua strategia, è il momento di elencare le risorse creative di cui avrai bisogno per portarla a termine. Che tu stia creando annunci banner, interstitial o lightbox rich media, il tuo annuncio presenta tre componenti:

• Visuals: animazioni, video, immagini, illustrazioni.
• copia
• Invito all'azione (CTA)

Oh, e non dimenticare le risorse per la tua pagina di destinazione. Creare l'annuncio è una cosa, la tua pagina di destinazione è il luogo in cui gli utenti convertiranno, quindi deve essere anche una priorità.

Con tutti questi elementi in mente, inizia in grande e poi diventa piccolo.

Supponiamo che tu scelga il video come tipo di rich media, verrà completato internamente o con un'agenzia esterna? O utilizzerai filmati d'archivio? Ogni scenario richiede un diverso insieme di passaggi.

Inoltre, potresti pensare a come rendere interattivo l'annuncio. Gli utenti potranno fare clic su un'altra diapositiva del tuo annuncio? Cosa succede se fanno clic sull'annuncio? È importante discutere e pianificare questi elementi prima di creare l'annuncio.

4. Usa gli strumenti per la creazione di annunci.

A questo punto, avrai finito la tua strategia e le tue risorse. Quindi, come si crea effettivamente l'annuncio?

Se non hai un grafico nel tuo team, puoi utilizzare gli strumenti online per aiutarti a creare un annuncio rich media.

Ad esempio, c'è la Galleria Rich Media di Google. Su questo sito puoi creare gratuitamente sofisticati annunci rich media. Sebbene siano disponibili modelli pronti per l'uso, puoi anche personalizzarli utilizzando le tue risorse creative.

Tuttavia, se hai un grafico, ti consigliamo di incontrarlo all'inizio del processo in modo che sappia cosa hai in mente e possa dirti se è fattibile.

Potresti anche voler fare affidamento su strumenti di marketing video come Idomoo e Wistia per creare annunci mirati che raggiungano il pubblico desiderato.

5. Visualizza l'anteprima del tuo annuncio.

Ora che hai creato il tuo annuncio, controlla che tutto funzioni senza intoppi una volta pubblicato.

Il primo passo è assicurarsi che il tuo annuncio soddisfi le linee guida stabilite dalla tua piattaforma pubblicitaria, come Google Ads.

La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie prevede un processo di approvazione prima che il tuo annuncio possa essere pubblicato sul sito di un editore. Se il tuo annuncio viene rifiutato, potresti avere l'opportunità di modificarlo e inviarlo nuovamente per l'approvazione.

Quindi, visualizza l'anteprima del tuo annuncio per assicurarti che funzioni come previsto. Alcune piattaforme consentono di condividere l'anteprima con i collaboratori per un feedback.

6. Tieni traccia e misura il tuo successo.

Quando il tuo annuncio viene creato, è ora di iniziare a pubblicarlo.

Puoi utilizzare annunci rich media su piattaforme di social media come LinkedIn, Facebook e Instagram. Puoi includerli sui motori di ricerca, come Google Ads e Bing Ads.

Dopo aver iniziato a pubblicare i tuoi annunci, non dimenticare di monitorarne il rendimento e apportare le modifiche necessarie. Se in passato hai pubblicato annunci display statici, sarà utile confrontare e vedere quale tipo offre un maggiore ritorno sull'investimento.

Ora, potresti chiederti: "Come sarà questo?" Esaminiamo di seguito alcuni esempi di annunci rich media in azione.

6 Esempi di annunci Rich Media

1. Scopri

Questo è un ottimo esempio di annuncio rich media che cattura la tua attenzione e ti invita a impegnarti.

Quando vedi l'annuncio per la prima volta, noti immediatamente il logo, la copia e l'invito all'azione sul lato sinistro. Dopo aver interagito con l'annuncio, il video inizia a essere riprodotto e viene visualizzato il pulsante del volume.

Perché funziona: anche senza riprodurre il video, ottieni le informazioni chiave di cui hai bisogno: il marchio, il messaggio, la CTA.

2. Riforma

Come molti rivenditori online, Reformation utilizza annunci di retargeting per attirare visitatori sul proprio sito web.

In questo annuncio rich media, gli utenti possono vedere i prodotti del marchio e verranno reindirizzati direttamente alla pagina del prodotto dopo aver fatto clic sul CTA "Acquista".

Cosa funziona bene qui: gli utenti non solo possono vedere i migliori prodotti del marchio, ma possono anche utilizzare la funzione di passaggio del mouse interattivo per acquistare articoli specifici.

3. GEHA

L'annuncio video di GEHA raggiunge tutti i punti chiave necessari per creare un annuncio rich media efficace

La prima cosa che noti è il video e le immagini di alta qualità. L'uso di colori, icone e gerarchia per evidenziare i messaggi chiave è decisamente efficace.

Oltre ad essere accattivante, va al punto. I marchi in genere hanno pochissimi secondi per attirare l'attenzione di un utente mentre navigano in una pagina. Con questo in mente, assicurati che ogni fotogramma del tuo video abbia uno scopo.

4. Jessica Londra

In questo esempio pubblicitario di Jessica London, il marchio usa il movimento a proprio vantaggio.

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È un modo fantastico ma semplice per rendere un'immagine statica più dinamica e coinvolgente. Inoltre, gli annunci in movimento attirano l'attenzione in un modo in cui le immagini statiche non lo sono.

Il takeaway: se non puoi investire in elementi visivi diversi dalle immagini, prova ad avere più diapositive nel tuo annuncio con ogni diapositiva con un'immagine e un testo diversi.

5. Lincoln Aviatore

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Quando Lincoln decise di creare un annuncio per la nuova auto Aviator, volevano che fosse interattivo.

Quando fai clic su questo annuncio, verrai portato a una diapositiva separata. Questa immagine è una guida interattiva alle caratteristiche dell'auto. Puoi fare clic su diverse aree dell'auto per saperne di più.

Questo è un ottimo esempio di come gli annunci rich media siano coinvolgenti e interattivi. Il pubblico può fare clic sull'annuncio e saperne di più sull'auto senza essere indirizzato a una nuova pagina web.

6. Netflix

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Questo è l'annuncio rich media di Netflix di cui parlavo prima. Questo annuncio include un video unico degli attori e viene presentato quasi come un trailer.

Quindi, se passi il mouse sopra l'immagine, il pubblico vedrà le immagini in movimento che ruotano. Inoltre, se fai clic sull'annuncio, puoi guardare il trailer vero e proprio dello spettacolo Netflix. Questo è un ottimo annuncio rich media che include diversi formati multimediali per coinvolgere lo spettatore.

Gli annunci rich media sono un modo straordinario per coinvolgere e interagire con il tuo pubblico. In un'epoca in cui il pubblico ha la cecità ai banner, gli annunci rich media sono un ottimo modo per attirare l'attenzione del pubblico.

I vantaggi dei Rich Media nella tua strategia pubblicitaria

L'utilizzo di annunci rich media aggiungerà sicuramente un'altra dimensione alla tua campagna e ti aiuterà a capire cosa funziona meglio con il tuo pubblico.

Ecco i principali vantaggi dell'utilizzo di rich media:

• Potenziale per una maggiore percentuale di clic : gli annunci rich media possono essere più interattivi e accattivanti, rendendo gli utenti più propensi a fare clic sul tuo annuncio. Possono anche offrire un migliore ricordo del marchio se consegnati in modo efficace.
• Versatilità negli annunci : diversificare gli annunci della tua campagna è utile per scoprire a cosa si connette il tuo pubblico di destinazione e quali tipi di annunci convertono meglio.
• Approfondimenti migliori : grazie ai livelli multipli che puoi aggiungere ai tuoi annunci rich media, puoi ottenere più approfondimenti sul tuo pubblico. I tempi di visualizzazione dei video, le percentuali di clic e i tassi di coinvolgimento prima dell'interazione sono tutte metriche che puoi utilizzare per comprendere il rendimento del tuo annuncio.

Se non hai mai pubblicato un annuncio rich media, questo è il tuo segno. Potresti scoprire che supera i tuoi annunci statici.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato in __ ed è stato aggiornato per completezza.