7 passaggi per ottimizzare la tua strategia di content marketing nel 2021

Lo sviluppo di una strategia di content marketing efficiente è fondamentale se vuoi attirare lead di alta qualità nella tua attività. A seconda dei tuoi obiettivi di business, una strategia di contenuti ben ponderata può aiutarti a migliorare la tua SEO, creare una presenza online, presentare il tuo marchio come esperto del settore, solo per citare alcuni dei principali vantaggi che può portarti.

E, proprio come nessun settore si ferma ma continua a cambiare, la tua strategia per i contenuti dovrebbe evolversi e adattarsi alle attuali esigenze del tuo pubblico di destinazione: questo è il segreto di qualsiasi strategia di marketing dei contenuti di successo.

In questo articolo, esamineremo diversi passaggi che puoi intraprendere in questo momento per ottimizzare la tua strategia di marketing dei contenuti. Oltre a sfidare le tue persone target e identificare i tuoi obiettivi di contenuto, includono l'analisi degli argomenti di conversazione e delle tendenze di ricerca, la scelta dei canali appropriati per promuovere i tuoi contenuti, nonché il monitoraggio e la misurazione del tuo marketing dei contenuti. Continua a leggere e assicurati di utilizzare la tua strategia di content marketing al massimo delle sue potenzialità.

Definisci le tue persone target

Il primo passo per sviluppare una strategia di content marketing di successo è costruire le tue persone target. Questo è un processo di definizione di un insieme di personaggi che rappresentano il tuo pubblico ideale.

Per essere in grado di rivolgerti al tuo pubblico di destinazione nel modo più efficace possibile, devi prima capire chi sono. La definizione delle persone è fondamentale quando si tratta di content marketing perché ti consente di ritrarre le esigenze e gli interessi del tuo pubblico di destinazione nei contenuti che sviluppi. Allo stesso tempo, è fondamentale creare personaggi per il pubblico dei tuoi concorrenti, in modo da poter scegliere come target le stesse persone interessate a ciò che offrono.

Ad esempio, se vuoi vendere un fitness tracker, ti rivolgerai a persone interessate a fare esercizio e mantenersi in forma. Se il tuo concorrente vende pantaloni da yoga, ti rivolgi anche a persone a cui piace fare esercizio e tenersi in forma. Secondo i marketer digitali di Roger West Creative & Code, in questo modo si aggiunge valore alle loro vite offrendo qualcosa a cui sono interessati e di cui hanno bisogno.

Diciamo che sei un responsabile marketing e uno dei tuoi obiettivi è attirare più utenti sul blog aziendale. Quindi, quando crei i personaggi, identificherai i loro interessi, paure, problemi, hobby e punti deboli: tutte queste cose ti aiuteranno a creare contenuti di valore.

Definisci i tuoi obiettivi di contenuto

Creare personaggi è una cosa, definire gli obiettivi di contenuto è un'altra. Non puoi creare ottimi contenuti se non sai cosa stai cercando di ottenere con essi. Ad esempio, puoi scrivere un post sul blog con il seguente obiettivo: "Presentare la nostra azienda e le sue caratteristiche principali". Di conseguenza, il tuo post potrebbe non avere una struttura coerente ed essere pieno di informazioni casuali.

Se vuoi attirare lead sul tuo sito Web, uno dei tuoi obiettivi di contenuto potrebbe essere: "Attrarre lead interessati a investire in società private". Un altro obiettivo importante potrebbe essere: "ottenere contatti interessati a conoscere i vantaggi dell'investimento in società private". Quest'ultimo obiettivo ti aiuterà a creare contenuti più mirati.

Scopri il tuo argomento/tema di contenuti

Una volta individuati i tuoi obiettivi, è il momento di trovare argomenti di contenuto o temi che li corrispondano. Potresti farlo rileggendo la dichiarazione obiettiva e provando a pensare a diversi argomenti o temi che corrispondono ad essa. Ad esempio, se la tua dichiarazione obiettiva è "Attrarre lead interessati a investire in società private", un modo per elaborare argomenti o temi potrebbe essere pensare alle seguenti domande:

Quali sono i vantaggi di investire in aziende private? Quali sono le cose su cui concentrarsi quando si investe in società private?

Puoi quindi rispondere a queste domande in diversi post o video del blog.

Monitora gli argomenti di conversazione e le tendenze di ricerca

Per capire a quali tipi di contenuti le persone sono interessate oggi, controlla di cosa parlano le persone sui social media e sui forum, nonché come cercano determinati argomenti sui motori di ricerca. Ad esempio, se la tua azienda vende pantaloni da yoga, puoi condurre ricerche per vedere se le persone preferiscono i pantaloni da yoga in cotone o spandex. E se scopri che i pantaloni da yoga in cotone sono di tendenza in questo momento, il tuo prossimo passo sarebbe creare contenuti che spieghino cosa rende i pantaloni da yoga in cotone così popolari.

Per capire cosa cercano le persone sui motori di ricerca, puoi utilizzare strumenti come Google Trends o Keyword Planner. Se vuoi essere ancora più specifico, utilizza strumenti come Google Alert o Buzzsumo per tenere traccia di ciò che le persone pubblicano o condividono online. Quindi, quando esamini tutti i risultati, prova a identificare schemi comuni, come le parole che le persone tendono a usare insieme quando discutono di determinati argomenti.

Identifica i canali rilevanti

Ora che hai definito le tue personalità e obiettivi, identificato l'argomento/tema dei contenuti e identificato ciò che le persone cercano online (in termini di argomenti di conversazione e tendenze di ricerca), è il momento di scegliere i canali appropriati per promuovere i tuoi contenuti. L'obiettivo qui è capire quali canali porteranno i lead più rilevanti per la tua attività. Ad esempio, se la tua azienda vende gadget per il fitness, promuovere i tuoi contenuti su Facebook non avrebbe molto senso poiché la maggior parte dei tuoi contatti proviene da canali Instagram e YouTube.

Crea il tuo calendario della strategia dei contenuti

La creazione di un calendario ti aiuterà a rimanere in pista e a lavorare in modo efficiente. Innanzitutto, crea un elenco di idee per i contenuti. Quindi, organizzali in base alle persone che hai identificato. Ad esempio, se la tua azienda vende abbigliamento, puoi creare categorie separate per adolescenti, donne e uomini. Il passo successivo è scegliere gli argomenti più importanti per ogni persona. Quindi, proprio come con il tuo piano di marketing dei contenuti, utilizza il calendario per organizzare le tue attività e impostare le scadenze per ognuna di esse.

Monitora e misura il tuo marketing dei contenuti

Monitorare e misurare i tuoi risultati ti aiuterà a modificare la tua strategia di content marketing. Assicurati di tenere traccia delle metriche importanti per la tua attività, ad esempio, se il tuo obiettivo è attirare lead sul tuo sito Web, puoi monitorare cose come il traffico del sito Web, il numero di clic sui tuoi contenuti, il numero di iscritti alla tua mailing list , eccetera.

Un altro elemento importante da monitorare è il tuo tasso di conversione. Se vendi prodotti online, dovresti conoscere il tasso di conversione alla fine di ogni settimana o mese. Questo ti aiuterà ad adattare la tua strategia di contenuti, se necessario.

Conclusione

Ecco qua: i sette passaggi che dovresti intraprendere per assicurarti che la tua strategia di marketing dei contenuti funzioni nel modo più efficiente possibile. Mettere insieme un'efficace strategia di marketing dei contenuti potrebbe non essere facile, ma ne vale sicuramente la pena. Oltre a costruire il tuo marchio come esperto del settore e attirare lead per la tua attività, può anche aiutarti a migliorare la SEO e aumentare il traffico del sito web.

La chiave del successo è organizzare la tua strategia di content marketing secondo il processo che abbiamo descritto sopra. Inizia definendo le persone e gli obiettivi di destinazione, pensa ad argomenti e temi che corrispondono a loro, quindi identifica i canali appropriati e monitora i tuoi risultati. Ricorda solo che dovresti cambiare e adattare la tua strategia in base ai tuoi obiettivi aziendali e ai cambiamenti nel settore. In bocca al lupo!