8 raccomandazioni supportate dai dati per i social media marketer nel 2022 [approfondimenti da oltre 300 professionisti]

L'inizio del nuovo anno è un momento entusiasmante per i marketer per rivalutare le proprie strategie di social media marketing e sfruttare le nuove opportunità man mano che le piattaforme social si evolvono.

Dalle nuove funzionalità agli aggiornamenti degli algoritmi e alle app social dirompenti, stare al passo con questi cambiamenti può essere impegnativo, ma ti consente anche di attingere a nuove entusiasmanti possibilità per aiutare la tua azienda a crescere meglio nel 2022.

Per aiutarti a ottenere il massimo dalla tua strategia sui social media nel nuovo anno, ho recentemente pubblicato i risultati del sondaggio sulle tendenze dei social media del blog HubSpot, in cui ho raccolto dati da oltre 300 marketer B2B e B2C per rispondere a domande come:

• Quali piattaforme di social media stanno sfruttando attualmente i marketer?
• Che tipo di contenuto pubblicano gli esperti di marketing e quali formati utilizzano di più?
• Quali piattaforme, tipi di contenuto e formati hanno il miglior ROI?
• Qual è il momento e il giorno della settimana migliori per pubblicare sui social media?
• Quali sfide prevedono i social media marketer nel 2022?
• Quali sono i piani e le aspettative dei marketer per il 2022?"

Ho fatto un'analisi approfondita dei dati del nostro sondaggio e ho stilato un elenco di alcuni dei consigli chiave che i social media marketer dovrebbero prendere in considerazione nel 2022. Ecco solo alcuni suggerimenti, basati sui nostri dati.

8 Raccomandazioni di marketing sui social media basate sui dati per il 2022

1. Difendi i valori della tua azienda

Il contenuto che riflette i valori del tuo marchio è il tipo di contenuto più popolare tra i social

marketing dei media in questo momento e ha il 3° ROI più alto di qualsiasi tipo di contenuto

Ciò continuerà a crescere nel 2022 poiché il 95% di coloro che sfruttano questo tipo di contenuto pianifica l'aumento o il mantenimento del proprio investimento e il 21% prevede di utilizzarlo per la prima volta

Ciò è in linea con il nostro precedente sondaggio sulle tendenze di marketing, in cui abbiamo riscontrato che la responsabilità sociale sarà una delle tendenze principali nel 2022

Inoltre, abbiamo scoperto che i social media marketer che affermano che la loro strategia sui social media è stata efficace nel 2021 hanno il 21% di probabilità in più di sfruttare i contenuti che riflettono i valori del loro marchio rispetto a quelli che hanno segnalato una strategia sui social media inefficace l'anno scorso

2. Abbraccia contenuti divertenti, interattivi e facilmente riconoscibili.

Contenuti divertenti ha il ROI più alto di qualsiasi tipo di contenuto ed è anche valutato come il più efficace dai social media marketer

L'uso di contenuti divertenti continuerà a crescere nel 2022, con il 33% che prevede di investire di più in contenuti divertenti rispetto a qualsiasi altro formato.

Inoltre, il 56% di coloro che non utilizzano contenuti divertenti pianifica di sfruttarli per la prima volta nel 2022, mentre il 95% di coloro che già lo utilizzano aumenterà o manterrà il proprio investimento quest'anno

Il contenuto interattivo è il numero 2 in termini di utilizzo, ROI ed efficacia e crescerà in modo significativo anche nel 2022.

Il 49% di coloro che non sfruttano i contenuti interattivi pianifica di utilizzarli per la prima volta nel 2022, mentre il 97% di coloro che già li utilizzano prevede di investire di più o mantenere il proprio investimento quest'anno

Inoltre, abbiamo scoperto che i social media marketer che affermano che la loro strategia sui social media è stata efficace nel 2021 hanno il 25% di probabilità in più di sfruttare i contenuti interattivi rispetto a quelli che l'anno scorso hanno segnalato una strategia sui social media inefficace.

Contenuto riconoscibile vedrà un aumento degli investimenti tra gli utenti attuali e gli utenti principianti.

Il 54% dei marketer dei social media che non sfruttano i contenuti riconoscibili prevede di farlo per la prima volta quest'anno, mentre il 93% dei marketer che già lo sfruttano prevede di aumentare il proprio investimento o continuare a investire lo stesso importo nel 2022

3. Non scegliere influencer in base al conteggio dei follower.

I follower non sono tutto. Gli influencer di marketing stanno ponendo l'accento prima sulla qualità dei contenuti, quindi sui tassi di coinvolgimento, sull'allineamento con i valori e sull'estetica, seguiti dal conteggio dei follower al quinto posto in quell'elenco.

I marketer dei social media che affermano che la loro strategia sui social media è stata efficace nel 2021 hanno il 26% di probabilità in più di considerare la qualità dei contenuti degli influencer nel determinare con quali influencer collaborare sui social media rispetto a quelli che hanno segnalato una strategia sui social media inefficace l'anno scorso

I micro-influencer (10.000-100.000 follower) sono il tipo più popolare di influencer con cui lavorano i marketer, ma non è necessariamente perché sono più economici. Il grafico seguente mostra che l'importo che le aziende pagano agli influencer può variare notevolmente, anche quando teniamo conto delle dimensioni dei loro follower. Ciò supporta la nostra scoperta che il conteggio dei follower non è ciò che i marketer danno la priorità quando cercano di collaborare con influencer.

La qualità del contenuto dell'influencer, la velocità con cui i suoi follower interagiscono e il loro allineamento con il tuo marchio possono essere metriche molto più impattanti di quanto vale una partnership di influencer.

Instagram, Facebook e Twitter sono le piattaforme più popolari che i marketer utilizzano quando lavorano con gli influencer.

Facebook ha il miglior ROI per l'influencer marketing, seguito da Instagram, YouTube, Twitter e TikTok.

4. Esplora piattaforme e funzionalità di social media nuove o emergenti.

I marketer dei social media cercano spesso piattaforme social nuove o emergenti su cui sfruttare, con l'86% che effettua ricerche almeno una volta al trimestre e molti che effettuano ricerche mensili (29%), settimanali (22%) e il 20% più volte a settimana. Solo l'1% afferma di non cercare mai nuove piattaforme.

Le principali piattaforme nuove o emergenti su cui stanno investendo i social media marketer sono Twitter Spaces, YouTube Shorts e Instagram Shops

Allo stesso tempo, stanno spingendo i loro investimenti in piattaforme audio dal vivo meno conosciute (Spoon, Riffr, Discord Stage Channels, Spotify Green Room) mentre quelle più affermate come Twitter iniziano a incorporare funzionalità audio dal vivo.

5. Investi nella costruzione di comunità di social media.

Il 64% degli esperti di marketing sta sfruttando le comunità dei social media e questo numero continuerà a crescere, poiché il 30% di coloro che non utilizzano le comunità dei social media prevede di iniziare nel 2022.

Inoltre, il 96% di coloro che già sfruttano le comunità dei social media prevede di investire di più o continuare a investire lo stesso importo quest'anno.

Facebook, TikTok, YouTube, Instagram e Tumblr sono le piattaforme su cui i marketer costruiscono maggiormente le community.

6. Sfrutta la ricerca e i dati per raggiungere il pubblico di destinazione.

Nel nostro sondaggio, abbiamo chiesto ai marketer quanto sia stata efficace o inefficace la loro strategia sui social media quest'anno. Ho quindi esaminato i nostri dati attraverso questi due gruppi separati, il primo essendo coloro che hanno affermato che la loro strategia sui social media era efficace, rispetto al secondo che ha valutato la loro strategia sui social media come inefficace.

Quando si cerca di trovare il proprio pubblico sui social media, il gruppo efficace è:

• 21% in più di probabilità di utilizzare l'ascolto sociale
• 17% di probabilità in più di ricercare i dati demografici delle piattaforme di social media
• 17% in più di probabilità di ricercare comunità online pertinenti
• Il 14% in più di probabilità di analizzare i dati demografici che la propria azienda ha già

7. Per raggiungere un pubblico più giovane, crea contenuti video in formato breve che siano divertenti, alla moda e riflettano i valori del tuo marchio.

Il pubblico più giovane come Gen Z (6-24) e Millennials (25-40) preferisce contenuti video più brevi, divertenti, alla moda e che riflettano i valori di un marchio, rendendo le piattaforme con funzionalità video in formato breve come TikTok, YouTube e Instagram ideali per raggiungendoli.

8. Per raggiungere un pubblico più anziano, sfrutta i contenuti interattivi/didattici su Facebook.

La generazione X (41-56) e i Baby Boomers (57-75) preferiscono i contenuti interattivi/didattici, come interviste/podcast/discussioni di esperti e video live, e Facebook è la loro piattaforma preferita.

Ulteriori informazioni di marketing supportate dai dati

Vuoi ancora più dati di marketing e social media? Molti dei risultati del sondaggio Social Media Trends si sono sovrapposti al recente sondaggio Marketing Trends del blog, tra cui il predominio dei video in formato breve, il potere dell'influencer marketing, l'opportunità presentata nelle chat room video e audio "dal vivo" e le migliori piattaforme di social media.

Dai un'occhiata al nostro rapporto dettagliato sul marketing sui social media qui o ai nostri post sui consigli sulle tendenze di marketing qui per ulteriori consigli su questi argomenti.