8 lezioni che abbiamo imparato da questi famosi rebrand [Edizione 2023]

Il rebranding può essere scoraggiante, ma può migliorare il riconoscimento del tuo marchio e aiutarti a ottenere un seguito più ampio - e l'abbiamo visto fare proprio da alcuni dei più grandi nomi là fuori.

In questo post del blog, esploreremo alcuni dei rebrand famosi più importanti e ciò che i professionisti del marketing possono imparare da loro per applicarli alle proprie attività. Sia che tu stia cercando di rinominare la tua attività o di trovare l'ispirazione per portare il tuo marchio al livello successivo, questi rebrand offrono preziose informazioni su ciò che serve per aggiornare e modernizzare un marchio con successo.

1. Meta

Nell'ottobre 2021, Facebook ha subito un significativo sforzo di rebranding, cambiando il suo nome in Meta. Questo cambiamento riflette lo spostamento dell'attenzione dell'azienda dall'essere una piattaforma di social media a diventare un'azienda del metaverso. Ora si concentra sulla creazione di esperienze di realtà virtuale che consentono agli utenti di interagire in modo più coinvolgente e interconnesso. Questo sforzo di rebranding includeva anche un'identità visiva e un design del logo completamente nuovi.

Una lezione che i professionisti del marketing possono imparare da questo sforzo di rebranding è l'importanza di rimanere pertinenti e di non rifuggire dall'innovazione. Facebook ha riconosciuto che il mondo sta cambiando e che le persone sono sempre più alla ricerca di modi nuovi e creativi per connettersi e interagire tra loro.

Spostando la sua attenzione sul metaverso, Meta si posiziona come leader in questo campo emergente e dimostra la volontà di adattarsi e cambiare in risposta all'evoluzione delle esigenze e delle preferenze dei consumatori. Gli esperti di marketing potrebbero imparare qualcosa sull'importanza di rimanere in sintonia con i cambiamenti del mercato ed essere disposti a fare mosse audaci per stare al passo con la concorrenza.

2. Petco

Nell'ottobre 2020, Petco ha annunciato che non avrebbe più venduto collari elettronici "shock". L'annuncio ha evidenziato gli sforzi di rebranding dell'azienda come azienda per la salute e il benessere degli animali domestici.

Il negozio di animali ha ridisegnato la home page di Petco, così come l'app Petco, per concentrarsi sulle loro nuove iniziative, tra cui risorse per la salute e il benessere per i genitori di animali domestici, uno strumento "Right Food Finder" per aiutare i genitori a identificare gli alimenti più sani per i loro animali domestici e un esteso gamma di offerte sanitarie e assicurative per animali domestici.

Al giorno d'oggi, molti proprietari di animali domestici americani trattano i loro animali come membri della famiglia, quindi il rebranding di Petco ha molto senso. Il nuovo design riflette meglio l'approccio più olistico del marchio al benessere degli animali, inclusa una pagina di destinazione dedicata che delinea come prendersi cura della salute mentale, fisica e sociale del proprio animale domestico, con uno slogan: "Stiamo lavorando con esperti fidati per migliorare benessere degli animali domestici elevando gli standard di tutto ciò che facciamo. Perché è quello che vorremmo se fossimo animali domestici.

Nel complesso, questo è stato un rebranding di grande successo in quanto si è concentrato su un cambiamento nello stile di vita dei consumatori e ha assicurato che la visione rinnovata dell'azienda riflettesse quelle priorità.

3. Inzuppare

Nel 2019, Dunkin 'Donuts ha annunciato uno sforzo di rebranding, cambiando il suo nome in "Dunkin'". La mossa è stata progettata per riflettere l'attenzione in espansione dell'azienda oltre le ciambelle e verso una più ampia varietà di opzioni di cibi e bevande, inclusi panini per la colazione, caffè e altri snack. Il rebrand includeva anche una nuova identità visiva e un logo con un carattere moderno e audace e una combinazione di colori aggiornata.

Dunkin 'ha riconosciuto che i gusti e le preferenze dei consumatori stavano cambiando e voleva competere con il gigante del caffè Starbucks più che mantenere la sua identità di negozio di ciambelle. Il marchio sapeva che doveva adattarsi per rimanere competitivo, ed è stato un rebranding di successo che sta ancora andando forte. Con il rebranding "Dunkin" e l'ampliamento della propria offerta, l'azienda è stata in grado di posizionarsi come un marchio più moderno e versatile in grado di soddisfare le mutevoli esigenze dei propri clienti.

Ciò evidenzia l'importanza di rivalutare regolarmente il posizionamento e la messaggistica del tuo marchio e di essere disposto a fare mosse audaci per stare al passo con i tempi. Inoltre, sottolinea l'importanza di mantenere il tuo marchio coerente in tutti i punti di contatto, dall'identità visiva all'esperienza del cliente, mantenendo un'identità di marchio solida e coesa.

4. Adobe Cloud creativo

Nel maggio 2020, Adobe ha pubblicato un post sul blog, "Evolving Our Brand Identity". L'articolo approfondisce le decisioni alla base del rebranding di Adobe Creative Cloud e afferma: "Stiamo apportando queste modifiche al marchio per garantire che il nostro portafoglio continui a essere facile da navigare e comprendere per i nostri clienti, oltre a mantenere un aspetto e un aspetto nuovi".

Tra le altre cose, Adobe Creative Cloud ha riprogettato i suoi:

• Logo: l'azienda ha ridisegnato il logo in un logo tutto rosso con tonalità più calde.
• Logo Creative Cloud: il nuovo logo utilizza una sfumatura colorata per rappresentare "l'importanza della creatività". I colori del logo provengono da vari prodotti Adobe e dall'ultimo logo rosso Adobe.
• Loghi dei prodotti: l'azienda sta aggiungendo mnemonici di 3 lettere per aiutare gli spettatori a determinare le famiglie di prodotti, come Adobe Photoshop (Ps) e Adobe Photoshop Camera (PsC). I designer hanno utilizzato anche i colori per organizzare i prodotti in categorie.

Queste riprogettazioni hanno evidenziato e organizzato con successo le numerose offerte di prodotti di Adobe Creative Cloud. Ad esempio, quando accedi alla pagina del prodotto "Video" sul sito Web di Adobe, tutte le app all'interno della categoria Video presentano sfumature simili di blu e viola.

Mentre alcuni designer hanno espresso frustrazione per le somiglianze di colore del nuovo logo, ha senso che il marchio avesse bisogno di organizzare meglio i suoi prodotti: con un catalogo di oltre 50 prodotti, scegliere quelli giusti per le tue esigenze può sembrare travolgente. I loghi aggiornati dovrebbero aiutare a rendere più facile la scelta.

5. Starbucks

Nel corso degli anni, Starbucks, uno dei marchi più preziosi al mondo, ha dimostrato il vero potere di un buon marchio. E uno dei segni rivelatori di un buon marchio è la capacità di innovare costantemente e spingere i confini piuttosto che accontentarsi di ciò che già funziona.

Nel 2020, Starbucks ha pubblicato la sua guida all'espressione del marchio "Starbucks Creative Expression". Il sito si concentra sulla voce, la tipografia e il logo definiti da Starbucks per creare coerenza tra i canali e le sedi di Starbucks.

In poche parole, Starbucks mira a creare un marchio aperto, creativo, spensierato e moderno. Sulla pagina Voice, ad esempio, si legge: "Stiamo abbassando con sicurezza il volume dei messaggi concorrenti per elevare l'esperienza, rimuovendo gli ostacoli che impediscono alle persone di trovare esattamente ciò che cercano da Starbucks". La linea guida aggiunge: “Quando abbiamo lo spazio, raccontiamo una storia appassionata di caffè. Ma anche con poche parole, la nostra copia può farti sorridere.

In definitiva, questo rebranding di Starbucks più recente è semplice ed efficace. Piuttosto che andare troppo lontano nella direzione opposta alle radici del marchio, l'azienda si attiene alla sua visione aziendale fondamentale apportando lievi modifiche per continuare a soddisfare le esigenze e le preferenze dei suoi consumatori.

6. Vai papà

Un servizio di web hosting fondato nel 1997, GoDaddy aveva bisogno di un aggiornamento. All'inizio del 2020, hanno creato un logo nuovo di zecca, aggiornato il design del sito Web e creato nuove campagne di marketing per abbinarsi al nuovo look. La loro pagina di design recita "Un nuovo marchio per una nuova era" e si concentra su come gli utenti di GoDaddy, gli imprenditori di tutti i giorni, hanno ispirato il nuovo look.

Uno dei cambiamenti più sorprendenti di GoDaddy è il nuovo logo, chiamato GO. GoDaddy crede che il GO rappresenti "lo spirito indomabile degli imprenditori di tutti i giorni". Il suo design contemporaneo utilizza elementi visivi colorati, illustrazioni disegnate a mano e un carattere serif audace per evocare un senso di ispirazione e gioia. La voce del marchio GoDaddy, rappresentata nelle recenti campagne, mira ad essere informale, umana e amichevole.

Mentre alcuni marchi potrebbero aver bisogno di meno restyling, l'immagine precedente di GoDaddy sembrava obsoleta e meno coesa. Il loro rebranding riflette i gusti, le personalità e le esigenze moderne dell'utente moderno.

7. Pottery Barn

Pottery Barn, un'azienda di arredamento per la casa di circa 70 anni, ha ora posto la sostenibilità al centro del proprio marchio, promettendo ai consumatori che ciò che acquistano varrà la pena, sia in termini di qualità che di impatto ambientale.

Pottery Barn, nominato il rivenditore di arredamento per la casa più sostenibile, ha concentrato i suoi sforzi sulla sostenibilità con una landing page dedicata che delinea i suoi impegni:

• Pianta un albero (con la Arbor Day Foundation) ogni volta che un consumatore acquista un mobile in legno per interni.
• Usa cotone di provenienza responsabile.
• Mantieni i prodotti fuori dalle discariche ripristinando gli oggetti con una nuova linea "Renewed" di Pottery Barn.
• Contribuisci denaro affinché le comunità investano in cliniche sanitarie, sistemi di filtraggio dell'acqua e altro (il marchio ha attualmente contribuito con 3 milioni di dollari).

In definitiva, man mano che il tuo marchio cresce con i tuoi consumatori, è essenziale considerare ciò che conta per loro oggi . Pottery Barn ha svolto un ottimo lavoro identificando un punto debole nel mercato dei mobili: la sostenibilità. Poiché i consumatori continuano a utilizzare questo valore come guida nelle loro decisioni di acquisto, è logico che Pottery Barn si assicuri che tutti i materiali di marketing aggiornati riflettano la sua missione.

8. Logo I️NY

Abbiamo parlato di tutti questi rebrand di successo, ma i marketer hanno altrettanto da imparare dai notoriamente falliti rebrand.

Il 20 marzo 2023, il logo "We ️ NYC" di Graham Clifford è stato annunciato come nuova campagna di branding di New York City per sostituire l'iconico logo "I ️ NY" di Milton Glaser, ma non è riuscito a catturare la stessa connessione emotiva e fascino visivo che ha reso l'originale così famoso.

Mentre il nuovo logo presentava un carattere più moderno e un simbolo del cuore composto da varie icone di New York City, mancava della semplicità e dell'eleganza del design originale, che è diventato sinonimo della città stessa. Inoltre, il nuovo logo non è riuscito a risuonare con i newyorkesi e i visitatori come l'originale, abbandonandolo alla fine.

I professionisti del marketing possono imparare da questo tentativo di rebranding fallito l'importanza di rispettare e sviluppare l'equità del marchio esistente. Il logo "I ️ NY" era diventato un simbolo iconico di New York City e della sua cultura, e il tentativo di sostituirlo con un nuovo design è stata una mossa rischiosa che alla fine si è ritorta contro.

Gli esperti di marketing dovrebbero considerare attentamente l'equità del marchio esistente di un'azienda o di un prodotto prima di apportare modifiche significative e concentrarsi sulla costruzione di tale equità piuttosto che iniziare da zero. Inoltre, i professionisti del marketing dovrebbero ascoltare il feedback dei consumatori e delle parti interessate prima di prendere decisioni importanti sul marchio ed essere disposti a cambiare rotta o cambiare rotta se necessario.

Punti chiave da famosi rebrand

Gli esempi precedenti rendono facile individuare alcune somiglianze che li hanno resi tutti forti contendenti per i migliori rebrand. Ma prima di iniziare il rebranding per la tua attività, ricorda questi suggerimenti:

1. Mantieni il tuo pubblico in prima linea nei tuoi piani .

Che gusti e preferenze hanno? Cosa li ispira o li entusiasma? Come vorrebbero che fosse progettato il tuo sito web? Identificare e soddisfare un pubblico specifico o una persona acquirente ti darà maggiori possibilità di successo attraverso un rebranding piuttosto che cercare di fare appello alle masse.

2. Usa le preferenze esterne dei tuoi consumatori per plasmare il tuo rebranding .

Considera le passioni dei tuoi consumatori al di là dei tuoi prodotti o servizi e ciò a cui tengono di più: puoi intrecciarle nella storia del tuo marchio.

Come i rebrand di successo di Petco e Pottery Barn, il marketing etico o sostenibile può attirare l'attenzione di coloro che vogliono vedere i propri soldi alimentare un'attività socialmente responsabile.

3. Un rebranding è più di un semplice cambio di logo .

Vuoi che il tuo rebranding sia audace. Altrimenti, è solo un aggiornamento del marchio.

Per eseguire correttamente il rebranding, ti consigliamo di condurre una verifica dei contenuti e analizzare tutti i tuoi contenuti esistenti per assicurarti che ogni pagina web, logo, grafica e pubblicità sia aggiornata per adattarsi alla tua nuova immagine.

4. Una pagina con le linee guida del marchio è fondamentale per la coesione .

La maggior parte degli esempi in questo elenco ha una pagina dedicata alle linee guida del marchio per garantire che ogni dipendente disponga degli strumenti giusti per creare contenuti che si adattino al nuovo look.

Sia GoDaddy che Starbucks, ad esempio, delineano come dovrebbe suonare la voce, quali caratteri utilizzare e persino quali colori includere in qualsiasi materiale di marketing rivolto al pubblico.

Rebranding pensando ai tuoi clienti.

In definitiva, una strategia di rebranding può essere un'opportunità entusiasmante ed efficace per deliziare i clienti esistenti e attirarne di nuovi. Speriamo che questi famosi rebrand ti ispirino a iniziare con il tuo nuovo look.

Nota del redattore: questo articolo è stato originariamente pubblicato a maggio 2021 ed è stato aggiornato per completezza.