8 campagne di marketing di San Valentino che amiamo

Amore, fiori, cioccolato, bla bla bla...

Dove sono i risultati del marketing?!

Ok, probabilmente non è ciò che interessa al tuo appuntamento di San Valentino. Ma se sei un marketer, potresti essere interessato a fondere i giorni più amorosi con il tuo marketing. Ma come?

Bene, queste aziende hanno escogitato alcuni modi creativi per sfruttare il calore e la confusione (o la rabbia genuina e la solitudine schiacciante... qualunque cosa) che il giorno di San Valentino instilla nelle persone.

Se non hai una campagna di marketing pianificata per il 14, forse alcune di queste ti ispireranno a partecipare a qualche azione dell'ultimo minuto di San Valentino.

8 efficaci campagne di marketing per San Valentino

1. Bottiglia personalizzata di Ranch Dressing

Niente dice San Valentino come regalare a qualcuno una bottiglia di — Ranch Dressing?

Nel 2021, mentre le aziende di fiori e i marchi B2C stavano mettendo in evidenza i regali romantici che i partner potevano regalarsi l'un l'altro, Hidden Valley ha adottato un approccio divertente a questa strategia offrendo al pubblico bottiglie personalizzate di condimento per insalata Ranch a tema San Valentino.

Anche se questo sembra un regalo strano per alcuni, Hidden Valley sa di avere fan là fuori che adorano coprire tutto ciò che mangiano con il condimento Ranch. Per quel pubblico, questo regalo è divertente, personalizzato e potenzialmente utile.

2. I piccoli atti d'amore di Pandora

Un rifiuto comune che le persone danno per San Valentino è che l'apprezzamento per i propri cari dovrebbe essere condiviso tutto l'anno. La società di gioielli Pandora ha sottolineato che i piccoli atti d'amore sono adatti in qualsiasi momento con il loro posizionamento "Little Acts of Love" nel 2022.

L'annuncio mostra le coppie che mostrano atti di gentilezza l'uno verso l'altro che sarebbero apprezzati in qualsiasi giorno dell'anno. Questo annuncio ci ricorda che i gesti premurosi possono fare molto.

3. 1-800-Il giorno di Galentina dei fiori

San Valentino non è solo per gli altri significativi, e 1-800-Flowers vuole che anche le amicizie vengano celebrate.

Questa pubblicità ritrae due amici che parlano di come hanno stabilito la loro amicizia, ricordando allo spettatore che anche l'amore platonico merita di essere celebrato. I due amici nell'annuncio si fanno domande ponderate sulla loro amicizia e su quanto significano l'uno per l'altro.

È un annuncio emotivo che ti ispirerà a chiamare il tuo migliore amico e magari mandargli dei fiori.

4. Hallmark's Tell loro che contano questo San Valentino

Una pubblicità di San Valentino con un messaggio importante: tutti meritano di sentirsi importanti. Questo annuncio ritrae una giovane donna che è inondata di messaggi negativi da parte dei coetanei sui social media. I messaggi sono piuttosto deprimenti e sarebbe difficile da ascoltare per chiunque.

Alla fine, trova un biglietto di San Valentino nel suo armadietto della sua migliore amica che le ricorda che è importante ed è amata, il che aiuta a soffocare la negatività dei messaggi nella parte superiore dell'annuncio. Sebbene di natura più serie, questo annuncio commovente mostra quanto siano potenti le nostre parole e ci ispira a mostrarci più gentilezza l'uno verso l'altro.

5. Destina il post di Instagram di San Valentino

Molte persone hanno sperimentato di entrare in Target senza un elenco, affidandosi a Target per dire loro di cosa hanno bisogno. Questo post generato dagli utenti sull'account Instagram di Target cattura lo spirito di ciò che tutti amiamo di Target: quanto è facile caricare oggetti divertenti (anche se i nostri conti bancari potrebbero non condividere l'amore).

Nel video, il poster originale riempie il carrello con il merchandising festivo di San Valentino al Target locale. Sebbene non sia un annuncio prodotto tradizionalmente, è un post riconoscibile per gli acquirenti Target che potrebbero essere stati ispirati a visitare il loro negozio locale e raccogliere alcuni degli articoli che hanno visto nel post per festeggiare.

6. MeUndies mi abbina a San Valentino

Questo annuncio MeUndies riconoscibile del 2021 cattura lo spirito di comunicazione tramite Zoom con cui molte persone hanno familiarizzato dall'inizio del 2020.

Nell'annuncio, le coppie parlano di alcuni dei loro piani pre-pandemia, inclusi viaggi e matrimoni. Sebbene molti di quegli eventi non siano andati come previsto, le coppie hanno parlato di come si sono avvicinate nonostante le sfide e l'incertezza causate dalla pandemia, il tutto indossando il merchandising abbinato di MeUndies.

7. Post Instagram di Winc Be Wine

Il vino è un popolare regalo di San Valentino che è lassù con rose e cioccolato. La società di abbonamento al vino Winc in genere dedica immobili sui propri canali social per post a tema San Valentino nelle settimane precedenti le vacanze.

Nel 2021, l'account Instagram di Winc ha avuto una serie di post costituiti da contenuti unici e generati dagli utenti relativi a San Valentino. Il "Sii vino?" il post è stato tra i più apprezzati. Abbiamo adorato la didascalia gracchiante e le immagini a tema cuore.

8. Le esperienze millenarie di OpenTable

Se hai mai fatto pubblicità ai millennial , potresti sapere che i millennial apprezzano i doni esperienziali. Oppure, come dice OpenTable in questo annuncio del 2020, le date.

Nel 2020 OpenTable ha pubblicato 14 annunci come parte di un conto alla rovescia di due settimane per San Valentino, incoraggiando i clienti a prenotare in anticipo per evitare la fretta delle vacanze.

Ciascuno degli annunci si rivolgeva a un pubblico diverso che potrebbe trarre vantaggio dall'utilizzo di OpenTable per effettuare le prenotazioni di San Valentino, con un chiaro invito all'azione e messaggi che attraggono lo spettatore ideale.

Menzione d'Onore: Campagna "Match Made in Hell" di Match.com.

Tecnicamente, questa campagna non è stata creata specificamente per San Valentino. Ma molti dei nostri esperti di marketing pensavano che avesse tutti gli elementi perfetti di una grande campagna di San Valentino. Per questo motivo, non saremmo sorpresi se vedesse molta diffusione a febbraio.

Nello spot, diretto dall'attore Ryan Reynolds, Satana siede all'Inferno usando l'app di Match quando vede di essere abbinato a una donna di nome 2020. Quando la incontra sulla Terra, dice nervosamente “Ciao 2-0-2-0. " Lei risponde: "Per favore, chiamami 2020" - pronunciandolo come l'anno.

Mentre lo spot continua, il personaggio del 2020 sembra essere l'epitome di tutto ciò che è accaduto nel 2020.

Ad esempio, lanciato a dicembre, mostra Satana e il 2020 che provocano guai, rubando la carta igienica dagli scaffali dei negozi, facendo un picnic in una locanda vuota gli stadi e infine posando per un selfie davanti al fuoco di un cassonetto.

La coppia si diverte al suono familiare della canzone di successo di Taylor Swift, "Love Story". che accende anche un senso di nostalgia per le commedie romantiche per i millennial.

Lo stesso giorno del rilascio di questo annuncio, Match e Reynolds hanno anche condiviso un altro spot che mostra la coppia che spiega come si sono incontrati durante la consulenza di coppia.

In questo video, Satana spiega come ha trovato il 2020 su Match:

“Ho iniziato utilizzando il filtro di ricerca personalizzato Match. Ho filtrato la gioia, la felicità, la carta igienica e la ragione”, dice Satana nel video qui sotto:

Anche se questo non è stato lanciato a febbraio, è stato un esempio molto intelligente di newsjacking che molti dei nostri esperti di marketing affermano di aver apprezzato quando è stato chiesto loro di condividere le loro campagne preferite di San Valentino.

Sebbene il 2020 sia stato un anno difficile per molti, Match e Reynolds hanno identificato un modo di buon gusto per creare contenuti a cui il pubblico potesse relazionarsi. Allo stesso tempo, hanno comunque raccontato una storia d'amore epica ed esilarante con un tono piacevole e divertente. Sebbene abbiano discusso di un anno davvero terribile, lo hanno fatto in un modo che sembrava evasione per lo spettatore.

Takeaway della campagna di San Valentino

Quando crei e lanci le campagne di San Valentino, prendi nota di queste strategie utilizzate da molti dei marchi sopra indicati:

• Attira l'attenzione del tuo pubblico: come in ogni vacanza, i marketer di tutto il mondo sfornano contenuti intorno ad essa. Per competere con questo panorama pubblicitario di San Valentino eccessivamente saturo, dovrai catturare e mantenere l'attenzione del tuo spettatore con elementi divertenti o informazioni preziose.
• Sii riconoscibile: in questo periodo dell'anno, molte persone sono inondate di annunci di San Valentino ad alto budget che non offrono loro informazioni utili o valore. Anche se vuoi raccontare una storia d'amore sdolcinata alimentata da una storia d'amore con i tuoi contenuti, assicurati che sembri comunque riconoscibile o autentico. Per fare ciò, puoi sfruttare tattiche come raccontare una storia a cui il tuo pubblico si riferirà o sfruttare i contenuti generati dagli utenti dai tuoi follower, come ha fatto Twitter.
• Testare diverse piattaforme: mentre alcune aziende in questo elenco hanno scelto Instagram, altre hanno adottato strategie di campagne fisiche come prodotti speciali o l'uso di cartelloni pubblicitari.

Nota del redattore: questo post del blog è stato originariamente pubblicato a febbraio 2013, ma è stato aggiornato per completezza.