Oltre 80 statistiche essenziali di marketing sui social media per il 2022

I social media sono ovunque e negli ultimi due decenni sono diventati uno dei principali canali di marketing.

Con una solida fetta della popolazione mondiale sui social media, è fondamentale che la tua azienda disponga di una strategia di social media efficace che ti aiuti a raggiungere il pubblico previsto.

Qui, abbiamo compilato un elenco di statistiche essenziali sui social media per assicurarti di sapere dove concentrare i tuoi sforzi di marketing nel 2022 per ottenere il ROI più alto.

Statistiche del rapporto sul marketing sui social media da HubSpot

Nel novembre 2021, il blog HubSpot ha intervistato oltre 300 social media marketer per conoscere le strategie che utilizzano, i formati che sfruttano e le sfide che devono affrontare.

Ecco alcune delle statistiche più interessanti che abbiamo scoperto:

• Il 77% dei social media marketer afferma che il social media marketing è stato in qualche modo troppo efficace per la propria azienda quest'anno.
• Inoltre, il 37% degli esperti di marketing che ha affermato che il social media marketing era alquanto inefficace ha citato COVID-19, probabilmente a causa del rapido cambiamento di strategia.
• L'obiettivo numero uno che i marketer riferiscono di avere per la loro strategia di social media marketing è la pubblicità dei loro prodotti o servizi, seguita dall'aumento della consapevolezza del marchio.
• L'82% dei marketer afferma di riutilizzare i contenuti sui canali dei social media.
• La maggior parte degli esperti di marketing intervistati afferma di pubblicare sulla maggior parte delle piattaforme di social media da quattro a sei volte a settimana.
• Le piattaforme con i livelli di coinvolgimento più bassi riportati sono Twitch, Snapchat e Clubhouse.
• I video in formato breve sono il principale formato di social media utilizzato dal 54% dei social media marketer, seguito da streaming live, chat room audio dal vivo e contenuti generati dagli utenti.
• L'80% dei marketer afferma che i contenuti divertenti sono i più efficaci sui social media.
• Il 68% delle aziende di marketing lavora con influencer sui social media.
• La cadenza più popolare per cercare nuove piattaforme di social media è una volta al mese, seguita da una volta alla settimana.
• L'84% dei marketer si rivolge ai Millennial come parte della propria strategia sui social media.
• La sfida più grande che i marketer devono affrontare sui social media è la creazione di contenuti accattivanti, segnalata dal 27% degli intervistati.
• Il 67% dei marketer afferma di lavorare con micro influencer con 10.000-100.000 follower o iscritti. Al contrario, solo il 29% afferma di lavorare con mega influencer con oltre 1 milione di follower.
• Il 64% degli esperti di marketing afferma di investire nella creazione di comunità di social media.
• Il 25% degli intervistati ha affermato di ritenere che i contenuti divertenti siano più efficaci con la Gen Z.

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Statistiche sui social media specifiche del canale

Statistiche di Facebook

• In un sondaggio del blog HubSpot del 2021, il 79% dei marketer dichiara di aver acquistato pubblicità a pagamento su Facebook. (HubSpot)
• Gli utenti trascorrono in media 19,6 ore al mese su Facebook. (Suite Hoot)
• Facebook è una popolare fonte di notizie con il 31% degli americani che riceve regolarmente le proprie notizie dalla piattaforma. (Pew Research)
• Secondo lo stesso sondaggio, oltre il 50% dei marketer prevede di aumentare i propri investimenti in Facebook, YouTube e TikTok nel 2022. (HubSpot)

• Facebook ha 1,96 miliardi di utenti attivi giornalieri nel primo trimestre del 2022. (Statista)
• Il 98,5% degli utenti Facebook accede alla piattaforma da dispositivi mobili. (Statista)
• In un sondaggio del 2021 condotto dal blog HubSpot, Facebook si è classificato al primo posto per investimenti sui social media, lead di altissima qualità e ROI per gli annunci a pagamento. (HubSpot)
• Gli annunci di Facebook sono utilizzati dal 70% dei marketer e c'erano 10 milioni di inserzionisti attivi sulla piattaforma nel terzo trimestre del 2021. (Social Media Examiner , Statista)

Statistiche di Twitter

• Twitter ha raggiunto 229 milioni di utenti attivi giornalieri nel primo trimestre del 2022. (Statista)
• In un sondaggio sul blog HubSpot, il 79% dei marketer prevede di continuare a investire in Twitter Spaces nel 2022. (HubSpot)
• I clic sui link rappresentano il 92% di tutte le interazioni degli utenti con i tweet. (HubSpot)
• Il momento migliore per postare su Twitter è alle 9:00 e i giorni migliori per postare sono il martedì e il mercoledì. (Sprout Social)
• I tweet con hashtag ottengono il 100% di coinvolgimento in più. (Twitter)
• Il 99% dei marketer intervistati in un sondaggio sul blog HubSpot afferma di voler continuare a investire lo stesso importo o aumentare il proprio investimento in Twitter. (HubSpot)
• Il 93% dei membri della community di Twitter è aperto al coinvolgimento dei marchi in conversazioni, ad esempio fornendo aiuto e supporto. (Twitter)

Per ulteriori informazioni su Twitter, dai un'occhiata a Twitter Marketing: The Ultimate Guide.

Statistiche di Instagram

• In un sondaggio del blog HubSpot del 2021, il 58% dei marketer prevede di sfruttare Instagram Reels nel 2022. (HubSpot)
• Il 64% degli utenti di Instagram ha meno di 34 anni. (Statista)
• Il 20% dei marketer intervistati in un sondaggio del blog HubSpot riferisce di generare il ROI maggiore quando lavora con influencer su Instagram, solo dietro Facebook. (HubSpot)

• Il 98% dei marketer afferma che Instagram è la piattaforma più influente per l'influencer marketing, che è il 44% in più rispetto a Facebook. (Sprout Social)
• I video ottengono il 21,2% in più di interazioni rispetto alle immagini e il 18,6% in più rispetto ai caroselli. (Sprout Social)
• Il 61% dei social media marketer intervistati in un sondaggio sul blog HubSpot afferma di voler aumentare i propri investimenti nel 2022.
• Il 90% delle persone su Instagram segue un'attività. (Instagram)
• In un sondaggio del blog HubSpot del 2021, il 73% dei marketer preferisce Instagram per l'influencer marketing. (HubSpot)

• Gli orari migliori per pubblicare su Instagram sono il mercoledì alle 11:00 e il venerdì tra le 10:00 e le 11:00. La domenica è il giorno peggiore per il fidanzamento. (Sprout Social)

Scopri altre statistiche di Instagram qui.

Statistiche di LinkedIn

• LinkedIn ha oltre 830 milioni di utenti attivi in ​​200 paesi e regioni in tutto il mondo. (LinkedIn)
• Il giorno più popolare per pubblicare su LinkedIn è il sabato e la domenica. (HubSpot)
• Secondo un sondaggio sul blog HubSpot, la maggior parte dei marketer pubblica post su LinkedIn da quattro a sei volte a settimana. (HubSpot)
• Quando si tratta di spesa pubblicitaria display B2B, LinkedIn rappresenta la quota maggiore con il 32,2%. (e-marketer)
• A gennaio 2022, il 59% degli utenti di LinkedIn aveva un'età compresa tra 25 e 34 anni. (Statista)
• Nel terzo trimestre del 2022, le entrate di LinkedIn sono aumentate del 34% in termini di crescita su base annua. (LinkedIn)
• L'87% dei marketer intervistati in un sondaggio sul blog HubSpot ha affermato che LinkedIn offriva un ROI medio o alto. (HubSpot)
• L'82% dei marcatori B2B dichiara di aver riscontrato il maggior successo su LinkedIn. (Soluzioni di marketing LinkedIn)
• Oltre il 46% di tutto il traffico dei social media verso i siti web aziendali proviene da LinkedIn. (LinkedIn)
• Il 40% dei marketer intervistati in un sondaggio sul blog HubSpot afferma di voler aumentare i propri investimenti nella piattaforma nel 2022. (HubSpot)
• Gli orari migliori per postare su LinkedIn sono il martedì dalle 10:00 alle 12:00. I giorni peggiori sono i fine settimana, con il sabato e la domenica che offrono i livelli di coinvolgimento più bassi. (Sprout Social)

Vuoi imparare come migliorare il tuo gioco di marketing su LinkedIn? Questo post ti guida attraverso i dettagli dell'utilizzo di LinkedIn per le aziende.

Statistiche di YouTube

• YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo. (Alexa)
• YouTube genera oltre 1,7 miliardi di visitatori mensili unici. (Hootsuite)
• Il 42,5% dei marketer utilizza YouTube per l'influencer marketing, secondo un rapporto eMarketer del 2021. (e-marketer)
• Il 50% dei social media marketer intervistati dal blog HubSpot afferma di voler aumentare i propri investimenti in YouTube nel 2022. Infatti, il 20% degli intervistati afferma di voler investire maggiormente in questa piattaforma. (HubSpot)
• Si prevede che il numero di utenti di YouTube raggiungerà i 2,8 milioni entro il 2025. (Statista)
• In un sondaggio del blog HubSpot del 2021, il 44% dei marketer prevede di sfruttare YouTube per la prima volta nel 2022. (HubSpot)

• Solo sui dispositivi mobili, YouTube raggiunge più adulti di età compresa tra 18 e 24 anni rispetto a qualsiasi rete TV. (Youtube)
• YouTube rappresenta oltre il 25% del traffico mobile mondiale totale. (Sabbia)
• Gli utenti trascorrono la maggior parte delle ore su YouTube rispetto a qualsiasi altro social network con 23,7 ore al mese. (Suite Hoot)

Statistiche TikTok

• Il 70% degli utenti di TikTok concorda di sentire una connessione più profonda con le persone con cui interagiscono su TikTok rispetto ad altri social network. (Tic toc)
• In un sondaggio del blog HubSpot del 2021, il 61% dei marketer prevede di aumentare i propri investimenti nel marketing di TikTok nel 2022. (HubSpot)
• Douyin, l'app standalone originale di TikTok in Cina, aveva 300 milioni di utenti al momento della fusione di Musical.ly con TikTok. (Il confine)
• È probabile che due utenti su tre acquistino qualcosa su TikTok mentre utilizzano l'app. (Tic toc)
• TikTok è stata l'app più scaricata del 2021. (HootSuite)
• Il 61% dei marketer intervistati in un sondaggio sul blog HubSpot afferma di voler aumentare i propri investimenti in TikTok nel 2022. (HubSpot)
• Il 12% dei marketer intervistati in un sondaggio sul blog HubSpot afferma di lavorare di più con gli influencer su TikTok. (HubSpot)
• La maggior parte degli utenti statunitensi di TikTok ha un'età compresa tra 10 e 19 anni. (Statista)
• A livello globale, gli utenti trascorrono in media 19,6 ore al mese su TikTok su telefoni Android. (Suite Hoot)
• Il 61% degli utenti di TikTok negli Stati Uniti sono donne. (Statista)
• L'orario più popolare per pubblicare su TikTok è tra le 15:00 e le 21:00 (HubSpot)
• Il tasso di coinvolgimento medio di TikTok è alto a tutti i livelli di follower. (Hub di marketing per influencer)

Statistiche Reddit (65)

• Nel terzo trimestre del 2021, l'app mobile Reddit contava oltre 13 milioni di utenti attivi giornalieri in tutto il mondo su iOS. (Statista)
• Il 50% dei marketer intervistati in un sondaggio del blog HubSpot prevede di aumentare i propri investimenti in Reddit. (HubSpot)
• Il sito riceve oltre 50 miliardi di visualizzazioni mensili dello schermo. (Reddit)
• Il 23% dei marketer intervistati in un sondaggio del blog HubSpot prevede di sfruttare Reddit per la prima volta nel 2022. (HubSpot)
• La maggior parte degli utenti di Reddit negli Stati Uniti sono uomini, ma il 15% degli adulti statunitensi afferma di utilizzare la piattaforma. (Statista)
• Solo il 2% dei social media marketer intervistati in un blog HubSpot prevede di investire di più in Reddit nel 2022. (HubSpot)
• Il 49% dei marketer intervistati in un sondaggio sul blog HubSpot acquista annunci a pagamento su Reddit. (HubSpot)
• Reddit è un posto improbabile per il marketing degli influencer, ma il 38% dei marketer intervistati in un sondaggio sul blog HubSpot afferma di lavorare con gli influencer sulla piattaforma. (HubSpot)

Servizi di consulenza sui social media

Molte aziende assumono agenzie esterne di consulenza sui social media per gestire la propria voce e reputazione online.

In alternativa, alcune aziende creano ruoli internamente per un consulente di social media: si tratta di qualcuno che è responsabile dell'aumento della consapevolezza del marchio, della risposta ai reclami del servizio clienti sulle piattaforme dei social media e del coinvolgimento del pubblico online.

Sia che tu stia considerando di assumere un servizio di consulenza sui social media esterno o di creare un ruolo internamente, dai un'occhiata a queste tendenze che dimostrano l'importanza della consulenza sui social media:

• Rispondere a un reclamo sui social media può aumentare del 25% la difesa dei clienti. (Convinci e converti)
• Il 79% dei consumatori si aspetta che i marchi rispondano entro un giorno dal contatto sui social media, ma i tassi di risposta medi del marchio in tutti i settori sono inferiori al 25%. (Sprout Social)
• Il 79% delle persone afferma che i contenuti generati dagli utenti sui social media influiscono in modo significativo sulle loro decisioni di acquisto. (Stackla)

Presentazione di servizi di consulenza sui social media

Tutte queste statistiche ti hanno fornito i dati con cui hai bisogno per lavorare: ora è il momento di mettere a frutto le tue conoscenze e creare la tua proposta di consulenza sui social media.

Se sei un consulente di social media e stai proponendo una campagna di branding, marketing o pubblicità a un cliente, è fondamentale che tu sia in grado di mostrare come aiuterai il tuo cliente a far crescere la propria attività.

Ecco sei passaggi che dovrai intraprendere per garantire che la tua proposta di consulenza sui social media o il tuo piano aziendale sia efficace:

1. Stabilisci obiettivi chiari. Scopri esattamente dove vuole arrivare la tua azienda o il tuo cliente per quanto riguarda i numeri della loro attività e dei social media. Più chiara e dettagliata è la visione, meglio è. Segui le linee guida SMART Goal per assicurarti di essere sulla strada giusta.
2. Comprendi i tuoi clienti. Conosci i tuoi dati demografici target perché queste sono le persone che stai cercando di raggiungere e coinvolgere. Raccogli le tue statistiche sui social media e utilizza i dati esistenti che la tua azienda o cliente potrebbe già avere per capire chi sta interagendo con l'azienda e chi potrebbe essere una buona prospettiva futura da raggiungere. Dopo aver svolto le tue ricerche, puoi creare utili personaggi per aiutarti a comprendere e classificare meglio i clienti.
3. Comprendi la tua concorrenza. Quelle aziende "simili ma diverse" saranno là fuori. E, come con la maggior parte degli aspetti del mondo degli affari, meglio li conosci, meglio puoi sapere come avere un vantaggio su di loro. Puoi condurre questa ricerca nello stesso momento in cui stai ricercando i tuoi clienti, perché è probabile che stiano interagendo anche con i concorrenti. Dopo aver raccolto i dati sui tuoi concorrenti, uno dei modi più efficaci per utilizzarli è capire dove potrebbero esserci dei vuoti nei loro servizi che la tua azienda può colmare.
4. Acquisisci familiarità con qualsiasi presenza sui social media esistente. Se vieni assunto per gestire gli account sui social media di un'azienda, è fondamentale che tu conosca eventuali post, account ed esperimenti precedenti sui social media. Comprendendo ciò che il tuo cliente ha già provato, sei meglio attrezzato per portarlo dove deve andare in futuro.
5. Non dimenticare di estrarre i tuoi dati. Prima che le tue nuove strategie implementate vengano avviate, è importante raccogliere una linea di base di come era prima, in modo da avere qualcosa su cui misurare in futuro. Ad esempio, se fai l'inventario di quante visualizzazioni stai ricevendo su Instagram Stories prima che la nuova strategia sia in vigore, puoi vedere se le nuove idee stanno migliorando questi numeri o meno. È importante tenere d'occhio ciò che sta influenzando la tua crescita (positivamente o negativamente) in modo da sapere quando sei sulla strada giusta o quando devi provare qualcosa di nuovo in modo che la tua attività possa continuare a crescere.
6. Sviluppa la tua strategia in base alle tue scoperte. Definisci quali saranno i tuoi contenuti, su quali piattaforme verranno distribuiti e come varierà tra le piattaforme. Scopri anche i dettagli più piccoli in questa fase, come il tono e la voce del tuo cliente sui social media (che cosa è attualmente o come dovrebbe essere), insieme a elementi di design e stile. Assicurati sempre di rimanere fedele al marchio della tua azienda o del cliente consultando materiali esistenti come dichiarazioni di intenti, guide o libri di marca.

Infine, dai un'occhiata al modello di proposta di marketing gratuito di HubSpot (utile sia per PDF che per Word) per iniziare a creare una proposta completa di consulenza sui social media.

Lascia che i dati guidino la tua strategia sui social media

Le statistiche di marketing sui social media possono mostrarti lo stato del mondo degli affari oggi, dove potrebbe andare e come puoi assicurarti che la tua azienda incontri continuamente i clienti dove vogliono essere incontrati. Usa queste statistiche a tuo vantaggio per aiutarti a capire cosa devi fare per utilizzare efficacemente i social media per la tua attività oggi.

Nota del redattore: questo post del blog è stato originariamente pubblicato nell'agosto 2019, ma è stato aggiornato per completezza e freschezza.