9 cose che il nostro team di tendenze seguirà nei prossimi 6 mesi e oltre

"La tua prossima idea imprenditoriale, consegnata settimanalmente." Questo è il nostro lavoro a Trends.

E, quando diciamo "idee imprenditoriali", non stiamo parlando solo di attività che puoi avviare. Parliamo anche della prossima idea che aiuterà gli operatori del settore, compresi approfondimenti sulle tendenze emergenti dei consumatori che possono sfruttare nelle loro strategie di marketing.

Anche se probabilmente hai appreso alcune delle ultime tendenze dei consumatori da tenere d'occhio nel rapporto sullo stato delle tendenze dei consumatori, volevamo approfondire ancora di più le tendenze commerciali future che prevediamo di seguire nei prossimi mesi.

Dai un'occhiata alle seguenti nove tendenze che pensiamo emergeranno nei prossimi sei mesi, inclusi i servizi di abbonamento NFT, i negozi pop-up virtuali, il marketing per posta diretta e altro ancora.

9 tendenze che stiamo osservando nei prossimi mesi

1. Regalare

Dimentica i punti fedeltà: il regalo è la nuova strategia di fidelizzazione dei clienti. Poiché da remoto tutto continua a crescere, rimanere in contatto con clienti e persone care sarà fondamentale.

Fonte: &Apri

La potenza dei regali 1-800-FLOWERS ha avuto un anno da record nel 2020 e il capitale di rischio sta affluendo in startup come &Open ( $ 7,2 milioni lo scorso maggio) e Gracia ( ~ $ 14 milioni dal suo lancio nel 2017).

Un altro nuovo giocatore, Goody , ha inviato 10.000 regali nei suoi primi due mesi e ha raccolto $ 32 milioni dal suo lancio nel 2020. Il co-fondatore Edward Lando ha detto a TechCrunch che l'app funge da canale di acquisizione aggiuntivo per i primi marchi D2C e un "centro commerciale gigante" per i consumatori della Gen Z.

Le aziende utilizzeranno anche i regali per indirizzare i dipendenti, poiché la fidelizzazione dei lavoratori è ai minimi storici e il costo medio per la sostituzione di un dipendente è di circa sette mesi del loro stipendio.

Wellbox, ad esempio, è una piattaforma per le aziende per inviare regali ai propri dipendenti che hanno realizzato entrate di oltre 4 milioni di dollari nel primo anno.

2. Marketing per posta diretta

Seth Greene, l'autore bestseller di sette libri di marketing, ha dichiarato a Trends.co che "con tutti i cambiamenti nelle piattaforme multimediali online come Google e Facebook, la posta diretta offre risultati migliori che mai, con meno restrizioni".

La nostra ricerca lo conferma, in particolare quando si tratta di "digital interactive" - ​​posta fisica utilizzata per indirizzare i lettori online - dove i tassi di risposta sono del 9%-10% circa, circa il doppio rispetto a cinque anni fa.

Fonte: 25 tendenze di posta diretta per il 2021

Alcune nicchie che prevediamo emergeranno in questo spazio includono:

• Inviti all'azione ad attivazione vocale: integrazione di app per altoparlanti intelligenti nelle campagne di posta diretta in modo che i lettori possano agire con un comando Alexa
• Integrazioni VR: posta fisica che si accoppia con un visore VR per fornire esperienze interattive profonde
• Cartoline della vecchia scuola: società di marketing per corrispondenza diretta che si concentrano sulle cartoline, come PostcardMania, che secondo quanto riferito ha realizzato un fatturato di circa 84 milioni di dollari l'anno scorso

3. Ritorno del retrò

La rinascita del direct mail è solo la punta dell'iceberg quando si tratta della tendenza più grande di tutte le cose retrò.

Gli abbonati al subreddit r/Retro sono raddoppiati a 10k+ dal 2020 e r/80sDesign ha raggiunto 86k+ abbonati.

Anche i termini di ricerca retrò stanno impazzendo su Amazon. Ad esempio, le ricerche settimanali di "arredamento retrò per la casa" sono aumentate del 290% negli Stati Uniti nell'ultimo anno, secondo Jungle Scout.

Ecco come ci aspettiamo di vedere la tendenza manifestarsi nei prossimi 6 mesi:

• Shutter-Lovin': film, macchine fotografiche della vecchia scuola e camere oscure
• Esperienze: piste di pattinaggio e sale giochi
• Giochi: giochi e accessori della vecchia scuola
• Pubblicità: marchi che sfruttano l'estetica degli anni '80 nei loro annunci

Puoi dire quali sono tra gli anni '80 e gli anni '20? Solo quello in alto a destra è originale degli anni '80 (Fonte: Eye on Design)

4. SEO audio

Il mondo dei podcast sta crescendo più velocemente di quanto non facesse l'intero Internet nei primi anni 2000. Spotify da solo ora ospita oltre 3 milioni di programmi (è circa 43 volte il numero di titoli su Netflix, Disney+ e Apple TV+, messi insieme).

Fonte: Internet Live Stats e The Podcast Host

Ma gli strumenti che aiutano gli ascoltatori a scoprire nuovi contenuti non hanno tenuto il passo.

Il 65% delle persone che non hanno mai ascoltato un podcast afferma che il motivo è che non sanno da dove cominciare. Nel frattempo, i nuovi fantastici spettacoli faticano a ottenere riconoscimenti e il pubblico si stanca di vedere gli stessi vecchi suggerimenti.

La ricerca audio è prevista per una revisione. Alcune soluzioni che potremmo vedere emergere nei prossimi mesi includono:

• Motori di ricerca audio , come Fathom, che ha recentemente raccolto 15 milioni di dollari per il lettore di podcast basato sull'intelligenza artificiale e il motore di ricerca audio
• Strumenti che consentono ai podcaster di trasformare l'audio in contenuti visivi spuntini per piattaforme come TikTok, simili ad Audiogram
• Strumenti SEO per l'audio , come Ahrefs o l'equivalente di Keywords Everywhere per l'audio
• App podcast interattive/immersive , come Entale e Adori, che consentono ai podcaster di includere link, immagini, sondaggi e codici di offerta pertinenti in modo che appaiano sullo schermo dell'ascoltatore al momento giusto

5. Servizi in abbonamento basati su NFT

Il Bored Ape Yacht Club (BAYC) è una delle collezioni di arte digitale più famose al mondo. I proprietari di BAYC NFT hanno licenze esclusive e diritti commerciali sulle loro scimmie, sfruttando molti possessori di token per costruire le proprie startup.

Una di queste startup è il Bored Breakfast Club. È un servizio di abbonamento al caffè e una raccolta NFT che utilizza NFT per creare una comunità online esclusiva di appassionati di caffè.

Nel loro modello di abbonamento, chiunque possieda uno dei 5k Bored Breakfast Club NFT ha diritto a ricevere spedizioni gratuite di miscele di caffè esclusive.

Gli NFT sbloccano anche l'accesso a una comunità online, eventi live, contenuti e sconti su buste di caffè aggiuntive.

Fonte: sito Web del club della colazione annoiato

Molti grandi marchi come Cameo, Wrangler e la rivista Time stanno già sperimentando gli NFT per l'accesso esclusivo alla community, ma il Bored Breakfast Club è uno dei primi a taggare un componente di abbonamento.

Siamo ancora agli inizi, ma se il modello avrà successo, aprirà un mondo completamente nuovo di potenziali prodotti in abbonamento NFT, ben oltre il caffè.

6. Influencer B2B

Lo spazio degli influencer B2B è attualmente sottosviluppato e in gran parte non monetizzato. Mentre l'intero settore dell'influencer marketing è stato fissato a circa $ 9,7 miliardi nel 2020, la maggior parte di ciò si è concentrato sulle campagne B2C.

Ma questo è destinato a cambiare, poiché circa l'80% dei marchi B2B intervistati nel 2020 afferma di voler mantenere o aumentare la spesa per gli influencer.

Non sorprende, dal momento che la ricerca di Demand Gen mostra che i clienti B2B considerano i contenuti sponsorizzati di terze parti o in co-branding più affidabili dei contenuti direttamente da un fornitore.

Fonte: Oktopost

Ci aspettiamo di vedere emergere una serie di strumenti e servizi per aiutare i marchi a identificare e gestire gli influencer e documentare la loro strategia di influencer.

Ciò potrebbe avvenire nei settori B2B in cui la spesa in abbonamento è più alta, come ingegneria, vendite, risorse umane e servizio clienti.

L'influencer marketing più in generale potrebbe diventare più forte con ogni nuova generazione. Mentre il 26% degli utenti di social media di età compresa tra 25 e 34 anni ha acquistato un prodotto commercializzato da un influencer negli ultimi tre mesi, il 33% degli utenti di social media di età compresa tra 18 e 24 anni ha fatto lo stesso.

7. Negozi virtuali pop-up

I negozi pop-up nel metaverso sono ormai una cosa.

Il marchio di moda italiano Hogan ha recentemente preso parte alla settimana della moda di Decentraland con un negozio pop-up virtuale e l'etichetta di gioielli Pandora ha collaborato con Animal Planet per lanciare un pop-up virtuale in-game chiamato "Pandora Island".

Il nuovo settore dello shopping metaverso potrebbe continuare a crescere con l'interesse dei consumatori. In un sondaggio HubSpot su oltre 1k consumatori, il 30% dei partecipanti ha affermato che più marchi dovrebbero prendere in considerazione i negozi virtuali nel metaverso.

Anche se ne vedremo sicuramente altri, i marchi non dovranno necessariamente tuffarsi a capofitto nel metaverso per partecipare alla tendenza.

Un negozio virtuale pop-up è essenzialmente tutto ciò che crea un'esperienza di acquisto online unica per i tuoi clienti, separata dal tuo sito web esistente. Potrebbe trattarsi di un evento o anche di una landing page dedicata a una nuova linea di prodotti.

Hanno guadagnato popolarità per la prima volta come alternativa al vero affare durante i blocchi nazionali e, nonostante un calo nel 2021, l'interesse sta riprendendo a crescere.

Alcune big band che hanno già sperimentato questo formato includono Lancome, Hoover e Dunkin'.

Fonte: Dunkin'Shop

8. Prodotti e imballaggi ecologici di lusso

Il consumo consapevole è in voga. Le generazioni più giovani, in particolare, stanno facendo aumentare la domanda di prodotti come questo 0,56 once. contenitore in plastica riciclata ($ 14) e questa sedia realizzata con vecchie reti da pesca ($ 375).

Chiedono anche di più dai marchi e sono disposti a pagare per salvare il pianeta.

Mentre le barre di shampoo ecologiche tendono ad essere più convenienti rispetto agli shampoo tradizionali, i consumatori sono felici di scegliere le opzioni di fascia alta: una singola barretta Viori costa $ 16, ~ 3 volte il prezzo di una quantità comparabile (20 once) di Shampoo alla colomba.

Fonte: Statistiche Subreddit

Prevediamo che anche gli imballaggi ecologici aumenteranno poiché il rapido aumento dell'e-commerce continua a guidare la domanda di imballaggi sostenibili.

Le soluzioni potrebbero includere imballaggi compostabili da bambù avanzato e polpa di canna da zucchero, come quelli realizzati da Ecoinno, che ha recentemente raccolto $ 6 milioni di finanziamenti.

9. Marketing NFT gamificato

La piattaforma NFT Neon ha lanciato il primo distributore automatico NFT al mondo a febbraio.

La macchina accetta valuta fiat, consentendo alle persone di investire in NFT utilizzando la propria carta di credito, senza la necessità di convertirsi prima in criptovalute.

Ci aspettiamo di vedere iniziative di marketing NFT simili come macchine arcade o giochi per dispositivi mobili che consentono ai giocatori di raccogliere NFT mentre giocano.

Louis Vuitton ha già rilasciato un'app mobile "Louis the Game", che include 30 NFT incorporati che possono essere raccolti solo giocando.

GAP è un altro grande marchio che ha incorporato una componente di gioco nella sua collezione NFT per incoraggiare il continuo coinvolgimento dei clienti.

Fonte: Twitter

Come rimanere aggiornato

Rimanere aggiornati sulle tendenze e sui dati di oggi può essere fondamentale per costruire strategie di marketing o aziendali che soddisfino il tuo pubblico ovunque si trovi. Ma con le tendenze che si muovono sempre rapidamente, l'idea di seguirle può essere schiacciante. Ecco alcune risorse utili che possono aiutare il tuo marchio nella sua ricerca per rimanere fresco, pertinente e aggiornato.

• La serie sullo stato delle tendenze dei consumatori di HubSpot: questo mese HubSpot pubblicherà una serie di post sul blog, come questo, e un nuovissimo PDF basato sui dati sugli ultimi comportamenti, preferenze, abitudini di acquisto dei consumatori e tendenze di cui i marketer e i marchi hanno bisogno da sapere nel prossimo mese. Fai clic qui per vedere il nostro rapporto sullo stato delle tendenze dei consumatori, dove troverai i collegamenti ai contenuti delle nostre serie e un pratico PDF gratuito.
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