9 esempi di marketing VR per ispirarti nel 2022

Non ti insegnerò sull'importanza di incorporare la realtà virtuale (VR) nella tua strategia di marketing.

Quello che farò , tuttavia, è condividere alcuni fatti divertenti sulla realtà virtuale e mostrarti nove esempi di questa tecnologia utilizzata per commercializzare un prodotto o un marchio.

• Si prevede che le entrate del mercato VR consumer e enterprise raggiungeranno $ 6,71 miliardi entro la fine del 2022 e $ 12,9 miliardi entro il 2024.
• Si prevede che le dimensioni del mercato della realtà aumentata, della realtà virtuale e della realtà mista in tutto il mondo aumenteranno di oltre 220 miliardi di dollari tra il 2021 e il 2028.
• Entro la fine del 2022, si stima che le vendite di hardware e software per la realtà virtuale genereranno più di 6,4 miliardi di dollari di entrate.
• Entro la fine del 2020, si prevede che il numero di visori VR venduti raggiungerà gli 82 milioni, con un aumento del 1.507% rispetto ai totali previsti per il 2017.

La realtà virtuale sta crescendo nella sua adozione e vale la pena considerare di aggiungerla ai tuoi canali di marketing nel prossimo anno.

Cos'è la realtà virtuale?

VR, abbreviazione di realtà virtuale, è un software che immerge gli utenti in un ambiente interattivo virtuale tridimensionale, solitamente tramite cuffie con obiettivi speciali, per simulare un'esperienza di vita reale. Molte esperienze VR si svolgono a 360 gradi.

Mentre i film, ad esempio, consentono al pubblico di vivere il film come se fosse un personaggio della scena, le aziende utilizzano la realtà virtuale per dimostrare e promuovere i propri prodotti ai potenziali clienti. In effetti, molte industrie hanno trovato un uso della realtà virtuale per trasportare le persone in luoghi in cui altrimenti potrebbero dover viaggiare o semplicemente immaginare.

Prima di approfondire alcuni esempi di aziende che hanno utilizzato la realtà virtuale per il marketing, vale la pena notare che la realtà virtuale presenta alcune differenze chiave rispetto a un altro termine che potresti aver sentito prima nella stessa sfera: realtà aumentata. Il video qui sotto illustra le differenze principali.

Cerchi ispirazione per la tua campagna di marketing VR? Non guardare oltre. Di seguito sono elencate nove delle nostre campagne di marketing VR preferite e come hanno servito la strategia di marketing dell'azienda.

1. Città di Gucci

La casa di moda di fascia alta Gucci ha recentemente lanciato Gucci Town, un mondo virtuale all'interno del metaverso Roblox. I giocatori possono esplorare la città, conoscere la storia della casa e connettersi con altre persone nel gioco.

Gli elementi interattivi di Gucci Town sono i minigiochi, le mostre d'arte sfogliabili e il negozio Gucci dove le persone possono acquistare vestiti per i loro avatar Roblox. Quando gli utenti indossano gli abiti che hanno acquistato, possono avviare conversazioni con altri che sono curiosi degli oggetti unici e, di conseguenza, sono ispirati a visitare e scoprire ciò che la città ha da offrire.

2. Chiosco di prova Sephora

Il rivenditore di prodotti di bellezza Sephora ha chioschi dove i visitatori possono testare virtualmente i prodotti per il trucco sul proprio viso per assicurarsi che siano soddisfatti di come appare prima di effettuare un acquisto. Questi chioschi sono uno strumento di marketing di alto valore, che offre un'esperienza ibrida unica per aiutare i clienti a ottenere il massimo dalla loro visita in negozio.

Sebbene Sephora consenta il test fisico dei suoi prodotti, non tutti potrebbero volerlo fare, quindi i chioschi sono un'opzione aggiuntiva. È anche vantaggioso per la soddisfazione del cliente, poiché le persone possono vedere esattamente come sono i prodotti in anticipo per assicurarsi di spendere soldi per quello che funziona meglio per loro e per le loro esigenze.

3. Wendy's e VMLY&R: mantenere Fortnite fresco

Wendy's ha creato un'esperienza di marketing VR coinvolgente all'interno del mondo virtuale di Fortnite, sfruttando il gameplay nativo correlato alla sua attività: il manzo. I giocatori di Fortnite trasporterebbero la carne nei congelatori dei ristoranti vicini e guadagnerebbero monete quando avranno successo.

Per renderla un'esperienza più rilevante per il marchio, Wendy's ha incaricato la sua agenzia di marketing, VMLY&R, di creare un avatar che somigliasse alla sua mascotte, Wendy. L'azienda è quindi stata trasmessa in streaming su Twitch, dove gli spettatori potevano guardare il nuovo avatar di Wendy entrare nei ristoranti e distruggere i congelatori:

Durante lo streaming, le menzioni di Wendy's sui social media sono aumentate del 119% ed è stato visualizzato per un totale di 1,52 milioni di minuti da un quarto di milione di spettatori. Gli spettatori hanno anche iniziato a distruggere i congelatori all'interno dei loro giochi, a twittare sullo stream e a commentare nel thread dei commenti del feed.

Come un annuncio pubblicitario o nativo, l'obiettivo della campagna era ricordare al pubblico che Wendy's si sforza di servire la carne più fresca ai suoi clienti, motivo per cui era così importante che gli utenti ricevessero monete più velocemente riuscivano a trasportare la carne nei congelatori .

4. Un passato tribale: Bear River, una nazione: cosa può insegnarci l'anguilla?

In collaborazione con Oculus, Jessica Cantrell ha creato un progetto cinematografico a 360° in cui i membri della tribù condividevano le loro storie e riconnettevano i giovani con il passato della loro comunità.

Era una forma di narrazione comunitaria che sfruttava uno strumento emergente di realtà virtuale per commercializzare la storia e aiutare i membri di una comunità storicamente emarginata a conoscere meglio la propria cultura.

5. Lowe's: Holoroom How-To

Chiunque abbia passato l'angoscia di essere un acquirente per la prima volta conosce il potere insondabile di scartoffie e finanze per minare il divertimento di progettare o decorare una nuova casa.

Ecco perché Lowe ha deciso di intervenire e aiutare i proprietari di case - o gli appassionati di fai-da-te ricreativi - con una clinica virtuale di formazione delle abilità che utilizza le cuffie HTC Vive per guidare i partecipanti attraverso un'esperienza visiva e educativa su come migliorare la casa.

Ora, i clienti possono intraprendere i loro sogni di ristrutturazione fai-da-te senza dover pagare un professionista e con l'istruzione, hanno bisogno di avere successo da soli.

6. Boursin: Il Sensorium

Il marchio di formaggi Boursin ha creato un'esperienza VR per portare gli utenti in un viaggio multisensoriale attraverso un frigorifero per far luce sui profili aromatici dei suoi prodotti, sugli abbinamenti di cibo e sulle idee per ricette.

L'obiettivo. il gol? Per sensibilizzare i consumatori del Regno Unito sul gusto distinto e sulla selezione dei prodotti di Boursin.

Mentre la puntata VR faceva parte di una campagna di marketing esperienziale dal vivo, il resto di noi può avere un assaggio - gioco di parole - dell'esperienza virtuale tramite questo video di YouTube.

7. Adidas: gastronomia

Adidas ha collaborato con Somewhere Else, un'agenzia di marketing tecnologico emergente, per seguire il viaggio in montagna di due atleti estremi sponsorizzati da TERREX (una divisione di Adidas).

E a che serve l'alpinismo per un pubblico se non puoi offrire loro una visione a 360 gradi del viaggio?

Gli spettatori hanno potuto seguire gli scalatori, Ben Rueck e Delaney Miller, letteralmente rock per rock e arrampicarsi insieme a loro. Hai sentito bene: utilizzando un visore VR e tenendo due telecomandi sensoriali in ciascuna mano, gli spettatori potevano scalare la montagna di Delicatessen proprio insieme a Rueck e Miller.

Secondo Somewhere Else, questa campagna VR è servita a "trovare un modo indimenticabile per commercializzare TERREX, la linea [di Adidas] di abbigliamento e accessori outdoor". Ciò che la società ha fatto, tuttavia, è stato presentare agli spettatori un'attività che altrimenti non avrebbero mai provato e instillare un interesse per l'esperienza.

Guarda il trailer della campagna qui sotto.

8. Toms: viaggio di donazioni virtuali

Toms, una famosa azienda di scarpe, è nota per donare un paio di scarpe a un bambino bisognoso ogni volta che un cliente ne acquista un paio. Questo sviluppatore di beneficenza ha trovato un nuovo modo per ispirare i propri clienti a donare, indossando un visore VR.

Blake Mycoskie, il fondatore e Chief Shoe Giver di Toms, racconta Tom's Virtual Giving Trip con uno dei suoi colleghi.

Mentre descrivono la storia della fondazione di Toms, la loro esperienza in VR porta gli spettatori in un viaggio attraverso il Perù, dove Blake e il team di donatori di scarpe visitano una scuola di bambini che stanno per ricevere le scarpe di cui hanno bisogno per la prima volta.

Ciò che la campagna VR di Toms fa così bene è qualcosa che le organizzazioni guidate dalla causa in tutto il mondo faticano a fare: mostrare ai donatori esattamente dove stanno andando i loro soldi. Anche senza un visore VR, il video qui sotto ti offre un'esperienza intima per inserire Tom nella tua lista per il tuo prossimo acquisto di scarpe.

9. DP World: tour delle strutture del Caucedo

DP World è una società commerciale globale che aiuta le aziende a trasportare merci in tutto il mondo. Quando l'azienda apre nuovi terminal, tuttavia, ha bisogno di un modo per mostrare ai propri clienti ciò che la proprietà di DP World ha da offrire.

La struttura di DP World Caucedo nella Repubblica Dominicana è solo una delle numerose proprietà di DP World che utilizzano la realtà virtuale per promuovere le sue grandi e spesso misteriose navi e masse di terra che appaiono improvvisamente in una comunità.

La logistica commerciale non è un settore entusiasmante per tutti, ma è proprio per questo che un tour a 360 gradi del terminal di DP World è così prezioso qui. Mostra alle persone quanto siano efficienti, sicure e cruciali queste proprietà per determinate aziende, senza costringerle a indossare un elmetto e a camminare attraverso il porto stesso, e puoi ottenere un enorme sostegno dalla comunità.

Navigare in VR nel marketing

Mentre leggi questo, potresti pensare: "Perché un marketer di piccole imprese come me dovrebbe imparare a conoscere campagne VR costose?"

Bene, anche se la realtà virtuale potrebbe essere troppo costosa per molti. budget di marketing, sta diventando sempre più abbondante nella società. Man mano che cresce, stiamo vedendo una manciata di marchi sfruttarlo per la promozione dei prodotti e la narrazione virtuale. E, anche se potresti non essere in grado di creare una campagna basata sulla realtà virtuale, puoi raccogliere alcuni ottimi suggerimenti relativi all'innovazione del marketing, al marketing dei contenuti o alla narrazione visiva che possono darti altre idee su come interagire meglio con il tuo pubblico digitale.

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