Una guida completa alla SEO locale nel 2022

La ricerca locale è potente per le piccole imprese: il 46% di tutte le ricerche su Google cerca informazioni locali. Se la tua attività non è ottimizzata per la ricerca locale, potresti perdere potenziali clienti pronti a fare acquisti nella tua zona. In breve, la SEO locale è fondamentale se vuoi che la tua attività rimanga rilevante.

Per aiutarti a ottimizzare la tua attività per la SEO locale, abbiamo creato una guida completa che copre suggerimenti e strumenti per la SEO locale.

Entro la fine della guida, avrai una solida comprensione di come ottimizzare la tua attività per raggiungere potenziali consumatori che utilizzano la ricerca locale per scegliere quali prodotti o servizi acquisteranno.

I motori di ricerca si basano su segnali come contenuto locale, pagine di profili social, collegamenti e citazioni per fornire all'utente i risultati locali più pertinenti e raccogliere informazioni per la ricerca locale.

Con la SEO locale, le aziende possono utilizzarlo per posizionare i propri prodotti e servizi presso i potenziali clienti locali e i clienti che li cercano.

1. Ottimizza per Google My Business.

Google My Business è diventato la creme de la creme della ricerca locale. Poiché Google supporta, verifica e condivide generosamente i propri contenuti, Google My Business è uno strumento ideale per aiutare la tua azienda a soddisfare le esigenze di Google.

Per assicurarti di essere ottimizzato per Google My Business, ti consigliamo di:

1. Crea e verifica una pagina Google My Business.
2. Usa Google Posts all'interno del tuo account.
3. Incoraggia i tuoi clienti a condividere recensioni online.
4. Rispondi in modo autentico alle recensioni, specificando la posizione. Ad esempio, "Apprezziamo il tuo feedback su [prodotto/servizio] in [città, stato]. Apprezziamo il tuo contributo e non vediamo l'ora di lavorare di nuovo con te. Grazie dal team di [nome completo dell'azienda]".

Se Google può verificare la tua attività come autentica, il motore di ricerca potrebbe potenzialmente premiare la tua attività con un ambito spazio nella barra laterale nella ricerca locale di Google.

Non farlo solo per il SEO. Avendo recensioni e mantenendo aggiornate le informazioni di contatto e gli orari di apertura, migliorerai l'esperienza per i potenziali clienti di trovarti. Trovare i dati attuali è essenziale per i consumatori, ora più che mai, a causa dell'interruzione del comportamento di acquisto dei consumatori e delle operazioni commerciali del 2020.

2. Interagisci sui social media e aggiungi post a Google My Business.

Google considera i contenuti condivisi sui social media più importanti che mai.

Ora che hai ritagliato una bellissima pagina Google My Business, condividila sui social media, allineando ulteriormente social e ricerca.

3. Assicurati che il tuo nome, indirizzo e numero di telefono siano coerenti online.

Devi rendere facile per le persone e i motori di ricerca trovarti e per farlo devi impostare il tuo NAP.

Cosa significa NAP nella SEO locale?

L'acronimo, NAP, sta per nome, indirizzo e numero di telefono (con prefisso) di un'azienda. Il tuo NAP dovrebbe essere considerato testo HTML scansionabile sul tuo sito affinché Google lo visualizzi meglio in base ai risultati di ricerca basati sulla posizione.

Suggerimento per professionisti: evita l'errore comune di includere solo il NAP all'interno di un'immagine: le immagini non possono essere scansionate dai motori di ricerca come il testo HTML.

La posizione più comune per il NAP è nel piè di pagina o nell'intestazione del sito. Inoltre, dovresti includere anche il tuo NAP in una pagina "Contattaci".

4. Ottimizza le directory e le citazioni online.

Per le aziende statunitensi, questi quattro aggregatori di dati cartografici forniscono molti dati cartografici per Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor e altro:

La coerenza è fondamentale: verifica che le tue citazioni siano coerenti e complete in questi quattro aggregatori di dati.

Discrepanze come errori di ortografia, abbreviazioni, mancanza di numero di suite o numero di telefono errato possono essere problematiche.

Se Google non riesce a determinare quali informazioni sulla tua attività sono corrette, potrebbe non mostrare affatto la tua attività nei risultati di ricerca.

Suggerimento per professionisti: rimuovi tutti gli elenchi duplicati che trovi nelle directory online. E già che ci sei, ottieni un abbonamento alla Camera di Commercio nella tua comunità per ottenere un collegamento in entrata esterno specifico per la tua zona.

5. Esegui un audit SEO locale.

Una volta che hai i fondamenti giù, potresti essere tentato di mettere il piede sul freno. Tuttavia, la SEO è un processo continuo e intuitivo. Invece di fermarsi qui o semplicemente apportare modifiche e vedere cosa rimane, aiuta a eseguire un audit completo per vedere dove si trova il tuo sito Web e su cosa devi lavorare per raggiungere i tuoi obiettivi. Un audit SEO locale può includere quanto segue:

• Google My Business Audit – Come appare il tuo Google My Business nelle SERP? Le informazioni sono accurate?
• Audit di Google Search Console: il tuo sito è scansionabile? Ha degli errori che ostacolerebbero l'indicizzazione?
• Audit SEO on-page – Il tuo sito ospita tutti gli elementi SEO on-page che aiutano il posizionamento?
• Verifica delle citazioni: tutte le tue citazioni sono corrette nelle principali directory aziendali?
• Analisi della concorrenza: in che modo il tuo sito corrisponde a quello della concorrenza? Ci sono delle lacune che devi colmare? Come ti abbini in termini di link in entrata, contenuto, design e posizionamento?
• Audit del sito web: quanto sta andando il tuo sito web?

6. Migliora la tua struttura di collegamento interna.

Sebbene i collegamenti esterni che puntano al tuo sito siano l'ideale (di cui parlerò presto), la regolazione della struttura dei collegamenti interni aumenterà anche le tue classifiche SEO.

Perché il collegamento interno è importante? Fa quanto segue:

• Supporta la navigazione del sito web
• Assiste con l'architettura delle informazioni e la gerarchia del sito web
• Distribuisce l'autorità della pagina e il potere di ranking tra le pagine

Se vuoi migliorare la tua struttura di collegamento interna ma non sei sicuro da dove iniziare, dai un'occhiata a I sette comandamenti del collegamento interno di Kissmetrics per SEO di prim'ordine.

7. Ottimizza URL, tag del titolo, intestazioni, meta descrizione e contenuto.

Quando si tratta di contenuti, ogni nuovo post del blog è una nuova pagina indicizzata per il tuo sito, una nuova pagina su cui indirizzare una frase di ricerca geografica e una nuova opportunità per essere trovato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ogni volta che scrivi un contenuto, devi ottimizzare il contenuto per i motori di ricerca utilizzando parole chiave ad alto volume nell'URL, nel titolo, nell'intestazione, nella meta descrizione e nel corpo. Se hai problemi a trovare contenuti con targeting geografico, prendi in considerazione la possibilità di mettere in evidenza le storie di successo dei clienti e i casi di studio.

Suggerimento per professionisti: più specifiche aggiungi a queste risorse (soprattutto per ciascuna sede della tua attività), meglio sarai in grado di ottimizzare le ricerche locali "vicino a me".

8. Aggiungi pagine di posizione al tuo sito web.

Se hai più di una posizione fisica, crea pagine di posizione. Le pagine delle posizioni forniscono ai lettori il tuo nome, indirizzo, numero di telefono, orari del negozio, descrizioni univoche del negozio, informazioni sui parcheggi/transiti, promozioni e testimonianze di clienti soddisfatti.

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È anche importante evitare di duplicare i contenuti su più pagine di posizioni. Per le attività con una sola sede, crea una pagina Chi siamo descrittiva a livello locale. Puoi anche ottenere punti bonus se aggiungi una mappa di Google al tuo sito Web nelle rispettive pagine della posizione.

9. Crea contenuto locale.

Google continua a diventare più intelligente, il che significa che i creatori di contenuti possono ora scrivere di più per gli utenti e meno per placare i motori di ricerca. E mentre scrivere su argomenti generali attirerà una vasta folla, a volte è più importante affinare la tua attenzione e scrivere di notizie locali o di settore per attirare un pubblico locale.

Diventa l'autorità locale per il tuo settore promuovendo raduni del settore locale, notizie, dipendenti e altri contenuti educativi sul tuo blog. Pensa a contenuti top-of-the-funnel che vanno oltre ciò che la tua attività vende.

Ad esempio, se sei una società di sicurezza locale e stai cercando di attirare nuove attività commerciali nell'area, crea una risorsa utile per far conoscere a queste attività la tua città. Una mappa dei fornitori di servizi locali o un calendario di eventi in tutta la città potrebbero sia fornire valore per la tua persona sia contenere segnali locali sulla pagina altamente rilevanti.

10. Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

La ricerca locale e quella mobile vanno di pari passo (il 61% di tutte le ricerche su Google vengono eseguite su dispositivo mobile).

Alcuni dei modi più comuni in cui le persone utilizzeranno il tuo sito in un ambiente mobile sono cercare recensioni, trovare indicazioni stradali per raggiungere la tua posizione e cercare informazioni di contatto. Infatti, le ricerche "vicino a me" sui dispositivi mobili sono aumentate del 250% dal 2017.

Rendi la vita facile per i tuoi potenziali clienti e clienti rendendo il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili.

11. Ottieni collegamenti in entrata con pertinenza e autorità.

I link in entrata sono opportunità interessanti per migliorare la tua SEO locale: ogni link in entrata dice a Google che sei un'azienda legittima e i link in entrata possono anche aumentare l'autorità del tuo dominio. Ecco alcuni modi per ottenere link in entrata:

Inizia con la tua rete, inclusa la Camera di Commercio, i distretti di miglioramento aziendale, gli uffici di licenza, le associazioni di categoria, i rivenditori, i fornitori, i produttori e altri affiliati.

Prendi in considerazione la possibilità di sponsorizzare un webinar o un meetup, ospitare un evento della community, promuovere qualcosa di locale che ami e costruire relazioni con persone importanti e influencer. Inoltre, impara a sentirti a tuo agio nel contattare i partner per vedere se possono presentarti nella loro directory dei partner.

Inoltre, essere un blogger ospite può aiutare ad attirare link. Parla in modo positivo con o di altre persone nel tuo settore e agisci come fornitore di risorse per la comunità. Se partecipi attivamente alle conversazioni della community, il brusio intorno a te cresce sotto forma di link in entrata, crescita dei social media e copertura dei media.

12. Partecipa alla tua comunità locale.

Più partecipi alla comunità locale, più PR digitali riceverai. Collaborare con un'organizzazione no profit in una campagna, organizzare una giornata di volontariato nella tua organizzazione, sponsorizzare un evento (anche online!) o apparire sui media locali come autorità nel tuo settore sono tutti modi per guadagnare stampa, consapevolezza del marchio e link in entrata.

Ad esempio, dato che i collegamenti .edu sono le ginocchia d'ape per l'autorità di dominio, perché non guadagnare alcuni collegamenti presentando una borsa di studio nella tua regione geografica? Dovrebbe essere rilevante per il tuo settore, inviare i segnali giusti al tuo dominio (visti i backlink dalle scuole) e farti sentire bene anche tu! Moz ha costruito una solida guida sui passaggi per il successo per un'efficace sensibilizzazione delle borse di studio.

Strumenti SEO locali

Ora che abbiamo spiegato come ottimizzare la tua attività per la SEO locale, esploriamo alcuni strumenti pratici che puoi sfruttare per migliorare il tuo posizionamento nelle aree in cui conta di più.

1. Trova citazioni locali di Whitespark

Prezzi: Piano Small Business; $ 25/mese, piano specialistico; $ 50/mese, piano dell'agenzia; $ 100/mese, piano aziendale; $ 200/mese

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Una citazione locale è qualsiasi menzione online del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono di un'attività commerciale locale.

Le citazioni sono importanti perché aiutano a far emergere le attività commerciali locali nella ricerca online e quando le attività commerciali locali gestiscono attivamente le proprie fonti per garantire l'accuratezza dei dati, promuovono la fiducia in questi elenchi online.

Whitespark conosce bene questo regno, davvero bene. Whitespark offre la gestione delle inserzioni locali, consiglia dove elencare la tua attività, esamina la concorrenza e costruisce e monitora in modo affidabile la crescita delle tue citazioni per un migliore posizionamento nelle ricerche locali.

2. Rana urlante

Prezzi: versione base gratuita, versione a pagamento; $ 209/anno

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Questo programma desktop esegue la scansione di collegamenti, immagini, CSS, script e app di siti Web da una prospettiva SEO. Sei curioso di sapere se hai dei 404? O ti stai chiedendo se mancano meta descrizioni o H1? Screaming Frog analizzerà fino a 500 URL per analisi URL gratuite e illimitate nella sua versione a pagamento.

3. Locale di Moz

Prezzi: Piano Lite; $ 14/mese, piano preferito; $ 20/mese, piano Elite; $ 33/mese

Meno costoso della maggior parte delle sue controparti, Moz Local garantirà che la scheda della tua attività commerciale sia stata verificata su Google e Facebook e distribuirà la tua scheda nell'ecosistema di ricerca.

Inoltre, Moz Local collaborerà con gli aggregatori di dati per aiutare a spingere le inserzioni, assicurando che la tua attività ottenga visibilità.

4. Arel="noopener" target="_blank" href

Prezzi: Piano Lite; $ 99/mese, piano standard; $ 199/mese, piano avanzato; $ 399/mese, piano Enterprise; $ 999 al mese

Arel="noopener" target="_blank" hrefs aiuta con il controllo dei backlink, che è essenziale poiché questi collegamenti (diretti verso il tuo sito web) indicano l'autorità del sito web.

Arel="noopener" target="_blank" hrefs offre anche analisi della concorrenza, ricerca di parole chiave e informazioni dettagliate sull'anchor text di altri siti Web durante il backlink al tuo sito.

5. Buzzstream

Prezzi: Piano di avviamento; $ 24/mese, piano di crescita; $ 124/mese, piano professionale; $ 299/mese, piano personalizzato; $ 999 al mese

BuzzStream facilita l'ottenimento di backlink locali, che ti aiutano a identificare e costruire relazioni con influencer locali ricercando influencer, monitorando le conversazioni e fornendo informazioni dettagliate sulle tue campagne di sensibilizzazione, sulle prestazioni del team e sui posizionamenti dei link.

6. Locale luminoso

Prezzi: Piano aziendale unico; $ 29/mese, Multi Business Plan; $ 49/mese, piano SEO Pro; $ 79/mese

BrightLocal è una suite di strumenti SEO completa creata esplicitamente per le esigenze di marketing aziendale locale.

Lo strumento può aiutarti a generare e monitorare recensioni su siti locali, comprendere le prestazioni della tua ricerca locale e analizzare i concorrenti nelle vicinanze.

BrightLocal offre anche l'accesso ai clienti e la creazione di report in white label, rendendolo perfetto sia per le agenzie che per i marchi.

Migliora la visibilità della tua attività con la SEO locale

La SEO locale è parte integrante di qualsiasi strategia SEO per le aziende locali. La SEO locale aiuterà il tuo pubblico a trovarti quando effettuano ricerche online se hai una vetrina o un'area di servizio. Ci auguriamo che questo articolo ti sia utile nel tuo viaggio per ottenere il riconoscimento del marchio e l'autorità in rete.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nell'aprile 2018 ed è stato aggiornato per completezza.