Guida all'arte imperfetta

Sfortunatamente, la viralità è più un'arte che una scienza. Sebbene non esista una formula collaudata per la viralità, ci sono alcuni elementi che vediamo costantemente e sapere cosa ti avvicina di un passo al raggiungimento di quella gloria virale.

Quindi identifichiamo alcuni dei punti in comune che possono renderli famosi su Internet.

La scienza della viralità

Dall'ultimo momento di tendenza su Twitter o TikTok ad alcuni dei più vecchi momenti virali provenienti da YouTube, come "Keyboard Cat" o "Charlie Bit My Finger", la scienza di un video virale è una formula imperfetta in continua evoluzione.

Come fanno i video a diventare virali?

Mentre per gli YouTuber di oggi potrebbe volerci molta fortuna, alcuni elementi comuni dei video virali possono prepararti al successo. Secondo la ricerca HubSpot nel Video Marketing Report 2022, queste sono le caratteristiche prevalenti:

• Lunghezza del titolo: i video avevano titoli brevi (3 parole o meno)
• Tempo di esecuzione: i video avevano tempi di esecuzione più brevi (3 minuti o meno).
• Cattura l'attenzione dello spettatore nei primi secondi: i video presentano l'elemento sorpresa (definito come vedere o sentire un'espressione di sorpresa, come un urlo o un rantolo) o proposte interessanti che violano le norme.
• I contenuti sono di natura riconoscibile: i video presentano circostanze, situazioni o argomenti riconoscibili a cui gli spettatori di più background diversi potrebbero identificarsi.
• Qualità della produzione: i video mostravano elementi musicali che riflettevano un alto valore di produzione in termini di risoluzione, oggetti di scena e ideazione ben ponderata.
• Talento: molti video virali erano composti da canzoni, balli o esibizioni che richiedevano pratica e talento.

L'arte dei video virali: applicazione di dati a scenari di vita reale

Il rapporto di marketing include anche dati di sondaggi di professionisti del marketing su quali fattori sono più efficaci per la creazione di video virali, le caratteristiche più comunemente citate sono le seguenti:

• Titolo breve e conciso (3 parole o meno) e tempo di esecuzione (3 minuti o meno)
• Utilizza un formato narrativo coinvolgente
• Invoca emozioni piacevoli come ridere
• Coinvolge elementi di ironia o sorpresa
• Consente di rendere pubblica la partecipazione
• È praticamente utile

Puoi tradurre questo elenco per creare un messaggio unico e virale che rappresenti il ​​tuo marchio e ti daremo la nostra opinione su come attingere a ciascuno di essi.

E mentre alcuni di questi elementi (come un titolo breve e il tempo di esecuzione) si spiegano da soli. Ma altri (come il formato della storia, gli elementi di ironia e sorpresa, gli indicatori pubblici di partecipazione e l'uso pratico) potrebbero dover essere più evidenti, quindi ecco alcuni suggerimenti per affrontare questi fattori più complessi.

1. Racconta una storia

Dall'inizio del linguaggio, gli esseri umani sono stati programmati per consumare storie. Le storie influenzano il nostro pensiero e forniscono esperienze sensoriali. A causa di queste risposte, le persone sono attratte dai contenuti in un formato di storia convenzionale.

Assicurati di avere gli elementi tradizionali di una narrazione (inizio, personaggio, conflitto, climax e risoluzione) presenti nel tuo video e i tuoi spettatori lo identificheranno come una storia.

Puoi anche sperimentare l'uso di tropi ben noti nel tuo video, ad esempio puoi trasmettere un'idea attraverso un racconto comune come una storia di pirati per semplificare cosa vuol dire usare un "Smooth CRM per mari agitati" come HubSpot:

L'annuncio racconta come dare la nostra piattaforma CRM a personaggi, come i pirati, altererebbe le loro storie e li aiuterebbe a trovare i tesori che stanno cercando. Questo tipo di video è un modo carino e divertente per incorporare quel tema pur concentrandosi sulla missione del marchio.

2. Sii ironico

L'ironia è tra i fattori più comuni tra i video virali in un sorprendente 90% dei video intervistati. Ciò lo rende una priorità assoluta quando crei il tuo messaggio virale.

Come incorpori l'ironia? Fai quello che ha fatto la maggior parte dei video di esempio: dimostrando la violazione delle norme sociali.

Pensa: ci sono norme sociali associate al tuo marchio o prodotto? Puoi infrangere una di quelle norme rilevanti in modo ironico ma on-brand?

Diamo un'occhiata a un esempio. La Marvel ha pubblicato un video brillantemente ironico per l'uscita di Thor nel 2011. Chiamato "Little Thor", il video è una parodia dell'adorabile pubblicità del Volkswagen Super Bowl che ha come protagonista un ragazzino vestito da Darth Vader che cerca di imbrigliare il potere della forza.

In "Little Thor", una ragazza vestita da Thor sta girando per casa, cercando di usare il martello di Thor per esercitare un grande potere sul cane (appropriatamente chiamato Loki), una bambola e il suo panino con burro di arachidi e gelatina.

Mentre lo guardiamo, è praticamente identico allo spot della Volkswagen e supponiamo che sia probabilmente un altro video della stessa serie. Alla fine, il padre torna a casa e lei corre fuori per un ultimo tentativo con il suo martello. Partiamo dal presupposto che suo padre suonerà l'allarme dell'auto, proprio come ha fatto il padre nella pubblicità del Super Bowl VW, ma invece l'auto esplode! Ci rendiamo quindi conto che questo spot non è per Volkswagen ma per il prossimo film di Thor.

Questo video è ironico su più livelli. Innanzitutto, è un'ironica parodia di una pubblicità popolare. In secondo luogo, il bambino vestito da Thor è una ragazza, il che va contro gli stereotipi di genere (e infrange una norma sociale). Terzo, l'auto esplode, il che è ironico poiché il video è una parodia di una pubblicità di un'auto.

Un video ironico come quello è un modo divertente per presentare alle persone la personalità del tuo marchio.

3. Sorprendi il pubblico

La metà dei video virali conteneva un elemento di sorpresa.

Perché alla gente piace essere sorpresa? In un mondo in cui vediamo migliaia di annunci ogni giorno, le persone sono stanche di vedere sempre le stesse cose. Una sorpresa è un piacevole e rinfrescante cambio di ritmo per tutto quel contenuto monotono.

Quindi, come puoi incorporare elementi di sorpresa pur rendendo il tuo video rilevante per la tua azienda?

La tua azienda dovrebbe essere la sorpresa.

Più specificamente, i vantaggi della tua azienda dovrebbero essere l'elemento sorpresa (piacevole, divertente, allegro, ecc.) del tuo video.

Prendi l'iconica pubblicità di Old Spice, "The Man Your Man Could Smell Like", campagna video. È un ottimo esempio dell'utilizzo di un elemento sorpresa per esagerare i benefici del lavaggio del corpo in modo divertente e ironico.

L'annuncio presenta un attore vestito con un asciugamano in un bagno con la doccia che scorre dietro di lui. Dice che, mentre il tuo uomo sfortunatamente non è lui, il tuo uomo potrebbe avere l'odore di lui con il bagnoschiuma Old Space. Poi improvvisamente, lo sfondo della doccia viene tirato fuori da dietro di lui per rivelare che si trova su una barca! Questa storia continua con guardaroba, oggetti di scena e sfondi in continua evoluzione.

Gli spettatori sono costantemente sorpresi ed entusiasti di vedere cosa farà dopo "l'uomo che il tuo uomo potrebbe odorare".

Anche se non tutti i brand hanno il budget per realizzare un video come Old Spice, pensa a come puoi sorprendere il tuo pubblico in piccoli e grandi modi: potrebbe aiutare il tuo video a essere condiviso.

4. Incoraggiare la condivisione

Berger ha affermato che è più probabile che le persone partecipino se possono indicare pubblicamente la loro partecipazione. Come mai? Perché alle persone piace mettersi in mostra e sentirsi al corrente.

È facile per le persone che interagiscono con te di persona: una maglietta con il marchio, un adesivo per paraurti o una penna andranno benissimo. Ma è più difficile fornire indicatori di partecipazione pubblica per le persone che interagiscono con te online.

Correzione: era più difficile fornirli prima che arrivassero i social media.

Al giorno d'oggi, i pulsanti di condivisione social si trovano praticamente su ogni forma di contenuto online: video di YouTube, articoli di siti Web, clip audio, ecc. Ciò consente alle persone di condividere i contenuti di cui godono con i propri amici, che possono quindi condividerli con i propri amici, ecc.

Incorporando i pulsanti di condivisione sui social nei tuoi video e ovunque finisci per ospitarli, soddisfi l'esigenza del tuo pubblico di condividere la propria esperienza con gli altri.

5. Pensa alla praticità

Le due cose che tutti abbiamo in comune sono che tutti abbiamo problemi e tutti cerchiamo soluzioni per risolverli.

Le persone cercano sempre contenuti informativi, dai rimedi contro il mal di testa alla ricerca di ricette per una cena potluck dell'ultimo minuto. È probabile che anche i tuoi clienti stiano cercando informazioni sul tuo campo o settore. Ed è nel tuo interesse fornirglielo.

Creando un video pratico e utile, realizzi alcune cose essenziali:

1. Fornisci informazioni a persone che preferiscono cercarle da sole.
2. Puoi incoraggiare quelle persone a condividere tali informazioni con le loro reti (accogliendo coloro che cercano consigli dai loro amici).
3. Ti stabilisci come uno strumento utile e una fonte di informazioni, aumentando la fiducia (e, si spera, la lealtà).
4. Se hai inserito in modo strategico inviti all'azione nel tuo video, puoi convertire gli spettatori alla fase successiva del percorso di acquisto.

Il tuo video può fornire informazioni pratiche che i tuoi clienti potrebbero cercare? Un buon primo passo è identificare un problema riscontrato dai tuoi clienti e fornire informazioni su come risolverlo.

Forse vendi trucco e hai molti clienti che non sono sicuri di come e quando applicarlo: potresti creare un video dimostrativo per suggerimenti e trucchi per applicare il trucco. O forse la tua azienda fornisce esami della vista, ma molti bambini alle prime armi hanno paura della visita: potresti filmare un tour del tuo ufficio, con una spiegazione dettagliata dell'esame della vista per le madri da mostrare ai loro figli.

Fornendo queste informazioni utili, aiuti le persone ad associarti a soluzioni, che tornano utili quando vogliono acquistare qualcosa lungo la strada.

Prendi il video di Pillsbury per "Crescent Mummy Dogs", per esempio. È un video didattico che mostra come puoi preparare un piatto divertente e giocoso per i tuoi bambini ad Halloween. I genitori potrebbero essere alla ricerca di una ricetta come questa per la festa scolastica dei loro figli e Pillsbury ha fornito la ricetta e un video dimostrativo per accompagnarla. In questo modo, rendono il completamento di questa ricetta il più semplice possibile, così i genitori che lo provano lo adorano e saranno più propensi a condividerlo con i loro amici - e diamine, magari comprano anche l'impasto Pillsbury per fare la ricetta.

Imposta il tuo prossimo video per il successo

Non esiste una formula magica per il video virale perfetto, ma ci sono alcune linee guida generali per aiutarti ad arrivarci. Comprendendo gli elementi che rendono i contenuti di successo, puoi prevedere (e persino creare) i contenuti che diventeranno popolari. Ti consentirà di creare video che hanno maggiori probabilità di essere ampiamente distribuiti online in modo strategico.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nel giugno 2014 ed è stato aggiornato per completezza.