Una guida passo passo [+ modelli di post di blog gratuiti]

Se hai mai letto un post sul blog, hai consumato i contenuti di un leader di pensiero che è un esperto nel loro settore. È probabile che se il post del blog è stato scritto in modo efficace, hai ricevuto conoscenze utili e un'opinione positiva sullo scrittore o sul marchio che ha prodotto il contenuto.

Chiunque può entrare in contatto con il proprio pubblico attraverso il blog e godere della miriade di vantaggi che il blog offre: traffico organico dai motori di ricerca, contenuti promozionali per i social media e riconoscimento da un nuovo pubblico a cui non hai ancora attinto.

Se hai sentito parlare di blog ma sei un principiante e non sai da dove cominciare, il tempo delle scuse è finito perché tratteremo come scrivere e gestire il blog della tua attività e forniremo modelli utili per semplificare i tuoi sforzi di blogging .

Iniziamo con una domanda importante.

Il blog può significare cose diverse a seconda della tua nicchia, quindi iniziamo con questa definizione.

I post del blog consentono a te e alla tua azienda di pubblicare approfondimenti, pensieri e storie sul tuo sito Web su qualsiasi argomento. Possono aiutarti ad aumentare la consapevolezza del marchio, la credibilità, le conversioni e le entrate. Ancora più importante, possono aiutarti a indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Ma per iniziare a creare post per un blog, devi prima imparare come avviarne uno. Immergiamoci.

1. Comprendi il tuo pubblico.

Prima di iniziare a scrivere il tuo post sul blog, assicurati di avere una chiara comprensione del tuo pubblico di destinazione.

Poni domande come: cosa vogliono sapere? Cosa risuonerà con loro?

È qui che torna utile il processo di creazione delle Buyer Personas. Considera ciò che sai sulle tue Buyer Personas e sui loro interessi mentre stai inventando un argomento per il tuo post sul blog.

Ad esempio, se i tuoi lettori sono millennial che cercano di avviare un'attività, probabilmente non è necessario fornire loro informazioni su come iniziare a utilizzare i social media: la maggior parte di loro ha già questo.

Tuttavia, potresti voler fornire loro informazioni su come adattare il loro approccio ai social media (ad esempio, da quello che potrebbe essere un approccio personale e informale a un approccio più esperto di business e incentrato sul networking). Questo tipo di ritocco è ciò che ti aiuta a pubblicare contenuti sugli argomenti che il tuo pubblico desidera e di cui ha davvero bisogno.

Non disponi di Buyer Personas per la tua attività? Ecco alcune risorse per aiutarti a iniziare:

2. Controlla la tua concorrenza.

Quale modo migliore per trarre ispirazione che guardare la tua concorrenza consolidata?

Vale la pena dare un'occhiata ai blog popolari e altamente recensiti perché la loro strategia ed esecuzione è ciò che li ha portati a crescere in credibilità. Lo scopo di fare ciò non è copiare questi elementi, ma ottenere una migliore comprensione di ciò che i lettori apprezzano in un blog di qualità.

Ci sono più angolazioni che dovresti considerare quando fai un'analisi competitiva:

• Elementi visivi : guarda il marchio, la tavolozza dei colori e il tema del blog.
• Copia : analizza il tono e lo stile di scrittura della competizione per vedere a cosa rispondono bene i lettori.
• Argomenti : Scopri con quali argomenti i loro lettori amano interagire.

3. Determina quali argomenti tratterai.

Prima di scrivere qualsiasi cosa, scegli un argomento di cui vorresti scrivere. L'argomento può essere piuttosto generale per iniziare quando trovi la nicchia desiderata nel blog.

Alcuni modi per scegliere gli argomenti da trattare includono porsi domande come:

• A chi voglio scrivere?

• Quanto bene ho capito questo argomento?

4. Identifica il tuo angolo unico.

Quale prospettiva porti che ti distingue dalla massa? Questa è la chiave per determinare la traiettoria del futuro del tuo blog e ci sono molte strade tra cui scegliere nel processo.

• Quale esperienza unica ti rende un esperto fidato o un leader di pensiero sull'argomento?
• Quale problema risolverai per i lettori?
• Condividerai le tue opinioni sui dibattiti di tendenza?
• Insegna ai tuoi lettori come fare qualcosa?
• Confrontare o condividere ricerche originali?

Sta a te decidere l'angolazione unica che assumerai sugli argomenti.

5. Assegna un nome al tuo blog.

Questa è la tua opportunità per essere creativo e creare un nome che dia ai lettori un'idea di cosa aspettarsi dal tuo blog. Alcuni suggerimenti su come scegliere il nome del tuo blog includono:

• Mantieni il nome del tuo blog facile da pronunciare e scrivere.
• Collega il nome del tuo blog al messaggio del tuo marchio.
• Considera cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione.

Se hai ancora bisogno di ulteriore assistenza, prova a utilizzare un generatore di nomi di blog.

Assicurati che il nome che ti viene in mente non sia già stato preso in quanto potrebbe ridurre la tua visibilità e confondere i lettori che cercano i tuoi contenuti.

6. Crea il tuo dominio blog.

Un dominio è una parte della nomenclatura degli indirizzi web che qualcuno userebbe per trovare il tuo sito web o una pagina del tuo sito web online.

Il dominio del tuo blog sarà simile a questo: www.tuoblog.com. Il nome tra i due periodi dipende da te, purché questo nome di dominio non esista ancora su Internet.

Vuoi creare un sottodominio per il tuo blog? Se possiedi già un'attività di cucina su www.tuaazienda.com, potresti creare un blog simile al seguente: blog.tuaazienda.com. In altre parole, il sottodominio del tuo blog vivrà nella propria sezione di tuaazienda.com.

Alcune piattaforme CMS offrono sottodomini come servizio gratuito, in cui il tuo blog vive sul CMS, piuttosto che sul sito web della tua azienda. Ad esempio, potrebbe essere simile a questo: tuoblog.contentmanagementsystem.com. Tuttavia, per creare un sottodominio che appartiene al sito web della tua azienda, registra il sottodominio con un host del sito web.

La maggior parte dei servizi di hosting di siti Web addebita pochissimo per ospitare un dominio originale: in effetti, i costi del sito Web possono essere economici fino a $ 3 al mese quando ti impegni per un periodo di 36 mesi.

Ecco cinque popolari servizi di web hosting tra cui scegliere:

7. Scegli un CMS e configura il tuo blog.

Un CMS (sistema di gestione dei contenuti) è un'applicazione software che consente agli utenti di creare e mantenere un sito Web senza doverlo codificare da zero. Le piattaforme CMS possono gestire domini (in cui crei il tuo sito Web) e sottodomini (in cui crei una pagina Web che si collega a un sito Web esistente).

I clienti HubSpot ospitano contenuti Web tramite CMS Hub. Un'altra opzione popolare è un sito Web WordPress self-hosted su un sito di hosting come WP Engine. Sia che tu crei un dominio o un sottodominio per avviare il tuo blog, dovrai scegliere un servizio di web hosting dopo aver scelto un CMS.

8. Personalizza l'aspetto del tuo blog.

Una volta impostato il nome di dominio, personalizza l'aspetto del tuo blog per riflettere il tema del contenuto che intendi creare e il tuo marchio.

Ad esempio, se stai scrivendo di sostenibilità e ambiente, il verde potrebbe essere un colore da tenere a mente durante la progettazione del tuo blog.

Fonte immagine

Se gestisci già un sito Web e stai scrivendo il primo post per quel sito Web esistente, assicurati che l'articolo sia coerente con il sito Web nell'aspetto e nell'argomento. Due modi per farlo includono il tuo:

• Logo: può essere il nome e il logo della tua attività: ricorderà ai lettori del blog chi sta pubblicando il contenuto. (Quanto vuoi marcare il tuo blog, tuttavia, dipende da te.)
• Pagina "Informazioni": potresti già avere un blurb "Informazioni" che descrive te stesso o la tua attività. La sezione "Informazioni" del tuo blog è un'estensione di questa affermazione di livello superiore. Pensala come la dichiarazione di intenti del tuo blog, che serve a supportare gli obiettivi della tua azienda.

9. Scrivi il tuo primo post sul blog.

Una volta che hai impostato il tuo blog, l'unica cosa che manca è il contenuto. Sebbene il design e il layout siano divertenti e funzionalmente necessari, è il contenuto che attirerà i tuoi lettori e li farà tornare. Quindi, come si fa effettivamente a scrivere uno di questi pezzi accattivanti e informativi?

Scrivere il tuo primo post sul blog

Hai messo giù le curiosità tecniche e pratiche: ora è il momento di scrivere il tuo primo post sul blog. E no, questo non è lo spazio per presentare te stesso e il tuo nuovo blog (es. "Benvenuto nel mio blog! Questo è l'argomento che tratterò. Ecco i miei social media. Mi segui per favore?").

Inizia con "frutta bassa", scrivendo su un argomento altamente specifico che serve un piccolo segmento del tuo pubblico di destinazione.

Sembra poco intuitivo, giusto? Se più persone cercano un termine o un argomento, ciò dovrebbe significare più lettori per te.

Ma non è vero. Se scegli un argomento generale e molto ricercato che è stato trattato dai principali concorrenti o da marchi più affermati, è improbabile che il tuo post si classifichi nella prima pagina delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Dai una possibilità al tuo blog appena nato scegliendo un argomento di cui pochi blogger hanno scritto.

Esaminiamo questo processo.

1. Scegli un argomento di cui sei appassionato e ben informato.

Prima di scrivere qualsiasi cosa, scegli un argomento per il tuo post sul blog. L'argomento può essere piuttosto generale per iniziare. Ad esempio, se sei un'azienda che vende un CRM per piccole imprese, il tuo post potrebbe riguardare l'importanza di utilizzare un unico software per mantenere allineati i team di marketing, vendita e assistenza.

Suggerimento per professionisti : potresti non voler saltare in un articolo "come fare" per il tuo primo post sul blog.

Come mai?

La tua credibilità non è stata ancora stabilita. Prima di insegnare agli altri come fare qualcosa, vorrai prima dimostrare che sei un leader nel tuo campo e una fonte autorevole.

Ad esempio, se sei un idraulico e stai scrivendo il tuo primo post, non scriverai ancora un post intitolato "Come sostituire il sistema di tubazioni nel tuo bagno". In primo luogo, scriveresti delle moderne configurazioni del rubinetto o racconteresti una particolare storia di successo che hai salvato nel salvataggio di un rubinetto prima che allagasse la casa di un cliente.

Ecco altri quattro tipi di post del blog con cui potresti iniziare:

• Elenco ("Elenco") : 5 modi per riparare un rubinetto che perde
• Collezione curata : 10 marchi di rubinetti e lavelli da considerare oggi
• Presentazione SlideShare : 5 tipi di rubinetti per sostituire quello vecchio (con immagini)
• News Piece : un nuovo studio mostra che il X% delle persone non sostituisce il rubinetto abbastanza frequentemente

Se hai problemi a trovare idee per argomenti, una buona sessione di brainstorming sugli argomenti dovrebbe aiutarti. Nel post che ho collegato, il mio collega ti guida attraverso un utile processo per trasformare un'idea in molte. Simile agli esempi di "rubinetto che perde" di cui sopra, "rileverai i vecchi argomenti per trovare nuovi argomenti unici e avvincenti".

Questo può essere fatto da:

• Modifica dell'ambito dell'argomento
• Modificare il tuo intervallo di tempo
• Scegliere un nuovo pubblico
• Adottare un approccio positivo/negativo
• Presentazione di un nuovo formato

E se sei ancora bloccato, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di idee per i primi post sul blog.

Prime idee per post sul blog

La differenza tra [argomento di nicchia] e [argomento di nicchia], spiegata da un [esperto di nicchia]

• La differenza tra SEM e SEO, spiegata da un esperto di marketing
• La differenza tra berline e coupé, spiegata da un meccanico di auto
• La differenza tra cottura al forno e alla griglia, spiegata da un fornaio professionista

I 10 migliori e peggiori [strumenti di nicchia] per [attività di nicchia]

• I 10 migliori e peggiori software di scrittura per la scrittura di narrativa
• I 10 migliori e peggiori CRM per coltivare potenziali clienti
• Le 10 migliori e peggiori auto per famiglie per viaggi su strada

8 [Attività di nicchia] Errori comuni (+ modi per risolverli)

• 8 errori comuni nella scrittura di saggistica (+ modi per risolverli)
• 8 errori comuni alla griglia del salmone (+ modi per risolverli)
• 8 errori comuni nella manutenzione dell'auto (+ modi per risolverli)

9 consigli comprovati per [attività di nicchia]

• 9 consigli collaudati per controllare i problemi idraulici sotto il lavello della cucina
• 9 consigli comprovati per scrivere un bestseller di saggistica
• 9 consigli comprovati per la manutenzione dell'auto fai-da-te

Perché siamo passati da [Strumento di nicchia] a [Strumento di nicchia] (confronto)

• Perché siamo passati da Pipedrive a HubSpot (confronto)
• Perché sono passato da Microsoft Word a Scrivener (confronto)
• Perché siamo passati da iMac a Surface Studio (confronto)

[Strumento di nicchia] vs [Strumento di nicchia]: quale [strumento] è il migliore per te?

• Zendesk vs Freshcaller: quale software di chiamata è il migliore per te?
• Friggitrice ad aria vs forno a convezione: qual è il migliore per te?
• Mazda Miata vs Toyota Supra: quale auto sportiva è la migliore per te?

L'ultima carrellata di suggerimenti e trucchi per [attività di nicchia].

• L'ultima raccolta di suggerimenti e trucchi per scrivere romanzi
• L'ultima carrellata di consigli e trucchi per la cottura degli amaretti
• L'ultima carrellata di consigli e trucchi per viaggiare da soli

Vuoi degli esempi reali di post del blog? Guarda come può apparire il tuo primo post sul blog in base all'argomento che scegli e al pubblico a cui ti rivolgi.

2. Scegli come target una parola chiave a basso volume da ottimizzare.

Trovare una parola chiave con ricerche basse in Google (consigliamo di attenersi a circa 10-150 ricerche mensili). Questi argomenti offrono meno concorrenza e dovrebbero quindi consentire al tuo nuovo post di blog di classificarsi più facilmente.

Per scegliere un argomento, puoi fare una tradizionale sessione di brainstorming o effettuare una ricerca per parole chiave. Suggeriamo quest'ultimo perché puoi effettivamente vedere quante persone stanno cercando quell'argomento.

Ora, non lasciarti intimidire dal termine "ricerca per parole chiave". Non è solo per gli esperti di marketing, ma anche per i nuovi blogger. Ed è davvero facile da fare.

Per avviare la tua ricerca di parole chiave, inizia innanzitutto identificando l'argomento generale del tuo blog.

Dì che sei un idraulico. Il tuo argomento generale e di alto livello potrebbe essere "impianto idraulico" (67.000 ricerche mensili).

Quindi, inserisci questo termine in uno strumento di ricerca di parole chiave come:

Quando esegui questo termine attraverso lo strumento, verrà visualizzato un elenco di parole chiave correlate. Scansiona l'elenco e scegline uno con un volume di ricerca più basso. Per questo esempio, utilizzeremo "impianto idraulico sotto il lavandino" (1,4.000 ricerche mensili).

Esegui di nuovo quella parola chiave nello strumento di ricerca delle parole chiave. Guarda le parole chiave correlate. Trovane uno con un volume di ricerca più basso. Fallo di nuovo.

Per questo esempio, ci accontenteremo di "problemi idraulici sotto il lavello della cucina" (10 ricerche mensili). Questo è l'argomento del nostro primo post.

TLDR ; Scegli una parola chiave a basso volume e a bassa concorrenza che assicurerà il posizionamento del tuo primo post.

Per ulteriore assistenza sulla ricerca di parole chiave, ecco altre risorse che puoi utilizzare:

3. Google il termine per capire l'intento di ricerca del tuo pubblico.

Hai il tuo argomento: ora devi verificare che l'intento di ricerca dell'utente venga soddisfatto da un post sul blog.

Che cosa significa?

Se qualcuno è alla ricerca di "problemi idraulici sotto il lavello della cucina", potrebbe cercare un tutorial, un diagramma, un articolo o un prodotto in grado di risolvere il problema. Se stanno cercando i primi tre, sei a posto, questo può essere trattato in un post sul blog. Un prodotto, tuttavia, è diverso e il tuo post sul blog non verrà classificato.

Come si controlla l'intento di ricerca?

Google il termine e guarda i risultati. Se altri articoli e post di blog si classificano per quel termine, sei a posto. Se trovi solo pagine di prodotti o elenchi di pubblicazioni importanti, trova un nuovo argomento da trattare nel tuo primo post.

Considera il termine "bagno idraulico sotto il lavandino" (30 ricerche mensili). Sembrava perfetto perché aveva ricerche mensili basse.

Cercando su Google il termine, abbiamo trovato caroselli di prodotti, pagine di prodotti di Home Depot e Lowes e guide scritte dalle principali pubblicazioni. (Ti consigliamo anche di evitare argomenti che sono stati trattati da pubblicazioni importanti, almeno per ora.)

TLDR ; Prima di scrivere il tuo primo post sul blog su un argomento a basso volume, ricontrolla l'intento dell'utente cercando su Google la parola chiave. Inoltre, non dimenticare di dare un'occhiata a chi ha scritto su quell'argomento finora. Se vedi un marchio importante, considera la possibilità di scrivere su un altro argomento.

4. Trova domande e termini relativi a quell'argomento.

Hai un argomento davvero unico che è stato trattato finora da poche persone. È tempo di arricchirlo coprendo argomenti correlati o adiacenti.

Utilizzare i seguenti strumenti:

• Rispondi al pubblico: quando inserisci la tua parola chiave in questo strumento, ti verrà fornito un elenco di domande relative a quel termine.
• Google: Google è il tuo migliore amico. Cerca il termine e cerca in "Anche le persone chiedono" e "Anche le persone cercano". Assicurati di toccare questi argomenti nel post.

Puoi anche utilizzare questi strumenti di ricerca per parole chiave che abbiamo menzionato sopra nel passaggio uno.

5. Trova un titolo provvisorio.

Potresti inventare alcuni titoli di lavoro diversi, in altre parole, iterazioni di approccio a quell'argomento per aiutarti a concentrare la tua scrittura.

Ad esempio, potresti decidere di restringere l'argomento a "Strumenti per la riparazione di rubinetti che perdono" o "Cause comuni di rubinetti che perdono". Un titolo provvisorio è specifico e guiderà il tuo post in modo che tu possa iniziare a scrivere.

Prendiamo un post reale come esempio: "Come scegliere un argomento solido per il tuo prossimo post sul blog".

Appropriato, giusto? L'argomento, in questo caso, era probabilmente il "blog". Quindi il titolo provvisorio potrebbe essere stato qualcosa come "Il processo per la selezione di un argomento di un post sul blog". E il titolo finale è finito per essere "Come scegliere un argomento solido per il tuo prossimo post sul blog".

Vedi quell'evoluzione dall'argomento, al titolo provvisorio, al titolo finale? Anche se il titolo provvisorio potrebbe non essere il titolo finale (ne parleremo tra poco), fornisce comunque informazioni sufficienti in modo da poter concentrare il tuo post sul blog su qualcosa di più specifico di un argomento generico e travolgente.

6. Crea un contorno.

A volte, i post del blog possono avere una quantità schiacciante di informazioni, per il lettore e lo scrittore. Il trucco è organizzare le informazioni in modo tale che i lettori non siano intimiditi dalla lunghezza o dalla quantità di contenuti. Questa organizzazione può assumere più forme — sezioni, elenchi, suggerimenti — qualunque sia la più appropriata. Ma va organizzato!

Risorsa in primo piano: 6 modelli di post di blog gratuiti

Scarica questi modelli gratuitamente

Diamo un'occhiata al post "Come utilizzare Snapchat: uno sguardo dettagliato alla strategia Snapchat di HubSpot". C'è molto contenuto nel pezzo, quindi è suddiviso in alcune sezioni usando intestazioni descrittive. Le sezioni principali sono suddivise in sottosezioni che scendono più in dettaglio, rendendo il contenuto più facile da leggere.

Per completare questo passaggio, tutto ciò che devi fare è delineare il tuo post. In questo modo, prima di iniziare a scrivere, saprai quali punti vuoi coprire e l'ordine migliore per farlo. E per rendere le cose ancora più semplici, puoi scaricare e utilizzare i nostri modelli di post del blog gratuiti, che sono pre-organizzati per sei dei blog più comuni. Basta riempire gli spazi vuoti!

7. Scrivi un'introduzione (e rendila accattivante).

Abbiamo scritto in modo più specifico sulla scrittura di introduzioni accattivanti nel post "Come scrivere un'introduzione", ma esaminiamo, vero?

Per prima cosa, cattura l'attenzione del lettore. Se perdi il lettore nei primi paragrafi - o anche nelle frasi - dell'introduzione, smetterà di leggere (anche prima di aver dato una scossa al tuo post). Puoi farlo in diversi modi: raccontare una storia o una barzelletta, essere empatico o afferrare il lettore con un fatto o una statistica interessante.

Quindi, descrivi lo scopo del tuo post e spiega come risolverà un problema che il lettore potrebbe riscontrare. Questo darà al lettore un motivo per continuare a leggere e mostrare loro come il post lo aiuterà a migliorare il proprio lavoro o la propria vita.

Ecco un esempio di un'introduzione che pensiamo faccia un buon lavoro nell'attirare subito l'attenzione di un lettore:

"Battito di ciglia. Battito di ciglia. Battito di ciglia. È la temuta esperienza del cursore su uno schermo vuoto che tutti gli scrittori, dilettanti o professionisti, aspiranti o esperti, conoscono e temono. E di tutte le volte che si verifica, sembra affliggerci di più quando proviamo a scrivere un'introduzione".

8. Costruisci ogni sezione del tuo schema.

Il passaggio successivo, ma non l'ultimo, è in realtà la scrittura del contenuto. Non possiamo dimenticarlo, ovviamente.

Ora che hai il tuo schema o modello, sei pronto per riempire gli spazi vuoti. Usa il tuo contorno come guida ed espandi tutti i punti secondo necessità. Scrivi di ciò che già conosci e, se necessario, conduci ulteriori ricerche per raccogliere più informazioni, esempi e dati a sostegno dei tuoi punti, fornendo al contempo una corretta attribuzione quando incorpori fonti esterne. Quando lo fai, cerca sempre di trovare dati accurati e convincenti da utilizzare nel tuo post.

Se hai problemi a mettere insieme le frasi, non sei solo. Trovare il tuo "flusso" può essere difficile per molte persone. Fortunatamente, ci sono un sacco di strumenti su cui puoi fare affidamento per aiutarti a migliorare la tua scrittura. Eccone alcuni per iniziare:

• Power Thesaurus: bloccato su una parola? Power Thesaurus è uno strumento di crowdsourcing che fornisce agli utenti una serie di scelte di parole alternative da una comunità di scrittori.
• ZenPen: Se hai problemi a rimanere concentrato, dai un'occhiata a questo strumento di scrittura senza distrazioni. ZenPen crea una "zona di scrittura" minimalista progettata per aiutarti a scrivere le parole senza doverti preoccupare subito della formattazione.
• Cliche Finder: senti che la tua scrittura potrebbe risultare un po' sdolcinata? Identifica le istanze in cui puoi essere più specifico usando questo pratico strumento per cliché.

Puoi anche fare riferimento al nostro elenco completo di strumenti per migliorare le tue capacità di scrittura. E se stai cercando più indicazioni, le seguenti risorse sono piene zeppe di preziosi consigli per la scrittura:

9. Pubblica e promuovi il tuo primo post in ogni modo possibile.

Come nuovo blogger, probabilmente non hai ancora un seguito sui social media. Per fortuna, non hai bisogno di un seguito enorme prima di poter creare una strategia di promozione.

Una strategia di promozione è il tuo piano generale su come crei, pubblichi e interagisci con i tuoi contenuti sui social media. Ti aiuta a sfruttare le tecnologie social e digitali per condividere la tua attività o, in questo caso, i tuoi contenuti. Avere una solida strategia promozionale offre al tuo pubblico di diversi canali di marketing più modi per trovare i post del tuo blog.

Ecco altre risorse per la promozione dei post sul blog:

Cosa rende un buon post sul blog?

Prima di scrivere un blog, assicurati di conoscere le risposte a domande come "Perché qualcuno dovrebbe continuare a leggere l'intero post del blog?" e "Cosa fa tornare il nostro pubblico di più?"

Per iniziare, un buon post sul blog è interessante ed educativo. I blog dovrebbero rispondere alle domande e aiutare i lettori a risolvere una sfida che stanno vivendo, e devi farlo in un modo interessante.

Non è sufficiente rispondere alle domande di qualcuno: devi anche fornire passaggi attuabili mentre sei coinvolgente. Ad esempio, la tua introduzione dovrebbe agganciare il lettore e fargli desiderare di continuare a leggere il tuo post. Quindi, usa degli esempi per mantenere i tuoi lettori interessati a ciò che hai da dire.

Ricorda, un buon post sul blog è interessante da leggere e fornisce contenuti educativi ai membri del pubblico.

(Vuoi imparare come applicare i blog e altre forme di marketing dei contenuti alla tua attività?

Dai un'occhiata al corso gratuito di marketing dei contenuti di HubSpot Academy.)

Suggerimenti rapidi per scrivere un blog

• Conduci ricerche se necessario per esprimere il tuo punto.
• Rendi i tuoi contenuti scremabili; romperlo in pezzi digeribili.
• Includere citazioni o fatti interessanti per enfatizzare l'argomento.
• Dipingi un quadro completo con immagini, grafica o video.
• Usa Grammarly per cogliere gli errori.
• Se non sai da dove cominciare, inizia raccontando una storia.
• Fare riferimento ai post sui social media.
• Ogni frase dovrebbe trasmettere una singola idea.

Sebbene tu abbia già diversi strumenti e suggerimenti, volevamo fornirti alcune linee guida di formattazione da utilizzare prima di pubblicare il tuo.

1. Includi H2 per organizzare le idee.

Quando inizi a digitare il contenuto del tuo blog, è importante dividere i paragrafi in sezioni che rendano più facile per il lettore trovare ciò di cui ha bisogno.

Se hai appena iniziato, concentrati sugli H2 generali di cui vuoi parlare e sarai in grado di diramarti nei sottotitoli e in modo più naturale mentre continui.

2. Centrare le immagini.

Questa è una pratica semplice che può aiutare i tuoi contenuti a sembrare più professionali con il minimo sforzo. Centrare le immagini attira l'attenzione del lettore sull'argomento, non cercando altrove.

La centratura ha anche un aspetto migliore durante la traduzione da PC a dispositivi mobili. Quando la formattazione passa a piccoli schermi o finestre, un'immagine centrata rimarrà il punto focale.

3. Aggiungi testo alternativo.

Quindi quelle immagini che hai centrato in precedenza, assicurati di avere anche un testo alternativo descrittivo per loro.

Il testo alternativo dell'immagine consente ai motori di ricerca, come Google, di eseguire la scansione e classificare il tuo post del blog meglio delle pagine prive dell'elemento. Conduce anche i lettori al tuo post sul blog se le parole chiave incluse sono quelle che hanno cercato in primo luogo.

Oltre alle funzionalità SERP, il testo alternativo dell'immagine è vantaggioso per i lettori fornendo maggiore accessibilità. Il testo alternativo dell'immagine consente alle persone di visualizzare meglio le immagini quando non possono vederle e, con la tecnologia assistiva, possono essere lette ad alta voce per il divertimento delle persone.

4. Mantieni le tue frasi brevi e concise.

Quando inizi a lavorare sul corpo del tuo post sul blog, assicurati che i lettori possano capire chiaramente cosa stai cercando di ottenere.

Non dovresti sentire la pressione di allungare il tuo post con dettagli non necessari, ed è probabile che se lo mantieni conciso, i lettori trarranno più valore dal tuo lavoro.

5. Usa i media con uno scopo.

Rompi la monotonia del tuo post sul blog con alcuni contenuti multimediali, ove ritenuto opportuno.

Il tuo lettore si divertirà a visitare una pagina del blog con immagini, video, sondaggi, audio o presentazioni anziché una pagina di testo in bianco e nero.

Lo rende anche più interattivo e migliora l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sulla pagina.

Ora, vuoi alcuni esempi reali di post del blog? Guarda come può apparire il tuo primo post sul blog in base all'argomento che scegli e al pubblico a cui ti rivolgi.

1. Post di blog basato su elenchi

Esempio di post basato su elenchi: 17 errori di blog da evitare nel 2021, secondo HubSpot Bloggers

I post basati su elenchi sono talvolta chiamati "liste", un mix delle parole "elenco" e "articolo". Si tratta di articoli che forniscono informazioni sotto forma di elenco. Un elenco utilizza i sottotitoli per suddividere il post del blog in singoli pezzi, aiutando i lettori a sfogliare e assimilare i tuoi contenuti più facilmente.

Come puoi vedere nell'esempio del nostro blog, le liste possono offrire vari suggerimenti e metodi per risolvere un problema.

2. Post di leadership del pensiero

Esempio: come i clienti di HubSpot stanno plasmando la prossima normalità

I post sulla leadership del pensiero ti consentono di condividere la tua esperienza su un argomento particolare e condividere la conoscenza di prima mano con i tuoi lettori.

Questi pezzi, che possono essere scritti in prima persona, come il post mostrato sopra, ti aiutano a creare fiducia con il tuo pubblico in modo che le persone prendano sul serio il tuo blog mentre continui a scrivere per esso.

3. Posta di raccolta curata

Esempio: 8 esempi di evoluzione in azione

Le raccolte curate sono un tipo speciale di post sul blog di elenco. Invece di condividere suggerimenti o metodi per fare qualcosa, questo tipo di post sul blog condivide un elenco di esempi reali che hanno tutti qualcosa in comune per dimostrare un punto più ampio.

Nel post di esempio sopra, Listverse condivide otto esempi reali di evoluzione in azione tra otto diversi animali, a cominciare dalla falena pepata.

4. Presentazione di SlideShare

Esempio: il codice culturale HubSpot

SlideShare è uno strumento di presentazione che aiuta gli editori a raggruppare molte informazioni in diapositive facilmente condivisibili. Pensalo come un PowerPoint, ma per il web. Con questo in mente, i post del blog di SlideShare ti aiutano a promuovere il tuo SlideShare in modo che possa generare un flusso costante di visitatori.

A differenza dei blog, i mazzi SlideShare spesso non si posizionano bene sui motori di ricerca, quindi hanno bisogno di una piattaforma per far conoscere il loro messaggio alle persone che lo stanno cercando. Incorporando e riassumendo il tuo SlideShare in un post del blog, puoi condividere una grande quantità di informazioni e dargli la possibilità di classificarsi su Google allo stesso tempo.

Hai bisogno di alcune idee per SlideShare? Nell'esempio sopra, abbiamo trasformato il "Codice culturale" della nostra azienda in una presentazione SlideShare che chiunque può guardare e prendere lezioni, e poi l'abbiamo promossa in un post sul blog.

5. Posta di newsjacking

Esempio: Ivy diventa mobile con la nuova app per i designer

"Newsjacking" è un soprannome per "dirottare" il tuo blog per dare notizie importanti relative al tuo settore. Pertanto, il post del newsjack è un tipo di articolo il cui unico scopo è attirare l'attenzione dei consumatori e, mentre offre loro consigli professionali senza tempo, dimostrare che il tuo blog è una risorsa affidabile per conoscere le grandi cose che accadono nel tuo settore.

L'esempio di newsjack sopra è stato pubblicato da Houzz, un commerciante di decorazioni per la casa e una risorsa di interior design, su una nuova app mobile lanciata solo per gli interior designer. Houzz non ha lanciato l'app, ma la notizia del suo lancio non è meno importante per il pubblico di Houzz.

6. Posta infografica

Esempio: i principali vantaggi dello studio online [Infografica]

Il post dell'infografica ha uno scopo simile al post di SlideShare - il quarto esempio, spiegato sopra - in quanto trasmette informazioni per le quali la semplice copia del blog potrebbe non essere il formato migliore.

Ad esempio, quando stai cercando di condividere molte informazioni statistiche (senza annoiare o confondere i tuoi lettori), la creazione di questi dati in un'infografica ben progettata e persino coinvolgente può mantenere i tuoi lettori coinvolti con i tuoi contenuti. Aiuta anche i lettori a ricordare le informazioni molto tempo dopo aver lasciato il tuo sito web.

7. Come pubblicare

Esempio: come scrivere un post sul blog: una guida passo passo

Per questo esempio, non devi guardare oltre il post del blog che stai leggendo in questo momento! Guide pratiche come questa aiutano a risolvere un problema per i tuoi lettori. Sono come un libro di cucina per il tuo settore, che guida il tuo pubblico attraverso un progetto passo dopo passo per migliorare la sua alfabetizzazione sull'argomento.

Più post come questo crei, più i tuoi lettori saranno attrezzati per lavorare con te e investire nei servizi che offri.

8. Posta degli ospiti

Esempio: la tua guida ai segnalibri per le dimensioni delle immagini dei social media nel 2021 [Infografica]

I post degli ospiti sono un tipo di post del blog che puoi utilizzare per includere altre voci nel tuo blog. Ad esempio, se vuoi ottenere l'opinione di un esperto esterno su un argomento, un guest post è perfetto per questo.

Inoltre, questi post offrono al tuo blog una varietà di argomenti e punti di vista. Se il tuo cliente ha un problema che non puoi risolvere, un guest post è un'ottima soluzione.

Se inizi ad accettare i post degli ospiti, imposta delle linee guida editoriali per assicurarti che rispettino gli stessi standard dei tuoi post.

Quindi abbiamo esaminato i diversi tipi di post sul blog che puoi creare, ma come fai a creare costantemente post sul blog di qualità che i tuoi spettatori apprezzeranno?

1. Draw from your buyer personas and what you know about your audience.

Before you start writing your blog post, make sure you have a clear understanding of your target audience.

Ask questions like: What do they want to know about? What will resonate with them?

This is where the process of creating buyer personas comes in handy. Consider what you know about your buyer personas and their interests while you're coming up with a topic for your blog post.

For instance, if your readers are millennials looking to start a business, you probably don't need to provide them with information about getting started in social media — most of them already have that down.

You might, however, want to give them information about how to adjust their social media approach (for example — from what may be a casual, personal approach to a more business-savvy, networking-focused approach). That kind of tweak is what helps you publish content about the topics your audience really wants and needs.

Don't have buyer personas in place for your business? Here are a few resources to help you get started:

2. Pull from your content strategy and/or brainstormed topics.

If you already have a pre-existing portfolio to look back on, it would benefit you to pull from those brainstormed post ideas or previous content strategy.

3. Identify what's missing from the existing discourse.

Fill in the gaps of the existing discourse in the topic of your choosing.

You want to meet a need that hasn't already been met in your topic cluster. Otherwise, you run the risk of writing content for topics that are already over-saturated. It's hard to beat saturated search queries when you're trying to rank against high authority publications — but not impossible if your content is answering the queries the competition hasn't.

4. Choose what type of blog post you're writing.

There are several types of blog posts you can create, and they each have different formats to follow.

Six of the most common formats include:

• The List-Based Post
• The “What Is” Post
• The Pillar Page Post (“Ultimate Guide”)
• The Newsjacking Post
• The Infographic Post
• The “How-To” Post

Save time and download six blog post templates for free.

5. Generate a few different titles and choose the best one.

Your blog title should tell readers what to expect, yet it should leave them wanting to know more — confusing, right?

This is why when you're coming up with a blog post title that you should brainstorm multiple ones instead of just one.

6. Create your outline and designate keyword-rich H2s and H3s.

When outlining, you need to center your main ideas with keyword-rich H2s and H3s. These are going to be your headers and subheaders that readers typically search for, and the information that Google crawls when indexing and ranking content.

7. Write your blog post!

We already told you how to build out your outline earlier in the post, so we'll quickly go over the main points once more.

You've already outlined your main headings and subheadings, so now's the time to add the body.

Write about what you already know, and if necessary, conduct additional research to gather more information, examples, and data to back up your points, while providing proper attribution when incorporating external sources. When you do, always try to find accurate and compelling data to use in your post.

This is also your opportunity to show personality in your writing. Blog posts don't have to be strictly informational, they can be filled with interesting anecdotes and even humor if it serves a purpose in expressing your ideas. It also factors into creating and maintaining your blog's brand voice.

Don't be discouraged if you're having trouble stringing sentences together, you're not alone. Finding your “flow” can be challenging, but there are many tools to ease the process.

8. Proofread your post.

The editing process is an important part of blogging — don't overlook it.

Ask a grammar-conscious co-worker to copy edit and proofread your post. You may also consider enlisting the help of The Ultimate Editing Checklist or using a free grammar checker like Grammarly.

If you're looking to brush up on your self-editing skills, turn to these helpful posts for some tips and tricks to get you started:

9. Add images and other media elements to support your ideas.

When you're finished checking for grammar, shift your focus to adding other elements to the blog post than text. There's much more to making a good blog post than copy, here's some following elements to add in support of your ideas:

Featured Image

Choose a visually appealing and relevant image for your post. As social networks treat content with images more prominently, visuals are more responsible than ever for the success of your blog content.

For help selecting an image for your post, read “How to Select the Perfect Image for Your Next Blog Post” and pay close attention to the section about copyright law.

Aspetto visivo

No one likes an unattractive blog post. And it's not just pictures that make a post visually appealing — it's the formatting and organization of the post, too.

In a well-formatted and visually-appealing blog post, you'll notice that header and sub-headers are used to break up large blocks of text — and those headers are styled consistently.

Here's an example of what that looks like:

Screenshots should always have a similar, defined border so they don't appear as if they're floating in space — that style should stay consistent from post to post.

Maintaining this consistency makes your content look more professional and easier on the eyes.

Topics and Tags

Tags are specific, public-facing keywords that describe a post. They also allow readers to browse for more content in the same category on your blog. Refrain from adding a laundry list of tags to each post. Instead, put some thought into a blog tagging strategy.

Think of tags as “topics” or “categories,” and choose 10-20 tags that represent all the main topics you want to cover on your blog. Then stick to those.

10. Upload your post into your CMS.

You filled out your blog post with all the optimized content you can, now is the time to publish it in your content management system.

You can opt to post your content immediately, save it as a draft, or schedule when you want it to be posted live in case you adhere to a posting schedule.

11. Determine a conversion path (what you want your audience to do next).

A conversion path is a process by which an anonymous website visitor becomes a known lead. It sounds simple enough, but creating an effective conversion path requires a clear understanding of your target audience and their needs.

Having a conversion path is important because when you share your content on the web, you should have an idea of what your audience should do next, or in other words, provide them with a path forward.

The HubSpot Flywheel model is a great example of this as it shows how our organization gains and maintains leads.

12. Add calls to action to guide your audience to take action.

Call to action (CTA) are a part of a webpage, advertisement, or piece of content that encourages the audience to do something. You can add them to your blog post to guide your reader with “next steps” or a conversion path.

Different types of call to actions include asking readers to:

• Subscribe to your newsletter to see when you publish more content.
• Join an online community in your blog domain.
• Learn more about a topic with downloadable content.
• Try something for free or discount to convert readers to customers.

To get a better idea of how to make a CTA that readers want to click, we have a whole list of effective call to action examples for you to check out.

13. Link to other relevant blog posts within your content.

When you're completing your blog post, you should link relevant content throughout it. An effective way to do this is to link within the same content cluster.

Keeping relevant content throughout your post can provide your readers with more helpful information, and potentially boost search engine rankings with corresponding longtail keywords.

But we'll talk more about how to improve your ranking in the next step.

14. Optimize for on-page SEO.

After you finish writing, go back and optimize the on-page elements of your post.

Don't obsess over how many keywords to include. If there are opportunities to incorporate keywords you're targeting, and it won't impact reader experience, do it. If you can make your URL shorter and more keyword-friendly, go for it. But don't cram keywords or shoot for some arbitrary keyword density — Google's smarter than that!

Here's a little blog SEO reminder about what you should review and optimize:

• Scrivi la tua meta descrizione.

Le meta descrizioni sono le descrizioni sotto il titolo della pagina del post nelle pagine dei risultati di ricerca di Google. Forniscono agli utenti un breve riepilogo del post prima di fare clic su di esso. Idealmente sono compresi tra 150 e 160 caratteri e iniziano con un verbo, come "Impara", "Leggi" o "Scopri".

Sebbene le meta descrizioni non influiscano più nell'algoritmo di ranking delle parole chiave di Google, offrono agli utenti un'istantanea di ciò che otterranno dalla lettura del post e aiutano a migliorare la percentuale di clic dalla ricerca.

• Ottimizza il titolo e le intestazioni della pagina.

La maggior parte dei software di blogging utilizza il titolo del tuo post come titolo della pagina, che è l'elemento SEO più importante a tua disposizione. Ma se hai seguito la nostra formula finora, dovresti già avere un titolo funzionante che includerà naturalmente parole chiave o frasi a cui il tuo pubblico di destinazione è interessato.

Non complicare eccessivamente il tuo titolo cercando di adattarlo a parole chiave a cui non appartengono naturalmente. Detto questo, se ci sono chiare opportunità per aggiungere parole chiave che stai mirando al titolo e alle intestazioni del tuo post, sentiti libero di prenderle. Inoltre, cerca di mantenere i titoli brevi, idealmente sotto i 65 caratteri, in modo che non vengano troncati nei risultati dei motori di ricerca.

• Considera le migliori pratiche per il testo di ancoraggio mentre ti colleghi ad altre pagine.

Anchor text è la parola o le parole che rimandano a un'altra pagina, sul tuo sito web o su un altro sito web. Seleziona con attenzione quali parole chiave vuoi collegare ad altre pagine del tuo sito perché i motori di ricerca ne tengono conto quando classificano la tua pagina per determinate parole chiave.

È anche importante considerare a quali pagine ti colleghi. Considera la possibilità di collegare le pagine che desideri classificare per una parola chiave specifica. Potresti finire per posizionarlo nella prima pagina dei risultati di Google invece che nella sua seconda pagina - e non sono patate piccole!

• Scrivi testo alternativo per tutte le tue immagini.

Il testo alternativo trasmette a Google il "perché" di un'immagine in relazione al contenuto del tuo post sul blog. Aggiungendo un testo alternativo correlato ai cluster di argomenti e alle parole chiave del post, Google può indirizzare meglio le ricerche degli utenti a te.

• Verifica che tutte le immagini siano compresse per la velocità della pagina.

Quando Google esegue la scansione di diversi siti Web, la velocità di caricamento di una pagina ha un peso nel ranking della pagina. Assicurati che le immagini che includi nella pagina non siano inutilmente grandi per ridurre la durata del caricamento.

Usa app come Squoosh per ridurre al minimo le dimensioni delle tue immagini senza perdere la qualità.

• Assicurati che il tuo post sul blog sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

Oltre il 60% delle visite organiche viene effettuato su dispositivo mobile. Pertanto, avere un sito Web con un design reattivo è fondamentale. Oltre a garantire che i visitatori del tuo sito web (compresi i visitatori del tuo blog) abbiano la migliore esperienza possibile, l'ottimizzazione per dispositivi mobili guadagnerà alcuni punti SEO per il tuo sito web.

15. Pubblica e promuovi il post del blog.

Condividi il tuo post su tutti i canali di marketing del tuo repertorio. Più lontano è la portata, più possibilità che i lettori la trovino.

I canali per espandere la tua strategia di promozione dei post del blog includono:

16. Tieni traccia delle prestazioni del post del blog nel tempo.

Il tuo post viene pubblicato in modo che il mondo lo veda, assicurati di tenere d'occhio le sue prestazioni nel tempo in modo da poter vedere se la tua strategia di post sul blog funziona abbastanza bene per i tuoi obiettivi.

C'è una miriade di strumenti di analisi del traffico del sito Web che puoi sfruttare per comprendere meglio il comportamento del tuo pubblico sui tuoi post del blog.

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Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nell'ottobre 2013 ed è stato aggiornato per completezza.