Tutte le cose che i marketer vogliono sapere

Le mappe di calore sono un punto di svolta per i videogiochi per gli imprenditori che desiderano migliorare la propria pagina Web e il proprio sito per un maggiore coinvolgimento e conversioni.

Mappando dove i consumatori fanno clic, passano il mouse e scorrono, le mappe di calore possono presentare approfondimenti impressionanti su ciò che piace ai tuoi lettori, cosa non piacerà e cosa stanno ignorando.

Di seguito, esamineremo più da vicino le mappe del calore, come funzionano e i diversi tipi di mappe che puoi utilizzare per migliorare il tuo sito Web per molte più conversioni e meno attriti.

Scrivania dei contenuti

Cos'è una mappa termica?

Come funzionano le mappe di calore?

Diversi stili di mappe di calore [+ Cosa possono dirti]

Come utilizzare le mappe di calore

Visualizza un operatore di marketing che sta riprogettando un sito Web di destinazione e desidera posizionare un contatto con il movimento in un punto di visitatori mirato. Invece di fare ipotesi selvagge su dove dovrebbe andare, genera una mappa del calore del suo sito web, permettendole di vedere dove i visitatori del sito sono più coinvolti.

Questo è ciò che aiuta a rendere le mappe del calore così efficienti. Consentono ai professionisti del marketing di visualizzare, comprendere e interpretare informazioni elaborate a colpo d'occhio.

Identificando stili in movimento e condotta, gli imprenditori adattano i loro siti per migliorare la conoscenza delle persone, aumentare le commissioni di conversione e persino ridurre le commissioni di rimbalzo.

Come funzionano le mappe di calore?

È possibile utilizzare un'ampia varietà di strategie di colorazione nelle mappe di calore, dalla scala di grigi all'arcobaleno. Tuttavia, le mappe con schema arcobaleno sono generalmente desiderate perché consentono di interpretare i punti dati in modo più conveniente.

Le sezioni "calde" di una mappa termica, comunemente rappresentate da tonalità più calde, sono più comuni tra i consumatori. In alternativa, le sezioni "fredde", tipicamente rappresentate da tonalità più fredde, sono meno conosciute.

Esistono due classi più importanti di mappe di calore:

• Le mappe del calore di interazione vengono utilizzate per stabilire come gli utenti interagiscono con un sito Web o un blog. Lo fanno monitorando i clic, le azioni del mouse e le abitudini di scorrimento.
• Le mappe del calore di consapevolezza sono ulteriori sofisticate, sfruttando l'innovazione tecnologica di tracciamento oculare per registrare il movimento degli occhi di un utente mentre scansiona una pagina web.

Prossimamente, esamineremo i diversi stili di mappe di calore e i vantaggi di ciascuno.

Tipi unici di mappe di calore [+Cosa possono dirti]

1. Scorri le mappe

Le mappe di scorrimento mostrano chiaramente la percentuale di lettori che scorrono attraverso ogni singola porzione della tua pagina web. Più calda è la parte, più visitatori del sito web l'hanno vista. Questa conoscenza può aiutare a determinare dove posizionare CTA o informazioni critiche sulla tua pagina web.

Ad esempio, se i tuoi utenti scorrono solo il 50% della pagina web, l'inserimento di un invito all'azione più vicino alla parte superiore, anziché al centro o alla base, farebbe sentire.

Non dimenticare: quando utilizzi le mappe di scorrimento, generalmente guarda le metriche su dispositivi diversi, inclusi smartphone e tablet.

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2. Fare clic sulle mappe

Come implica l'identificazione, le mappe dei clic determinano le parti del tuo sito Web su cui i visitatori del sito fanno semplicemente clic di più. Più calda è l'area, più spesso i tuoi visitatori fanno semplicemente clic su di essa.

Questi dati possono mostrarti se le persone trattano per fare clic sui tuoi inviti all'azione o altri pulsanti che consentono loro di prendere in considerazione un'azione ricercata. Può anche mostrarti se si trovano distratti da cose non cliccabili o da problemi di navigazione duraturi.

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3. Passa il mouse sulle mappe

Le mappe al passaggio del mouse, note anche come mappe del calore per il tracciamento del mouse, ti mostrano chiaramente dove gli ospiti posizionano il cursore durante la lettura della tua pagina web. Più calda è la posizione, più a lungo fanno penzolare il cursore su di essa.

Queste informazioni possono aiutare a determinare in che modo i lettori navigano effettivamente nella tua pagina web, in modo da poter posizionare aspetti cruciali in un luogo in cui riceveranno il miglior totale di preavviso possibile.

Ad esempio, un operatore di marketing può tenere traccia dei progetti al passaggio del mouse su una pagina Web di pagamento per vedere dove gli acquirenti che lavorano sperimentano il maggior attrito.

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Come utilizzare le mappe di calore

Analizzare la mappa del calore di ogni varietà di sito sulla tua pagina web sarebbe perfetto, ma, sfortunatamente, non è efficace. Il modo più efficace per sfruttare le mappe di calore è esaminare le pagine Web che influiscono maggiormente sul tasso di conversione del tuo sito Web: la pagina della tua proprietà, le pagine Web di destinazione e i post del sito Web a conversione più elevata.

Pagina della famiglia

La tua home page è un'introduzione al tuo marchio. Se osservi continuamente quali sezioni stanno scorrendo gli ospiti e se passano il mouse sopra le informazioni essenziali e fanno clic sugli inviti all'azione, allora saprai esattamente dove posizionare i componenti più essenziali della tua home page, diminuendo il tuo livello di rimbalzo e aumentando il tuo tassa di conversione.

Pagine Web di destinazione

Le tue pagine Internet di destinazione sono l'ultimo passo per trasformare i visitatori in potenziali clienti. Se riesci a rivedere le abitudini dei tuoi utenti su queste pagine, puoi applicare lo stile e il design del miglior sito di destinazione per sfruttare al massimo le opportunità di vendita per la tua azienda.

Post di blog con conversioni elevate

Il posizionamento dei tuoi inviti all'azione nei post del tuo blog può influenzare notevolmente il loro importo di conversione. Ad esempio, su HubSpot, anche se i nostri CTA banner di fine post sono visivamente accattivanti, abbiamo scoperto che creano solo una piccola parte dei lead del nostro blog.

Subito dopo aver analizzato le nostre mappe di calore, abbiamo appreso che i nostri CTA di contenuti testuali di ancoraggio, che sono solo blurb con collegamenti ipertestuali di contenuti testuali posizionati subito dopo l'introduzione di ogni singolo post sul blog, in realtà hanno prodotto la maggior parte dei lead del nostro sito Web semplicemente perché la maggior parte dei visitatori ha osservato il CTA all'inizio della pubblicazione e non alla fine.

Indietro da te

Indipendentemente dal fatto che tu stia esaminando A/B il design e lo stile della tua pagina web o individuando l'area migliore per mettere un contatto in movimento sui post del tuo blog, le mappe di calore sono lo strumento più efficace per misurare l'attenzione e sviluppare contenuti scritti che connettono con il tuo pubblico e li converte in potenziali clienti e clienti.