Revisione del programma di affiliazione Amazon 2022 (con input da veri affiliati)

Menziona le parole "marketing di affiliazione" a quasi tutti coloro che fanno affari online e quasi sicuramente menzioneranno "Amazon". È il più grande programma di marketing di affiliazione del pianeta ed è in circolazione da oltre un quarto di secolo, facendo guadagnare molti milioni di dollari a coloro che si sono iscritti al programma Amazon Associates.

Ma dal 1996 sono successe molte cose e lo schema ha subito molti cambiamenti, tra cui una serie di modifiche significative molto recenti. Quindi quanto è rilevante il programma di affiliazione di Amazon nel 2022? Abbiamo posto questa domanda a un certo numero di uomini d'affari professionisti, inclusi amministratori delegati, CTO e fondatori di aziende che hanno lavorato con diversi programmi di affiliazione, per scoprirlo.

Uno schema ideale per coloro che entrano nel settore del marketing di affiliazione

Un certo numero di persone ha ritenuto che il programma Amazon fosse ancora un programma rilevante e attraente a cui iscriversi se ti capitava di trovare i tuoi piedi in quel settore. Questo ha sicuramente senso, dal momento che la maggior parte di noi ha già un account Amazon e diventare un affiliato è semplice come fare clic su un paio di pulsanti e compilare un breve modulo. È un'attività di cinque minuti che puoi completare mentre il caffè si prepara.

Darcy Ogdon-Nolan, fondatore e proprietario di The Bircher Bar ha commentato che,

“Continuo a credere che il programma Amazon Associates sia il posto migliore per i nuovi proprietari di siti affiliati per iniziare nel 2022 poiché la sua offerta di prodotti e il tasso di conversione generale non sono secondi a nessuno. Se sei nuovo di zecca nel marketing di affiliazione, è importante ottenere alcune vittorie facili e veloci per aumentare la tua fiducia e motivazione.

L'idea che il programma di affiliazione di Amazon sia adatto a coloro che sono nuovi sul mercato e che stanno appena iniziando a trovare i loro piedi è stata ripresa da Jenny Abouobaia, consulente SEO e giudice dei Search Awards, che ha dichiarato:

"Anche se potrebbe non offrire commissioni alte come alcuni affiliati privati, per le persone che hanno appena iniziato a fare marketing di affiliazione, è una delle poche piattaforme che non ha prerequisiti".

Questo ovviamente è un punto valido poiché chiunque può registrarsi e iniziare, anche se non ha un sito Web consolidato o una presenza sui social media. Finché effettuano almeno tre vendite nei primi 180 giorni, chiunque può aderire. Ciò offre sicuramente molto spazio per respirare e fare i conti con lo schema e, come ha sottolineato Jenny, è uno dei pochi schemi in cui è ancora così.

Amazon offre ancora rassicurazione e convenienza

Molti di coloro con cui abbiamo parlato ritenevano che uno dei motivi per cui lo schema aveva così tanta rilevanza per coloro che avevano appena iniziato fosse la sua convenienza, e non solo per gli stessi affiliati di marketing. Cercare di convincere i visitatori a fare clic sul pulsante "Acquista" non è facile, soprattutto quando il fornitore è uno sconosciuto relativo (o completo).

Ma dal momento che così tante persone hanno un account Amazon e hanno familiarità con il nome e la sua reputazione, questo rimuove immediatamente un enorme ostacolo per il marketer.

John Frigo, eCommerce Manager di Best Price Nutrition, ha dichiarato:

"... l'aspetto positivo del programma Amazon Associates è che le persone si fidano di Amazon, [la] maggior parte delle famiglie ha un account Prime e apprezza la spedizione gratuita, e Amazon ha quasi tutti i prodotti sotto il sole, quindi non devi saltare tra dozzine di programmi per trovare un prodotto da promuovere”.

Meg Marrs, fondatrice di Safer Senior Care concorda, dicendo che,

“I vantaggi sono che gli acquirenti sono più a loro agio nello shopping online che mai e le persone si fidano di Amazon. Gli acquirenti sono ossessionati dalla comodità di Amazon e molti acquirenti hanno già i dati della loro carta di credito archiviati su Amazon, eliminando un sacco di attriti del carrello che troverai con altri venditori.

Questo è certamente molto vero, e con molti di noi che sono sempre più cauti nell'inserire i dati della carta di credito o bancari in un sito Web, specialmente quando non ne abbiamo familiarità, spesso è molto più confortante attenersi a ciò che sappiamo e fiducia. E poiché Amazon ha già tutti i nostri dettagli, fa anche risparmiare tempo. Convenienza, rassicurazione e sicurezza sono tutte raggruppate in un unico nome, il che offre sicuramente ai principianti del marketing un solido inizio. Ma anche per coloro che sono coinvolti da tempo nel progetto, l'argomento è ancora valido.

Anche Michelle Thomas, fondatrice di My Spiritual Guidance, concorda con questo punto di vista, dicendo che,

"Sebbene negli anni passati le commissioni possano essere state più alte di quanto non siano ora, soprattutto dopo la pandemia, più persone fanno acquisti online e poiché Amazon è una piattaforma così affidabile (per non parlare [offrendo] vantaggi come la consegna il giorno successivo e Amazon prime ) riscontriamo che i tassi di conversione sono ancora significativamente più alti rispetto agli affiliati privati ​​che abbiamo utilizzato."

La consegna il giorno successivo, o anche l'opzione di consegna gratuita per quei clienti Amazon Prime, è un altro enorme vantaggio e un vero punto di forza per gli affiliati. Ma come menziona Michelle, i tassi di commissione hanno suscitato scalpore e altri con cui abbiamo parlato erano d'accordo con questo.

Commissioni impegnative

Una di queste persone che ne ha parlato è stato Alec Rose, fondatore di Golfible, che ci ha ricordato che,

“All'inizio del 2017, il passaggio dalla struttura tariffaria basata sul volume alla struttura tariffaria basata sulla categoria ha davvero indebolito l'offerta di Amazon. Questo cambiamento è stato coniato "Amazonaggedon" dalle persone nel settore del marketing di affiliazione, poiché ora otteniamo lo stesso tasso sia che vendiamo 1 prodotto o 5 milioni di prodotti.

Ovviamente per chi è nuovo allo schema, questo non sarà qualcosa di cui probabilmente saranno a conoscenza, ma chiaramente, un certo numero di coloro che sono stati attivamente coinvolti nel programma di affiliazione di Amazon per diversi anni hanno sentito i tagli alle commissioni tassi come un problema significativo.

Meg Mars ha anche aggiunto che,

"I tassi di commissione di Amazon continuano a diminuire, rendendo gli altri programmi di affiliazione molto più allettanti",

e anche Tom Kelly, CTO di Life Part 2, ha ritenuto che,

“…la commissione per i prodotti digitali è notevolmente inferiore a quella per i prodotti fisici. Ciò potrebbe essere dovuto all'aumento di altri programmi di affiliazione che offrono tassi di commissione più elevati".

Ovviamente, con i tassi di commissione di Amazon che variano ampiamente da una categoria all'altra (10% per la moda femminile, fino all'1% per i videogiochi), molto probabilmente la tua prospettiva sarà influenzata dal mercato di nicchia su cui ti concentri.

Oliver Douglas, di Almost On Time inizialmente ha fatto eco a questa idea, ma ci ha ricordato un altro fatto:

“In primo luogo, le commissioni sono ai minimi storici, il che ovviamente è negativo per il marketing di affiliazione. Tuttavia, questo è un modo stupido di vederlo in quanto mostra solo una prospettiva. Se lo si confronta con eBay, ad esempio, la possibilità di inserire immagini e collegamenti ai prodotti è di gran lunga superiore."

Ciò evidenzia un altro vantaggio dell'utilizzo dello schema di affiliazione di Amazon: la facilità con cui è possibile ottenere collegamenti che abbiano un bell'aspetto e includano immagini di qualità e scatole di prodotti formattate, il che lascia sicuramente in piedi molti altri programmi.

Joanna Stephens, proprietaria e fondatrice di She's Your Friend concorda con questo punto, aggiungendo che,

"Per quanto riguarda l'usabilità [riguarda], il programma Amazon Associates rende molto semplice la creazione di link di affiliazione, mentre altri programmi richiedono più lavoro per creare un codice html personalizzato per un'immagine di affiliazione."

Ma ovviamente, non è solo la comodità di poter creare confezioni di prodotti attraenti che distingue lo schema Amazon da molti dei suoi potenziali rivali. Un recente cambiamento per cui molte persone hanno mostrato apprezzamento è l'opzione Product Links. Ryan Stewart, Managing Partner di The Blueprint Training ci ha detto che,

"Penso che il più grande cambiamento per il programma sia stato in quanti modi diversi puoi monetizzare il tuo sito con esso. Ad esempio, ora c'è un'opzione per utilizzare Product Links, che mostrerà un'immagine e una descrizione del prodotto direttamente sul tuo sito invece di collegarsi ad Amazon.

Con i Product Link, se un visitatore fa clic su uno dei tuoi link, visita la pagina del prodotto Amazon e poi acquista un prodotto diverso, consigliato o simile, potrai comunque ricevere una commissione. Questa opzione, che molti ritengono sia quella che contraddistingue Amazon, è un punto di forza nel 2022.

Ma tornando all'idea dei tassi di commissione all'interno di alcuni mercati di nicchia, Oliver Douglas ha anche commentato che,

“Amazon inizia a peggiorare solo se hai un accordo con un affiliato specifico di nicchia che è superiore. Quindi, ad esempio, nel mondo degli orologi, hai altri affiliati come Jomashop che offrono commissioni significativamente più alte di Amazon. Lo svantaggio di questi programmi è che non tutti sono a proprio agio nell'acquistare da un sito come Jomashop rispetto ad Amazon.

Questo ci riporta al punto precedente sulla fiducia dei clienti, e sicuramente rimarrà così per molto tempo, che la fiducia nel marchio Amazon non mostra segni di vacillamento e rimane un potente punto di forza per gli affiliati.

Caitriona Maria, un'insegnante online privata e fondatrice di TPR Teaching, concorda con Oliver Douglas, affermando che,

“Se riesci a trovare un sito che paga una commissione più alta e si adatta alla nicchia del tuo sito web, allora vale la pena considerare altri programmi di affiliazione. Ci sono anche alcune nicchie in cui eccellono altri programmi di affiliazione e Amazon potrebbe non essere l'opzione migliore; ad esempio, RewardStyle potrebbe essere un'opzione eccellente per l'ultima moda e le migliori marche. Target può anche essere un'opzione adatta per i marchi che hanno un pubblico con sede negli Stati Uniti.

Joanna Stephens era un'altra che era d'accordo con questo sentimento, aggiungendo che,

"...per alcuni prodotti, tuttavia, ha ancora senso utilizzare un programma di affiliazione diverso poiché le loro commissioni (e il periodo dei cookie) superano di gran lunga quello di Amazon."

Alcune persone potrebbero preoccuparsi del punto di vista di Amazon di avere prodotti di affiliazione concorrenti elencati sul tuo sito, ma questo è perfettamente nei loro termini, quindi non dovrebbe causare alcuna preoccupazione. Tuttavia, in tema di rivalità, Jeff Neal, di The Critter Depot, ha sollevato una preoccupazione con noi che non avevamo sentito prima. Ha detto che,

“Sembra che le nostre pagine web più incentrate sugli affiliati continuino a perdere classifiche ogni volta che Google esegue un aggiornamento di base. Ti viene da chiederti se Google stia cercando di eliminare gli affiliati di marketing dalle loro SERP.

Non sorprende che non ci sia una parola ufficiale da Amazon su questo!

A conti fatti, sembrerebbe che la sensazione generale sia che lo schema di affiliazione di Amazon sia il più semplice da cui iniziare, offra ai clienti la fiducia e la sicurezza per andare avanti ed effettuare ordini e possa fornire tassi di commissione decenti in alcuni mercati di nicchia. Ma forse potrebbe valere la pena ampliare la tua portata come affiliato dopo un po' e prendere in considerazione l'integrazione di altri schemi più di nicchia, per aumentare le entrate in futuro.

Ma come ha detto Joanna, la durata dei cookie era un altro problema che alcune persone sentivano di voler sollevare.

Durata dei cookie e pagamento delle commissioni

È stato sicuramente interessante ascoltare diverse impressioni sulla cookie policy di Amazon. Con il loro schema di affiliazione, i cookie vengono conservati per 24 ore. Ciò significa che se un visitatore fa clic su un link di affiliazione, qualsiasi acquisto di quel prodotto effettuato nelle successive 24 ore verrà comunque conteggiato.

Daniel Chan, CTO di Marketplace Fairness, ha ritenuto che questo fosse un aspetto positivo del programma:

“Amazon Associates è ancora un popolare programma di marketing di affiliazione. Ha molte caratteristiche che lo rendono attraente per gli affiliati, tra cui un'ampia selezione di prodotti, una varietà di strutture di commissioni e una generosa durata dei cookie.

Tuttavia, John Frigo è stato meno positivo, sia riguardo alle commissioni che alla durata dei cookie, affermando che,

"Le commissioni di Amazon sono terribili e puoi quasi sempre trovare un programma di affiliazione di un sito Web indipendente che vende quel prodotto offrendo commissioni 5x o più con periodi di cookie più lunghi."

Joanna Stephens ha concordato, aggiungendo,

"...per alcuni prodotti, tuttavia, ha ancora senso utilizzare un programma di affiliazione diverso poiché le loro commissioni (e il periodo dei cookie) superano di gran lunga quello di Amazon."

Tuttavia, a parte i tassi di commissione e la durata dei cookie, Michelle Thomas ha sottolineato un aspetto molto forte del programma di affiliazione di Amazon, dicendo:

“possiamo comunque sempre contare sul fatto che le commissioni verranno pagate tempestivamente, cosa che, purtroppo, non è sempre il caso con i partner meno affermati”.

Questo è certamente un punto molto giusto e sappiamo che in alcuni casi essere pagati da schemi di affiliazione può essere molto impegnativo. Con Amazon questo è un altro mal di testa e preoccupazione che può essere tranquillamente eliminato.

Considerazioni finali e verdetti

In generale, la maggior parte delle persone con cui abbiamo parlato è stata positiva riguardo al programma Amazon Associates nel 2022 e ha ritenuto che offrisse ancora un numero enorme di vantaggi, sia ai nuovi affiliati che a coloro che sono nel gioco da un po'. Meg Marrs ha aggiunto,

“Continuo a pensare che Amazon sia un'ottima e semplice opzione di affiliazione per i professionisti del marketing, grazie alla facilità con cui il pubblico è a suo agio con Amazon e alla fluidità della loro esperienza di pagamento. Non c'è nessun altro gioco in città come questo!

Ed era tutt'altro che sola in questa prospettiva, con Caitriona Maria d'accordo, dicendo:

"Nel complesso, credo che il programma di affiliazione di Amazon sia qui per restare e offra un'opzione conveniente per gli editori".

Quello che è emerso dalle nostre conversazioni con esperti SEO e di marketing è stato che mentre lo schema Amazon ha ancora molto da offrire, potrebbe essere saggio considerare di integrarlo in futuro con altri schemi di affiliazione che potrebbero corrispondere più da vicino alla tua nicchia di mercato, e in alcuni casi offrono tassi di commissione migliori su tali prodotti. Darcy Ogdon-Nolan ha ritenuto che fosse decisamente così, affermando:

"Amazon Associates è ottimo per iniziare, ma non aver paura di cercare affiliati più redditizi una volta che sei attivo".

Daniel Chen ha fatto eco a questo sentimento, dicendoci che,

“… ci sono alcuni nuovi programmi che stanno spuntando che potrebbero essere allettanti per gli affiliati. Questi programmi offrono maggiore flessibilità e commissioni più elevate e possono essere più allettanti per gli affiliati che cercano un programma che offra più controllo e un pagamento più elevato.

Jenny Abouobaia era un'altra esperta che riteneva che fosse così, ma ha aggiunto un altro punto che può essere facilmente trascurato. Lei ci ha detto che,

"Consiglio ai miei clienti che se in futuro desiderano passare a un affiliato privato (la maggior parte dei quali richiede la prova che aiuterai effettivamente a vendere i loro prodotti) i rapporti di Amazon Associates Central possono essere il modo perfetto per far pendere la bilancia nel tuo favore quando la tua domanda viene presa in considerazione.

Ciò evidenzia il valore reale che ha lo schema di affiliazione di Amazon, soprattutto per coloro che entrano per la prima volta nel mondo degli affiliati. Quindi, per chiunque si chieda quanto sia rilevante o prezioso il programma di affiliazione di Amazon nel 2022, sembra certamente, parlando con un gran numero di esperti del settore, che offra ancora valore e vantaggi, forse soprattutto per coloro che creano nuove attività di affiliazione, ma anche per coloro che desiderano espandersi e abbracciare anche altre opportunità.