I blog sono morti nel 2023? Abbiamo chiesto a 10 esperti di marketing

Con l'ascesa di video e podcast, si potrebbe presumere che il blog sia morto come efficace canale di marketing.

Dopotutto, sembra che abbiamo l'ossessione di uccidere le cose. Nel nuovo millennio, abbiamo avuto la paura dei computer Y2K. Quando la tecnologia ha assunto un ruolo più importante nelle nostre vite, abbiamo pensato che tutte le pubblicazioni cartacee sarebbero fallite. Ora che i contenuti video stanno avendo il loro tempo al sole, alcuni ipotizzano che i blog potrebbero presto incontrare la stessa sorte dei dinosauri.

Ho contattato esperti di marketing con esperienza nel marketing di prodotto, SEO, YouTube, podcasting e altro e ho chiesto loro: " I blog sono morti? Ecco cosa hanno detto.

In tutta onestà, questa domanda che circonda i blog non è senza motivo. Google Trends mostra che negli ultimi cinque anni l'interesse per i blog è costantemente diminuito in tutto il mondo.

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Negli Stati Uniti, nello stesso arco di cinque anni, i video sono cresciuti in popolarità e hanno superato i blog nelle ricerche.

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Tuttavia, i blog sono ancora validi canali di marketing con WebTribunal che riporta che ci sono più di 600 milioni di blog su 1,9 miliardi di siti web in tutto il mondo. Collettivamente questi blog generano 6 milioni di post al giorno con WordPress e Tumblr che sono le piattaforme più popolari.

Gli esperti di marketing considerano ancora il blog un canale di marketing principale. Ross Simmonds, un esperto di marketing B2B e fondatore dell'agenzia di content marketing Foundation, afferma che il blogging ha aiutato i suoi clienti a triplicare il loro traffico e ad accelerare i tassi di chiusura delle vendite.

"In Foundation, il blogging con intenzione ci ha aiutato a generare milioni di dollari in cantiere sia per noi che per i nostri clienti", afferma Simmonds. "Ci ha anche fornito la capacità di elevare la posizione del nostro marchio sul mercato e, cosa più importante, aiutare davvero gli altri nel nostro settore a imparare e sbloccare nuove opportunità".

Detto questo, il panorama dei blog è cambiato nel corso degli anni. Lisa Toner, direttore dei contenuti di HubSpot, afferma che al giorno d'oggi non è sufficiente avere solo un blog.

“Devi creare costantemente contenuti che abbiano un valore superiore a quelli della concorrenza. Devi essere un esperto SEO per posizionare i tuoi articoli nella prima pagina di Google e hai bisogno di una strategia di distribuzione per promuovere i tuoi contenuti su tutti i canali su cui il tuo pubblico ama consumare contenuti ", afferma Toner.

"È molto più complesso vincere con i blog ora, ma se riesci a padroneggiarlo, vale la pena investire."

La trasparenza è una responsabilità maggiore, soprattutto perché i consumatori prestano maggiore attenzione ai valori di un marchio e alla sua posizione sulle questioni sociali.

“Devi pensare a come le persone vedono il tuo marchio rispetto alla concorrenza. Ognuno ha la propria posizione di vendita unica (USP) e ciò che vuole proporre, ma ciò che gli utenti fanno è confrontare", afferma Sandra Mpouma, responsabile del marketing digitale di RationalFX.

"Quindi, in termini di strategia aziendale, creare lealtà, fiducia, [e] essere trasparenti e competitivi, che è molto importante al giorno d'oggi."

Blog contro altri canali di marketing

Ora che altri canali di content marketing, in particolare video e podcast, hanno superato i blog, i blog diventeranno presto ridondanti?

Bene, tutto dipende dagli utenti a cui ti rivolgi. Ma anche se altre piattaforme crescono, i blog offrono ancora molti vantaggi.

“Il podcasting non è privo di limitazioni. Ci sono molte sfide per la rilevabilità e la crescita del pubblico. A questo punto, i blog hanno un playbook piuttosto ben spolverato per il ridimensionamento. Questo non è vero per i podcast", afferma Matthew Brown, produttore senior di podcast presso HubSpot.

“Un'azienda può utilizzare le sue probabili risorse limitate per investire in un blog che fondamentalmente fornirà prestazioni coerenti, facilmente misurabili e affidabili. I blog hanno anche una linea diretta con l'ultimo dollaro dell'azienda, i podcast no.

Nelson Chacon, il principale stratega dei contenuti per YouTube presso HubSpot, sottolinea che non c'è motivo di scegliere tra due piattaforme se il tuo team ha la larghezza di banda per affrontarle entrambe.

Se si allinea con i tuoi personaggi utente, puoi coinvolgere il tuo pubblico da diverse angolazioni.

“Sarà utile creare un blog composto da articoli sui vantaggi del tuo prodotto. Avere un video che mostri il suo utilizzo o come installarlo sarebbe vantaggioso per il tuo pubblico ", afferma Chacon.

Continua: “Home Depot ha fatto un lavoro fantastico nel farlo. Mentre informano e istruiscono i loro clienti sui loro prodotti, aggiungono anche un rapido 'how-to' per la persona più esperta che ha solo bisogno di una breve risposta spiegata in un video."

Per quanto riguarda i social media, Annabelle Nyst, stratega senior dei contenuti che si concentra sulle iniziative sui social media presso HubSpot, afferma che è difficile confrontarlo con i blog poiché ogni piattaforma ha scopi diversi.

"I contenuti social non sempre hanno la durata di conservazione o la rilevabilità dei post dei blog", afferma Nyst. "Si tratta più di incontrare costantemente il tuo pubblico dove si trova, nei momenti giusti, interagire con loro uno contro uno e creare fiducia attraverso la creazione di una comunità".

Aggiunge che i social media possono essere un ottimo modo per amplificare i post del tuo blog. E viceversa, i post del blog possono servire da ispirazione per i contenuti social.

Se utilizzi entrambi, Nyst consiglia di estrarre i punti più interessanti dai post del tuo blog, creando contenuti social-first e utilizzandoli per indirizzare il traffico verso il tuo blog.

Detto questo, i blog non sono privi di svantaggi. AJ Beltis, Senior Content and Acquisition Manager di HubSpot, menziona gli alti tassi di abbandono spesso osservati nei post dei blog.

"I blog mancano dell'interattività che molti bramano a causa della loro natura di contenuto scritto", afferma Beltis. "Questo sfida gli autori di blog ad agganciare i loro lettori in poche brevi frasi senza avere il vantaggio di effetti speciali o ingegneri audio disponibili per le loro controparti che creano video e podcast".

Ciò che spesso si riduce sono gli obiettivi del tuo marchio e quali canali ti aiuteranno a raggiungerli. I podcast, ad esempio, sono migliori per il branding, mentre i blog servono meglio per il coinvolgimento in cima alla canalizzazione.

“I post sui blog sono un colosso delle acquisizioni. C'è un percorso chiaro che qualsiasi esperto di marketing può seguire. I podcast, tuttavia, rappresentano al meglio un'opportunità per il marchio", afferma Brown.

“Non misureresti una serie di post di blog sulla loro capacità di miglioramento del marchio, proprio come non misureresti la lead generation di un programma podcast. Questo a meno che non ti piacciano i capelli grigi e una grave mancanza di sonno.

Perché i blog hanno ancora un impatto

Dal punto di vista degli investimenti, i blog possono essere un migliore investimento a lungo termine per la lead generation.

“Potrei spendere $ 200.000 per assumere uno scrittore a tempo pieno, un esperto SEO e uno specialista di ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) per lavorare sul mio blog. Combinando queste competenze, sarò in grado di creare un blog che indirizzi il traffico organico al mio sito Web e lo converta in lead per la mia attività per tutto l'anno”, afferma Toner.

Continua: “Oppure, potrei investire gli stessi $ 200.000 in una campagna pubblicitaria e forse ottenere un paio di migliaia di lead nel corso della campagna pubblicitaria. Ma una volta che la campagna finisce, anche il mio vantaggio scorre.

Toner aggiunge che la maggior parte dei lead generati dai blog di HubSpot proviene da vecchi post di blog. Ciò significa che il blog può essere un'ottima fonte di lead molto tempo dopo la pubblicazione dei post. Aja Frost, che guida il team SEO inglese di HubSpot, fa eco a questo sentimento.

“Il traffico organico è più importante che mai. A differenza del traffico a pagamento, che smette di arrivare nel momento in cui il budget si esaurisce, il traffico organico è per lo più autosufficiente dopo che hai dedicato tempo e sforzi per creare un post sul blog", afferma.

Aggiunge che la maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti (CMS) ha strumenti SEO integrati nelle loro piattaforme, il che semplifica l'ottimizzazione dei tuoi post.

Il blogging può anche essere prezioso per plasmare il posizionamento del prodotto di un marchio.

"I blog sono ancora uno dei migliori canali che abbiamo per creare narrazioni attorno al nostro prodotto", afferma Alex Girard, Product Marketing Manager di HubSpot. “Ci offrono l'opportunità di affrontare le tendenze che vediamo nel mercato, in che modo tali tendenze influiscono sul lettore e in che modo il nostro prodotto potrebbe essere in grado di aiutarli a soddisfare tale tendenza con successo. Sono anche ottimi per raccontare le storie di successo dei clienti".

Aggiunge che quando utilizzi il tuo blog per commercializzare il tuo prodotto, il contenuto non deve essere promozionale. Quando ti affermi come leader di pensiero e guadagni la fiducia del tuo pubblico, esamineranno organicamente i tuoi prodotti e servizi.

Detto questo, ci vorrà più di un buon contenuto per avere un blog di successo.

"La crescita senza un obiettivo non aiuterà la tua azienda: se 10.000 persone leggono il tuo blog, ma nessuna di loro si adatta alla tua persona, non farà nulla per la tua azienda", afferma Karla Heseterberg, Senior Blog Manager di HubSpot. "Concentrati su qualcosa di raggiungibile, come generare nuovi contatti, e assicurati che ogni post che pubblichi abbia in mente quell'obiettivo."

Aggiunge che uno dei più grandi errori commessi dai marchi è la creazione di contenuti solo per le persone nella fase decisionale.

Con così tante fasi tra la lettura di un blog e l'acquisto, i marketer dovrebbero avere post orientati agli utenti in ogni fase con offerte corrispondenti.

Scopri di più su questo attraverso il corso di blog aziendale di HubSpot.

Dal punto di vista SEO, i marchi possono anche avere difficoltà a generare traffico perché pensano prima al blog e poi alla creazione di link.

“Quello che noto spesso è che i professionisti del marketing vedono il 'blogging' e il 'link building' come due discipline diverse. Prima scrivono i post del blog, poi pensano a come guadagnare backlink per loro ", afferma Irina Nica, senior product marketing manager di HubSpot che lavora sulla consapevolezza del prodotto attraverso iniziative di sensibilizzazione.

"Invece, dovrebbero includere risorse collegabili nel loro normale calendario dei contenuti, insieme ad altri tipi di articoli che potrebbero essere progettati per generare traffico organico o sui social media".

Nonostante i numerosi vantaggi che abbiamo esaminato, il blog non è sempre la migliore strategia per ogni marchio. Perché? Bene, cosa succede se il tuo utente ideale non legge i blog? E se preferiscono invece le e-mail?

"Alcuni marchi hanno ottime comunicazioni e flussi di lavoro e-mail in cui forniscono alle persone offerte scaricabili in cui non devono andare da qualche altra parte per ottenere le informazioni, è solo nella loro casella di posta immediatamente", afferma Mpouma.

“Non hai necessariamente bisogno di un blog finché offri qualcosa in cambio. Penso che il blog sia sempre stato questo: offri qualcosa gratuitamente in cambio di quell'interazione con l'utente.

Quindi, in quel caso, i blog non sarebbero esattamente morti, tanto più irrilevanti.

Perché il marketing non è morto

Guardando le cose da una prospettiva più ampia, i blog sono solo un'estensione del marketing. Alcuni hanno suggerito che il marketing è morto, il che fa sì che i professionisti del marketing come me si chiedano se c'è qualcosa che non sappiamo.

Sulla base di dati recenti, il marketing è ancora influente. E questo vale sia per le strategie tradizionali che per le iniziative digitali. Statista ha riferito che nel 2022 il content marketing ha generato oltre 63 miliardi di dollari di entrate in tutto il mondo.

“C'è un motivo per cui Nike e Mcdonald's continuano a investire milioni ogni mese nel marketing anche se sono già nomi familiari. C'è un motivo per cui i migliori musicisti e artisti fanno ancora promozione prima dell'uscita del loro ultimo album”, afferma Simmonds.

“Il marketing non deve essere visto solo come una spesa. È un investimento. E se effettui un investimento che è radicato in un piano strategico, quell'investimento dovrebbe restituire dividendi per gli anni (forse decenni) a venire.

Il blog è tutt'altro che morto

Il punto chiave è che, sebbene non tutte le tattiche di marketing funzionino per ogni marchio, è improbabile che i blog smettano di essere preziosi per i marchi nel prossimo futuro. S

o per ora, blog, puoi riposarti e scendere dal ceppo.

Nota del redattore: questo articolo è stato originariamente pubblicato nel febbraio 2021 ed è stato aggiornato per completezza.