Le più grandi tendenze SEO del 2022

Pubblicato: 2021-12-01

Il traffico di ricerca organico è un canale essenziale per la generazione di lead, quindi un grande flusso di visitatori unici del sito Web è un sogno blu di ogni marketer digitale. La strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca dovrebbe "sigillare" posizioni elevate sulle query di ricerca target e aumentare la sua visibilità complessiva nel tempo.

Con l'evoluzione degli algoritmi di ranking, la considerazione dei gestori SEO è passata dall'ottimizzazione dei meta tag e dalla creazione di backlink verso una migliore UX generale del sito web. Questo ampio corso ha dato origine a diverse tendenze SEO fondamentali a partire dal 2022.

Tendenze SEO del 2022

L'ottimizzazione della ricerca sul sito Web è andata molto lontano dalla comparsa del primo motore di ricerca, BackRub (in seguito - Google) e dei primi siti Web. Alla fine degli anni '90, gli algoritmi di classificazione non erano così abili come lo sono ora. Di conseguenza, gli sforzi SEO riguardavano principalmente le pratiche di hacking, inclusi il keyword stuffing e i link di spam.

Con l'aumento della popolarità di Internet, gli algoritmi di classificazione sono diventati più sofisticati. Il motivo era: i motori di ricerca hanno iniziato a competere. Di conseguenza, miravano a fornire agli utenti informazioni più pertinenti sulle loro query di ricerca in un tempo più breve. Hanno introdotto fattori di ranking, come la qualità dei contenuti e la citazione, e sanzioni per i siti che praticavano promozioni disoneste.

Sebbene al giorno d'oggi ci siano diversi motori di ricerca popolari, come Yandex (nella Federazione Russa) e Baidu (in Cina), Google è diventato un nome comune per la frase "ricerca online". Principalmente grazie agli aggiornamenti dell'algoritmo che aiutano a connettere gli utenti con ciò che vogliono trovare. Di seguito abbiamo esaminato alcune delle ultime tendenze SEO con un occhio agli aggiornamenti degli algoritmi di ricerca di Google.

Prova le nuove strategie di markup video di Google per la SEO video: cerca markup e clip markup

Questa tendenza segue l'acclamazione dei dati strutturati. Il markup video è stato implementato per consentire ai creatori di contenuti di "spiegare" di cosa trattavano i loro video ed evidenziare i momenti chiave all'interno del video.

Ci sono 2 componenti dei dati strutturati con cui dovresti migliorare i video, per potenziarli sulle SERP di Google:

  1. Marcatura della clip

Questo è qualcosa di simile allo storyboard di un film. Un intero video è suddiviso in argomenti secondari o punti chiave. Ad esempio, un tutorial su "In cosa consiste una strategia SEO" può includere i seguenti punti chiave:

  • Ottimizza i titoli
  • Trova una parola chiave opportunità
  • Scegli parole chiave con un CTR organico elevato
  • Crea contenuti diversi o migliori.

Un esempio di come appaiono i video con dati strutturati nelle pagine dei risultati di ricerca, fonte immagine: un'istantanea da google.com sulla query di ricerca "Video strategia SEO"

Google può estrarre automaticamente segmenti da un video, ma è meglio definire manualmente clip specifici e chiedere al motore di ricerca di utilizzarli. Per farlo, vai allo schema VideoObject e segui le linee guida per creare dati strutturati.

  1. Cerca markup

Per consentire a Google di fare riferimento a una parte specifica del tuo video, "spiega" come è posizionata la struttura dell'URL. In questo modo, nel caso in cui la pagina web contenga molti video, il motore di ricerca sarà in grado di portare un utente direttamente all'acclamazione di parti di un determinato video.

Prendi nota di MUM (Multitask United Model) per migliorare le tue classifiche

MUM è stato presentato a un vasto pubblico durante la conferenza di Google I/O nel 2021 e proclamato come un avanzamento di BERT. Questa è una modalità linguistica mirata ad aiutare le persone a trovare le informazioni di cui hanno bisogno più velocemente. MUM rappresenta le ultime scoperte nell'apprendimento automatico e nell'intelligenza artificiale. Gli sviluppatori di Google affermano che MUM è stato formato in 75 lingue in modo da poter distinguere e "capire" le query di ricerca degli utenti con una precisione senza precedenti.

Per i gestori SEO, questo significa che dovrebbero spostare l'attenzione dalle parole chiave agli intenti di ricerca. E – creare contenuti che soddisfino le esigenze degli utenti in termini di informazioni, piuttosto che lunghe letture piene di parole chiave.

Prendi in considerazione l'indicizzazione dei passaggi

Se il contenuto dell'articolo del tuo blog o della pagina di destinazione include argomenti diversi, Google potrebbe classificarli indipendentemente dal resto del contenuto. Supponiamo di aver pubblicato un articolo su "Tendenze nel web design" (titolo 1) e di aver incluso le seguenti sezioni tematiche:

  • <h2>Immagini 3D</h2>
  • <h2>Animazioni di parallasse</h2>
  • <h2>Scorrimento orizzontale</h2>
  • <h2>Colori tenui</h2>

Grazie all'indicizzazione dei passaggi, ciascuno dei 4 paragrafi può essere classificato nelle pagine dei risultati di ricerca di Google in base a query di ricerca correlate. La posizione in classifica, tuttavia, dipenderà dalla qualità delle descrizioni e dall'autorità di dominio.

Tieni d'occhio l'ottimizzazione SERP del marchio e i grafici della conoscenza

Immagina che la tua azienda stia per firmare un accordo da un milione di dollari per lo sviluppo di software con una nuova società SaaS. Una delle prime cose che potresti fare è entrare in un futuro partner. Digiti il ​​suo nome nella barra di ricerca di Google e... vedi il sito web del suo marchio in una posizione 3d, seguito da pubblicazioni senza senso su siti sconosciuti. Credi che questo sia un partner di cui ti puoi fidare? Forse, no.

L'ottimizzazione della SERP del marchio è essenziale per la promozione digitale nel suo insieme. Può essere gestito tramite più tattiche, ma, in generale, i gestori SEO dovrebbero compilare la prima pagina dei risultati con contenuti relativi al marchio su siti Web ad alto DA. Devono assicurarsi che il sito Web dell'azienda appaia in prima posizione, compresi gli annunci. Possono andare ancora oltre e ottimizzare i riquadri della conoscenza (appare sul lato destro della pagina dei risultati). In questo modo la SERP del marchio apparirà affidabile come dovrebbe. Un esempio di ottimizzazione SERP di un buon marchio, fonte immagine: Woorank.com

Sfrutta i Core Web Vitals (caricamento, interattività e stabilità visiva)

Quali sono le due maggiori tendenze di ricerca negli ultimi 4-5 anni? La risposta è inequivocabile per i professionisti SEO: la stabilità del layout del sito Web e la velocità con cui gli utenti possono accedere ai contenuti interattivi sulla pagina Web. L'esperienza utente on-page di alta qualità è una delle cose più rappresentative per quanto riguarda la "qualità" del sito web.

Dovresti assicurarti che:

  • LCP (Largest Contentful Paint) di una pagina web non supera i 4 secondi; idealmente, essere 2,5 secondi e meno

LCP mostra quanto presto l'utente vedrà un elemento di contenuto su una pagina web, ad esempio un'immagine o un video, dal momento in cui ha richiesto di vederlo.

  • FID (First Input Delay) è inferiore a 100 ms

FID mostra quanto tempo l'utente riceverà una risposta dal server al momento della sua interazione con la pagina web, ad esempio, dopo aver cliccato su un pulsante.

  • CLS (Cumulative Layout Shift) non è più di 0,25

CLS mostra quanto sia "stabile" l'aspetto di una pagina web. Idealmente, il valore di un indicatore dovrebbe essere 0.

Costruisci scalabilità SEO

Immagina di aver promosso un piccolo negozio online e poi improvvisamente si è trasformato in un gigante dell'e-commerce, come amazon.com. Ciò influenzerà i tuoi sforzi SEO? Certo, lo farà.

L'ottimizzazione della ricerca per i grandi siti Web differisce in termini di sfide e difficoltà che i gestori SEO devono affrontare. Oltre alla pianificazione dei contenuti e dei backlink, si verifica un'altra grande parte del lavoro: la gestione di sfide tecniche uniche e la pianificazione di ulteriori sviluppi. Pertanto, i responsabili SEO dovrebbero assumere la proprietà del progetto e fornire agli altri membri del team approfondimenti sulla crescita organica e sulla strategia di marketing digitale nel suo insieme.

Concentrati sull'esperienza utente mobile (determinerà le tue classifiche)

Il traffico del sito Web mobile prevale sulla quota del desktop. Questa non è una sorpresa, dato che le persone usano principalmente i loro smartphone piuttosto che i laptop per cercare informazioni. Un buon aspetto del sito Web sui dispositivi mobili è un prerequisito per una buona UX e – posizioni potenzialmente più elevate nelle pagine dei risultati di ricerca. Google ha annunciato l'indicizzazione mobile-first nel 2019. Non appena viene visualizzata una nuova pagina Web, prima indicizza e classifica la sua versione mobile e, solo dopo, la sua versione desktop. Di conseguenza, quando prepari il design del sito Web UX/UI, dovresti prestare la massima attenzione a come funziona su schermi piccoli. E – implementare le migliori pratiche di responsive design, come immagini reattive, CTA facili da trovare e altro.

Concentrati sull'analisi dei clienti, sulla fidelizzazione e sul valore della vita

Google Analytics, Tag Manager e Hotjar dovrebbero essere strumenti a portata di mano per ogni SEO manager. Naturalmente, i lavori di marketing come l'invio di un'e-mail di follow-up per comunicare con i clienti o il lancio di campagne Google Ads non sono aree di responsabilità dei SEO. Tuttavia, l'obiettivo di queste attività è: attirare più utenti sul sito Web e ottenere più conversioni. Pertanto, dovrebbero essere allineati con la strategia SEO.

Automatizza i tuoi sforzi SEO (l'intelligenza artificiale è la nuova norma)

Sebbene molti pensino che la SEO riguardi un processo di design thinking senza fine, ad esempio lo sviluppo di ipotesi e il loro test, le attività quotidiane ripetitive costituiscono una parte importante della routine di un manager SEO. La ricerca di parole chiave, il monitoraggio dei backlink, l'analisi del traffico e altri sono lavori che richiedono molto tempo ma sono lavori essenziali. Fortunatamente, puoi spostarli su strumenti di automazione SEO e avere più tempo libero per gestire attività creative, come rivedere le strategie dei concorrenti e creare piani su come arrivare in cima ai ranghi di ricerca.

Esistono diversi strumenti che i SEO manager dovrebbero utilizzare regolarmente:

  • Ahrefs, SEMrush, Moz, Serpstat – per semi-automatizzare la ricerca delle parole chiave e il tracciamento della posizione
  • Classifica SE – per automatizzare il monitoraggio dei backlink
  • Screaming Frog – per eseguire un audit tecnico e raschiare i dati dalle pagine web
  • RIO SEO, Traffic Booster – per ottenere consigli sull'ottimizzazione del sito web.

Pubblica contenuti di lunga durata

Non esiste un approccio per quanto riguarda la lunghezza preferibile del contenuto, tuttavia ultimamente i moduli lunghi hanno guadagnato popolarità. E per una ragione: a Google piacciono i contenuti unici, strutturati e significativi. Quindi, più lungo è l'articolo, migliore sarà la divulgazione dell'argomento. E, potenzialmente, maggiori sono i vantaggi che può portare ai lettori.

Secondo Wordstream, un formato lungo è un articolo con almeno 1.200 parole. Tuttavia, se leggi gli articoli con le migliori prestazioni, ad esempio quelli pubblicati su HubSpot, Nelipatel.com o Snov.io, vedrai che sono lunghi 2.500 parole e più. In genere, i moduli lunghi sono arricchiti con parole chiave sia ad alto volume che a coda lunga, nonché parole LSI.

Ottimizza i siti web per la ricerca vocale

Il primo passo verso l'ottimizzazione della ricerca vocale consiste nell'utilizzare le domande anziché le query di ricerca. Ad esempio, se vuoi classificare una ricetta di torta di mele, dovresti includere titoli come "Qual è la migliore ricetta di torta di mele?", piuttosto che "La migliore ricetta di torta di mele". Questo perché le persone usano principalmente le domande durante le ricerche vocali. Inoltre, si consiglia di utilizzare il linguaggio colloquiale nell'articolo ed evitare la ridondanza delle parole chiave nella pagina di destinazione.

Gli algoritmi di ranking dei siti web diventano sempre più sofisticati e condizionano le tendenze SEO. Il buzz SEO di oggi è incentrato su una migliore soddisfazione delle esigenze di ricerca degli utenti. Di conseguenza, gli sforzi del SEO manager dovrebbero passare dallo sfruttamento di scappatoie e dalla manipolazione delle regole di ranking alla creazione di siti Web migliori della concorrenza. In primo luogo, la creazione di pagine ottimizzate per dispositivi mobili che coinvolgono gli utenti attraverso contenuti di alta qualità.