Frequenza di rimbalzo: che cos'è e che cos'è un buon numero?

È risaputo che una frequenza di rimbalzo elevata è negativa e una frequenza bassa è buona.

Ogni volta che accedi al tuo account Google Analytics, è proprio lì che ti aspetta.

Vedere quel numero insinuarsi ti fa chiedere cosa sta andando storto.

Il problema è che quei numeri possono essere fuorvianti.

Dopotutto, quanto è troppo alto, davvero?

Questo post ti mostrerà come misurare e analizzare completamente la tua frequenza di rimbalzo. In questo modo, saprai se è effettivamente troppo alto per il tuo settore o se è perfettamente normale.

Condividerò anche strategie per controllare la tua frequenza di rimbalzo e capire cosa lo sta guidando.

Ti svelerò anche alcuni dei miei segreti per abbassare la frequenza di rimbalzo.

Ma prima, parliamo esattamente di cos'è una frequenza di rimbalzo e perché dovrebbe interessarti.

Che cos'è una frequenza di rimbalzo e perché è importante?

Un "rimbalzo" si verifica quando qualcuno visita il tuo sito web e se ne va senza interagire ulteriormente con il tuo sito. La tua frequenza di rimbalzo mostra la percentuale dei tuoi visitatori che rimbalzano dal tuo sito.

Cosa intendiamo con "interagisce ulteriormente?" Per impostazione predefinita, Google conta come rimbalzo le persone che visitano solo una pagina del tuo sito. Se visitano almeno due pagine, sei a posto!

La frequenza di rimbalzo nel rapporto di panoramica su Google Analytics è la frequenza di rimbalzo a livello di sito.

Nota: Google sta ritirando questa versione di Google Analytics (ora chiamata Universal Analytics). A partire dal 1 luglio 2023, interromperà l'elaborazione di nuovi dati, quindi assicurati di aver configurato GA4 per iniziare a raccogliere dati ora.

È il numero medio di rimbalzi su tutte le tue pagine diviso per il numero totale di visite su tutte quelle pagine nello stesso periodo.

Puoi anche monitorare la frequenza di rimbalzo di una singola pagina, segmento o sezione del tuo sito.

Dopo aver iniziato a esaminare i diversi rapporti sui segmenti, ti mostrerò come visualizzare queste informazioni.

La frequenza di rimbalzo di una singola pagina è esattamente come sembra. È il numero totale di rimbalzi diviso per il numero totale di visite su una pagina.

Questa infografica risponde alle domande più frequenti sulle frequenze di rimbalzo e suggerimenti per aiutarti a migliorare la frequenza di rimbalzo.

Indipendentemente dal tipo di sito, potresti voler implementare una frequenza di rimbalzo segmentata.

Come mai?

I post del tuo blog potrebbero avere una frequenza di rimbalzo media molto diversa rispetto alle pagine dei prodotti, alle pagine demo o persino alla pagina Informazioni.

Entreremo nei dettagli più avanti; sappi solo che la segmentazione può aiutarti a capire meglio la frequenza di rimbalzo del tuo sito web.

Allora, perché la frequenza di rimbalzo è importante?

Nel 2017, Semrush ha riferito che la frequenza di rimbalzo era il quarto fattore di ranking più importante di Google.

Tuttavia, Google non utilizza attualmente la frequenza di rimbalzo nelle sue metriche di algoritmo, secondo Gary Illyes di Google.

L'algoritmo di Google potrebbe non prendere direttamente in considerazione la frequenza di rimbalzo, ma indica se l'utente ha trovato utili le tue informazioni.

Se un utente fa clic sulla tua pagina e se ne va senza alcuna interazione, ciò potrebbe segnalare a Google che il tuo sito non è quello che stanno cercando.

Sembra che il tuo risultato non corrisponda bene all'intento del ricercatore. Di conseguenza, Google pensa: "Forse questa pagina non dovrebbe essere così in alto nei risultati".

Riesci a vedere come si collegano?

Comprendere le frequenze di rimbalzo può dirti se la tua strategia di marketing è efficace e se i tuoi visitatori interagiscono con i tuoi contenuti.

La chiave è capire il tuo "bersaglio" e abbattere la frequenza di rimbalzo in un modo che fornisca un significato.

Che cos'è una buona frequenza di rimbalzo?

Molte variabili diverse determinano cos'è una frequenza di rimbalzo "buona".

Cose come il tipo di attività, il settore, il paese e i tipi di dispositivi utilizzati dai visitatori influiscono su quale sarebbe una buona frequenza di rimbalzo media per il tuo sito.

Ad esempio, la frequenza di rimbalzo media nei vari settori è di circa il 47%. Tuttavia, la frequenza di rimbalzo varia in base al dispositivo, con i dispositivi mobili che hanno una frequenza di rimbalzo media del 51%.

Se non sei ancora sicuro della frequenza di rimbalzo che dovresti scegliere come target, Google Analytics può aiutarti a capirlo.

Google Analytics fornisce una rapida visualizzazione della frequenza di rimbalzo media per quello che ritiene sia il tuo settore. Lo fa tramite benchmarking.

Innanzitutto, devi impostare il benchmarking in Google Analytics.

Nella sezione di amministrazione, fai clic per visualizzare la proprietà di cui desideri visualizzare la frequenza di rimbalzo. Quindi Apri i rapporti e seleziona Pubblico > Analisi comparativa.

Ora puoi confrontare le medie del settore.

Basta accedere ai rapporti sul comportamento. Fai clic su "Contenuto del sito" e quindi su "Pagine di destinazione".

Vedrai immediatamente la frequenza di rimbalzo media a livello di sito.

Naturalmente, una media a livello di sito può essere troppo ampia per essere un benchmark prezioso.

Puoi approfondire ulteriormente per visualizzare la frequenza di rimbalzo per canale, posizione o dispositivi.

Ad esempio, ora puoi confrontare la media del settore per il tuo blog o le pagine dei prodotti.

Nella sezione "Pubblico" di Google Analytics, vai in "Comportamento", quindi "Benchmarking". Quindi, seleziona "Canali".

Ora puoi scegliere il tuo verticale e confrontare il periodo che desideri rivedere.

Questo dovrebbe darti un'idea migliore delle prestazioni della frequenza di rimbalzo del tuo sito web rispetto alla media per canale.

In definitiva, una frequenza di rimbalzo "buona" sarà diversa per ogni sito. Potrebbe anche essere diverso per ogni pagina del tuo sito.

Ti suggerisco di concentrarti sulle tendenze della frequenza di rimbalzo nel tempo e su come puoi migliorare quelle più alte per aumentare le conversioni.

L'obiettivo dovrebbe essere l'utilizzo di questa metrica per trovare i punti deboli nel tuo sito. Non preoccuparti di colpire un numero magico.

Ora, diamo un'occhiata a come puoi migliorare le tue frequenze di rimbalzo.

Come analizzare le frequenze di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo a livello di sito è troppo ampia per essere tutt'altro che una metrica di vanità.

Per capire davvero la tua frequenza di rimbalzo, devi restringerla e raggrupparla in base a diverse variabili.

Non sarai in grado di iniziare ad abbassare la frequenza di rimbalzo finché non capirai davvero cosa sta causando un aumento.

Puoi modificare la metrica della frequenza di rimbalzo che vedi in Google Analytics in un paio di modi.

Come ho già detto sopra, il primo modo è segmentare la frequenza di rimbalzo.

Esamineremo nove opzioni di segmento per aiutarti a valutare e migliorare la tua frequenza di rimbalzo.

Frequenza di rimbalzo del segmento per età

Esistono molti dati demografici diversi che Google Analytics tiene traccia, il che ti consente di segmentare e analizzare meglio il traffico del tuo sito.

Uno di questi è la fascia di età dei tuoi visitatori.

Per esaminare la frequenza di rimbalzo per fascia di età, guarda sotto "Pubblico" e poi "Dati demografici" nella barra laterale di sinistra. Quindi, fai clic sull'opzione "Età".

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Il rapporto risultante dovrebbe assomigliare a questo.

Ora puoi facilmente vedere se la tua frequenza di rimbalzo è più alta entro una certa fascia di età.

Nell'esempio sopra puoi vedere che gli anziani (65+) hanno una frequenza di rimbalzo molto più alta rispetto al resto dei visitatori di questo sito.

Se gli anziani fanno parte del tuo mercato di riferimento ideale, assicurati di strutturare correttamente le tue pagine web per il marketing.

Ad esempio, evita di usare gergo, linguaggio alla moda e slang.

Frequenza di rimbalzo del segmento per sesso

L'opzione "Sesso" è appena sotto "Età" nel menu a sinistra.

Questo rapporto ti dice la tua frequenza di rimbalzo per maschi e femmine.

Ora puoi facilmente vedere se il tuo sito conserva meglio un genere rispetto all'altro.

Se hai una frequenza di rimbalzo del sito Web più alta con un sesso, assicurati di non creare accidentalmente la percezione che stai prendendo di mira solo l'altro sesso.

Frequenza di rimbalzo del segmento per affinità

L'opzione successiva nella sezione "Pubblico" è sotto "Interessi" e poi "Categorie di affinità".

La frequenza di rimbalzo di questo gruppo si basa sugli interessi dei visitatori.

Scopri quali categorie di affinità hanno le frequenze di rimbalzo più elevate per vedere se stai perdendo gruppi di marketing chiave.

Puoi vedere nell'esempio sopra che questo sito interagisce meglio con professionisti e fotografi.

Il coinvolgimento con gli amanti della musica, gli amanti del cinema e gli appassionati di vita ecologica è il più povero.

Questa conoscenza può aiutarti a indirizzare quei gruppi con le tue immagini e i tuoi contenuti.

Frequenza di rimbalzo del segmento per posizione

Rimani in "Pubblico" e passa a "Interessi" per trovare la sezione "Geo". All'interno di ciò, puoi fare clic su "Posizione" per un altro rapporto di segmento.

Innanzitutto, vedrai una mappa con codice colore che mostra da dove proviene la maggior parte dei tuoi visitatori.

Di seguito, vedrai la versione tabella che suddivide i tuoi visitatori per area geografica.

Questo ti dà la tua frequenza di rimbalzo per paese.

L'esempio sopra mostra che l'Australia e il Regno Unito hanno frequenze di rimbalzo molto più elevate rispetto agli altri paesi.

Puoi approfondire ulteriormente per vedere se alcune province si stanno impegnando peggio di altre. Quindi, puoi adattare la tua strategia di marketing alle aree target in cui desideri vedere miglioramenti.

Frequenza di rimbalzo del segmento per i nuovi visitatori

Un buon segmento da controllare è il "New vs. Ritorno” ripartizione. Si trova anche nella sezione "Pubblico" in "Comportamento".

Ora puoi vedere se i tuoi nuovi visitatori stanno rimbalzando più dei visitatori di ritorno.

Mi aspetto che i tuoi nuovi visitatori abbiano un tasso più alto.

Puoi visualizzare l'origine di acquisizione come una dimensione secondaria per ottenere più valore da questo segmento.

Basta fare clic sull'elenco a discesa "Dimensione secondaria" nella parte superiore della tabella e selezionare "Sorgente" dall'elenco che appare di seguito.

Parleremo di più sull'acquisizione di seguito.

Frequenza di rimbalzo del segmento per browser

Il rapporto di interruzione del browser è un buon modo per vedere se i problemi tecnici causano il rimbalzo dei visitatori.

Nella sezione "Pubblico" in "Tecnologia", seleziona "Browser e sistema operativo".

Il rapporto dovrebbe assomigliare a questo:

Se un browser ha una frequenza di rimbalzo del sito Web più elevata, potrebbe indicare che non hai configurato correttamente il tuo sito per quel browser.

Devi anche considerare le versioni dei browser.

Se uno ha una frequenza di rimbalzo notevolmente più alta, il tuo sito potrebbe avere bug o problemi di UX con quel browser.

Anche se si tratta di un browser obsoleto, vorrai risolvere il problema se il browser continua a portarti traffico.

Frequenza di rimbalzo del segmento per dispositivo

Sotto la sezione "Tecnologia", (sempre sotto Pubblico), vedrai la sezione "Mobile". Seleziona "Panoramica" per vedere la tua frequenza di rimbalzo su tutti i dispositivi.

Questo ti darà un confronto della frequenza di rimbalzo tra desktop, dispositivi mobili e tablet.

Se trovi che la tua frequenza di rimbalzo è significativamente più alta su dispositivi mobili o tablet, potrebbe indicare che non hai ottimizzato correttamente il tuo sito per tali dispositivi.

Puoi anche visualizzare il rapporto "Dispositivi". Questo lo scompone ulteriormente per marchio mobile e sistema operativo.

Ad esempio, se trovi che gli utenti Apple rimbalzano a una velocità superiore rispetto agli utenti Android, potresti avere alcuni problemi di progettazione.

Frequenza di rimbalzo del segmento per acquisizione

Ora, diamo un'occhiata alla segmentazione per acquisizione piuttosto che per pubblico.

Vai su "Acquisizione", quindi "Tutto il traffico" e poi "Sorgente/Mezzo" nel menu a sinistra.

La tabella nella parte inferiore dello schermo dovrebbe apparire così.

Ti mostrerà una ripartizione della provenienza del tuo traffico e le frequenze di rimbalzo associate.

Dai un'occhiata alle fonti con le frequenze di rimbalzo più alte per vedere se c'è una tendenza.

Ecco un esempio in cui puoi vedere che le campagne pubblicitarie a pagamento hanno una frequenza di rimbalzo molto più alta:

O il tuo targeting pubblicitario è troppo ampio o le tue pagine di destinazione non si allineano molto bene con i tuoi annunci, con conseguente maggiore frequenza di rimbalzo.

Come creare frequenze di rimbalzo rettificate in Google Analytics

Puoi modificare ciò che Google Analytics considera un'interazione, che ha un impatto diretto sulla tua frequenza di rimbalzo.

Ad esempio, potresti ritenere che un visitatore abbia interagito sul tuo sito se ha guardato un video.

In Google Analytics, hai la possibilità di impostare un evento come la riproduzione di un video, il clic su un pulsante o il completamento di un download come interazione.

Quindi, gli utenti che completano questi "eventi" non conteranno più nella tua frequenza di rimbalzo.

Tuttavia, devi stare attento con questo. Assicurati che gli eventi automatizzati non distorcano i risultati.

Se hai impostato la riproduzione automatica dei tuoi video, non vuoi conteggiare le visualizzazioni dei video come interazioni.

Il modo semplice per modificare il modo in cui Google registra le interazioni è inviare eventi nel tuo Google Analytics che ti dicono quando un utente trascorre una certa quantità di tempo su una pagina, scorre una determinata percentuale di una pagina o vede un elemento specifico nella pagina.

Puoi inviare eventi da Google Tag Manager:

2. Regola la frequenza di rimbalzo tramite la funzione timer

Puoi anche decidere che Google dovrebbe considerare che una visita ha interagito su una pagina se ci trascorre una quantità minima di tempo.

Crea un nuovo tag e assegnagli un nome, ad esempio "UA - Frequenza di rimbalzo modificata - Timer".

Puoi scegliere il periodo di tempo con cui vuoi iniziare. Suggerisco di iniziare con 30 secondi.

Per fare ciò, aggiungi un nuovo trigger e chiamalo "Timer — 30 secondi".

L'intervallo è in millisecondi. Quindi, per 30 secondi, devi inserire "30000".

Seleziona un limite di uno. Quindi, nella sezione delle condizioni, impostalo su "L'URL della pagina corrisponde a RegEx*".

Ciò farà in modo che Google Analytics includa tutte le tue pagine nel monitoraggio.

Assicurati di salvare, visualizzare in anteprima ed eseguire il debug prima della pubblicazione.

Come ridurre la frequenza di rimbalzo

La causa principale di un'elevata frequenza di rimbalzo è che gli utenti non trovano ciò di cui hanno bisogno. Ecco diversi modi per migliorare il tuo sito e ridurre le frequenze di rimbalzo del sito web.

Esamina le prime pagine di uscita

Le pagine di uscita sono le pagine che le persone visitano subito prima di lasciare il tuo sito.

Questo ti mostrerà chi sta atterrando direttamente su quella pagina e rimbalza contro chi arriva lì da un link interno ed esce.

Può aiutarti a restringere il campo in cui dovresti dedicare il tuo tempo a testare e migliorare il tuo sito.

Visualizza gli orari delle pagine

Le tue pagine potrebbero avere un alto tasso di abbandono perché sono troppo lente.

Puoi verificarlo con il rapporto Tempi pagina.

Nella sezione "Comportamento" del menu a sinistra, fai clic su "Velocità del sito" e quindi su "Tempi di pagina".

Il rapporto ti dirà la velocità di caricamento di ciascuna pagina del tuo sito.

Puoi ordinare in base al numero di visualizzazioni di pagina e alla velocità media della pagina. In questo modo, puoi migliorare le tue pagine con il traffico più elevato ma i tempi di caricamento più lenti per primi.

Ti mostra anche la velocità media complessiva del tuo sito.

Dall'aggiornamento della velocità di Google, la velocità del sito sta diventando sempre più importante, ma può anche avere un impatto enorme sulla frequenza di rimbalzo.

Ad esempio, la velocità media della pagina sopra indica che la nostra frequenza di rimbalzo è del 123 percento superiore a quella che potrebbe essere.

Puoi controllare gli altri rapporti sulla velocità del sito per ulteriori analisi e opzioni per migliorare la velocità del tuo sito.

Il rapporto Suggerimenti sulla velocità indicherà potenziali problemi e ti fornirà consigli utili per risolverli, come eliminare Java non utilizzato o utilizzare immagini di dimensioni inferiori.

Puoi anche utilizzare PageSpeed ​​Insights di Google per ulteriori strategie per migliorare la velocità del sito.

Utilizzare il test A/B

Questi rapporti ti aiuteranno a individuare le aree specifiche a cui devi mirare per il miglioramento.

Tuttavia, sapere quali modifiche miglioreranno maggiormente la tua frequenza di rimbalzo può essere difficile.

Ad esempio, potresti aver identificato una pagina di destinazione debole. Ma cosa devi fare per migliorarlo?

Hai bisogno di allungarlo? Hai bisogno di un invito all'azione diverso? Cosa aumenterà il tuo tasso di conversione?

Il test A/B è un ottimo modo per testare le tue strategie di miglioramento.

Ti consente di testare diversi testi di invito all'azione, design della pagina di destinazione e pubblico di destinazione.

Il test A/B rende facile vedere cosa funziona e cosa no poiché ti consente di mostrare una versione del tuo sito Web a metà dei tuoi visitatori e un'altra versione all'altra metà.

Puoi anche utilizzare un calcolatore di significatività per comprendere meglio i risultati del test A/B.

Rendi le tue pagine facili da leggere

È facile dimenticare un aspetto così semplice delle tue pagine, ma la leggibilità è importante.

Molti strumenti gratuiti ti consentono di controllare la leggibilità dei tuoi contenuti e del tuo sito Web, come il plug-in Yoast per WordPress o lo strumento di leggibilità gratuito di WebFX.

Inizia assicurandoti che il titolo sia grande e in grassetto. Dopodiché, assicurati di utilizzare punti elenco e sottotitoli per facilitare la lettura dell'articolo.

Ecco alcuni altri modi per rendere i tuoi contenuti più facili da leggere:

• Aggiungi sottotitoli, in modo che il contenuto sia più facile da scansionare durante la lettura.
• Aggiungi elenchi di punti elenco (come questo) per facilitare la ricerca di informazioni importanti.
• Includi immagini, infografiche e grafici per condividere informazioni importanti.
• Parole chiave in grassetto alcune volte (non esagerare).
• Poni domande nei tuoi contenuti per invitare i lettori a partecipare.
• Includi una conclusione praticabile che indichi ai lettori cosa fare dopo.

Inoltre, presta attenzione alla dimensione e al tipo del carattere, alla lunghezza della frase e del paragrafo e alla quantità di spazio bianco sulla pagina.

Prendi in considerazione altri elementi della tua pagina che potrebbero distrarre, come le tue scelte di colore e i posizionamenti degli annunci.

Includi CTA chiari e considera i loro posizionamenti

Un ottimo modo per coinvolgere e convertire le persone è utilizzare inviti all'azione accattivanti.

Un invito all'azione dovrebbe costringere qualcuno a fare qualcosa, come iscriversi a una newsletter o acquistare un prodotto.

Esistono molti modi per migliorare i pulsanti di invito all'azione. Considera la tua copia, colore, dimensione del pulsante e posizionamento della pagina.

Apple suggerisce di assicurarsi che tutti i pulsanti CTA siano alti almeno 44 pixel.

Usa video e immagini per coinvolgere il tuo pubblico

Gli esseri umani sono creature visive.

Amiamo le immagini. Conserviamo anche meglio le informazioni dalle immagini.

Se ascolti o leggi qualcosa, è molto probabile che te ne ricordi solo il 10 percento. Tuttavia, se vedi un'immagine, è probabile che ricordi l'80 percento del contenuto.

L'aggiunta di immagini e video è un ottimo modo per coinvolgere il pubblico con i tuoi contenuti.

I video brevi e accattivanti stanno aumentando di popolarità e possono aumentare il coinvolgimento.

Le infografiche sono anche efficaci per attirare i tuoi visitatori.

In effetti, oltre il 41% degli esperti di marketing afferma che le infografiche erano la forma di contenuto visivo più coinvolgente.

Se scopri che il tuo pubblico non interagisce con una determinata pagina, potresti semplicemente dover aggiungere più immagini, video e infografiche.

Offri supporto tramite chat dal vivo

La chat dal vivo è il metodo più veloce per offrire supporto al servizio clienti.

Se le persone visitano la tua pagina e non trovano immediatamente esattamente quello che vogliono, la chat dal vivo può aiutarli a coinvolgerli prima che si arrendano e provino il sito successivo.

Ci sono molte piattaforme là fuori oggi che possono aiutarti a configurare servizi di chat dal vivo, come Intercom.

La chat dal vivo è uno dei migliori strumenti che puoi implementare sul tuo sito Web quest'anno per ridurre il rimbalzo e aumentare le conversioni.

Targeting di parole chiave con traffico di alto valore

La semplice scrittura di contenuti non aumenterà le tue conversioni o migliorerà la frequenza di rimbalzo; attirerà solo traffico casuale che non verrà convertito.

Quando si tratta di frequenza di rimbalzo, le parole chiave sono le tue migliori alleate. Il modo più semplice per migliorare la frequenza di rimbalzo è scegliere come target parole chiave ad alto traffico e di alto valore.

Idealmente, ti consigliamo di scegliere come target termini con traffico elevato e bassa concorrenza, ma ciò non è sempre possibile. Se non riesci a classificare per questi termini, cerca il traffico che mostra l'intenzione dell'acquirente.

Queste parole chiave ti metteranno di fronte a quei clienti di alto valore.

Attira i visitatori giusti

Più contenuti non sono sempre migliori.

In molti casi, una frequenza di rimbalzo elevata si verifica quando attiri il traffico sbagliato fin dall'inizio.

Se la tua strategia per i contenuti non funziona, il problema potrebbe essere il tuo targeting, non solo i tuoi contenuti.

È essenziale creare contenuti potenti che raggiungano il tuo pubblico, inclusa una strategia per i contenuti che tenga conto di ogni fase del ciclo di acquisto.

Molti marketer di contenuti attribuiscono erroneamente un'elevata frequenza di rimbalzo a contenuti di scarsa qualità. Ma l'idea di "qualità" è relativa. La tua definizione di "qualità" potrebbe non essere la mia.

Ad esempio, potresti vedere quel rimbalzo più alto, ma è attribuito al contenuto sbagliato.

Parliamo di articoli lunghi (di solito più di 2000 parole). Nel mondo del marketing digitale, questi sono considerati di alta qualità. Come mai? In genere, affrontano ogni domanda o preoccupazione del pubblico di destinazione.

D'altra parte, questo potrebbe non essere vero per settori come la salute, l'intrattenimento e la finanza, dove gli articoli più brevi tendono ad avere prestazioni migliori.

Tienilo a mente quando crei contenuti o campagne più grandi.

È una reazione a catena. Se crei il contenuto giusto e disponi di canali adeguati per la sua distribuzione, per distribuirlo, lo metterai di fronte a un pubblico interessato a ciò che offre. Il risultato finale? Vedrai una migliore frequenza di rimbalzo.

Scrivi migliori meta descrizioni

Alcune aziende non si prendono il tempo per ottimizzare le meta descrizioni per i loro utenti di ricerca. Ciò porta a una percentuale di clic in calo nel tempo.

Potrebbe non essere importante ai loro occhi, ma dovrebbe esserlo.

Le meta descrizioni sono brevi descrizioni che vengono visualizzate nella pagina dei risultati di ricerca e indicano agli utenti cosa aspettarsi quando fanno clic su un collegamento.

Cerca di mantenere la tua meta tra 150 e 160 caratteri (spazi inclusi). Metas più lunghi finiranno con un (….) e possono aumentare la frequenza di rimbalzo perché i lettori ritengono che il contenuto non corrisponda a ciò che stavano cercando.

Prima di creare una meta descrizione attraente, devi comprendere i risultati di ricerca e il ruolo specifico della descrizione.

Quindi, come si scrive una meta descrizione attraente?

Iniziamo con questi suggerimenti:

• Includi la parola chiave di destinazione per la pagina . Questo mostra agli utenti che la pagina copre l'argomento a cui tengono e li invoglia a fare clic.
• Usa parole potenti come veloce, extra, valore e ora per incoraggiare clic e conversioni.
• Includi una CTA: indica agli utenti cosa fare o cosa impareranno.

Il futuro delle frequenze di rimbalzo

Questo post ha coperto le frequenze di rimbalzo così come appaiono in Universal Analytics, anche se UA cadrà l'anno prossimo.

Questo perché la stragrande maggioranza dei miei clienti sta ancora passando a GA4.

Vale anche la pena notare che in GA4, la frequenza di rimbalzo è considerata l'inverso dell'engagement. Non hai davvero bisogno di capire come funziona in questo momento (soprattutto se stai ancora utilizzando la vecchia versione di Google Analytics); capisci solo che il modo in cui viene calcolato cambierà.

Non preoccuparti; Sarò qui per aggiornarti con nuove strategie quando si verificherà il passaggio!

Domande frequenti

Conclusione

Analizzare e migliorare la frequenza di rimbalzo può intimidire. Ma migliorare la frequenza di rimbalzo significa un pubblico più coinvolto e più conversioni. Se segui i passaggi che ho descritto in questo post, la tua frequenza di rimbalzo diminuirà in pochissimo tempo.

Innanzitutto, comprendi una frequenza di rimbalzo "buona" e restringi la tua analisi per individuare esattamente ciò che le metriche della frequenza di rimbalzo ti dicono.

Ricorda, la frequenza di rimbalzo a livello di sito è semplicemente una metrica di vanità. È troppo ampio per fornire informazioni utilizzabili.

Concentrati sui diversi rapporti di segmento come le pagine di uscita principali, i tempi delle pagine e i rapporti sulla velocità per capire cosa potrebbe causare un aumento delle frequenze di rimbalzo.

Per aiutare le persone a interagire con i tuoi contenuti, assicurati di migliorare la leggibilità del tuo sito, aggiungere immagini, ottimizzare i tuoi CTA e utilizzare la chat dal vivo.

Esegui alcuni test A/B per vedere cosa funziona meglio per te e il tuo pubblico.

Infine, monitora i tuoi rapporti con ogni modifica per vedere dove e come stai migliorando.

Ricorda: non esiste un numero magico da colpire. Cerca di continuare a migliorare e di offrire ai tuoi clienti un'esperienza migliore e più coinvolgente.

Quali strumenti e trucchi usi per monitorare e migliorare la tua frequenza di rimbalzo?