Clicca su Blocco delle frodi: il tuo look per la pubblicità Arma segreta?

Nella ricerca di conversioni extra, c'è un aspetto che la maggior parte degli inserzionisti PPC dimentica il traffico non valido, ovvero IVT, visitatori di siti fasulli, clic su frode o frode pubblicitaria.

Potresti aver riconosciuto la colonna IVT nella dashboard di Google Analytics, sebbene non sia visualizzata per impostazione predefinita. E se hai mai cercato traffico mirato non valido sul web, probabilmente hai sfogliato le procedure di Google o Facebook per fare la differenza.

La IVT è diffusa. In effetti, il traffico pubblicitario non valido rappresenta oltre il 10% del traffico pubblicitario digitale.

Gli imprenditori credono spesso che i giganti della tecnologia stiano regolando l'IVT. Ma lo sono? E in che misura i visitatori mirati non validi autentici riusciranno davvero a raggiungere i tuoi annunci compensati?

Le difficoltà della pubblicità digitale

Anche se sborsare per ogni clic su pubblicità e marketing è una delle componenti più significative del marketing elettronico e della pubblicità, la sua reputazione ha preso un colpo negli anni moderni.

Gli imprenditori hanno visto un aumento del CPC, un aumento dei concorrenti, un monitoraggio molto meno che esatto e hanno persino scoperto che stanno spendendo per traffico falso o fraudolento che non viaggia con risultati.

Inoltre, i team dei clienti si sono battuti per una maggiore privacy e gestiscono le nostre conoscenze private.

Quindi, il posto dove questo lascia il marketer ordinario?

Iniziale, alcune statistiche.

Tra il 40 e il 60 percento di tutti i visitatori online proviene da fonti non umane. Questo include bot, crawler di siti Web e altri script automatici. Anche con la vasta gamma, possiamo pensare, regolarmente, che circa la metà di tutti i visitatori del Web non sia umana.

Si stima inoltre che il traffico del sito Web dei "bot difettosi" superi in numero i bot superiori, con i robot scadenti che conducono fino al 25% dell'azione completa del World Wide Web. I bot dannosi possono includere bot spam, scalper o raccoglitori di informazioni, per i bot utilizzati per hackerare, rubare accessi o commettere frode pubblicitaria.

Oltre a questo, gli imprenditori stanno anche vedendo il loro monitoraggio e la concentrazione sulle capacità che si trasformano mentre Google e Facebook si adattano alle linee guida sul cambio dei dati in tutto il mondo.

Il progresso del traffico falso unito a una riduzione del targeting e dell'analisi sembra una ricetta per il mal di testa di un marketer.

Ma Facebook e Google stanno ponendo fine a tutto questo, giusto?

La lotta contro i visitatori fasulli

Nel 2021, il valore della frode sui clic e della pubblicità pubblicitaria è stato stimato in circa 42 miliardi di dollari.

I giganti della tecnologia hanno affermato da molto tempo che i loro filtri per visitatori mirati non validi si sbarazzano dei peggiori bot e dei clic scadenti.

E i costi IVT delle persone in Google Analytics potrebbero essere incoraggianti.

La maggior parte degli esperti di marketing che utilizzano Google Analytics vede una commissione IVT nelle singole cifre molto basse, da qualche parte tra il 2 e l'8%.

Ma i fatti di ClickCease dimostrano che una percentuale normale del 14% dei clic sugli annunci compensati proviene da fonti non autentiche, ovvero semplicemente frodi sui clic. Alcuni settori vedono addirittura una concentrazione di clic sulle frodi ben oltre, con clic non validi che producono fino al 60% dei visitatori mirati.

Perché la discrepanza? Certamente le grandi piattaforme pubblicitarie vorrebbero mettere fine ai visitatori fasulli?

Il fatto è che è difficile.

Da un lato, certo: Google, Facebook e Microsoft vogliono porre fine al traffico falso e difendere i propri inserzionisti. Dopotutto, i guadagni di marketing sono di gran lunga il guadagno più importante per tutte queste società.

Tuttavia, le strategie che utilizzano per filtrare il traffico non valido sono considerate considerevolmente meno rigorose delle soluzioni di frode sui clic di terza celebrazione.

Un modo popolare per fare semplicemente clic sugli operatori di frode pubblicitaria e di frode pubblicitaria per superare tutti i filtri è mascherare la propria lingua. La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie blocca le sorgenti di traffico mirate tramite l'handle IP. Utilizzando una VPN, bot e click farm possono scorrere molti indirizzi IP per fare clic di frequente senza essere bloccati.

In effetti, si ritiene che le soglie di clic per le piattaforme pubblicitarie siano molto più generose rispetto all'utilizzo di un blocco delle frodi di terza occasione.

Per i più cinici tra noi c'è anche la difficoltà dei dollari.

I clic falsi continuano a essere una risorsa di denaro per le piattaforme pubblicitarie. E per numerosi inserzionisti, la metrica che stanno cercando (oltre alle semplici conversioni) è un fantastico semplice clic tramite importo.

Molti più clic o impressioni equivalgono a un arrivo più consistente ea un lavoro effettivamente svolto, giusto?

Per i giganti della pubblicità, fintanto che gli inserzionisti vedono che qualcosa è in fase di completamento, la lotta contro il clic sulla frode è in qualche modo vincente.

Bene, ho detto qual è l'orologio cinico.

Difendi la tua promozione e spendi facendo clic su Blocco frode

Bloccare i visitatori mirati non validi utilizzando un'opzione di terza occasione è il modo più efficace per bloccare i bot, i clic automatici e persino il traffico mirato distruttivo, ad esempio come odiatori di modelli e concorrenza.

Ecco perché il semplice clic sulla prevenzione delle frodi è un'arma risolutiva per gli imprenditori della ricerca.

Per cominciare, i clic persi a causa del traffico fasullo sono molto più che semplici finanze fuori luogo.

I fornitori che operano su fondi pubblicitari limitati possono imbattersi nei loro investimenti pubblicitari giornalieri o mensili esauriti prematuramente. Con le loro pubblicità fuori servizio, le opzioni saltate andranno ai loro rivali.

Per coloro che operano con un piano di spesa pubblicitario ancora più ampio, entrerà in gioco la preoccupazione di risultati erroneamente attribuiti.

Come puoi sapere se queste impressioni o clic hanno generato conversioni? Bene, è sempre più impegnativo.

Un dispositivo come ClickCease non blocca solo i visitatori schifosi in tempi seri e segnala azioni sospette. Presenta anche una quantità in più di analisi che gli imprenditori possono utilizzare per analizzare il proprio pubblico: qualsiasi cosa diventa molto più importante man mano che si verificano le modifiche al monitoraggio.

Osservando quali condizioni di ricerca attraggono il traffico del sito Web più non valido o quanti clic VPN o fuori geografia i tuoi annunci, cattura l'attenzione degli inserzionisti che consentono di modificare la loro focalizzazione.

Questo vale per cercare e mostrare annunci pubblicitari su Google o Bing Adverts e annunci sui social media come Facebook o Instagram.

Gli imprenditori che cercano di anticipare le tendenze, in particolare quando si verificano gli adeguamenti del monitoraggio, dovrebbero davvero considerare la prospettiva per vedere come il clic sul blocco delle frodi aiuta a modificare i risultati della loro campagna.

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