Clubhouse vs. Twitter Spaces (+ come si abbinano altre piattaforme audio)

Quando una nuova app di social media diventa virale, puoi quasi garantire che almeno uno dei giganti della tecnologia sociale testerà una funzionalità simile e competitiva.

Un paio di mesi dopo il lancio di Clubhouse, Twitter ha annunciato Twitter Spaces, una funzionalità limitata agli account con oltre 600 follower.

Oggi entrambe le piattaforme si sono notevolmente ampliate. E, ogni volta che ciò accade, i marketer si chiedono: "Quale di questi canali di social media dovrei usare nella mia strategia? E vale la pena investire in questa tendenza?"

La buona notizia? La forte concorrenza attorno a una tendenza dei social media, come lo streaming di chat, segnala che non scomparirà presto e potrebbe valere la pena investire. Quindi, l'unica cosa che dovrai capire è dove sperimentare la tendenza.

Di seguito, ti fornirò una panoramica dei maggiori concorrenti di Clubhouse e alcuni suggerimenti di marketing per aiutarti a determinare quale piattaforma è giusta per il tuo marchio.

Hai bisogno di rispolverare le tue conoscenze sulla Clubhouse prima di immergerti? Dai un'occhiata a questo post per un riepilogo di cos'è Clubhouse e perché i concorrenti stanno cercando di entrare in azione.

Clubhouse vs. Spazi di Twitter

Secondo HubSpot Blog Research, il 44% degli esperti di marketing prevede di sfruttare per la prima volta le chat room audio dal vivo sui social media nel 2022.

La ricerca suggerisce anche che i marketer sono più interessati a Twitter Spaces che a Clubhouse. In effetti, è il numero uno dei marchi di piattaforme di social media emergenti in cui hanno investito quest'anno e gli esperti di marketing affermano che investiranno di più in quella piattaforma audio rispetto a Clubhouse.

Nel frattempo, il 15% dei marketer prevede di ridurre il proprio investimento nella Clubhouse nel 2022.

Quindi, come si abbina Twitter Spaces a Clubhouse? Entriamo in esso.

Twitter Spaces è stato distribuito a un piccolo gruppo di beta tester alla fine di dicembre e lanciato completamente a maggio del 2021.

L'esperimento Spaces è stato annunciato alla fine dell'anno scorso in seguito al successo di app audio come Clubhouse. All'epoca, Kayvon Beykpour, Product Lead di Twitter, ha dichiarato a TechCrunch: "Pensiamo che l'audio stia sicuramente avendo una rinascita in questo momento in molti spazi digitali. ... Sarà affascinante vedere come anche altre piattaforme esploreranno l'area, ma pensiamo che sia fondamentale anche per noi".

La funzione, che ricorda da vicino le Clubhouse Rooms, inizialmente consentiva solo agli utenti con oltre 600 follower di ospitare uno spazio. Oggi, lo strumento è aperto a tutti gli utenti di Twitter indipendentemente dal conteggio dei follower e si trova in primo piano nell'app come scheda centrale.

Come funzionano gli spazi di Twitter

Per creare uno spazio, la prima cosa che devi fare è fare clic sull'icona della scheda centrale sull'app Twitter. Da lì, puoi scorrere tutte le conversazioni in corso sulla piattaforma.

Una volta trovato uno spazio che ti interessa, fai semplicemente clic su di esso e seleziona "Inizia ad ascoltare". Da lì, puoi navigare ovunque sull'app mentre ascolti e persino uscire dall'app mentre lo Space continua.

Se uno dei tuoi follower sta ospitando uno spazio, lo vedrai nella parte superiore della tua sequenza temporale.

Twitter Spaces ti consente inoltre di:

• Aggiungi didascalie per l'accessibilità.
• Interagisci con gli oratori attraverso le reazioni emoji.
• Condividi lo spazio tramite Tweet, DM o link.
• Aggiungi co-host e relatori.
• Condividi tweet rilevanti nello spazio.
• Registra lo spazio e condividilo con il pubblico in seguito.

Inoltre, puoi preprogrammare Spaces e richiedere al pubblico di impostare promemoria per l'evento.

Al momento, chi lancia uno Space può invitare fino a 10 relatori selezionati. Da lì, possono regolare chi parla in base a chi alza la mano e quali oratori devono lasciare presto.

Quando si entra nello spazio, l'UX è simile a Clubhouse in quanto puoi vedere chi sta parlando e chi ha creato lo spazio prima di vedere un elenco di altri ascoltatori. Vedrai anche una freccia giù in alto che ti consente di ridurre a icona, ma continuare ad ascoltare la chat, oltre a un "Lascia", richiesta di parlare, condividere e un'icona a forma di cuore, che ti consente di segnalare che ti piace discussione.

Come Clubhouse, gli utenti verranno disattivati ​​quando entrano nella stanza e dovranno ottenere i privilegi di parola dal moderatore di Space se vogliono dire qualcosa

Takeaway per i marketer

Sebbene entrambe le piattaforme offrano molte delle stesse funzionalità, Twitter Spaces ha una portata più ampia.

La piattaforma ha oltre 200 milioni di utenti attivi giornalieri monetizzabili, rispetto ai 4,9 milioni di utenti attivi giornalieri riportati da Clubhouse.

Inoltre, Twitter ha già una piattaforma consolidata che offre una sequenza temporale, una pagina di esplorazione e molti altri strumenti oltre alla sua funzionalità audio. Per i marchi, questo significa che puoi raggiungere molti obiettivi sulla stessa piattaforma.

Con questo in mente, Spaces potrebbe anche essere una transizione naturale per i marchi che mirano a costruire una comunità. A questo punto, le persone stanno già utilizzando Twitter per rispondere a thread e tweet basati su testo relativi ai loro interessi, industria, convinzioni e passioni.

Ora possono condividere vocalmente i loro pensieri in Spaces senza preoccuparsi dei limiti del personaggio. Ciò potrebbe coinvolgere ulteriormente il pubblico di Twitter incentrato sulla comunità, aiutando anche i marchi a portare il marketing della comunità a un livello superiore.

Clubhouse è un'altra piattaforma di creazione di comunità che è più di nicchia e potrebbe funzionare meglio per i marchi che hanno già una forte presenza su altri social network.

Altri concorrenti di Clubhouse

Stanze dal vivo di Instagram

Poco dopo che il CEO e co-fondatore di Facebook, Mark Zuckerberg, ha parlato in una clubhouse, la società di social media avrebbe sperimentato una funzione audio simile. Anche se non siamo ancora sicuri se e quando Facebook lancerà una funzionalità concorrente, la sua azienda, Instagram, sta espandendo la sua funzione Live per aggiungere chat room.

Ciò che rende Instagram Live Rooms significativamente diverso da Clubhouse o Spaces è che trasmette in streaming chat video complete anziché discussioni audio.

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Prima di marzo, Instagram Live ha consentito a due utenti di Instagram (un'emittente e un ospite) di trasmettere in streaming la loro videochiamata per il pubblico o i follower. Per gli spettatori, questa esperienza è stata come guardare una videochiamata di due persone senza poter partecipare.

Ora, Instagram ha aumentato la capacità degli ospiti di queste stanze da una a tre.

Un annuncio del 1 marzo da Instagram ha spiegato: "Nell'ultimo anno sono accaduti momenti speciali su Live, inclusi discorsi informativi su scienza e linee guida COVID-19, interviste con celebrità e battaglie rap da record".

“Creatori di ogni tipo, da istruttori di fitness a musicisti, blogger di bellezza, chef e attivisti, si sono affidati tutti a Live per creare momenti e riunire le persone per raggiungere le loro comunità in modi creativi. Non vediamo l'ora di vedere quale ulteriore creatività verrà da questo aggiornamento molto richiesto".

"Ci auguriamo che raddoppiare su Live possa aprire nuove opportunità creative: avviare un talk show, ospitare una jam session o collaborare con altri artisti, ospitare domande e risposte o tutorial più coinvolgenti con il tuo seguito, o semplicemente uscire con più dei tuoi amici", ha aggiunto la dichiarazione di Instagram.

Come funzioneranno le Live Rooms di Instagram

Al momento, la funzione Live Rooms è ancora in fase di lancio, ma il marchio afferma che sarà presto disponibile per gli utenti Instagram globali.

Quando le Live Rooms sono completamente implementate, qualsiasi utente può toccare la propria icona Storie, scorrere verso sinistra fino all'impostazione Live, scegliere un titolo o una base da promuovere nel proprio stream. Quindi, possono toccare l'icona "Stanze" e selezionare gli ospiti da inserire nella loro trasmissione. Gli spettatori potranno anche richiedere di entrare in stanze già in corso, come mostrato di seguito:

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Takeaway per i marketer

Mentre Live Rooms potrebbe essere una prospettiva interessante per i marchi che hanno già un seguito lì, sembrano avere alcune limitazioni.

Ad esempio, Twitter Spaces e Clubhouse consentono più di cinque ospiti mentre Live Rooms consente solo tre ospiti aggiuntivi. Ciò potrebbe rendere più difficile rispondere alle domande o ai commenti dei membri del pubblico che vorrebbero aggiungere alla conversazione.

Un altro fattore che potrebbe essere un pro o un contro a seconda del marchio considerato è la natura visiva di Live Rooms. Poiché gli oratori devono apparire sulla telecamera, alcuni marchi avranno più opportunità di mostrare prodotti o immagini. Nel frattempo, altri marchi alla ricerca di un dialogo più aperto dovranno trovare solo relatori a proprio agio con la visualizzazione in video.

Una caratteristica solida che potrebbe rendere Instagram Live Rooms più competitivo per i marchi è Instagram Shopping. Nel 2020, Instagram ha aggiunto nuove funzionalità di acquisto che consentono ai marchi di condividere link a prodotti in live streaming che possono essere acquistati direttamente su Instagram. Secondo l'annuncio di Instagram, queste funzionalità saranno disponibili nelle Live Rooms in modo che i marchi possano iniziare a monetizzare le loro chat dal vivo.

I rivali della Clubhouse di Facebook e LinkedIn

A questo punto, l'alternativa Clubhouse di Facebook è ancora nelle primissime fasi di sviluppo mentre quella di LinkedIn è stata confermata a fine marzo. A questo punto, non ci sono molti dettagli su come potrebbero apparire le piattaforme audio finali di LinkedIn o Facebook quando verranno lanciate. Tuttavia, i rapporti suggeriscono che entrambi avranno un'esperienza utente solo audio molto simile a Clubhouse.

Ad esempio, ecco uno sguardo alla chat audio che LinkedIn sta testando, come riportato da TechCrunch:

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Suzi Owens, un portavoce di LinkedIn, ha confermato che LinkedIn sta testando una nuova funzionalità audio con l'UX mostrata sopra.

"Stiamo facendo alcuni primi test per creare un'esperienza audio unica collegata alla tua identità professionale", ha affermato Owens. "E stiamo esaminando come portare l'audio in altre parti di LinkedIn come eventi e gruppi, per offrire ai nostri membri ancora più modi per connettersi alla loro comunità".

Quando si tratta di Facebook, non è stato annunciato pubblicamente molto sulla sua funzionalità. Tuttavia, TechCrunch ha riferito a maggio che la funzione potrebbe far parte dell'app Facebook Messenger. Ecco un primissimo mockup della funzione, che è stato recentemente trapelato su Twitter:

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Mentre Facebook conferma che il mockup di cui sopra faceva parte del suo processo "esplorativo", la società tecnologica ha detto a TechCrunch che l'immagine non rappresenta accuratamente la versione definitiva della funzione.

Takeaway per i marketer

A questo punto, gli esperti di marketing dovrebbero mantenere queste opzioni sul loro radar ed essere pronti a considerare queste alternative se vengono lanciate.

Mentre gli utenti di Clubhouse che amano fare rete e discutere del loro settore potrebbero passare bene alla versione di LinkedIn, le dimensioni pure di Facebook potrebbero significare che le loro esperienze di chat audio in-app potrebbero ottenere più ascoltatori di quelli che potresti trovare su Clubhouse.

Quale piattaforma di social media audio dovrebbero utilizzare i marketer?

Come abbiamo visto con le storie e le funzionalità di video musicali in formato breve, ogni piattaforma di social media vuole trarre vantaggio dalle tendenze dei social media audio. Poiché ogni versione è abbastanza simile a tutte le altre, potresti chiederti in quale canale dovresti investire.

Al momento, la giuria è ancora fuori su quale piattaforma avrà più successo per più tempo, soprattutto perché le funzionalità di Twitter e Instagram non sono ancora state lanciate completamente. Tuttavia, quando tutti i concorrenti dei social media implementano le loro nuove funzionalità, ti consigliamo di considerare alcuni fattori per determinare quale è giusto per te, come ad esempio:

• Potenziale copertura: mentre Twitter e Instagram hanno di gran lunga il pubblico più vasto, Clubhouse sta crescendo rapidamente. Se questa app dovesse lanciare presto una versione Android, potrebbe potenzialmente esplodere in crescita a causa del suo attuale entusiasmo e popolarità.
• Il tuo seguito: hai già un ampio seguito su una piattaforma che ha una funzione di streaming chat? In tal caso, potresti voler iniziare da lì prima di investire tempo in un'altra app in cui non hai pubblico.
• Formati multimediali: i flussi di chat di Clubhouse e Twitter sono progettati per essere solo audio, mentre le Live Rooms di Instagram mostreranno video. Se preferisci rimanere fuori dalla fotocamera, potresti voler evitare una delle app che richiedono la tua fotocamera.
• Funzionalità varie: mentre Clubhouse consente agli utenti di creare club o gruppi di utenti con interessi simili, Instagram consente ai marchi di inserire CTA Shopping su Instagram nei loro live streaming. Mentre esplori ciascuna piattaforma, prendi nota delle caratteristiche più piccole che le differenziano nel caso in cui uno di questi strumenti possa aiutare il tuo marchio.

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Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nel giugno 2021 ed è stato aggiornato per completezza.