Ottimizzazione dei contenuti: una guida passo passo

I tuoi contenuti non ottengono i risultati che meritano?

Sfortunatamente, nelle SERP ultra-competitive e affollate di oggi, creare ottimi contenuti non è abbastanza. Devi ottimizzarlo in modo efficace se vuoi che si classifichi e venda.

Ciò non significa solo ottimizzare i contenuti per Google. Devi anche ottimizzare i tuoi contenuti per la leggibilità e per le conversioni.

Confuso? Questa è la guida che fa per te. Ti mostrerò una guida passo passo per ottimizzare i tuoi contenuti. Copriremo:

• cos'è l'ottimizzazione dei contenuti
• perché hai bisogno dell'ottimizzazione dei contenuti
• come ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO
• come ottimizzare la leggibilità e lo stile dei tuoi contenuti
• come ottimizzare i tuoi contenuti per le conversioni
• errori di ottimizzazione comuni

Pronto? Cominciamo.

Che cos'è l'ottimizzazione dei contenuti?

L'ottimizzazione dei contenuti è la pratica di aggiornare e migliorare i tuoi contenuti in modo che abbiano le migliori possibilità possibili di raggiungere i propri obiettivi. Questo obiettivo potrebbe essere il posizionamento su Google, ma potrebbe anche convertire i lettori in clienti o acquisire backlink. In molti casi, è una combinazione di molte di queste metriche.

Perché hai bisogno dell'ottimizzazione dei contenuti?

Dal punto di vista SEO, l'ottimizzazione dei contenuti è essenziale se vuoi classificarti. Potresti aver scritto il miglior articolo del mondo dal punto di vista di un lettore. Ma se non ottimizzi i contenuti per Google, non si classificheranno.

Far sì che i tuoi contenuti si classifichino su Google ha molti vantaggi aggiuntivi. Questi includono:

• guadagnare backlink
• far crescere il tuo pubblico
• lead in aumento
• costruendo fiducia

L'ottimizzazione dei tuoi contenuti per la leggibilità migliora il coinvolgimento del pubblico e aiuta il tuo marchio a creare fiducia con i lettori. Può anche aiutare a posizionare il tuo marchio come autorità. È molto più facile fidarsi di un marchio che dedica chiaramente tempo alla creazione di contenuti rispetto a uno che pubblica contenuti a malapena leggibili.

L'ottimizzazione dei contenuti per le conversioni è fondamentale se vuoi spremere quanto più denaro possibile dai tuoi sforzi. Non scriverai mai il testo che converte meglio la prima volta, motivo per cui modificare le intestazioni, indirizzare nuove parole chiave e migliorare il tuo CTA è vitale. Inoltre, gli obiettivi di conversione possono cambiare nel tempo e vuoi assicurarti che i tuoi contenuti si adattino ad essi.

Come ottimizzare i contenuti per la SEO

Il miglioramento delle classifiche dei tuoi contenuti è il motivo principale per l'ottimizzazione dei contenuti. Quindi iniziamo guardando come ottimizzare i contenuti per la SEO.

Ricerca per parole chiave

L'ottimizzazione dei contenuti per la SEO inizia con la ricerca di parole chiave. Devi assicurarti di scegliere come target una parola chiave che

1. ha potenziale di traffico
2. puoi classificarti

Ubersuggest è uno dei modi migliori per trovare parole chiave adatte. Utilizza lo strumento Idee per le parole chiave per inserire una parola chiave seed e ottenere un elenco di parole chiave pertinenti insieme al loro volume potenziale e alla difficoltà SEO.

Ti consigliamo di scegliere la parola chiave che meglio rappresenta i tuoi contenuti, ma ha anche una discreta quantità di traffico e una difficoltà realistica delle parole chiave. Se il tuo sito è nuovo, non ha senso ottimizzare per un termine con una difficoltà SEO superiore a 50. Stai combattendo una battaglia in salita sin dall'inizio.

Puoi anche utilizzare questo strumento per trovare parole chiave semanticamente correlate che dovresti utilizzare anche nei tuoi contenuti. Più argomenti includi, più facile sarà per i motori di ricerca capire di cosa tratta il tuo contenuto.

Ricerca sulla concorrenza

Una volta che hai le tue parole chiave, è il momento di vedere cosa è attualmente in classifica su Google. In particolare, devi assicurarti che i tuoi contenuti siano in linea con ciò che gli utenti stanno cercando. Fortunatamente, è abbastanza facile da capire analizzando ciascuno dei risultati migliori. Aprilo e guarda:

• Il tipo di pagina : è un post di un blog, una pagina di e-commerce o qualcos'altro?
• Il formato : è un elenco, una guida pratica o una recensione?
• Il contenuto : Le prime pagine scrivono della stessa cosa? Vengono tutti sull'argomento in modo simile?

Non cercare di essere unico qui. Se Google sta dando la priorità ai post del blog rispetto alle pagine di e-commerce per una determinata query, è necessario creare un post sul blog. Lo stesso vale per il formato e l'angolazione del contenuto. Comprendi cosa vuole Google e poi consegnalo.

Tuttavia, non creare solo contenuti con lo stampino. Analizzando il contenuto di ogni pagina, puoi vedere cosa manca e trovare luoghi in cui aggiungere la tua prospettiva.

Integra le parole chiave nei tuoi contenuti:

Allo stesso tempo, stai modificando i tuoi contenuti per allinearli al formato preferito di Google, assicurati di integrare le tue parole chiave nei tuoi contenuti.

Dovresti includere le parole chiave nella pagina:

• titolo
• Meta Description
• Etichetta H1
• tag alt di immagine

Dovresti anche includere naturalmente le tue parole chiave principali e correlate in tutta la tua copia. Fai attenzione al riempimento delle parole chiave, tuttavia. Il riempimento di parole chiave è quando riempi una pagina web con un termine specifico. Questo non solo fornisce un'esperienza utente terribile per i tuoi lettori - che devono inciampare sulla frase ogni due frasi - ma farà anche penalizzare il tuo sito da Google.

In caso di dubbio, peccare per eccesso di cautela e seguire i consigli di Google:

“Il riempimento delle pagine con parole chiave o numeri comporta un'esperienza utente negativa e può danneggiare il posizionamento del tuo sito. Concentrati sulla creazione di contenuti utili e ricchi di informazioni che utilizzino le parole chiave in modo appropriato e nel contesto".

Aggiungi collegamenti interni ed esterni

Il collegamento interno è criminalmente trascurato quando si tratta di ottimizzazione dei contenuti. Più link interni hai sul tuo sito, più facilmente i robot di ricerca possono scansionarlo e maggiore è l'autorità di collegamento tra le pagine.

Il collegamento interno rende anche più facile per gli utenti la navigazione nel tuo sito.

Quando ottimizzi una pagina, elenca tutte le pagine correlate sul tuo sito e trova un modo per collegarti ad esse in modo naturale nella copia. Quindi vai su ciascuna di queste pagine e assicurati che sia presente un collegamento alla pagina che stai ottimizzando.

Come ottimizzare il contenuto per stile e leggibilità

Successivamente, diamo un'occhiata a come migliorare i tuoi contenuti da una prospettiva umana. Non ha senso avere un articolo che si classifica bene se gli utenti non dedicheranno tempo a leggerlo. Allo stesso tempo, più lettori interagiscono con i tuoi contenuti, migliore sarà la tua classifica.

Migliora la struttura dei tuoi contenuti

I tuoi contenuti sembrano un flusso di coscienza o sono strutturati con cura e facili da scansionare? Se è più il primo che il secondo, allora dovrai rivalutare la struttura del tuo contenuto.

Fortunatamente, è facile migliorare la struttura dei tuoi contenuti e aumentare la comprensione visiva:

• Aggiungi un sommario all'inizio del post
• Usa i punti elenco per suddividere i paragrafi
• Usa titoli e sottotitoli
• Aggiungi una frase da asporto alla fine della sezione

Aggiungi immagini e altri media

Un altro modo per migliorare la struttura dei tuoi contenuti è aggiungere immagini e video ai tuoi contenuti. Assicurati che le immagini siano pertinenti e si aggiungano al contenuto, in altre parole, limita l'uso di foto d'archivio.

Quando aggiungi immagini, migliora la tua SEO aggiungendo a tutte titoli descrittivi e ricchi di parole chiave e tag alt. Ma ancora una volta, fai attenzione al riempimento delle parole chiave.

Immagina di scrivere un articolo sulla scelta del camion per trasloco della giusta dimensione e di voler includere la seguente immagine:

(fonte immagine)

Ecco un cattivo esempio di titolo e descrizione per questa immagine.

Titolo : camion.png

Testo alternativo : camion in movimento

Nessuno dei due è particolarmente descrittivo, nonostante includa la parola chiave.

Ecco un altro cattivo esempio:

Titolo : Moving truck.png

Testo alternativo : immagine del camion in movimento per trovare il camion in movimento delle giuste dimensioni

Questo è un classico esempio di keyword stuffing. Il testo alternativo ha troppe parole chiave che diventa illeggibile.

Ecco come dovrebbero apparire il titolo e il testo alternativo

Titolo : loading-moving-truck.png

Testo alternativo : caricamento di un camion in movimento con casse nere

Sia il titolo che il testo alternativo descrivono accuratamente l'immagine e includono una sola parola chiave pertinente. Se qualcuno usasse uno screen reader su questa immagine, sarebbe in grado di immaginare come appare abbastanza facilmente.

Ottimizza per la leggibilità

Se i tuoi utenti trascorrono il loro tempo prezioso a leggere i tuoi contenuti, assicurati che sia un'esperienza fantastica.

Ci sono molti modi per migliorare la tua scrittura:

• Usa un correttore ortografico per eliminare gli errori.
• Elimina lanugine come cliché e parole come "quello".
• Usa frasi brevi e scrivi mentre parli.
• Varia la lunghezza della frase, quindi la tua copia non è monotona.
• Scrivi con un tono accattivante.

Strumenti come Hemingway, Grammarly e Writer sono fantastiche aggiunte al tuo arsenale quando si tratta di migliorare la leggibilità dei tuoi contenuti.

Grammarly e Writer sono assistenti di scrittura che miglioreranno l'ortografia, la grammatica e la chiarezza. Pensa a loro come correttori ortografici con steroidi.

Quindi non solo evidenzieranno gli errori di ortografia e suggeriranno luoghi in cui aggiungere una virgola Oxford, ma offriranno anche suggerimenti di stile e tono.

Nell'esempio seguente, ad esempio, Grammarly suggerisce di sostituire "molto utile" con "costruttivo" perché è un'alternativa più forte e concisa.

Entrambe le piattaforme hanno la propria app e possono essere integrate in strumenti di scrittura comuni. Writer, ad esempio, offre componenti aggiuntivi per Chrome, Microsoft Word e Figma. Grammarly può essere integrato in una gamma ancora più ampia di strumenti, tra cui Gmail, Outlook, Slack, LinkedIn, Notion, Google Docs e persino Salesforce.

Hemingway può anche migliorare la tua grammatica, ma eccelle nel suggerire modi per rendere la tua copia più audace, più concisa e più coinvolgente.

Ad esempio, mette in evidenza frasi difficili da leggere, suggerisce frasi più semplici e assegna ai tuoi contenuti un punteggio di leggibilità. Non ti trasformerà in Heminway, ma può sicuramente aiutarti a scrivere con più stile.

Come ottimizzare i contenuti per le conversioni

Buon contenuto converte. Ma ecco come creare ottimi contenuti che convertono.

Scegli come target parole chiave e argomenti commerciali

Scegliere l'argomento giusto è il primo passo per aumentare le vendite con i contenuti. Proprio come hai fatto durante l'ottimizzazione per la SEO, assicurati che la parola chiave che stai prendendo di mira abbia un'elevata intenzione dell'utente. Puoi utilizzare Ubersuggest per analizzare le parole chiave, ma le seguenti fonti sono anche un ottimo modo per trovare argomenti adatti:

Punti bonus se il tuo prodotto o servizio è rilevante per le parole chiave. Ad esempio, possiamo utilizzare la scheda delle domande correlate su Quora per trovare un ottimo elenco di argomenti del blog per un'azienda che vende coltelli da cucina.

"Vale la pena un buon coltello da chef?" e "qual è il miglior tipo di coltello da cucina?" sono ottimi argomenti basati su informazioni ad alto intento che potrebbero essere più facili da classificare rispetto a una parola chiave più generale come "miglior kife da cucina".

Sii persuasivo

Esistono diverse strategie persuasive che puoi utilizzare per rendere la tua copia molto più allettante. Questi includono:

• Aggiungi la prova sociale per mostrare che le persone reali amano il tuo prodotto.
• Scrivi con un tono amichevole per andare dalla parte buona del tuo lettore.
• Mostra il tuo prodotto funziona attraverso casi di studio.

Se riesci a combinare diversi di questi punti in un unico contenuto, ancora meglio. Prendi questo post del blog sulla sicurezza del sito di e-commerce di BigCommerce come esempio:

In una sezione sulla protezione dalle frodi, includono una citazione del proprietario di un negozio che spiega come un'app specifica sulla piattaforma BigCommerce li ha aiutati a ridurre i chargeback dopo aver perso migliaia di dollari in merce.

Non solo mostra il funzionamento delle app di BigCommerce, ma dimostra anche che sono utilizzate da veri rivenditori.

Migliora la tua CTA

Ogni contenuto ad alta conversione presenta almeno un invito all'azione. Le CTA possono assumere molte forme. Potresti:

• promuovere una prova gratuita
• incoraggiare le iscrizioni via e-mail
• aggiungere collegamenti a prodotti pertinenti

Le CTA in genere si trovano alla fine di una pagina di destinazione o di un post del blog, ma non è necessario. Il buffer, ad esempio, include un CTA di iscrizione e-mail nel mezzo del post del blog.

Nota quanto è difficile da perdere e quanto è in basso nella pagina. Questo è apposta. Se hai letto fino a qui, ci sono buone probabilità che ti piaccia il contenuto e vorrai essere aggiornato ogni volta che un nuovo post viene pubblicato. Questo CTA non sarebbe efficace la metà se fosse utilizzato all'inizio dell'articolo.

Quali sono gli errori comuni nell'ottimizzazione dei contenuti?

Ora che abbiamo esaminato i tre metodi principali che puoi utilizzare per ottimizzare i tuoi contenuti, copriamo gli errori di ottimizzazione dei contenuti più comuni che vedo più e più volte.

• Non allineare il contenuto con l'intento di ricerca . Non limitarti a ottimizzare i tuoi contenuti per una parola chiave specifica, ottimizza per l'intento dietro quella parola chiave. Se si tratta di una domanda informativa, come "come strigliare il mio cucciolo", assicurati di scrivere una guida pratica e non vendere solo il tuo strumento di toelettatura.
• Incapacità di migliorare l'esperienza del lettore . Molti proprietari di siti passano anni a migliorare la SEO dei loro contenuti, ma non pensano all'esperienza del lettore. Il risultato è molto traffico ma un'enorme frequenza di rimbalzo e nessuna conversione.
• Non aggiungere collegamenti interni . I collegamenti interni sono un modo semplice per ottimizzare più pagine contemporaneamente, ma sono sottoutilizzati criminalmente.
• Non migliorare il contenuto . L'ottimizzazione dei contenuti non riguarda solo l'aggiunta di parole chiave. Devi anche assicurarti di coprire un argomento nella sua totalità per classificarti bene.
• Non eliminare contenuti irrilevanti . Allo stesso tempo, dovresti eliminare i contenuti obsoleti.
• Ottimizzazione eccessiva dei contenuti . È possibile andare troppo oltre e riempire i tuoi contenuti di parole chiave. Evita questo a tutti i costi. Non solo Google penalizzerà il tuo sito, ma creerà anche un'esperienza utente scadente.

Domande frequenti

Conclusione

L'ottimizzazione del contenuto è essenziale se si desidera che venga letto e si generino conversioni. Un articolo mediocre ben ottimizzato funzionerà sempre meglio di un articolo scarsamente ottimizzato ma ben scritto.

Quindi assicurati di ottimizzare i tuoi contenuti per le parole chiave giuste, utilizza strumenti come Grammarly e Hemingway per migliorare la tua copia e pensa a come migliorare il tasso di conversione della tua copia.

Esegui tutti e tre i contenuti e avrai un contenuto killer che si classifica bene, coinvolge i lettori e vende.

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