5 modi sorprendenti di come grandi contenuti e PPC si aiutano a vicenda

La maggior parte delle persone considera il content marketing e il PPC due diversi tipi di campagne. Il content marketing è una strategia organica che attira il pubblico su un sito web. PPC è una strategia a pagamento in cui gli annunci vengono posizionati di fronte a un potenziale cliente.

Si potrebbe pensare che queste due componenti del marketing digitale non vadano di pari passo, ma non è esatto. Molte pubblicazioni hanno combinato con successo il content marketing e il PPC per attirare il pubblico.

Hai solo bisogno di utilizzare la giusta strategia per ottenere i migliori risultati. Questo articolo mette in evidenza alcuni dei modi migliori in cui i contenuti e le campagne PPC possono supportarsi a vicenda.

1. I dati sulle parole chiave PPC possono aiutare con il marketing dei contenuti

Le campagne a pagamento e il content marketing utilizzano parole chiave per attirare l'attenzione del pubblico. Le campagne e gli strumenti PPC forniscono molte informazioni sulle parole chiave. È facile determinare quali frasi attirano l'attenzione e guidano il traffico .

È importante aggiungere parole chiave ben studiate nei tuoi contenuti perché l'ultima cosa che vuoi è attirare il pubblico sbagliato. Ecco come puoi utilizzare i dati delle parole chiave PPC per aiutare la tua campagna di content marketing:

• Trova le parole chiave che generano la maggior quantità di traffico o entrate. Puoi utilizzare Keyword Planner di Google, SEMRUSH, Longtail Pro, Ahrefs o uno strumento sofisticato simile per ottenere i migliori risultati.
• Puoi esplorare i dati di Google Analytics da ogni campagna per capire quali parole chiave hanno più successo per te. A volte le parole chiave che funzionano bene per te potrebbero non essere la parola chiave più popolare secondo gli strumenti di pianificazione delle parole chiave.
• Puoi utilizzare parole con intenti commerciali per guidare le conversioni attraverso i contenuti. La maggior parte delle parole chiave nel marketing dei contenuti sono basate sulla ricerca. Catturano l'attenzione delle persone che desiderano ottenere maggiori informazioni su un particolare prodotto. Le parole chiave con intento commerciale sono più focalizzate sull'incoraggiare le persone ad acquistare.
• Puoi studiare i dati delle tue copie pubblicitarie di maggior successo e applicare tali informazioni al marketing dei contenuti. Ciò può portare a numeri molto migliori sul marketing dei contenuti.

Le parole chiave sono un aspetto importante sia del content marketing che del PPC. Ha senso utilizzare le informazioni ottenute attraverso una campagna per rafforzare l'altra.

2. Annunci PPC per guadagnare traffico

Uno dei maggiori svantaggi del marketing biologico è che ci vuole tempo. Non inizierai a vedere traffico o coinvolgimento subito dopo la pubblicazione dell'articolo. A volte l'invisibilità del ritardo può avere un impatto sul rendimento complessivo della tua campagna.

Ci sono milioni di post sul blog pubblicati ogni giorno. Può essere difficile ottenere l'attenzione di cui hai bisogno su questa piattaforma. Gli annunci PPC sono un ottimo modo per ottenere visibilità immediata per i tuoi contenuti.

Non devi fare molto, basta inserire un annuncio che si collega ai tuoi contenuti. Scegli come target le giuste parole chiave per l'intento di ricerca e commerciale per ottenere i migliori risultati. Gli annunci a pagamento porteranno clic immediati, soprattutto se il testo pubblicitario fornisce un'ottima descrizione del contenuto.

Ciò aumenta la consapevolezza del marchio e può essere un ottimo modo per integrare la tua campagna di marketing dei contenuti organici . L'idea è quella di avvicinare i tuoi potenziali clienti da due direzioni diverse.

Gli annunci PPC vengono visualizzati nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca. Questo è considerato un immobile di marketing di prim'ordine e offre ai marchi molta visibilità.

Questi annunci sono la prima cosa che i tuoi potenziali clienti vedranno quando cercano una parola chiave. Ecco perché è una buona idea includere gli annunci nella tua strategia di content marketing .

3. Domina la prima pagina

Molte persone credono che gli annunci a pagamento abbiano un impatto negativo sui clic organici, ma semplicemente non è accurato. Secondo una ricerca condotta da Google, la sospensione degli annunci sui motori di ricerca non ha aumentato i clic organici .

Ciò significa che la tua strategia di marketing dei contenuti organici non è influenzata negativamente dagli annunci di ricerca. Tuttavia, avere annunci PPC e risultati organici sulla stessa pagina può avere un impatto positivo sul tuo traffico.

Quando hai sia annunci a pagamento che diversi collegamenti organici sulla prima pagina, essenzialmente lo stai dominando. Ciò significa che il tuo marchio sarà più visibile, il che significa che si distinguerà dagli altri risultati.

Vedrai anche un CTR migliore dai visitatori ripetuti perché più collegamenti nella prima pagina danno un'impressione di autorità. Questo è uno dei tanti casi in cui le campagne PPC e il content marketing funzionano perfettamente insieme.

L'obiettivo è intensificare la presenza del tuo marchio nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Combinare queste due strategie è un ottimo modo per farlo.

4. Marketing dei contenuti applicato alle pagine di destinazione

Gli annunci PPC portano a pagine di destinazione e queste pagine di destinazione devono offrire una buona esperienza per convincere i visitatori. La maggior parte dei progettisti di siti Web sa come creare una bella pagina, ma non sa come creare contenuti accattivanti che porteranno a un tasso di conversione migliore.

È qui che i content marketer possono aiutare. Sanno come creare contenuti convincenti per le campagne pubblicitarie PPC per ottenere i migliori risultati. Gli studi hanno dimostrato che sia il contenuto lungo che quello breve possono fornire risultati . Tuttavia, il contenuto dovrebbe fornire le risposte che i potenziali clienti cercano.

Ad esempio, contenuti brevi ideali per prodotti e servizi che non necessitano di molte spiegazioni. Tuttavia, se hai qualcosa di oscuro o qualcosa che richiede una conoscenza più specifica del settore, devi fornire contenuti di lunga durata per spiegarlo.

Un buon contenuto sulle pagine di destinazione porterà a tassi di conversione più elevati. Se gli utenti trovano tutte le informazioni di cui hanno bisogno sul tuo sito web. Potrebbero non essere inclini alla ricerca su piattaforme di terze parti.

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5. Creare pregiudizi attraverso la familiarità

Quando i potenziali clienti vedono un marchio più volte, si crea un forte pregiudizio nei confronti del marchio. Il PPC può aiutare a creare quel pregiudizio, soprattutto se funziona insieme al marketing dei contenuti.

I contenuti ad alta autorità collegati agli annunci PPC renderanno anche i tuoi annunci più affidabili e legittimi. Tali annunci appariranno più legittimi invece di sembrare solo una tattica di vendita.

Costruire l'autorità aiuterà tutti gli aspetti della tua campagna di marketing, inclusi SEO, content marketing, social media marketing , ecc.

Questi punti mostrano che il content marketing e il PPC possono andare di pari passo. Con la giusta pianificazione e la corretta esecuzione, è possibile creare una campagna efficace in entrambe le categorie.