Guida definitiva all'ottimizzazione del tasso di conversione (2022)
Pubblicato: 2021-03-14Scopri i segreti per migliorare l' ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) del tuo sito web utilizzando questa guida definitiva che copre tutto ciò di cui avrai bisogno!
introduzione
WordPress è una delle piattaforme più apprezzate per molte ragioni. Centinaia di migliaia di persone in tutto il mondo utilizzano WordPress ogni giorno. È perché WordPress offre personalizzazione, controllo, accessibilità, prezzi e affidabilità senza pari.
WordPress ti consente di personalizzare tutto sul tuo sito Web, offrendoti un pieno grado di controllo. Tuttavia, molti utenti di WordPress sfruttano appieno questo grado di controllo. Molti principianti non utilizzano tutto il potenziale del set di strumenti offerto da WordPress.
Pertanto, ogni utente di WordPress dovrebbe sempre sforzarsi di migliorare il proprio sito Web in ogni modo possibile. La creazione di un sito Web WordPress migliore e più raffinato è una delle tue priorità principali. Una delle aree più importanti che dovresti provare a migliorare è l' ottimizzazione del tasso di conversione .
L' ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) è uno degli elementi più cruciali per far crescere il tuo sito web. Il tuo CRO è profondamente legato alla SEO del tuo sito ed è uno dei principali fattori trainanti per la crescita del sito. CRO determina anche quanto bene un prodotto o servizio vende sul tuo sito.
Il miglioramento del CRO può avvantaggiare il tuo sito in molti modi oltre all'aumento del traffico. I tuoi prodotti e servizi venderanno molto di più e la tua pubblicità potrebbe essere più efficace. Il tuo sito vedrà un potenziale di crescita molto più elevato e gli spettatori rimarranno sul tuo sito più a lungo. Il miglioramento del CRO migliorerà anche le prestazioni e la SEO del tuo sito.
Come puoi vedere, migliorare il CRO del tuo sito web è un compito fondamentale. Tuttavia, può essere difficile e richiedere molto tempo per molte persone. Si tratta di modificare diverse parti del tuo sito Web e apportare modifiche sostanziali. Tuttavia, se vuoi una soluzione semplice, ho quella perfetta per te!
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In questa guida definitiva, tratteremo tutto ciò che devi sapere sull'ottimizzazione del tasso di conversione del sito web. Imparerai tutte le migliori tattiche e pratiche di ottimizzazione, nonché la terminologia alla base. Con l'aiuto della nostra lista di controllo semplice e facile da seguire, il CRO del tuo sito aumenterà alle stelle .
La terminologia di base
Il primo elemento per migliorare l'ottimizzazione del tasso di conversione è l'apprendimento della terminologia e dei principi di base . Devi conoscere alcune di queste cose per capire come migliorare il tasso di conversione del tuo sito. Per fortuna, tutto ciò di cui hai bisogno sarà in questa guida.
Ecco i termini e i principi di base che devi conoscere:
Conversione : un'azione che una persona che visita il tuo sito dovrebbe compiere. Come iscriversi a un elenco di e-mail, acquistare un prodotto, partecipare a un programma, ecc.
Tasso di conversione : la percentuale di persone che visitano il tuo sito e soddisfano la conversione sopra elencata. Questa tariffa è spesso calcolata utilizzando la formula seguente:
Call-to-Action (CTA) – Una parte del tuo sito o un contenuto che dice al visitatore di realizzare la conversione. Le CTA sono solitamente un pulsante, un collegamento o una funzione interattiva che consente al visitatore di convertire. Guarda questo esempio:
Pagina di destinazione : una pagina visitata dall'utente dopo aver fatto clic su un risultato di ricerca, un annuncio pubblicitario, un'e-mail o un collegamento. Questa pagina viene utilizzata per convertire l'utente. Guarda questo esempio:
Conversion Funnel – La serie di azioni ed eventi che converte un visitatore in un cliente/cliente. Questa serie di eventi di solito inizia con un visitatore che trova il tuo sito Web e termina con la conversione. Guarda questo esempio per una semplice canalizzazione di conversione:
Ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) – L'atto di ottimizzare il tuo sito web per migliorare il tuo tasso di conversione. Il CRO si ottiene utilizzando i vari principi e pratiche elencati in questa guida.
Nozioni di base sull'ottimizzazione del tasso di conversione
L' ottimizzazione del tasso di conversione contiene due parti principali: design/layout del sito Web e prestazioni del sito Web . Il design del sito Web è fondamentale perché devi creare obiettivi e confini chiari. Dovresti avere un'idea di come vuoi progettare i componenti del tuo sito.
Migliorare il design e il layout del tuo sito web è fondamentale per l'ottimizzazione del tasso di conversione. Uno degli elementi primari alla base del CRO è una buona esperienza utente. Un'esperienza utente di alta qualità si ottiene attraverso un sito Web progettato in modo professionale.
Una migliore esperienza utente non solo attirerà più utenti sul tuo sito, ma li farà anche rimanere. Un sito dall'aspetto professionale è una base per qualsiasi ottimizzazione. In questa guida tratteremo tutto ciò che riguarda lo sviluppo di un design di siti Web di alta qualità . Includerò tutto, dalla scelta di un buon tema e tavolozza di colori alla disposizione dei contenuti sul tuo sito.
Oltre a migliorare il design del tuo sito web, dovresti anche mirare a ottimizzare le prestazioni del tuo sito . Ottimizzare il tuo sito web e migliorare le tue prestazioni è vitale. Per fortuna, una volta che il tuo sito è ottimizzato e tutto è a posto, non dovrai fare molto altro oltre a mantenerlo.
Questa ottimizzazione del sito sarà la maggior parte della tua lista di controllo e delle pratiche che sono presenti qui. Sebbene siano semplici, queste pratiche influiscono pesantemente sul tuo CRO e sono vitali per creare un sito Web WordPress professionale. Questa ottimizzazione migliorerà il tuo sito in generale, non solo per l'ottimizzazione del tasso di conversione.
Queste pratiche includono il miglioramento delle prestazioni, il miglioramento del design del tuo sito, l'ottimizzazione della SEO e la creazione di una migliore esperienza utente. Nella prossima sezione tratterò le nozioni di base su come migliorare il design del tuo sito web per creare un sito web professionale e ben costruito.
Progettazione di siti Web di alta qualità
Il tuo approccio alla progettazione dovrebbe essere definito prima di provare a ottimizzare qualsiasi cosa. Avere una buona idea di come vuoi cambiare il tuo sito web è un'idea preziosa. Vuoi capire cosa vuoi cambiare nel tuo sito web oltre a modificarlo e ottimizzarlo.
Questa sezione tratterà solo le basi per ottenere un buon design del sito web . Se desideri una guida più lunga e approfondita alla progettazione di siti Web, ti consiglio vivamente di leggere questa guida alla progettazione di siti Web . Ti mostrerà tutti i migliori trucchi, pratiche e strumenti di progettazione di siti Web di cui hai bisogno.
Scelta di un tema
La parte più cruciale del design e del layout del tuo sito web è il tema . I temi sono la base per il layout e il design del tuo sito web. Determina la maggior parte degli elementi visivi del tuo sito. Pertanto, la scelta di un buon tema è fondamentale per un buon design del sito web.
Ci sono migliaia di temi WordPress tra cui puoi scegliere, ma NanoSpace si distingue. NanoSpace di Labinator è il miglior tema gratuito per WordPress in questo momento. Se vuoi saperne di più su questo tema, dai un'occhiata a questo articolo!
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Definizione di uno stile
Dopo aver trovato l'idea generale per l'aspetto del tuo sito web e aver scelto un tema, devi scegliere lo stile che desideri per il tuo sito web. Questo stile includerà tutto, dalle scelte dei caratteri e dalla tavolozza dei colori allo stile dell'icona e alla voce del marchio. Se segui le nostre pratiche di base, non dovresti avere problemi con questo.
La prima cosa che lo stile del tuo sito richiede una tavolozza di colori . Una tavolozza include tre tipi principali di colori che sono i colori primari, secondari e terziari. Devi scegliere colori che abbiano sinergia e contrasto. I colori primari e secondari dovrebbero dominare il tuo sito.
Un'altra cosa che dovresti scegliere è se vuoi che il tuo sito web abbia colori chiari o scuri. Dopo aver scelto i tuoi colori, trova i loro codici esadecimali e provali sul tuo sito. Una grande caratteristica che il tuo sito WordPress può avere è una modalità scuro/luce che gli utenti possono scegliere.
La prossima cosa che devi selezionare per il tuo sito web è la composizione . La composizione e la tipografia definiscono l'insieme di caratteri, le loro dimensioni e colori. Poiché il testo è il tipo principale di contenuto del tuo sito, devi assicurarti che abbia un bell'aspetto. Il testo è fondamentale per avere un buon design del sito web.
Quando si sceglie una composizione, è necessario selezionare i tipi di caratteri desiderati, come sans e serif . Devi assicurarti che i caratteri che scegli siano compatibili, supportino le lingue e siano compatibili con i dispositivi mobili. Devi assicurarti che i tuoi caratteri funzionino bene e si adattino al tuo stile.
Un altro insieme di cose che devi avere per il tuo stile è il tuo marchio e la tua voce . Devi definire come vuoi che suonino i tuoi contenuti. Molti tipi di voci e stili possono variare da professionale a giocoso. Devi assicurarti che si adattino ai valori, alla demografia e al pubblico di destinazione della tua azienda.
Una delle ultime cose che devi scegliere è lo stile delle tue icone . Le icone sul tuo sito web includono qualsiasi cosa, dal tuo logo ai link di affiliazione e alle immagini. Anche le tue immagini e icone devono rimanere coerenti. Questi sono importanti per ottenere uno straordinario design del sito web.
Progetta un buon layout
L'area successiva su cui dovresti lavorare è il layout e il design del tuo sito web . Questa parte include come organizzi le tue pagine, post, barre laterali e dove metti le tue funzionalità. Il tuo sito web dovrebbe avere un layout intuitivo e facile da seguire . Come il tuo stile, il tuo layout dovrebbe rimanere uniforme e coerente in tutto il tuo sito.
Le prime tre cose di cui dovresti occuparti per il layout sono la spaziatura, i margini e il wrapping . La spaziatura tra i contenuti del tuo sito dovrebbe essere la stessa in tutto il tuo sito. La tua spaziatura dovrebbe essere la giusta quantità perché non vuoi contenuti molto distanziati o compattati. Devi usare abbastanza spazio bianco per dare respiro .
Inoltre, i margini per il testo e il contenuto dei tuoi post dovrebbero essere coerenti. I margini dovrebbero lasciare abbastanza spazio bianco, ma non rendere il testo troppo compatto. Un'altra cosa che dovrebbe anche rimanere uniforme è la tua immagine/testo a capo . Assicurati che il tuo involucro dia abbastanza spazio e abbia un aspetto attraente.
La navigazione è anche una componente importante della creazione di un sito Web WordPress di successo. Devi assicurarti che il tuo sito abbia un menu facile da usare e accessibile. Dovrebbero esserci collegamenti in tutto il tuo sito Web per aiutare a trovare risorse o altre parti del tuo sito. Assicurati di mantenere tutto accessibile senza creare confusione sul tuo sito .
Devi assicurarti che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili e abbia un bell'aspetto su tutti i dispositivi. Garantire che il tuo sito web funzioni bene sui dispositivi mobili è una priorità assoluta ora con quante persone visitano i siti web con i loro telefoni. L'utilizzo di un plug-in ben fatto che consenta al tuo sito Web di funzionare su dispositivi mobili è fondamentale.
Un elemento che tutti i siti professionali hanno è l' uso di diversi tipi di contenuto . Il tuo sito dovrebbe presentare tutti i formati di contenuto, dalle immagini ai video. Dovresti utilizzare immagini della massima qualità e funzionalità interattive come lo scorrimento del parallasse. Assicurati solo di non gonfiare il tuo sito con loro.
A proposito, l'ultima cosa che tratterò qui è il contenuto gonfio e invadente . Assicurati che il tuo sito Web non sia ingombrante e non abbia funzionalità o contenuti non necessari come popup, annunci fastidiosi e altre cose. Cerca di rendere l'esperienza dell'utente il più agevole possibile. Pulito e semplice è sempre il modo migliore per andare.
Le tue pagine di destinazione e CTA
L'ultimo argomento che tratterò qui saranno le pagine stesse e il tipo di contenuto che dovresti inserire su di esse. La creazione di CTA/pagine di destinazione professionali ed efficaci è la chiave per convertire un utente. Le tue landing page e CTA dovrebbero essere fatte per catturare l'attenzione dell'utente e fargli desiderare di convertire.
Il tuo invito all'azione dovrebbe essere prominente in tutto il tuo sito e dovrebbe presentare alcune cose vitali. Dovresti usare verbi diretti come "Compra" e "Registrati" quando scrivi il testo. Il tuo invito all'azione dovrebbe essere trovato in più punti del tuo sito senza essere troppo invadente per l'esperienza dell'utente.
Inoltre, il tuo CTA dovrebbe risaltare sul tuo sito senza creare disturbo al lettore. Una buona pratica è offrire uno scambio o una proposta di valore dando all'utente qualcosa da convertire. L'aggiunta di un limite di tempo o di una quantità limitata al tuo CTA può anche aumentare notevolmente il tasso di conversione.
La prossima cosa è la tua pagina di destinazione , che è dove l'utente visita per primo nella canalizzazione di conversione. Questa pagina dovrebbe essere distinta nel tuo sito ed essere la più ben fatta. Questa pagina è la più importante del tuo sito perché molto probabilmente deciderà se l'utente converte o meno.
Fai risaltare la tua pagina di destinazione e attira l'attenzione senza essere invadente. Crea contenuti scritti e strutturati in modo da mantenere la lettura dell'utente. Utilizza immagini, video, scorrimento parallasse di alta qualità e qualsiasi altra caratteristica di fantasia. Tuttavia, assicurati che l'utente non sia sopraffatto da nulla.
Crea testimonianze e valutazioni per invogliare l'utente a provare il tuo prodotto/servizio. Non ci dovrebbero essere assolutamente pop-up, annunci o distrazioni sulla tua pagina di destinazione. Assicurati che l'invito all'azione sia evidente e ben fatto lì.
L'ultima cosa su cui dovresti concentrarti quando crei una landing page o una CTA sono le informazioni . Devi assicurarti che tutte le tue informazioni siano scritte in modo chiaro e di facile comprensione. Nascondere le informazioni può danneggiare l'esperienza dell'utente e renderne più difficile la conversione.
Se hai seguito a fondo tutte queste pratiche e hai utilizzato i suggerimenti elencati in questa sezione, avrai un sito Web WordPress professionale in pochissimo tempo. Non dovrai preoccuparti del design del tuo sito web se hai seguito questa sezione. Nella prossima sezione parlerò delle modifiche tecniche e dell'ottimizzazione delle prestazioni del tuo sito web.
Ottimizzazione delle prestazioni del sito
In questa sezione, ti mostrerò come ottimizzare le prestazioni del tuo sito per CRO . Le modifiche tecniche sono la chiave per creare un sito Web incredibilmente veloce e reattivo. Un sito web dall'aspetto professionale non è niente se non è veloce e sicuro. Tuttavia, prima di procedere, dovresti eseguire il backup del tuo sito web .
Questa sezione tratterà brevemente gli elementi primari per il tweaking delle prestazioni . Esaminerò solo le cose principali di cui hai bisogno per CRO. Se desideri una guida più approfondita per l'ottimizzazione del sito Web, ti consiglio questa Guida all'ottimizzazione della velocità di WordPress definitiva .
Una cosa che dovresti sempre avere per il sito WordPress più veloce possibile è un ottimo provider di hosting . Il tuo provider di hosting determina gran parte delle prestazioni di WordPress e il potenziale del tuo sito web. La scelta di un host può anche modificare la connettività di rete. Pertanto, devi trovare l'host migliore per la tua fascia di prezzo e il tuo sito web.
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L'installazione di un plug-in CDN e di memorizzazione nella cache nel tuo sito è fondamentale per tempi di caricamento rapidi e reattività. CDN come Cloudflare creano reti di server che consentono alle persone di accedere al tuo sito da qualsiasi parte del mondo. I plugin di memorizzazione nella cache come W3 Total Cache ottimizzano le pagine di memoria del tuo sito web. Se utilizzati insieme, CDN e memorizzazione nella cache possono aumentare notevolmente la velocità del tuo sito web.
Il passo successivo è semplice ma vitale. La rimozione di contenuti, plug-in, temi o strumenti non necessari o non utilizzati dal tuo sito può migliorare notevolmente le prestazioni. Rimuovendo eventuali file spazzatura e plug-in obsoleti puoi liberare spazio aggiuntivo e risorse del server. Questo è un passaggio fondamentale che non dovresti mai saltare durante l'ottimizzazione del tuo sito web.
Gli aggiornamenti sono fondamentali per mantenere la velocità e la sicurezza del sito . Le persone che non aggiornano regolarmente il proprio sito Web WordPress incontrano innumerevoli problemi tecnici. Pertanto, devi utilizzare l'ultima versione di WordPress, il tuo tema, tutti i tuoi plug-in e qualsiasi altra cosa sul tuo sito. WordPress o plugin obsoleti sono la prima causa di errori.
La prossima cosa che ti consiglio vivamente di fare è pulire regolarmente il tuo sito WordPress . La pulizia del tuo sito Web include l'ottimizzazione del database, l'eliminazione di contenuti/strumenti inutilizzati, la compressione di immagini, la rimozione di metadati non necessari e molto altro. Oltre a rimuovere i file spazzatura e i contenuti inutili, devi assicurarti che il tuo sito sia perfettamente ottimizzato.
Per fare ciò, consiglio vivamente di utilizzare il plug-in Cleaner & Resetting Center di Labinator . Questo plugin gestisce ogni singola parte della routine di pulizia del tuo sito WordPress. Se vuoi avere la routine di pulizia perfetta per il tuo sito WordPress, allora leggerei questa Guida definitiva alla pulizia e all'ottimizzazione di WordPress .
Un'altra caratteristica importante che desideri sul tuo sito Web WordPress è un certificato SSL . Un certificato SSL rende il tuo sito web sicuro SSL e aggiunge la "s" a "http://" nell'URL del tuo sito web. Questo certificato crittograferà il tuo sito e lo renderà molto più sicuro. Per ottenere questo certificato, è necessario utilizzare questo collegamento e seguire le istruzioni sul loro sito.
Migliorare la SEO del tuo sito web è fondamentale per aumentare le prestazioni e il traffico sul tuo sito web. Un sito web ben convertito è inutile senza traffico. Pertanto, la SEO dovrebbe essere una delle tue priorità principali. Poiché è un argomento molto lungo e dispendioso in termini di tempo, consiglierei di seguire questa guida per SEO WordPress .
Ottenere informazioni dettagliate sul tuo sito Web è fondamentale per migliorare il CRO perché ti dice tutto sul tuo sito. Gli strumenti analitici sono una necessità assoluta per migliorare il tuo CRO. Utilizzerai questi dati per qualsiasi cosa, dal calcolo del CRO all'ottimizzazione dei test suddivisi. Se non conosci il CRO, Google Analytics e Unbounce sono i migliori punti di partenza.
Sebbene questa sezione fosse di base e coprisse solo il minimo indispensabile, aiuterà notevolmente il tuo CRO . Se hai seguito attentamente questa guida, il tuo sito web dovrebbe già vedere i risultati. Come affermato in precedenza, l'ottimizzazione è un processo lungo e profondo, quindi consiglio vivamente di seguire le guide elencate in precedenza.
Il ciclo CRO
L'ultima parte di questa guida si concentrerà sul ciclo di ottimizzazione del tasso di conversione . Questo ciclo sarà l'elemento principale per migliorare il tuo CRO dopo aver cancellato la checklist per prestazioni e design. Il CRO è un processo evolutivo che richiede un apprendimento e un miglioramento costanti.
Imparare dagli errori e innovare su ciò che hai sono le basi di questo processo. Simile a come gli scienziati devono creare teorie formando un'ipotesi, eseguendo un esperimento e raccogliendo dati: devi anche seguire un ciclo di azioni che cercano di migliorare il tuo CRO generale.
Il ciclo CRO inizia con l'analisi dei dati degli utenti e l'acquisizione di informazioni dettagliate sul tuo sito web. Quindi è necessario studiare i dati e la ricerca per trovare ciò che deve essere migliorato. Infine, verifichi se il tweak migliora il CRO e quindi ottimizza la tua pagina se lo fa. Questo ciclo per l'ottimizzazione del tasso di conversione di solito è simile al seguente:
Se segui attentamente questo processo, il tuo sito web vedrà magnifici risultati. Quando inizi a imparare cose nuove e ad applicarle al tuo sito, inizierai a vedere un traffico e una crescita sostanziali . Il modo migliore per avvicinarsi al CRO è personale , quindi è necessario utilizzare questo ciclo per scoprire cosa si adatta meglio al tuo sito.
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