Copywriting vs scrittura di contenuti: qual è la differenza?
Pubblicato: 2022-11-04
Hai usato questi due in modo intercambiabile? Stai rendendo i tuoi affari un disservizio.
Il copywriting e la scrittura di contenuti sono due competenze molto diverse, ma entrambe sono essenziali per una strategia di marketing di successo.
I copywriter sono responsabili della creazione di una copia efficace, il testo sul tuo sito Web che converte i browser in acquirenti. Queste sono le parole che vedi negli annunci digitali, nei cartelloni pubblicitari, nelle e-mail e altro ancora.
Gli scrittori di contenuti, d'altra parte, creano contenuti di valore che coinvolgono e informano il tuo pubblico. Blog, ebook e white paper lunghi e brevi sono spesso scritti da autori di contenuti.
Quindi qual è la differenza tra copywriting e scrittura di contenuti? Diamo un'occhiata più da vicino.
Le basi del copywriting rispetto alla scrittura di contenuti
Comprendere le basi del copywriting rispetto alla scrittura di contenuti è il primo passo per determinare quale si adatta meglio alle esigenze della tua azienda.
Il copywriting è tutto basato sulla persuasione. I copywriter sono esperti nell'usare le parole per convincere le persone a compiere un'azione desiderata, che si tratti di acquistare un articolo, iscriversi a una mailing list o scaricare un ebook.
Il copywriting è spesso scritto in forma più breve, producendo un impatto maggiore con meno parole. Inoltre, il copywriting ha spesso una vita più breve, essendo utilizzato per una campagna o un obiettivo specifico.
Questo annuncio di Yeti è un esempio di copywriting. È breve, succinto e ha un messaggio forte che parla direttamente al suo pubblico di destinazione.
La scrittura di contenuti riguarda più l'educazione e la costruzione di relazioni. Gli scrittori di contenuti producono contenuti per aiutare i lettori a comprendere meglio un argomento, risolvere un problema o prendere una decisione.
La scrittura dei contenuti è più spesso in forma di blog, il che significa che sono almeno 500 parole, con una lunghezza ideale che va da 2.100 a 2.400 parole. Ha una vita più lunga, trovando spesso una casa permanente sul blog o sulla pagina delle risorse di un sito web.
L'esempio sopra è uno dei miei post dal blog di Neil Patel. Questa è una delle forme più riconosciute di scrittura di contenuti, con 7,5 milioni di post di blog pubblicati ogni giorno. Questo particolare pezzo è stato scritto per aiutare i professionisti del marketing a capire come funzionano gli snippet in primo piano di Google e i modi migliori per classificarli.
Quando pensi alla scrittura di contenuti e al copywriting, quali immagini ti vengono in mente? Spesso ricordiamo il copywriting a causa del suo utilizzo negli annunci e nella scrittura di contenuti quando abbiamo imparato qualcosa da un articolo.
Gli obiettivi di questi due tipi di scrittura differiscono parecchio, spesso cambiando l'intento delle parole. L'obiettivo finale del copywriter è convincere il lettore ad agire, mentre l'obiettivo dello scrittore di contenuti è creare fiducia e credibilità con il lettore.
Quale è meglio per il tuo business: copywriting o scrittura di contenuti?
La risposta a questa domanda dipende dai tuoi obiettivi aziendali.
Se vuoi aumentare le vendite o ottenere più contatti, il copywriting è la strada da percorrere. Se vuoi costruire relazioni con il tuo pubblico e affermarti come leader di pensiero nel tuo settore, la scrittura di contenuti è l'opzione migliore.
Sia il copywriting che la scrittura di contenuti sono importanti per una strategia di marketing di successo. Non preoccuparti, ne parleremo più avanti nell'articolo.
La buona scrittura è il fondamento sia del copywriting che della scrittura di contenuti. La chiave è capire quale ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali specifici.
Le competenze alla base della scrittura di contenuti rispetto al copywriting
Le competenze richieste per il copywriting e la scrittura di contenuti sono molto diverse.
I copywriter devono essere esperti di persuasione, vendite e marketing. Devono comprendere la psicologia umana ed essere in grado di usare le parole per influenzare le emozioni dei lettori e spingerli ad agire. Scopri di più su come scrivere testi accattivanti con la mia guida al copywriting.
Alcuni dei tipi comuni di scrittura creati dai copywriter includono:
- Copia SEO
- Copia dell'annuncio
- Campagne e-mail
- Copia della pagina di destinazione
- Copia della pagina web
- Sceneggiature video
- cartelloni
- Mailer diretti
- Mezzi sociali
Gli scrittori di contenuti devono essere in grado di scrivere bene e fare ricerche approfondite. Devono anche essere esperti nella creazione di contenuti preziosi e informativi senza essere troppo commerciali.
Alcuni dei tipi comuni di scrittura di contenuti creati dagli autori includono:
- Articoli
- I post del blog
- comunicati stampa
- fogli bianchi
- Newsletter
- Podcast
- Stampa riviste
- Ebook
Comprendere la differenza tra copywriting e scrittura di contenuti e il modo in cui affrontano i tuoi obiettivi aziendali specifici alla fine ti aiuterà a diventare uno scrittore più produttivo, oltre a lavorare a fianco dei tuoi team di scrittura. Sarai in grado di determinare di quali tipi di risorse hai bisogno e creare un processo di scrittura più efficace ed efficiente.
Integrazione di copywriting e scrittura di contenuti per il marketing
Le migliori strategie di marketing utilizzano sia il copywriting che la scrittura di contenuti.
Il copywriting è ottimo per convincere le persone ad agire, ma non può essere utilizzato sempre. Se usi solo il copywriting, perderai rapidamente credibilità presso il tuo pubblico. Tutto quello che penseranno che ti preoccupi è vendere loro cose. È qui che entra in gioco la scrittura di contenuti.
La scrittura di contenuti fornisce valore e crea relazioni con il tuo pubblico. Ti aiuta a stabilire fiducia e credibilità in modo che quando usi il copywriting, è più probabile che le persone intraprendano l'azione desiderata.
Sia che tu stia cercando una sensazione su Internet con contenuti virali o un aumento delle conversioni di lead sul tuo sito Web, l'utilizzo di copywriting e scrittura di contenuti insieme nella tua strategia di marketing ti aiuterà a ottenere i migliori risultati.
Ad esempio, puoi creare un fantastico post sul blog, ovvero la scrittura di contenuti, che desideri condividere con il mondo. Per spargere la voce, devi creare alcune didascalie intelligenti sui social media, che è il copywriting, per attirare l'interesse dei lettori a fare clic. La combinazione di entrambi gli stili di scrittura ti aiuterà a raggiungere il tuo obiettivo finale di ottenere più visitatori sul sito web.
Assicurati di offrire sempre valore nei tuoi contenuti. Non postare solo per postare. A nessuno piacciono i contenuti spazzatura.
Come trovare talenti di scrittura per il tuo business
Se stai cercando di aggiungere il copywriting o la scrittura di contenuti alla tua strategia di marketing, ci sono alcuni modi per trovare talenti.
Un modo è pubblicare un lavoro su una piattaforma di freelancer come Upwork.
Quando pubblichi il tuo lavoro, assicurati di includere:
– Il tipo di scrittura di cui hai bisogno (copywriting o scrittura di contenuti)
– Una descrizione dettagliata del lavoro
- Il tuo budget
Puoi anche utilizzare una piattaforma di networking come LinkedIn per diffondere le tue esigenze di contenuto. Se hai connessioni nel tuo settore, contatta e vedi se conoscono qualcuno che potrebbe essere adatto.
Puoi anche contattare un'agenzia di content marketing specializzata in copywriting e scrittura di contenuti. Questa è un'ottima opzione se hai bisogno di aiuto sia con il copywriting che con la scrittura di contenuti, ma non hai il tempo o le risorse per fare tutto da solo.
Mentre potresti essere in grado di scrivere tu stesso alcuni contenuti, il blocco dello scrittore non è uno scherzo e può rappresentare un enorme ostacolo per la tua produzione, quindi trovare il talento è la chiave. Indipendentemente dal percorso che scegli, assicurati di dedicare del tempo a trovare uno scrittore adatto alla tua attività e ai tuoi obiettivi di marketing.
Domande frequenti
Cosa fa un copywriter?
Un copywriter è una persona che scrive testi, o contenuti, per scopi di marketing. I copywriter sono responsabili della creazione di campagne pubblicitarie, della scrittura di contenuti di siti Web e dell'ideazione di concetti per l'email marketing o altri tipi di materiale di marketing.
Cosa fa uno scrittore di contenuti?
Uno scrittore di contenuti è una persona che scrive contenuti allo scopo di fornire valore ai lettori. Gli autori di contenuti sono responsabili della creazione di post di blog, eBook, white paper o altri tipi di contenuti che istruiscono e informano il loro pubblico.
Qual è la differenza tra copywriting e scrittura di contenuti?
La principale differenza tra copywriting e scrittura di contenuti è lo scopo del contenuto. Il copywriting è scritto per persuadere o vendere, mentre la scrittura di contenuti è scritta per educare o costruire relazioni.
Qual è il modo migliore per utilizzare insieme il copywriting e la scrittura di contenuti?
Il modo migliore per utilizzare il copywriting e la scrittura di contenuti insieme è usare il copywriting con parsimonia. Usalo per i tuoi inviti all'azione o altre volte in cui devi convincere le persone ad agire. Usa la scrittura di contenuti la maggior parte delle volte per fornire valore e costruire relazioni con il tuo pubblico.
Puoi essere un copywriter freelance?
Sì, puoi essere un copywriter freelance. Molti copywriter sono lavoratori autonomi e lavorano con diverse aziende progetto per progetto.
Puoi essere uno scrittore di contenuti freelance?
Sì, puoi essere uno scrittore di contenuti freelance. Analogamente ai copywriter, molti autori di contenuti sono lavoratori autonomi e lavorano anche progetto per progetto.
Cos'è uno scrittore di contenuti SEO?
Uno scrittore di contenuti SEO è un tipo di scrittore di contenuti specializzato nella creazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca. Ciò include l'utilizzo delle parole chiave e delle frasi giuste, nonché il rispetto di altre best practice SEO.
Conclusione
Il copywriting e la scrittura di contenuti sono due diversi tipi di scrittura che hanno scopi diversi.
Uno non è meglio dell'altro. Sono semplicemente usati per motivi diversi.
Il copywriting è scritto per persuadere o vendere, mentre la scrittura di contenuti è scritta per educare o costruire relazioni. Sia il copywriting che la scrittura di contenuti possono essere utilizzati per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing, ma è importante utilizzarli con parsimonia e in modo strategico.
In caso di dubbio, pecca sempre dalla parte della scrittura di contenuti per fornire valore e costruire relazioni con il tuo pubblico. E, se hai bisogno di aiuto, non esitare a contattare un esperto di content marketing o un'agenzia specializzata in copywriting e scrittura di contenuti.
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