Differenziazione, definizione e funzione di SEO e SEM

Questi due concetti sono tra i più significativi in ​​ambito digitale, ma cosa li distingue l'uno dall'altro? Come avrai intuito, SEO e SEM hanno la stessa parte "SE". Questa categoria SE comprende tutto ciò che ha a che fare con i motori di ricerca (SE), inclusa la qualità del traffico e la quantità dei 3,5 miliardi di ricerche effettuate su Google ogni giorno.

Sia i risultati di ricerca sponsorizzati che quelli organici sono inclusi nei risultati di ricerca di Google. Mentre il marketing dei motori di ricerca (SEM) utilizza vari annunci di ricerca a pagamento per attirare visitatori, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) attira il traffico in modo naturale. Anche se il dibattito tra SEO e SEM nel campo del marketing digitale può lasciare perplessi.

Che cos'è esattamente la SEO?

La O sta per ottimizzazione in SEO. La pratica di migliorare il posizionamento di un sito Web o di altri contenuti online per risultati di ricerca importanti su Google è nota come SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca.

La principale distinzione tra SEO e SEM è che i contenuti online devono essere ottimizzati per posizionarsi naturalmente più in alto su Google. Consideralo in questo modo: se qualcuno cercava "ciambelle glassate", probabilmente stava cercando una panetteria, ingredienti o una ricetta.

Utilizzando una tale strategia, puoi superare altri siti Web senza dover acquistare pubblicità.

Inoltre, ci sono 3 tecniche per suddividere la SEO per aumentare il traffico:

• Alla pagina
• Fuori pagina
• Tecnico

Prima di poter iniziare a posizionare i tuoi contenuti più in alto, è fondamentale che tu abbia una conoscenza approfondita di come funzionano i motori di ricerca. È così che crei il framework per un piano SEO efficace a lungo termine.

Il nostro obiettivo principale è insegnarti come migliorare i tuoi contenuti in modo che siano più in alto su Google e attiri più visitatori sui tuoi blog e siti web.

SEO tecnico, SEO on-page e SEO off-page

Questi tre percorsi principali costituiscono le componenti fondamentali della SEO:

In parole semplici, creare contenuti on-page per migliorare il tuo ranking è SEO on-page. Tutto si riduce alla scrittura frequente di materiale di alta qualità, all'incorporazione di parole chiave nel contenuto della pagina e alla garanzia che i metadati siano scritti in modo efficiente.

La SEO off-page migliora le aree del tuo sito web come la costruzione di backlink. Questa componente della formula SEO è necessaria per sviluppare connessioni e creare contenuti che le persone vogliono condividere. Sebbene richieda molto lavoro, è essenziale per le tue prestazioni SEO.

La SEO tecnica, come suggerisce il nome, si concentra sull'ottimizzazione degli elementi non relativi ai contenuti di un sito web. Ciò include i dati strutturati, la scansione, la velocità e l'ottimizzazione per dispositivi mobili del tuo sito, per citare alcuni esempi.

Dopo aver affrontato la domanda "Cos'è la SEO?", esaminiamo la definizione di SEM.

Cosa significa SEM?

SEM ha la M in marketing . SEM, per dirla semplicemente, è SEO che costa denaro. SEM comprende una varietà di modelli pubblicitari di ricerca a pagamento. Il budget che paga per l'annuncio deve essere correlato alla query di ricerca di un utente quando si utilizzano tattiche di ricerca sponsorizzate come il pay-per-click (PPC) per aumentare la visibilità nelle SERP.

Cos'è il PPC, allora? A te, l'inserzionista, viene addebitata una commissione ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio. In sostanza, il tuo obiettivo è attirare i clienti che cercano i prodotti, i servizi o le informazioni del tuo marchio come soluzione. Creerai lead, aumenterai le vendite e aumenterai l'esposizione del marchio utilizzando la strategia di ricerca sponsorizzata da PPC.

Questo è il tipo di cose che in genere si trovano in cima a un elenco di pagine e vengono visualizzate come pubblicità di Google. Di solito ha a che fare con dove e come utilizzi le tue parole chiave, il che sottolinea l'importanza di avere un piano e una strategia chiari in atto. SEM è efficiente indipendentemente dalle dimensioni del budget. Queste parole chiave vengono quindi mostrate accanto ai risultati del ricercatore come pubblicità.

Esistono diversi formati per questi annunci, tra cui:

• Annunci nel testo

• Annunci visivi, come elenchi di prodotti o annunci di acquisto (PDL)

Il principale vantaggio di SEM è che ti consente di commercializzare i tuoi prodotti a potenziali clienti che si rivolgono a te per soddisfare le loro richieste.

SEM vs SEO

Manteniamo le cose semplici: SEM si collega alla ricerca sponsorizzata , mentre SEO si collega alla ricerca organica. L'ottimizzazione SEO del tuo sito web o delle tue pagine informa Google che i tuoi contenuti sono il luogo ottimale per la ricerca di un utente. Hai maggiori possibilità di ottenere traffico di alta qualità e aumentare le conversioni una volta che il tuo sito è SEO-friendly.

Una tecnica a pagamento per ottenere questa presenza sui motori di ricerca è SEM vs. SEO. Gli annunci PPC aiutano a raggiungere il tuo mercato di riferimento e ad aumentare le conversioni e i visitatori di ritorno. SEM è l'opzione migliore se vuoi iniziare subito a generare clic e conversioni. Dopo aver testato il tuo annuncio a pagamento, puoi apportare modifiche e confermare che si sta verificando il flusso di traffico desiderato. Non possono essere usati in modo intercambiabile. Tuttavia, possono collaborare per indirizzare il pubblico tramite motori di ricerca come Bing o Google.

Come funzionano insieme SEO e SEM?

Sebbene possano sembrare che facciano la stessa cosa, le due sono strategie essenzialmente diverse per apparire più in alto nelle SERP. Lo scopo di SEO e SEM quando discutono di come funzionano insieme l'uno con l'altro è rendere i contenuti più visibili. Ottimizzando per parole chiave rivolte al tuo pubblico e alla tua nicchia, puoi aumentare e migliorare la visibilità del tuo sito Web e apparire più in alto nelle SERP. Per determinare quale approccio utilizzare quando parli al tuo pubblico di destinazione, prova entrambi i termini.

Attirare traffico rilevante verso il tuo sito web è l'obiettivo principale di SEO e SEM. Sia gli approcci organici che quelli sponsorizzati possono essere utilizzati per creare il flusso che risulta da entrambe le strategie. Con l'aiuto del feedback sui dati di queste tecniche, imparerai di più sul tuo pubblico. Devi avere una conoscenza approfondita del tuo pubblico di destinazione per sviluppare un piano efficiente per SEM o SEO.

Conduci ricerche di parole chiave per scoprire e indirizzare le parole chiave per SEO e SEM. Puoi stare al passo con la concorrenza più facilmente se sei consapevole delle loro tattiche oltre a quelle del tuo pubblico. Puoi dominare le SERP e assicurarti di essere visto sia negli annunci a pagamento che nei ranghi organici combinando le forze di SEO e SEM.

Quando è meglio utilizzare la SEO rispetto al SEM?

Sapere cosa è meglio per la tua strategia di marketing di ricerca ti aiuterà a decidere quando dare la priorità a SEO e SEM nelle tue iniziative di marketing digitale. La SEO sarà più sensata se hai un budget limitato. Se riesci a mantenere attivo il tuo annuncio solo per una settimana, non otterrai i risultati SEM che desideri. In realtà, sprecherai i tuoi soldi invece di sviluppare una strategia a lungo termine.

La SEO inizierà a funzionare se puoi aspettare. Le tue parole chiave devono essere alla pari con i tuoi contenuti di alta qualità se li pubblichi. Questo è importante per il ranking di Google. Se prendi sul serio la classifica, puoi esplorare tattiche di costruzione di link. In questo modo, potresti far funzionare la SEO a tuo favore e aumentare l'autorità della tua pagina.

Quando è meglio utilizzare SEM rispetto alla SEO?

Se osservi da vicino SEM, vedrai che le pagine di test e avvio ti mostreranno quale metodo funziona meglio. Una volta che inizierai, capirai perché sono necessari pratica e test. Mantenere l'organizzazione con un budget mensile ti aiuterà a identificare cosa funziona e cosa no.

I tuoi risultati varieranno a seconda di fattori come la formulazione dell'annuncio, le combinazioni di parole chiave e le pagine di destinazione. Per massimizzare il ritorno sulla tua spesa pubblicitaria, elabora tutti i dati. Se hai queste cose in ordine, SEM può effettivamente essere utile perché funziona più velocemente della SEO. In questo modo, puoi utilizzare i vantaggi SEM a pagamento per superare o fare offerte migliori della concorrenza per la pubblicità che attirerebbe potenziali consumatori.

In entrambi i casi, un approccio "imposta e dimenticalo" non funzionerà per SEO e SEM. Ogni strategia deve essere continuamente rivista, valutata e modificata se vuole essere efficace.

Conclusione

Quale sceglierai per crescere dopo aver appreso le distinzioni tra SEO e SEM? Il valore del tuo sito web aumenterà senza dubbio con il tempo. SEM è l'opzione preferibile, però, se vuoi migliorare il tuo traffico velocemente e salire nelle SERP.

Ma tieni presente che puoi trarre vantaggio da entrambi. All'interno del tuo piano di marketing di ricerca, SEO sarà una delle tue tecniche non a pagamento e SEM, incluso PPC, sarà la tua tattica a pagamento. Evita di perdere i vantaggi dell'impiego di entrambi evitando il dibattito SEO e SEM. Sebbene ognuno di questi abbia vantaggi e svantaggi di per sé, se combinati possono fornirti un vantaggio competitivo significativo.