Discrepanze riscontrate dai creatori di contenuti neri (Expert Insight)

Benvenuti a Breaking the Blueprint , una serie di blog che approfondisce le sfide e le opportunità aziendali uniche di imprenditori e imprenditori sottorappresentati. Scopri come hanno fatto crescere o ridimensionato le loro attività, esplorato iniziative imprenditoriali all'interno delle loro aziende o creato trambusto secondario e come le loro storie possono ispirare e informare il tuo successo.

Questo pezzo è in collaborazione con la partnership della campagna Amplifying Voices di HubSpot Podcast Network con The Gathering Sp ot .

Nel 2019, Charli D'Amelio ha condiviso un video su TikTok durante la danza Renegade. Il video è esploso ed è indiscutibilmente la sua pretesa di fama. Da allora, ha accumulato 150 milioni di follower sull'app, ha fatto affari con marchi con nomi familiari e la sua famiglia ha una docuserie di realtà senza copione chiamata The D'Amelio Show.

Migliaia di TikToker hanno seguito il suo esempio, hanno fatto il ballo e l'hanno attribuito a D'Amelio, ma non l'ha creato lei - Jalaiah Harmon l'ha fatto. La cancellazione di Harmon dalla sua danza è attribuita a pregiudizi razziali poiché lei è nera e D'Amelio è bianca.

L'esperienza di Harmon è solo una delle migliaia, poiché molti creatori di contenuti neri affrontano disuguaglianze, dal ricevere crediti per le tendenze ai pagamenti in ritardo ai pregiudizi degli algoritmi. In questo post, approfondiremo alcune di queste disuguaglianze e condivideremo i consigli degli esperti di Natasha Pierre e Ross Simmonds su come superare questi ostacoli.

Sommario

Discrepanze riscontrate dai creatori di contenuti neri: statistiche chiave

• Gli influencer neri nei livelli nano e micro-influencer (sotto i 50.000 follower) hanno una retribuzione media annuale di $ 27.000. ( MSL)
• I macro-influencer neri (oltre 50.000 follower) hanno ricevuto in media un compenso di oltre $ 100.000 dai marchi. (LMS)
• Il 49% degli influencer neri ha riferito che la loro razza ha contribuito a un'offerta inferiore al valore di mercato da parte di un marchio. (LMS)
• Il margine di divario retributivo tra influencer bianchi e neri è del 35%. (LMS)
• Il 79% degli influencer neri si sente a suo agio nel pubblicare post su problemi di diversità, ma più della metà ritiene di essere influenzato negativamente dal pubblicare post su questi problemi, mentre solo il 14% degli influencer bianchi la pensa allo stesso modo. (LMS)
• Il 58,3% degli influencer afferma di essere stato discriminato come influencer su qualsiasi piattaforma social. (hub di marketing dell'influencer)
• Gli influencer affermano che TikTok ha subito la peggiore discriminazione che hanno dovuto affrontare. (hub di marketing dell'influencer)

Discrepanze riscontrate dai creatori di contenuti neri (+ pensieri degli esperti)

1. Disparità retributive

Gli influencer neri sono pagati il ​​35% in meno rispetto agli influencer bianchi. Il più delle volte ciò significa che i creatori non vengono pagati quanto valgono e talvolta vengono pagati in ritardo. C'è anche una mancanza di trasparenza salariale, quindi i creatori di Black non sanno cosa vengono pagati gli altri se vengono ridotti e cosa negoziare.

Il 92% degli influencer che hanno risposto allo studio di ricerca Time to Face the Influencer Pay Gap di MSL ha affermato che la trasparenza salariale potrebbe essere l'unico fattore cruciale per eliminare il divario retributivo razziale nell'economia dei creatori.

Pensieri esperti

Natasha Pierre ospita il podcast The Shine On ed è una creatrice di contenuti. È anche CEO di Shine With Natasha, dove aiuta i creatori a creare fiducia nei video. Dice: "Il panorama dell'influencer marketing sta crescendo così tanto, ed è ancora così nuovo, ma penso ancora che sia comico che un marchio dica, 'Ti pagheremo qualche centinaio di dollari per fare un milione di cose sotto il sole .'”

Pierre stessa ha ricevuto pagamenti in ritardo: “Stavo parlando a un evento che avrebbe dovuto essere per donne di colore, e sono stata pagata con mesi di ritardo. E io sono tipo, non è questo quello che stiamo cercando di evitare qui? Aggiunge che anche essere presi in considerazione per opportunità, figuriamoci essere in grado di negoziare e parlare di tariffe, può essere una sfida.

2. Mancanza di opportunità.

Antoni Bumba, un creatore di Black, ha affermato che lei e la sua amica (che è White) una volta hanno inviato un'e-mail alla stessa azienda contemporaneamente per creare una partnership. Il marchio ha inviato regali alla sua amica bianca e a Bumba è stato detto che il marchio era in grado di fare regali.

Victoria Paris, una creatrice di White e una delle amiche di Bumba, ha condiviso un video dicendo che raccoglie i vantaggi di essere una creatrice di White, e la radice del problema deriva dal fatto che i responsabili delle pubbliche relazioni dei marchi sono principalmente bianchi e sono consapevoli degli influencer che assomigliano loro e condividere le stesse esperienze.

Paris dice che le persone non capiscono la gravità della situazione e pensano semplicemente: "Oh, questo fa schifo", ma è un ostacolo significativo alla carriera per gli influencer che non le assomigliano. Ad esempio, dice che è stata in grado di risparmiare un sacco di soldi da reinvestire nei suoi contenuti e nella sua carriera perché ottiene cose gratis, ma i creatori di colore non hanno lo stesso lusso.

Molti creatori neri potrebbero non sapere che stanno perdendo opportunità perché le persone che offrono opportunità non le hanno nel loro radar. Non sapranno che un brand vuole stabilire una relazione finché non vedranno un post sponsorizzato da un altro creator nel loro feed.

Pensieri esperti

Ross Simmonds ospita Create Like the Greats ed è un imprenditore e stratega di marketing che aiuta i marchi e gli imprenditori B2B a sbloccare nuovi livelli di crescita. Dice: "Penso che la sfida più grande sia che voi [creatori neri] non vedete nemmeno per quali opportunità siete supervisionati... Non saprete mai cosa non avete ottenuto a causa del vostro aspetto".

Pierre sostiene questo e dice che la mancanza di opportunità è una delle maggiori discrepanze. Con i pregiudizi dell'algoritmo (che tratteremo di seguito), i creatori neri otterranno meno coinvolgimento a causa del pregiudizio, quindi le loro controparti saranno "naturalmente scelte rispetto ad altre opzioni".

3. Distorsioni dell'algoritmo

I pregiudizi dell'algoritmo non sono confermati, ma i creatori di Black riferiscono di aver sentito gli effetti. Molti affermano che i loro contenuti non funzionano bene come altri creatori, anche se sono della stessa qualità. Alcuni riferiscono che i loro contenuti hanno prestazioni peggiori se parlano di uguaglianza razziale.

MIT Technology Review afferma che l'algoritmo di TikTok contiene errori che hanno un impatto sproporzionato sui gruppi emarginati e ha contattato TikTok per un commento. L'azienda ha affermato che i problemi sono stati creati per errore e che i contenuti interessati non violavano effettivamente le norme.

Casey Fesiler, un professore di Boulder dell'Università del Colorado che studia etica tecnologica e comunità online, ha dichiarato a Technology Review: "Molti di questi errori sarebbero facili da prevedere se le aziende pensassero semplicemente di più a come gli utenti interagirebbero con la loro app".

Pensieri esperti

Pierre afferma che i clienti nel suo programma hanno sperimentato bias dell'algoritmo. Stava rivedendo un'analisi della concorrenza con uno dei suoi clienti, un creatore di Latina, che ha detto: “Perché questa persona sta crescendo molto più velocemente? Il nostro contenuto sembra così simile; siamo nello stesso settore... è perché è una donna bianca?" e Pierre ha risposto che, onestamente, probabilmente lo è.

In che modo i creatori di contenuti neri possono superare le discrepanze? ( + Consulenza di esperti)

I creatori neri sono spesso lasciati a capire da soli come farcela nell'economia dei creatori. Detto questo, abbiamo chiesto a Simmonds e Pierre cosa suggeriscono alle persone di fare per superare le sfide e ottenere la crescita che desiderano.

1. Costruisci una community con altri creatori neri.

Un ottimo modo per i creatori neri di costruirsi è trovare una comunità con altri creatori neri. Conoscerai altre persone con le stesse esperienze e potrai usare i tuoi diversi background per aiutarci a vicenda.

Simmonds afferma: "Internet è un posto fantastico per trovare altre persone che sono creatori e puoi creare relazioni straordinarie con persone in un mondo simile al tuo". Aggiunge: "Ci sono molte più persone nere che creano cose online, quindi è più facile trovare qualcuno a cui guardare".

2. Fatti notare dalle persone della tua comunità.

Pierre afferma che il semplice atto di presentarsi per le persone nei tuoi stessi gruppi può fare la differenza: "Dobbiamo solo occupare spazio e costruire le nostre reti e continuare a presentarci per le nostre comunità e difendere anche le tue comunità .”

Quando crei connessioni con la comunità, puoi portare le persone con te. Simmonds dice che gli piace creare un percorso per gli altri: "Voglio essere in grado di creare contenuti che aiutino altri creatori a creare grandi contenuti e aiuti le persone a vedere le opportunità e il potenziale per aprire le porte".

Pierre dice che se le viene chiesto di far parte di una campagna o di una selezione di relatori, potrebbe chiedere chi altro ne fa parte e se gli organizzatori hanno bisogno che lei consigli altri creator nella categoria. Dice che l'eccitazione di essere invitata o presa in considerazione può rendere facile dimenticare l'impatto delle voci dei creatori e come possono supportare le carriere degli altri.

Avere una rete di creatori che supportano, migliorano e condividono i reciproci contenuti può esporre le persone a un nuovo pubblico desideroso di seguire le persone e consumare nuovi contenuti.

3. Impara dagli altri e dalle loro esperienze.

Raggiungere il tuo primo traguardo come creatore può sembrare un processo lungo e faticoso, ma imparare dagli altri può darti suggerimenti pratici e utili.

Consulta i contenuti di tutti i diversi creator e scopri cosa funziona per loro e come puoi applicare le loro strategie alle tue. Sarai esposto a nuove idee e input e ciò che apprendi può aiutarti a inventare storie nuove e uniche che nessuno ha ancora raccontato.

Simmonds dice: “Cerco sempre di dire che tutti possono imparare da ogni creatore, anche se hanno un migliaio di follower. Mi ispiro a una mamma blogger a caso; Mi ispiro a uno psicologo a caso; Mi lascerò ispirare da un terapista su Instagram che pubblica post stimolanti; Seguo uomini d'affari... tutti".

4. Concentrati su ciò che puoi controllare.

I creatori neri a volte devono concentrarsi su ciò che possono controllare. Ad esempio, mentre potresti voler collaborare con marchi più grandi, potrebbe non essere possibile al tuo livello attuale.

Ad esempio, Pierre osserva che i piccoli marchi faticano a trovare opportunità proprio come fanno i piccoli creatori: “Ci sono così tanti piccoli marchi che stanno facendo cose così grandi. Naturalmente, i marchi più piccoli avranno meno budget, ma quando ci sono opportunità di collaborare con quei marchi più piccoli, penso che sia un modo per mostrare come le cose possono essere fatte diversamente". Collaborando con un marchio più piccolo, stai costruendo la tua influenza e la tua comunità in un modo più raggiungibile.

Concentrarsi su ciò che puoi controllare significa anche riconoscere quando un'opportunità non significa i tuoi standard e le tue capacità. Simmonds dice: "Devi concentrarti sulla tua cerchia di controllo... posso controllare il fatto che probabilmente rifiuterò se non penso che qualcosa non sia giusto... altrimenti diventa un'industria molto faticosa e una tassa mentale che io non credere che spesso valga la pena pagare.

5. Chiedi quello che vali.

Chiedere ciò che sai di valere può sembrare spaventoso a causa del potenziale rifiuto.

Ma lo sai solo se lo chiedi. Simmonds dice: "Ho scoperto che rimarrai piacevolmente sorpreso se chiedi ciò che meriti... o diranno di sì o di no". Se dicono di no, probabilmente non sono comunque un marchio a cui vuoi essere associato. "Vattene e stai bene con quello", aggiunge.

Anche le tue reti di comunità possono essere utili in quanto puoi chiedere in giro e vedere quali altre persone vengono pagate per le opportunità. Simmonds dice che gli è già stato chiesto: "Se conosco qualcuno che è impegnato in queste organizzazioni o che lavora anche per loro, non ho paura di inviare un messaggio diretto e chiedere alle persone quanto sono stati pagati prima di fare un preventivo, e ottengo chiarezza su quello che dovrei offrire.

I creatori di contenuti neri possono ancora trovare successo e prosperare.

Le discrepanze che devono affrontare i creatori neri nell'economia dei creatori possono sembrare una battaglia senza fine in salita e scoraggiante.

Tuttavia, più persone discutono di questi problemi e mettono sotto controllo marchi e organizzazioni, più è probabile che siano migliori in futuro. Pierre dice: "Alcuni [marchi] saranno sempre spazzatura ... ma almeno sappiamo chi supportare e chi no".